Cómo crear un video: una guía paso a paso

Es un hecho que la integración de contenido de video en cualquier estrategia de marketing digital puede aumentar drásticamente las posibilidades de éxito. Los videos son el tipo de contenido de marketing más atractivo y fácil de consumir. Hay un montón de estadísticas por ahí para apoyar esta teoría. Por ejemplo, un estudio reciente de Forbes afirma que el 55 % de las personas ve videos todos los días y el 78 % lo ve al menos una vez a la semana. Más clientes interactúan con el contenido de video hoy en día en comparación con hace algunos años. Y este número está creciendo cada día. Incluir videos en tu plan de marketing es la mejor táctica para mantenerte en el centro de atención en el cada vez más concurrido entorno digital. Tener un conocimiento sólido del proceso de producción puede contribuir enormemente al éxito de su marca.

Incluso los vendedores experimentados pueden dudar ante la idea de crear videos desde cero. Hay toneladas de herramientas de edición de video en línea que lo ayudan a realizar la producción con facilidad y no lo hacen sentir como una tarea hercúlea. En esta publicación, veamos brevemente los principales pasos involucrados en cualquier campaña de creación de videos. Ya sea que elija tener una producción interna o videos hechos profesionalmente, tener una idea de lo que implica crear contenido de video de calidad es una gran idea.

La planificación y la investigación son la clave para un buen comienzo. Todo el proceso de creación de videos se puede dividir en: preproducción, producción y posproducción. Una fase de preproducción bien ejecutada puede ser de gran ayuda para los pasos posteriores.

Preproducción

1. Encuentra tu público objetivo

¿A quién le habla este video? Comprender a la audiencia objetivo no se limita a conocer la demografía como la edad, el género, la ubicación, etc. Más allá de estos conceptos básicos, será útil una investigación sólida sobre lo que les gusta, sus intereses, su patrón de compromiso con el contenido en línea, sus problemas y preocupaciones. durante todo el proceso de creación del vídeo. Las entrevistas, los comentarios y otras formas de interacción con sus seguidores en las redes sociales y los clientes existentes pueden dar respuestas a todas estas preguntas.

2. Esquema de objetivos

Como en el caso de cualquier campaña, definir sus objetivos finales es el mejor lugar para comenzar. Los objetivos como la intención del video, las expectativas de rendimiento, la conclusión de la audiencia y más deben estar bien definidos desde el principio. En última instancia, el éxito de su contenido se medirá en función de estos objetivos.

Una vez que tenga los datos y objetivos de investigación de su audiencia, es fácil desarrollar el mensaje central de su contenido. Esta es básicamente una idea fuerte en la que el video puede centrarse. Debe convertirse en la conclusión clave para su audiencia al final del video.

3. Estrategia de video y plan de producción

Una estrategia de video es, en pocas palabras, un plan de sonido que tiene en cuenta la logística, el presupuesto y el cronograma del proceso de producción. Tener un marco lógico al que referirse garantizará un proceso de producción fluido y sin complicaciones y mejorará las posibilidades de obtener el mejor retorno de la inversión.

Del mismo modo, un plan de producción también lo guía a lo largo del camino para mantener todo en orden. Los planes de producción son una compilación de todos los datos de investigación y la información que tiene hasta el momento; el público objetivo, los objetivos, el mensaje central.

4. Determina el estilo creativo

Ahora que ha recopilado los datos y el contenido de su video, es hora de pensar en su apariencia. El contenido es el rey, pero la calidad estética y visual del video juega un papel fundamental en su éxito. Puede tener un gran producto o servicio, mensajes impactantes, pero la forma en que se presenta a la audiencia es igualmente importante. Se pueden deliberar sobre múltiples ideas y conceptos para llegar a ese último que resuene con sus objetivos y metas. Aquí es donde puedes mostrar tu personalidad y la de tu marca.

5. Redactar el guión y el guión gráfico

La clave para un buen guión es mantenerlo natural, simple, conciso y atractivo. No desea que su audiencia tenga dificultades para comprender el mensaje. La franqueza es el mejor enfoque. Según el tipo de video en el que esté trabajando, se pueden incluir en el guión detalles como el elenco, la ubicación, el escenario, la utilería, etc.

Un guión gráfico no es más que el diseño escena por escena de su guión. Le ayudará a visualizar el proceso de producción y planificar los requisitos de posproducción. Esta es una buena manera de detallar cada cuadro y toma de su video. Trabajar en el guión gráfico le permite visualizar diferentes aspectos de la realización de películas, como el telón de fondo, la iluminación, la transición y muchos más. También puede funcionar como un álbum de recortes para todas las ideas visuales e inspiraciones que tenga para el video. Nuevamente, la complejidad de un guión gráfico depende del tipo de video que estés haciendo.

Producción

La etapa de planificación o preproducción puede parecer exhaustiva e intensa al principio, pero su valor para las siguientes etapas del proceso de creación de videos es innegable. La filmación será ágil y precisa con un resumen detallado y un guión en la mano.

Grabe el video: como se planeó con anticipación, su guión gráfico le dará instrucciones definidas con respecto a la iluminación y la configuración de la cámara. A partir de aquí, sigue el guión y filma tu contenido. No dude en hacer repeticiones hasta obtener el resultado deseado. Independientemente del tamaño de la producción, un metraje bien filmado facilita el proceso de edición.

Post-producción

1. Edición del vídeo

Es hora de recopilar y armar las mejores tomas. Los editores de video en línea ilimitados hacen que esto sea más simple, y no necesariamente necesitará contratar editores expertos. Mientras edita, tenga cuidado de mantener el video final conciso y visualmente interesante sin perder los mensajes clave.

Con la ayuda de un editor de video en línea, puede agregar gráficos, animaciones, música y otros efectos especiales adicionales para mejorar la calidad estética. Algunos consejos a tener en cuenta al agregar estas mejoras:

• No sobrecargues el video. El contenido y el mensaje deben brillar a través de todos los gráficos y animaciones. Los efectos especiales solo deben mejorar el contenido y no abrumar.
• Las partituras y la música de fondo deben complementar el tono del video.
• Las voces en off deben ser claras y expresivas.

2. Distribución y Promoción

Una vez que se realizan las ediciones y el corte final cumple con sus expectativas, puede guardarlos en el formato y la calidad requeridos para el alojamiento. Esto puede depender del propósito y la plataforma en la que se instale. Aproveche el poder de las redes sociales y comparta su contenido en varias plataformas para garantizar el máximo alcance. Alternativamente, compártalo a través de boletines, correos electrónicos, use publicidad paga o alójelo en canales pagos. Alinéese con la estrategia que trazó al principio y considere la forma más efectiva de llegar a su público objetivo y generar un ROI positivo.

Para medir el éxito de su video, vuelva a los objetivos y compárelo con el conjunto de métricas en la plataforma de alojamiento. Las herramientas de análisis en línea pueden brindarle los datos que necesita para analizar el rendimiento de su video. La información detallada que obtenga de estos análisis lo ayudará a modificar su estrategia de video para futuras producciones.

Para concluir

Producir videos de alta calidad y buen rendimiento requiere una planificación y un esfuerzo cuidadosos. Cuando comienza con su primer proyecto, todo lo que necesita tener en cuenta son los pasos discutidos anteriormente. La planificación y la investigación organizadas al principio pueden ahorrar toneladas de tiempo en el camino. Asegúrese de que su contenido sea entretenido e informativo, y fácil de consumir. No se asuste si tiene un comienzo difícil. La clave del éxito en este campo es experimentar, practicar y repetir.