¿Cómo crear pilares de contenido y usarlos para impulsar su estrategia de marketing?

El contenido de marketing atractivo que se conecta con su público objetivo es un recurso increíblemente valioso para cualquier marca. Sin embargo, en la era digital actual, Internet está rebosante de un flujo interminable de contenido, lo que hace que sea cada vez más difícil destacar y captar la atención de los destinatarios. A medida que se desplaza por las fuentes de sus redes sociales, es probable que se encuentre con una amplia variedad de videos y publicaciones: algunos divertidos, algunos educativos y algunos francamente sarcásticos. En un espacio tan lleno de gente, es posible que empieces a preguntarte… ¿vale la pena seguir creando contenido? Por supuesto que es. Solo necesita desarrollar una estrategia consistente centrada en los pilares de contenido. En esta publicación de blog, explicaremos qué son los pilares de contenido, cómo definirlos y cómo pueden ayudarlo a impulsar su estrategia de marketing de contenido. sigue leyendo

¿Cómo crear pilares de contenido? - Tabla de contenido:

1. ¿Qué son los pilares de contenido?
2. ¿Cómo definir pilares de contenido para tu marca?
3. Ejemplo de pilares de contenido
4. Resumen

¿Qué son los pilares de contenido?

Los pilares de contenido son los temas o temas centrales que utiliza una marca o empresa para guiar su estrategia de marketing y creación de contenido. Estos pilares suelen reflejar los valores, la experiencia y la propuesta de venta única de la marca.

Una estrategia de pilar de contenido implica identificar algunos temas o temas clave que son importantes para la marca y luego crear una variedad de tipos de contenido en torno a cada pilar. Esto puede incluir publicaciones de blog, videos, contenido de redes sociales, seminarios web y más. Es importante tener en cuenta que los pilares de contenido no deben ser demasiado detallados. En cambio, deberían servir como una base sólida que pueda desarrollarse más.

Los pilares de contenido juegan un papel vital en el SEO . Al usar palabras clave relevantes e investigar frases relacionadas, puede optimizar su contenido para los motores de búsqueda, lo que significa que sus materiales de marketing pueden llegar a más personas. Si bien es importante crear contenido pensando en su público objetivo, también es crucial recordar que los algoritmos de los motores de búsqueda deciden si su contenido será descubierto o no.

Los pilares de contenido son una herramienta poderosa que puede ayudar a una marca a lograr consistencia y reconocimiento en las redes sociales. Al seguir un camino establecido, las marcas pueden construir una identidad fuerte que resuene con su audiencia.

¿Cómo definir pilares de contenido para tu marca?

Como hemos discutido anteriormente, los pilares de contenido efectivos poseen dos cualidades clave . En primer lugar, son atractivos para la audiencia y relevantes para la marca. En segundo lugar, incorporan palabras clave apropiadas que tienen el potencial de posicionarse alto en los resultados de los motores de búsqueda.

Identifica tu público objetivo

Para comprender qué es importante para su audiencia y cómo comunicarse con ellos de manera efectiva, primero debe identificar quiénes son. Por lo tanto, su objetivo principal debe ser definir su personalidad de marketing. Comprender a su audiencia puede arrojar luz sobre sus preferencias , datos demográficos básicos y comportamientos. Esto, a su vez, puede ayudarlo a responder preguntas específicas que son esenciales para crear pilares de contenido efectivos. Estas preguntas pueden incluir:

• ¿Cuáles son los valores fundamentales de su público objetivo?
• ¿Cuál es la mejor plataforma para llegar a mi audiencia?
• ¿Qué buscan tus clientes de tu marca?
• ¿En qué áreas su marca se considera una autoridad y qué es importante para su audiencia en esas áreas?
• ¿Cómo puede su contenido de marketing abordar y resolver los problemas de su audiencia?

Estos son solo algunos ejemplos que pueden ayudarlo a identificar el contenido que es relevante para su público objetivo.

Elige temas atractivos

Una vez que sepa quién es su público objetivo, puede comenzar a identificar sus pilares de contenido. Es posible que definir su persona de marketing ya le haya dado algunas ideas iniciales. Además, puede ser útil crear una lista de temas que interesen a su audiencia. Este proceso puede basarse en su experiencia pasada y en los datos disponibles en los motores de búsqueda. Muchas herramientas en línea pueden ayudarlo a identificar temas relacionados con su marca, con base en datos sólidos.

Google Trends puede ser útil para encontrar palabras clave populares relacionadas con su industria. La mayoría de los usuarios de Internet buscan respuestas a sus preguntas allí, por lo que es una herramienta poderosa para identificar tendencias. Para asegurarse de que su contenido sea coherente, es mejor centrarse en unos pocos temas , no más de 10. Demasiados temas pueden causar confusión y mensajes inconsistentes. Es mejor elegir un tema específico y esforzarse por convertirse en un experto en él.

Encuentra palabras clave relevantes

Su contenido debe principalmente proporcionar valor a su audiencia. Sin embargo, también es importante asegurarse de que sea compatible con los motores de búsqueda . Puede lograr esto identificando palabras clave relevantes que su audiencia usa para buscar temas relacionados con su contenido. Crear una lista de estas palabras clave es un elemento crucial que puede ayudarte a mejorar tu clasificación en Google.

No ignores a tus competidores

Lamentablemente, su empresa no es única (con algunas excepciones) y ya existe contenido similar en Internet. Sin embargo, ciertamente tienes algunas cualidades que te distinguen. Comunicarlos a tu audiencia debe ser tu prioridad. Pero para hacerlo, es necesario obtener una comprensión más profunda de sus competidores que representan una amenaza directa para usted. Analizar a tu competencia puede ayudarte a identificar áreas de interés para tu audiencia que aún no se han explorado por completo, creando así una brecha temática. Llenar este vacío puede permitirle crear contenido valioso que lo haga sobresalir de la competencia.

Sigue las tendencias recientes

Si bien es importante tener pilares de contenido bien definidos, también es posible ajustarlos para reflejar los intereses actuales de su audiencia o alinearlos con las tendencias emergentes. Mantener un ojo en las redes sociales puede ayudar a crear publicaciones atractivas que capten la atención de su audiencia. Este enfoque simple puede ayudar a desarrollar una estrategia relevante y efectiva.

Una estrategia efectiva es elegir algunos líderes de la industria o personas influyentes y seguirlos en las redes sociales. El objetivo no es copiar sus prácticas, sino mantenerse al día con las noticias y tendencias. También es posible que desee obtener más información sobre cómo funcionan las redes sociales y los algoritmos que las gobiernan. Comprender la plataforma que usa todos los días puede ayudarlo a alinear mejor su contenido con las tendencias actuales. Además, vale la pena seguir blogs interesantes de la industria y leer publicaciones actuales sobre temas relacionados.

Ejemplo de pilares de contenido

Si bien la teoría es importante, puede ser abrumador ponerla en práctica. Es por eso que proporcionaremos una guía paso a paso para crear pilares de contenido para su negocio. Supongamos que tiene un pequeño negocio de fotografía y está buscando aumentar su presencia en línea . Quiere compartir contenido atractivo y útil con su audiencia, pero no está seguro por dónde empezar. El primer paso será preparar una lista de temas.

Concéntrese en las principales áreas de interés para sus clientes y elija 3 o 4 grupos. En nuestro ejemplo, estos podrían ser:

• Fotografía “detrás de escena”
• Consejos y trucos prácticos
• Mostrando tu trabajo

Los grupos anteriores le permitirán crear una hoja de ruta para la creación de su contenido. Con ellos, puede crear un calendario de contenido y nunca más preguntarse qué escribir. Simplemente agregue algunos puntos a cada tema al principio. Si no tienes más ideas, no te preocupes, date tiempo. Te llegarán temas adicionales con el tiempo, o pueden surgir de las interacciones con tu audiencia. Tenga en cuenta que las personas a las que se dirige con su contenido también son una gran fuente de ideas. Aquí hay algunos ejemplos de cómo podría ampliar los temas iniciales.

Fotografía “detrás de escena”

• Explicar cómo preparar una escenografía.
• Cuéntame sobre las herramientas que usas todos los días
• Demostrar el proceso de edición de fotos.
• Muéstrame cómo realizar una sesión de fotos exitosa

Consejos y trucos prácticos

• Muestre cómo tomar una foto temática interesante con un teléfono
• Presentar consejos sobre posar.
• Sugiere qué ponerte para una sesión de fotos para lucir bien

Mostrando tu trabajo

• Muestra fotos interesantes que lograste tomar
• Muestra los efectos antes y después de la edición de fotos.

Una vez que haya enumerado los temas interesantes, cree un cronograma específico para publicarlos . Podrías asignar un número a cada tema y, por ejemplo, publicar contenido relacionado con el trabajo del fotógrafo todos los lunes. Recuerde involucrar a su audiencia en sus esfuerzos creando encuestas o dejando espacio para preguntas.

Resumen

Definir pilares de contenido es una forma de establecer una estrategia clara y específica para la creación de tu contenido. Al hacerlo, el contenido que produce se vuelve más significativo no solo para usted sino también para su audiencia. Su audiencia recibirá contenido personalizado que satisfaga sus necesidades e intereses. Los pilares de contenido lo ayudarán a navegar en un mercado altamente competitivo e identificar oportunidades sin explotar.

Lee también: 4 diferencias entre el marketing de contenidos y el copywriting.

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Autor: Laura Verde

Probablemente no haya ningún canal de redes sociales o táctica en la que Laura no se sienta segura. Ya sea saltando a la última tendencia de TikTok, lanzando una campaña de Pinterest o transmitiendo en vivo en YouTube, este Social Media Ninja lo ha hecho todo.

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