Cómo crear un video personalizado

Un Video Personalizado tiene dos ventajas principales:

1.
Nos permite incluir información relevante 1 a 1 dirigida a audiencias específicas, lo que mejora significativamente el compromiso, aumenta la tasa de visualización y, por lo tanto, las tasas de conversión o también el logro de los objetivos del video (entender un mensaje correctamente, aprender sobre un producto , comprar el producto, o servicio, etc.)

2.
Estos videos se crean 100% automáticamente. Usando una base de datos o formulario como entrada, la API de Wideo toma una plantilla de video para crear automáticamente, y en pocos segundos, videos con información variable.

Es así como se pueden crear cantidades ingentes de vídeos personalizados (hablamos de cientos o incluso miles) para diferentes audiencias segmentadas o incluso vídeos con contenidos singulares para cada persona en particular.

¿Qué tipo de información puede ser variable y personalizada?

Un video personalizado puede contener 3 tipos de variables: textos, imágenes y/o colores.

A. Textos

“Recuerda que el nombre de una persona es para esa persona, el sonido más dulce e importante en cualquier idioma”
Dale Carnegie

Al crear un video personalizado, es clave incluir el nombre de la persona o empresa si tiene acceso a una base de datos con esa información.

Al hacer eso, obtienes la atención del espectador de inmediato, involucrándolo en el video.

Es importante utilizar el nombre, o cualquier otro dato personalizado, de forma integrada con el vídeo y no simplemente sobreimprimirlo encima de las animaciones o imágenes.
Como puedes ver en el ejemplo anterior, el espectador verá su nombre escrito en un cartel de la calle dentro del video , y esto es lo que aumenta el impacto generado.

Si usas un fondo de video y quieres recrear este efecto, puedes hacerlo siempre y cuando la cámara no esté en movimiento. Así que considere usar un trípode para grabar en caso de que esté usando su propio material.
De lo contrario, puedes sobreimprimir el texto o usar otro tipo de estilo usando buenas animaciones.

B Imágenes

Otros elementos que puedes personalizar automáticamente son las imágenes o vídeos.
Puede incluir el logotipo de la empresa del espectador, su fotografía, imágenes específicas, etc.

Cualquier tipo de archivo de imagen o video al que pueda acceder a través de la base de datos de entrada en los formatos Wideo permitidos (JPG, PNG o MP4)

C colores

Gracias a la tecnología de automatización de Wideo, también puedes personalizar los colores en los videos.
Esto aumenta el impacto sobre la persona que ve el video, ya que los colores de la marca de su empresa estarán presentes en todo el video.

Cuando crea una plantilla de video pensada para la personalización automática, siempre que sea posible, debe definir una paleta de colores precisa compuesta por un color primario, un color secundario, más los colores blanco y negro (que pueden aplicarse a cualquier guía de estilo de marca).

Color primario
Este es el color principal de la marca de la empresa. Generalmente es el que cubre más superficie en su logo. Debe usarlo estratégicamente en el video para fondos o formas utilizadas como fondos de contenedores de texto para asegurar una mejor presencia.

Color secundario
Algunas marcas tienen otro color con menor presencia visual en el branding o utilizado para elementos secundarios.
En aquellos casos sin color secundario, se puede utilizar un color derivado del primario, más oscuro o más claro (por ejemplo, color primario azul, color secundario azul blanco)

Puede usar el color secundario en el video para fondos que deben ser más claros o más suaves para que el texto sea legible u otros elementos secundarios en la composición.

En blanco y negro
Cualquier paleta de colores puede incluir estos dos colores como complemento. Puede usar blanco para escenas, fondos o detalles y negro para textos para asegurar su legibilidad.

contrastes
Al crear un video personalizado para varios clientes, es importante considerar que probablemente no sepa exactamente qué colores se aplicarán a esos videos.
Si crea solo 10-20 videos, podría hacer una verificación manual inicial para incluir todos los casos posibles. Pero si estamos hablando de cientos o miles de videos para diferentes clientes, eso sería imposible.
Por eso es necesario diseñar estos videos probando casos de contraste de bordes para evitar la posibilidad de que un texto tenga un color similar al del fondo, lo que lo haría ilegible.

Incluir información variable en la narración

Está claro que no es lo mismo pensar y crear un vídeo personalizado que hacerlo para un vídeo con información estática.

Debe considerar la información variable en el proceso de creación del guión y la narración para integrar los elementos visual y conceptualmente.

Antes de comenzar, debe saber qué información tiene que puede usar para videos personalizados. Por ejemplo, nombre, ciudad de residencia, foto de perfil, etc.)

Mostrar información personalizada lo antes posible

Pensemos en un experimento simple y corto. Digamos que creamos una prueba AB, mostrando a dos personas diferentes el mismo video, pero uno de ellos (que se llama John) está frente a un video que muestra este texto en los segundos 2 "Hola John", cuál de ellos haría ¿Crees que estará más comprometido con el resto del video?

En cualquier tipo de video, uno de los principales objetivos es generar un buen impacto en el espectador durante los primeros 5 segundos, ya que las personas reciben continuamente toneladas de otros videos, mensajes e información que competirán con los nuestros. Además, nuestra brecha de tiempo y atención es cada día menor.

El límite de tiempo que tenemos para llamar la atención de los espectadores podría medirse como el tiempo que transcurre entre un contenido y otro mientras deslizan los dedos por la pantalla del teléfono.

Por eso, cuanto antes aparezca la información personalizada y relevante en el vídeo, mayor será el impacto que generaremos.

no abuses

Si bien lo dicho es clave para incluir información personalizada y relevante en este tipo de videos, debemos elegir estratégicamente qué datos usaremos y no abusar de ellos.

Por un lado, incluir muchos datos podría dar como resultado un mensaje sin sentido o un vídeo sin una historia concreta. El objetivo principal no es demostrar que realmente tenemos mucha información de los usuarios, sino enviarles información relevante de una manera fácil de entender, entretenida e interesante.

Por otro lado, debemos tener especial cuidado con qué tipo de información incluimos. Datos sensibles como cuentas bancarias, teléfonos, direcciones, etc pueden generar el efecto contrario al que buscamos. Tales como inseguridad, persecución y desconfianza en la marca.

Es mejor usar menos información bien integrada en la historia de manera fluida, que incluir muchos datos que no tienen sentido en el mensaje principal.

Ahora que cubrimos los principales aspectos a tener en cuenta al pensar en un video personalizado, veamos cuáles son los pasos básicos a seguir para su creación:

1. Define el objetivo del vídeo

Como en cualquier otra acción de marketing, debes definir el caso de éxito de la pieza que estás creando. ¿Qué objetivo principal buscas lograr con el video personalizado? Puede ser, por ejemplo, dirigir a la audiencia a una página de destino, aumentar las ventas de un producto o servicio, obtener más seguidores en una red social, etc.

2. Definir la distribución del video

El video podría llegar a su audiencia a través de diferentes canales como un simple enlace; redes sociales como Instagram, Facebook, YouTube, etc.; se puede incrustar en una página de destino como un video explicativo o de bienvenida; exhibido en una presentación en vivo, entre otros.

Cada canal tiene su propio lenguaje y comportamiento, así como diferentes limitaciones técnicas y especificaciones.
Por ejemplo, si vas a distribuir el vídeo en un feed de Facebook o Instagram, es conveniente crearlo en formato cuadrado (1:1) para optimizar su visualización en dispositivos móviles.

Además, cada canal tiene una complejidad particular de desarrollo y configuración que debes analizar con el Equipo Técnico de Automatización de Wideo.

3. Definir las variables

Una vez que hemos analizado la información a la que tenemos acceso desde una base de datos de entrada, podemos definir qué variables vamos a utilizar en el video (nombre, logotipo, colores de la marca, ciudad, productos para cohortes específicas, etc.)

Al utilizar textos, debemos incluir aquellos que son variables entre paréntesis, para que sean fácilmente localizables por el Equipo Técnico de Automatización de Wideo, que realizará el trabajo de configuración.
Por ejemplo: {Nombre de usuario}

4. Escriba el guión de la plantilla de video

Ahora es el momento de pensar en la historia del video en función del objetivo y las variables que utilizará.
No hay necesidad de escribir algo extremadamente complejo, podría ser una estructura simple.

Para crear el guión puedes usar un simple Google Doc dividido en dos columnas, una para escribir los textos o la voz en off (si es necesario) para cada escena o pantalla, y en la otra columna puedes escribir lo que va a pasar visualmente para cada uno. escena.

Ejemplo:

5. Crea la plantilla de vídeo con Wideo Editor

Los videos personalizados se basan en una plantilla de Wideo como las que puedes encontrar en la Galería de Plantillas de Wideo .
Se trata del video principal que la tecnología de automatización de Wideo editará automáticamente para reemplazar las variables (textos, colores, imágenes) por información específica para cada audiencia o individuo.

Es por eso que necesitas crear la plantilla wideo usando Wideo Editor, que es muy fácil de hacer.
Y si necesita que le creen la plantilla de wideo, contáctenos y nuestro equipo se encargará de esta parte del proceso.

Puedes encontrar tutoriales en video para aprender los primeros pasos sobre cómo usar Wideo para crear tus plantillas.

Nota importante sobre variables de texto

Cualquier texto que se utilice como texto variable deberá crearse con un cuadro de texto independiente. Esto se debe a que todo el cuadro de texto se usará como una variable y se reemplazará automáticamente más adelante.

En este ejemplo, el texto {UserName} es una variable que se reemplazará con diferentes nombres de una entrada de la base de datos.

Si está utilizando un texto más complejo que necesita tener una palabra o palabras variables, deberá dividir el texto para aislar la variable, como se ve en el siguiente ejemplo.

Siempre tenga en cuenta que un nombre o cualquier texto de variable puede ser reemplazado por valores que tengan diferentes cantidades de caracteres. Es por eso que el texto variable debe ser un poco más ancho por si acaso y estar ubicado estratégicamente en el diseño de la escena para evitar que se corte.

6. Contrata un Plan de Automatización Wideo, nuestro equipo se encargará del resto

Después de crear la plantilla wideo, no tendrás que preocuparte por nada más.

Una vez que hayas contratado nuestro Plan de Automatización, nuestro equipo dedicado se encargará del resto del proceso, que incluye:

• (Si creas la plantilla wideo) Revisiones creativas y sugerencias generales.
• Parametrización y configuración de variables.
• Programación e integración con la base de datos, formulario o fuente de información de entrada.
• Programación, integración y configuración de salida para configurar la entrega de video personalizado.
• Mantenimiento y soporte dedicados.

Ahora su negocio está listo para agregar videos personalizados a sus acciones de marketing y disfrutar de los increíbles beneficios de esta gran tecnología.
¡Esperamos su contacto!

Facundo Romei

Marketing y crecimiento de Wideo