Cómo crear boletines informativos editoriales convincentes

¿No está seguro de cómo los boletines editoriales podrían ayudar a su marca? En este artículo, Sam Molony de Mailshake le explica cómo hacerlo y comparte algunos puntos de orientación para ayudarlo a comenzar.

Para mantener a sus clientes leales a su negocio, debe mantenerlos felices y comprometidos. Si bien las redes sociales son una excelente manera de llegar a las personas, los boletines por correo electrónico son mucho más rentables cuando se trata de informar a los suscriptores sobre las noticias de la industria y las actualizaciones de la marca.

Los boletines editoriales, en particular, le permiten seleccionar contenido de su sitio web y enviarlo a sus suscriptores en piezas pequeñas y pequeñas.

Para mantener a su audiencia comprometida e informada, elabore boletines editoriales que contengan la información que quieren ver y las noticias que cree que deberían saber.

Echemos un vistazo a los boletines editoriales y en qué se diferencian de otros correos electrónicos de marketing. Luego, nos sumergiremos en el proceso de creación de un boletín informativo editorial que mantenga la lealtad del cliente.

¿Qué son los boletines editoriales?

Es muy fácil confundirse acerca de la naturaleza de los boletines editoriales. Nuestras bandejas de entrada son bombardeadas con montones de correos electrónicos de marketing todos los días: correos electrónicos de bienvenida, correos electrónicos de recordatorio, correos electrónicos de confirmación de compra, correos electrónicos que intentan venderle productos.

Sin embargo, los boletines editoriales difieren de la mayoría de los otros tipos de correos electrónicos de marketing porque su objetivo es informar a su audiencia. Un boletín editorial típico contiene contenido que no conduce directamente a una venta. En cambio, entretiene, involucra y educa.

Puede elegir contenido de su sitio web, resaltar las partes que sus suscriptores necesitan saber y enviarlas en un paquete ordenado.

Puedes enviar:

• Noticias de la compañía
• actualizaciones de productos y
• consejos útiles que ayudarán al lector a ser mejor en lo que hace.

Cuando crea un boletín atractivo, entretenido y educativo, su marca se destaca de la competencia y se posiciona como un experto en su nicho.

A continuación, aprenderá los pasos para tener éxito en su estrategia de boletín editorial de marca. Empecemos.

#1. Cuenta una historia en tu newsletter

Algunos de nosotros recibimos cientos de correos electrónicos todos los días. Muchos de estos mensajes son irrelevantes y no logran captar nuestra atención.

A pesar de la dura competencia, el marketing por correo electrónico sigue siendo uno de los canales de marketing más efectivos. En otras palabras, necesita marketing por correo electrónico, pero también debe destacarse.

Entonces, ¿cómo te destacas? Cuente una historia a sus lectores. Las historias atraen a las personas al instante. Cuanto más cautivadora sea la historia, más probable será que lean y se relacionen con tu marca.

Basta con mirar las estadísticas. Tanto como el 65% de todas las interacciones humanas toman la forma de narración social (es decir, chismes). Es parte de la naturaleza humana sentirse atraído por el arte y el poder de la historia.

A través de su boletín de noticias, use palabras convincentes combinadas con imágenes poderosas para estimular el interés en lo que sea que esté tratando de vender.

Mire cómo Charity: Water, una organización sin fines de lucro que proporciona agua potable limpia a países en desarrollo, capta la atención inmediata del lector. Utiliza la historia de Aissa en su boletín a continuación.

La historia de Aissa nos cautiva como lectores. Ese '¿qué pasa después?' elemento nos invita a hacer clic más en el boletín para averiguar el final. El uso inteligente de las palabras, las imágenes cautivadoras y los colores funcionan en Charity: el favor del agua.

La curiosidad es el gancho para que los lectores se involucren con el contenido. Recuerde, el propósito de un boletín editorial es obtener ese clic tan importante. Se supone que el material de marketing o de ventas genera una conversión.

Considere cómo puede usar las historias para lograrlo.

#2. Concéntrese en desarrollar su voz única

Conseguir el tono de voz adecuado para su boletín editorial es crucial.

En general, mantener la voz ligera y conversacional garantizará la participación del lector. Nadie quiere hojear un boletín escrito en el estilo aburrido de un libro blanco. Eso es especialmente cierto cuando las personas escanean sus correos electrónicos a primera hora de la mañana con ojos llorosos.

El tono de voz correcto es fundamental para el éxito de cualquier negocio.

Por ejemplo, z tiene un estilo deliberadamente conflictivo para sobresalir entre la multitud.

Vea cómo se dirigen a un cliente en el ejemplo de correo electrónico a continuación. ¿Te imaginas que muchas otras empresas tengan la creatividad para probar este tono de voz informal y llamativo?

Tome la iniciativa de dbrand. En general, es mejor evitar la jerga y escribir cómo le hablarías a un amigo.

Los redactores publicitarios utilizan textos conversacionales para atraer a los lectores y mantener su atención. ¿La razón por la que esto funciona? Un factor es que está imitando el estilo de los correos electrónicos que una persona puede recibir de amigos y familiares. Está naturalmente inclinado a ser más receptivo a esto.

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Por supuesto, otra razón clave es que a nadie le gusta leer la jerga corporativa por diversión. Cambiar las cosas genera un mayor compromiso porque va contra la corriente.

No ahuyente a los lectores con un estilo aburrido y demasiado complicado. No hay tiempo para confusiones o balbuceos innecesarios. Considere la personalidad de su cliente y cree contenido que su audiencia encuentre atractivo. Un estilo amigable y conversacional normalmente funciona.

#3. Añade un toque personal

Según Campaign Monitor, los estudios han demostrado que los correos electrónicos automatizados que contienen el nombre del lector tienen un 26 % más de probabilidades de ser abiertos. Utilice esta información para su ventaja de marketing.

Asegúrese de que sus boletines tengan el toque personal necesario para aumentar las tasas de lectura y participación.

Otra técnica es incluir una nota personal del editor. O un mensaje del propietario o director general de la empresa. Esa técnica demuestra una marca que llega a cada lector en lugar de producir material de marketing o informativo de forma genérica.

Observe cómo Lauren Prescott, directora ejecutiva de The Codex Corporation, se comunica con los suscriptores en su boletín informativo por correo electrónico.

Ella también usa mucho 'usted' y 'usted mismo'. El uso de pronombres ayuda a que el lector se sienta personalmente comprometido y reconocido.

Solo unos pocos cambios aquí y allá en su fraseología pueden marcar una gran diferencia en la forma en que los lectores perciben su boletín editorial. También debe conocer las mejores prácticas para escribir líneas de asunto de correo electrónico.

#4. Deje que sus lectores seleccionen por sí mismos

Dar a sus lectores y clientes control sobre el contenido que reciben puede parecer arriesgado. Es, sin embargo, un movimiento inteligente. A través de un centro de preferencias, los lectores obtienen la clave para un servicio de recepción de boletines más personalizado.

Por ejemplo, si su empresa tiene que ver con los deportes, un centro de preferencias permite a los lectores marcar las casillas de los deportes que les interesan. Es posible que tenga opciones para baloncesto, béisbol, fútbol, ​​entre otros. Luego, su suscriptor recibirá contenido del boletín que se relaciona solo con esos deportes.

Permitir que los suscriptores compartan sus preferencias reducirá la cantidad de contenido irrelevante que reciben. Eso ayudará a aumentar las tasas de participación y aumentará el valor del suscriptor de por vida. Los lectores felices son lectores comprometidos. Ese es un buen resultado para todas las partes involucradas.

#5. Cree contenido basado en eventos

La elaboración de contenido en torno a la época del año o las vacaciones es una excelente manera de mantener a sus suscriptores comprometidos. No es una ciencia exacta. Muchas personas disfrutan recibir contenido que se alinea con la época del año.

Mira cómo Nike hizo uno de los boletines de temporada tanto temáticamente correcto como atractivo para los lectores.

Los suscriptores de Nike van a estar interesados ​​en los productos Nike, especialmente en Navidad. Su boletín ha agrupado convenientemente sus productos en diferentes puntos de precio para que los lectores elijan y compren.

Manténgase relevante para la época del año. Pronto obtendrá una mayor participación de sus lectores y clientes potenciales.

También puede diseñar su contenido en torno a noticias de última hora o tendencias recientes. La relevancia es la clave. Cíñete a ello y verás cómo se disparan las tasas de interacción.

#6. Centrarse en los lectores móviles

Es muy probable que abra una gran parte de sus correos electrónicos a través de su teléfono móvil. No estás solo. Un estudio de Nieman Lab mostró que el 85% de los estadounidenses usaban teléfonos inteligentes para acceder a noticias, incluidos boletines a través de correos electrónicos.

Hacer que el formato de su boletín editorial sea compatible con dispositivos móviles no solo es necesario. Es esencial.

Asegúrese de que las imágenes sean claras. No deberían requerir ningún pellizco y zoom para que el lector los vea claramente. Además, no sobrecargue a sus lectores con texto. La noción de "menos es más" es aún más crítica en un dispositivo móvil.

Utilice titulares de banner para captar la atención del lector. Mantenga su información corta y dulce. Piense en su boletín móvil como una instantánea de la versión de escritorio. Tiene que ir directo al grano.

#7. Realice un seguimiento de su progreso y optimice su enfoque

Perfeccionar sus boletines editoriales puede requerir mucho ensayo y error. Algunas de las razones por las que sus boletines informativos podrían no lograr altas tasas de apertura son problemas como malas opciones de imagen, tipo de fuente incorrecto, líneas de asunto aburridas y saludos impersonalizados.

No se asuste si tiene dificultades para atraer suscriptores. Siempre hay margen de mejora.

Por ejemplo, el seguimiento de sus métricas de manera confiable ayudará. De esa manera, puedes ver qué funciona y qué no. Eso le dará un plan claro a seguir en el futuro. Al igual que los especialistas en marketing rastrean los viajes de sus clientes, puede hacer lo mismo con sus boletines.

Después de enviar cada boletín con el software de correo electrónico, controle sus tasas de apertura y de clics. Debería haber un patrón que atraiga más a los lectores. Ese patrón podría incluir un título más emocionante o una extensión más corta que la gente encuentre más fácil de leer.

Busca la tendencia. Establezca por qué está sucediendo. Luego, sígalo para que su boletín mantenga una alta tasa de participación.

A continuación, puede probar las pruebas A/B si las tasas de apertura son bajas. Enfrenta dos estilos diferentes entre sí. Vea cuál funciona mejor. Intente jugar con todo, desde imágenes, 'llamadas a la acción', titulares y tipo de contenido. Eventualmente encontrará un formato que funcione para usted (y sus lectores).

Tienes la receta perfecta para el éxito del boletín

Los boletines editoriales pueden haber existido por un tiempo. A juzgar por las tasas de participación de hoy, no van a ir a ninguna parte con prisa. Estos tipos de correos electrónicos son una manera fantástica de involucrar a los suscriptores actuales y lograr que se registren nuevos.

Entonces, usa los puntos que cubrí en este artículo. ¡Estará bien encaminado para enviar boletines informativos de calidad que son imposibles de ignorar! Mantenga su contenido relevante, compatible con dispositivos móviles, agradable y único. Tienes la receta perfecta para el éxito del boletín informativo.

¡Le deseamos la mejor de las suertes con su estrategia de interacción con la marca!

Autor: Sam Molony forma parte del equipo de marketing de Mailshake. Su objetivo es inspirar a las personas no solo a "aguantar", sino a prosperar. Cuando Sam no está publicando o promocionando contenido nuevo, puedes encontrarlo practicando deportes y cocinando una tormenta en la cocina.