¿Cómo crear un plan de marketing de contenidos?
Publicado: 2020-05-08El 62% de las empresas no tenían un plan de marketing de contenido documentado desde 2018
La comprensión de las formas del contenido mientras se desarrolla el tema y el cuerpo del contenido es muy esencial.
La selección de un sistema de gestión de contenidos eficaz es necesaria para la correcta gestión de la planificación de contenidos
Ya sea que sea nuevo en el campo del marketing de contenidos o que haya estado planeando descubrir nuevos enfoques para que sus actividades de marketing de contenidos sean exitosas, entonces no hay mejor manera que implementar planes y estrategias de marketing de contenidos efectivos, para asegurarse de que su marketing de contenidos Los pasos son modernos, innovadores y llamativos.
Según una investigación reciente del Content Marketing Institute (CMI), alrededor del 62 % de las empresas no tenían un plan de marketing de contenidos documentado desde 2018, pero en 2020, ha aumentado el porcentaje de empresas B2B que se centran en implementar un marketing de contenidos exitoso. plan. Este porcentaje ha alcanzado el 69% a finales de enero de 2020.
La investigación de CMI establece que los comercializadores y empresas B2B más efectivos están invirtiendo el 40 % de su presupuesto de marketing en marketing de contenido a partir de 2019, un aumento del 3 % desde 2017. ¿Alguna vez pensó que lo que tiene que hacer para avanzar en este campo donde la competencia es muy alta y la sustentabilidad es menor al 5%? La respuesta es la falta de un plan de marketing de contenidos sostenible y exitoso.
Si planea atraer al público objetivo potencial y mejorar la imagen de su marca, debe establecer planes sólidos para su marketing de contenido. Estamos aquí para ayudarlo a comprender qué es realmente la estrategia y la planificación de contenido y cómo incluir ideas nuevas en su cubo para su implementación exitosa.
¿Qué es la estrategia de contenido?
La estrategia de contenido está asociada con los factores de hacer un balance entre las metas de los lectores, los objetivos del contenido, los temas del contenido y tus ideas. En otras palabras, se refiere al plan de marketing comercial que enfatiza y demuestra de manera efectiva cuál es su marca y la experiencia que desea brindar a su público objetivo e industria.
Si conoce la importancia de la creación de contenido, definitivamente puede comprender que sin estrategias de marketing efectivas y bien planificadas, no puede lograr sus objetivos de contenido.
Cuando los especialistas en marketing de contenido desarrollan un plan de contenido comercial, hay algunos puntos clave que deben tenerse en cuenta:
Objetivos de los lectores
Primero, necesitan entender para quién necesitan crear contenido. Comprender los límites del alcance digital es muy importante. ¿Quién es tu público objetivo? ¿Cuáles son sus elecciones y preferencias? Es necesario averiguar qué plan de contenido se puede hacer para atraer clientes potenciales primero.
Sus objetivos comerciales
Al ser un marcador de contenido, siempre debe comprender qué tiene de único el contenido que lo hace destacar entre la multitud. Es un hecho que sus competidores pueden tener el mismo producto y servicio para ofrecer, pero sus objetivos de contenido pueden hacer que su negocio sea más confiable y único frente a la audiencia y el segmento objetivo.
Su contenido debe enviar un mensaje a su audiencia sobre sus logros, prácticas comerciales y objetivos para que puedan darse cuenta de lo que es diferente en usted, lo que vale la pena comprarle.
Temas de contenido
Mientras desarrollaba su contenido, ¿ha pensado alguna vez en las formas del contenido? La comprensión de las formas del contenido mientras se desarrolla el tema y el cuerpo del contenido es muy esencial. Tener temas reconocidos (infografías, secuencias de comandos de video, publicaciones de invitados, artículos) lo ayudará a determinar su presupuesto y formato de escritura para que pueda encontrar la mejor manera de expresar el significado y el sentimiento correctos a su audiencia a través de su contenido.
El tono de voz (estructura del contenido)
La estructura del contenido incluye aquellos elementos que lo ayudan a administrar la credibilidad, la legibilidad y le permiten mejorar la clasificación del contenido de manera eficiente. De acuerdo con los estándares de estructura de contenido, su contenido debe enmarcarse de acuerdo con las preferencias de su audiencia. Tiene un uso significativo en el encabezado HTML que divide cada parte del contenido en dos encabezados "sección" y "subsección" que permiten a sus lectores leer y comprender el contenido fácilmente. También le permite compartir contenido legible y aumentar las oportunidades de clasificación de contenido.
¿Cómo hacer un plan de marketing de contenidos exitoso en 2020?
Hablando con franqueza, la estrategia de creación de contenido se puede implementar de manera efectiva, cuando las empresas entienden su valor y procesan cómo ejecutar el plan de marketing de contenido con éxito. Estamos aquí para ayudarlo a aunar esfuerzos para documentar planes y generar excelentes resultados del marketing de contenido 2020.
Comprensión de los objetivos comerciales Marketing de contenido
La auditoría de contenido
Nadie puede entender y decir si va en la dirección correcta o no sin una auditoría de contenido adecuada y efectiva. Antes de comenzar a hacer cualquier plan para comercializar el contenido, es importante comenzar con la auditoría de los requisitos del contenido.
Para rectificar, primero, debe recopilar todos los detalles del contenido producido recientemente por su empresa, como; palabras clave, blogs, formatos de contenido, canales de contenido, plataformas de redes sociales, etc. Luego, puede usar un inventario de contenido o una hoja de cálculo de registros para verificar la eficacia con la que cada uno de estos componentes le ha brindado resultados relevantes y esperados en función de su contenido previamente mantenido. estrategia.
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Hay muchas herramientas disponibles en el mercado para auditar la precisión del contenido, como la verificación del sitio SEO, el Analizador del sitio, WooRank, etc. Cualquiera de estas herramientas podrá brindar análisis y resultados precisos, qué contenido fue el más importante y le dio los resultados exitosos y esperados y cuál no está a la altura.
El análisis de auditoría de contenido también lo ayudará a tomar notas perfectas de las brechas observadas relacionadas con todas las áreas subjetivas en las que lo ayuda a editar, cambiar y volver a crear contenido perfectamente.
Selección del sistema de gestión de contenido
La selección de un sistema de gestión de contenidos eficaz es necesaria para la correcta gestión de la planificación de contenidos. Incluye creación de contenido, publicación de contenido y análisis web. Puedes utilizar HubSpot, WordPress, etc. para planificar, desarrollar y publicar tu contenido.
Estos sistemas de gestión te permiten medir la efectividad de tu creación de contenido. Los sistemas de gestión de contenido de WordPress están organizados y alojados por WP Engine.
Vistas de contenido de lluvia de ideas
La lluvia de ideas para la gestión de contenido es muy esencial, ayuda en la estrategia de contenido para comprender los tipos de marketing de contenido, también ayuda a comenzar con nuevas ideas de encuadre de contenido para los próximos proyectos.
Las herramientas de lluvia de ideas de contenido están diseñadas para crear una chispa en su mente y ayudarlo a enmarcar contenido organizado y estructurado. Estamos compartiendo el nombre de algunas de esas herramientas de lluvia de ideas de contenido:
tableros de ideas
IdeaBoards le permite configurar sus propios tableros virtuales en línea para crear ideas de contenido, es una herramienta basada en la web donde puede crear varias secciones y áreas e invitar a colaboradores a compartir sus ideas.
Documentos de Google
El uso real de Documentos de Google es más que un documento compartido. archivos y control virtual sobre documentos. Los profesionales también lo utilizan como una herramienta simple de lluvia de ideas para compartir ideas de contenido, creando un grupo profesional para editar esos documentos y agregar un comentario valioso para revisar y admirar las mejores ideas.
Mapeo mental en solitario
Solomapping es otra herramienta de lluvia de ideas en la que puede comenzar con el concepto principal y comenzar a agregar otros subtemas con eso. Es como la herramienta de mapa mental en la que puede reducir y expandir ramas, agregar más hipervínculos y crear un color personalizado, patrones, etc.
Crear persona del comprador
Para desarrollar un plan de marketing de contenido efectivo y perfecto, las empresas deben comprender y descubrir su público objetivo real. Una definición clara de un público es muy esencial para planificar el límite del alcance digital y realizar una investigación de la personalidad del usuario; este concepto se conoce como Buyer Persona . Puede realizar análisis basados en datos demográficos según la edad, el sexo, la región geográfica, etc.
El conocimiento de la audiencia objetivo para cualquier negocio también es importante para aumentar la presencia comercial en línea y aumentar el tráfico del sitio web perfectamente. En este análisis general, los especialistas en marketing digital deben comprender que el análisis de la personalidad del comprador no puede permanecer constante, sus cambios se basan en factores como los tipos de negocios, los tipos de formato de contenido y las diferencias en los tamaños y la naturaleza de los negocios. Twitter y Google Analytics se pueden utilizar para obtener información demográfica de sus seguidores.
Los especialistas en marketing experimentados entienden que crear contenido relevante y auténtico puede retener a las audiencias objetivo potenciales y también atraer nuevos clientes. En este análisis, puede revisar los parámetros de su audiencia, observar el número de visitantes objetivo mediante la realización de una encuesta de marketing basada en información única y relevante.
Mapa de contenido
El mapeo de contenido es una etapa importante de un plan de marketing de contenido que se utiliza para entregar el contenido correcto, al público objetivo correcto, en el momento correcto. El mapeo de contenido se divide en tres etapas esenciales basadas en las etapas de conocimiento, consideración y toma de decisiones. Debe usar esta herramienta para optimizar el contenido correcto de acuerdo con su etapa del ciclo de vida.
Al combinar la personalidad del usuario (comprador) con estas etapas del ciclo de vida, realmente puede crear sus propios segmentos objetivo específicos de la audiencia y enmarcar contenido personalizado para resonar con audiencias específicas.
Plan de canales de contenido
Descubrir los mejores canales de contenido y plataformas de redes sociales es muy necesario para atraer a más clientes y aumentar su alcance digital. Un plan de canales de contenido lo ayudará a atraer clientes potenciales y mostrarles su exitosa presencia en línea. Para este propósito, puede tomar diferentes herramientas de participación pública como Web Analytics, Google Analytics, Youtube Analytics para la optimización de contenido.
A través de Youtube Analytics, puede optimizar su contenido y analizar la participación de los visitantes. Mientras usa esta herramienta de análisis, vaya a Análisis < Descripción general < Rendimiento/Compromiso para revisar sus principales redes sociales donde se comparte su contenido.
Calendario de contenido
Es otra parte esencial de tu estrategia y planificación de contenidos. No puede pensar en implementar y publicar ningún contenido con éxito si no puede administrar el tiempo de su contenido. Esta herramienta se utiliza para crear un programa de contenido para escritores.
Google Calendar es un excelente ejemplo de esto. Los escritores de contenido profesional y las empresas usan este sistema para administrar su trabajo mientras publican contenido. Puede usar esta herramienta para administrar su contenido fácilmente al poner fechas de vencimiento y para cada contenido.
Crear, publicar y administrar contenido
La última y muy obligatoria parte de un plan de marketing de contenidos es la creación y gestión de contenidos. Su plan de marketing debe ser relevante e interconectado con cada paso explicado anteriormente para enmarcar contenido organizado y estructurado. El calendario de contenido editorial lo ayudará a optimizar y rastrear su contenido mientras lo publica.
Esperar contenido organizado, creativo y estandarizado es bueno, pero se necesitará mucho tiempo, paciencia y esfuerzo para desarrollar un plan de marketing de contenido efectivo y exitoso. Para obtener asistencia adicional, puede coordinar con SEO Consultant para crear una estrategia de contenido para su negocio.