Cree anuncios de Instagram efectivos para pequeñas empresas

¿Qué es la publicidad de Instagram?

La publicidad de Instagram es cuando se publica contenido patrocinado en la plataforma con la intención de llegar a un público más amplio y más específico. Hay muchas razones diferentes por las que la publicidad en Instagram puede ser beneficiosa para su negocio, entre ellas:

• Aumentar la exposición de su marca
• Aumentar tu tasa de conversión
• Nueva generación de prospectos
• Aumentar el tráfico del sitio web

Instagram es esencialmente una plataforma visual. Esto significa que los anuncios de texto no serán efectivos. Sus anuncios requieren un conjunto o una sola imagen y video. Puede usar texto para acompañar sus videos e imágenes. Una vez que aprenda a hacer anuncios de Instagram, podrá mejorar la eficacia de sus campañas. Los usuarios de Instagram visitan sitios web, envían mensajes directos, correos electrónicos y llamadas debido a la publicidad de Instagram.

Más del 60 por ciento de todos los usuarios de Instagram han encontrado nuevos productos y el 75 por ciento de estos usuarios han realizado una compra debido a la inspiración proporcionada por una publicación. Los anuncios de Instagram son similares a la publicidad en cualquier plataforma de redes sociales en el sentido de que gastar dinero en publicidad aumentará efectivamente la exposición de su marca. Cada tipo de plataforma también te permite decidir qué usuarios pueden ver tus publicaciones.

¿¿¿Sabías??? En abril de 2020, el 35 % de las audiencias globales de Instagram tenían entre 25 y 34 años. Además, Instagram es el canal social con el segundo ROI más alto entre los profesionales del marketing . (HubSpot)

Cómo hacer un anuncio de Instagram

La creación de un anuncio de Instagram implica una historia o una publicación que promocione su feed de Instagram. Su anuncio tendrá la misma apariencia que una publicación típica de Instagram. La diferencia es que los anuncios incluyen una etiqueta patrocinada. También puede incluir un botón CTA para generar conversiones o tráfico a su sitio web. Las mismas consideraciones que usó para crear un anuncio también se aplican a los anuncios.

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Consideraciones importantes para crear anuncios de Instagram

Lo interesante de Instagram es que como una red social extremadamente popular, actualmente hay más de 800 millones de usuarios. Por eso, es más fácil vender en Instagram que en muchas de las otras redes sociales. Los Millennials entre 20 y 36 años prefieren las compras en línea. Los Millennials también representan a muchos de los usuarios en Instagram.

Instagram no introdujo anuncios hasta 2015. Desde entonces, más de mil millones de acciones han sido impulsadas por anuncios. Esto significa que Instagram es una excelente opción para la publicidad de pequeñas empresas. Antes de decidir anunciarse en esta plataforma, debe asegurarse de que su público objetivo incluya adultos entre 18 y 29 años. Los temas preferidos para este grupo incluyen:

• Belleza
• Película (s
• Alimento
• Moda
• Música
• TELEVISOR
• Aficiones

Se recomienda realizar una investigación sobre el compromiso de su público objetivo. También debes considerar el contenido visual con más probabilidades de atraer a tu audiencia, ya que la estética es muy valorada por Instagram. Una vez logrado esto, debe elegir su canal de publicidad preferido. Instagram ofrece cinco métodos clave para crear y administrar sus anuncios. Estos son:

• Dentro de Instagram
• Socios de Instagram
• Editor de energía
• Administrador de anuncios de Facebook
• API de marketing de Facebook

Cómo ejecutar anuncios Instagram con diferentes formatos

Encontrará cuatro tipos de anuncios clave en la plataforma. Cada uno tiene diferentes fortalezas y debilidades.

Anuncios de carrusel:

Puede crear anuncios que incluyan videos o imágenes desplazables a través de la creación de diferentes tarjetas. En la mayoría de los casos, se pueden incluir un máximo de 10 tarjetas para colocar sus videos o imágenes. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: examinador de redes sociales)

Anuncios fotográficos:

Los anuncios fotográficos le brindan un lienzo creativo y limpio para contar su historia. Puede usar un formato vertical u horizontal para sus fotos. Este es el tipo de publicación más fácil de crear y ejecutar porque está utilizando una sola imagen. Si eres nuevo en los anuncios de Instagram, esta es una buena manera de comenzar.

Anuncios de historias:

Los anuncios de historias son el tipo de publicidad más reciente. Puede conectarse con más de 250 millones de usuarios a través de videos o fotos. Debe saber que cualquier historia que publique ya no aparecerá en su perfil ni en su feed después de 24 horas. Si tiene un mensaje urgente, este tipo de anuncio es una buena opción.

Anuncios de vídeo:

Puede usar gifs o fotos para publicitar con anuncios de video. Sus videos pueden tener una duración máxima de 60 segundos con un formato vertical u horizontal. Los videos reciben mucha más participación de los usuarios que las imágenes estáticas. Si el compromiso o la marca son importantes para su pequeña empresa, considere los anuncios de video. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: Blog de Bannersnack)

Cómo crear anuncios de Instagram

Una vez que haya seleccionado el formato para su campaña, estará listo para comenzar a crear su anuncio. Ubique la publicación de Instagram que desea usar para su anuncio, luego haga clic en el botón azul marcado Promocionar. Es posible que reciba un aviso para iniciar sesión en la cuenta de Facebook que ha vinculado. Asegúrese de estar usando una cuenta comercial de Instagram y de ser el administrador de su cuenta de Facebook.

Cuando comience a buscar una publicación para promocionar, encuentre algo con un buen rendimiento orgánico tanto para comentarios como para Me gusta. Esto indica que la publicación funcionará bien como una promoción paga. Su mejor opción es encontrar una imagen capaz de combinarse bien con el feed de Instagram. Evite las imágenes con texto superpuesto en la parte superior.

Elegir el objetivo de su anuncio para crear anuncios de Instagram

Tiene varios objetivos diferentes para elegir para su anuncio de Instagram. Esto incluye:

• Obtener más visitas al perfil : esta es tu mejor opción para aumentar tus seguidores.

• Conseguir más visitas a tu web : Si tu objetivo es aumentar las ventas o dar a conocer tu marca, esta es tu mejor opción.

• Llegar a usuarios en ubicaciones específicas : si su negocio es local, puede aumentar el tráfico peatonal a su negocio con esta opción.

(Crédito de la imagen: Red Uhuru)

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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Tu llamada a la acción

Tu llamada a la acción o CTA depende del objetivo publicitario que hayas seleccionado. Si seleccionó Obtener más visitas a su sitio web, recibirá opciones para los siguientes banners según la iniciativa principal de su campaña.

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(Crédito de la imagen: AdWeek)

El siguiente paso es ingresar su número de teléfono, dirección o URL preferidos para dirigirse a su audiencia según sus intereses, edad, sexo o ubicación. Esto depende de los objetivos de su campaña. Si desea aumentar el tráfico a una ubicación física, debe seleccionar una ubicación específica. Si tiene la intención de aumentar las conversiones, puede determinar intereses específicos, género y rango de edad con los datos de clientes existentes.

El siguiente paso es ingresar su presupuesto total y cuántos días publicará su anuncio. Puede obtener una vista previa de su anuncio y realizar las correcciones necesarias antes de que se promocione en Instagram.

Evaluación del rendimiento de los anuncios

Una vez que su campaña se active, deberá evaluar el rendimiento. Puede encontrar los resultados de su rendimiento en la tabla de informes dentro del Administrador de anuncios de Facebook. Comience navegando a su Administrador de anuncios, luego elija la campaña con sus anuncios de Instagram. Ahora, haga clic en Ver gráficos. Los datos de ubicación, el rendimiento y la demografía se encuentran en la parte superior.

El objetivo de su anuncio determina los resultados de rendimiento disponibles. Podrá ver las métricas predeterminadas, incluido el costo por resultado y la cantidad gastada. Esta información revelará si sus anuncios están funcionando bien o no.

¿Cómo obtengo un anuncio en Instagram?

Si nunca se ha anunciado en Instagram o Facebook, deberá aprender una nueva plataforma de publicidad. Puede configurar sus anuncios de Instagram usando su administrador de anuncios de Facebook. Si no se ha anunciado a través de Facebook, los pasos que debe seguir son simples. Si tiene la intención de ejecutar un conjunto de anuncios bastante grande o es más avanzado, sus anuncios se pueden configurar utilizando la API de marketing de Facebook o Power Editor.

Si está interesado en comprar y administrar múltiples anuncios de Instagram, entregar su contenido a escala o administrar una comunidad bastante grande, puede usar Instagram Partners. El método más utilizado es el Administrador de Facebook para crear anuncios. Esto se debe a que sus anuncios pueden personalizarse mucho y este método es mucho más sencillo de usar. Configurar los anuncios de Instagram no es difícil, pero implica muchos pasos.

Paso uno: navegar a su administrador de anuncios de Facebook

Comience navegando a su Administrador de anuncios de Facebook. Instagram no ofrece un administrador de anuncios específico. Administras tus anuncios de Instagram usando la interfaz de usuario de anuncios de Facebook.

Paso dos: establecer su objetivo de marketing

Debes seleccionar tu objetivo para la campaña. Puede aumentar el tráfico o el conocimiento de la marca. Todos los objetivos se explican por sí mismos. Puede ejecutar anuncios de Instagram para los siguientes objetivos.

• Tráfico
• Compromiso
• Conversiones
• Conocimiento de la marca
• Reproducciones de vídeo
• Instalaciones de la aplicación
• Alcanzar

(Crédito de la imagen: Socialbakers)

Aunque los objetivos son intuitivos, deberá completar algunos pasos adicionales para la configuración.

Generación líder

La mayoría de las empresas están interesadas en obtener más clientes potenciales. Si este es su objetivo principal, este es el objetivo correcto para sus necesidades. No recibirá los campos precompletados a los que puede estar acostumbrado con Facebook con anuncios de generación de prospectos de Instagram. En este momento, Instagram solo admite nombre completo, sexo, correo electrónico y número de teléfono. También existe una barrera con los anuncios de generación de prospectos porque, a diferencia de Facebook, el usuario debe abrir el anuncio y hacer clic antes de poder completar cualquier información.

Con los anuncios de Facebook, no es necesario hacer clic adicional para que el usuario complete toda la información necesaria. Cuando configura su anuncio de Instagram, se debe crear un formulario principal para su anuncio. Esto no es difícil y no requiere mucho tiempo.

Conocimiento de la marca

Este es el paso más estándar y más fácil de todos. Simplemente muestre su anuncio a las personas con más probabilidades de estar interesadas en lo que está vendiendo. Nadie sabe cómo lo determina Instagram porque es un secreto. A pesar de esto, su negocio y marca recibirán exposición con usuarios relevantes.

Tráfico

Este es el objetivo ideal si desea que se envíen más usuarios a la tienda de aplicaciones o a su sitio web. Se le darán dos opciones para elegir. Luego, simplemente ingrese su URL y espere a que llegue el tráfico.

Instalaciones de aplicaciones

Esta es la opción correcta solo para instalaciones de aplicaciones. Deberá seleccionar su aplicación durante la configuración desde la tienda de aplicaciones antes de poder configurar esta opción.

Alcanzar

Alcance es maximizar la cantidad de usuarios que pueden ver su anuncio. Cuando esté creando su anuncio, asegúrese de elegir su cuenta de Instagram. Esta es la única opción adecuada si está interesado en ejecutar una campaña de alcance de anuncios utilizando una historia de Instagram. La mejor parte es que puede usar la función de prueba dividida a través de Facebook para esta opción.

Esto le permite realizar una prueba dividida para dos anuncios diferentes para determinar qué anuncio funciona mejor. También puede usar pruebas divididas para:

• Objetivos de conversión
• Instalaciones de aplicaciones
• Generación líder
• Tráfico
• Reproducciones de vídeo

Reproducciones de vídeo

Los videos generalmente requieren una inversión de dinero y tiempo. Por esta razón, no usar Instagram para promocionar tus videos sería como comprar una costosa casa para perros cuando no tienes o no tienes la intención de tener un perro. No hay pasos adicionales necesarios para esta opción porque el proceso es extremadamente sencillo.

Conversiones

Su última opción de objetivo son las conversiones. Esta es la opción correcta si desea impulsar sus clientes potenciales para aumentar sus conversiones dentro de su aplicación o en su sitio web. Deberá completar un paso adicional configurando un evento de aplicación basado en una aplicación que pretende promocionar o en su sitio web o un píxel de Facebook. A continuación, puede realizar un seguimiento de sus conversiones.

Configuración de su público objetivo

El siguiente paso después de elegir su objetivo es decidir qué público es apropiado para sus anuncios para asegurarse de que los vean los usuarios correctos. Esta es una de las principales razones por las que los anuncios de Instagram son tan efectivos. Puede llegar a la audiencia correcta utilizando el conocimiento demográfico disponible a través de Facebook. Si ya ha logrado esto con Facebook, lo más probable es que haya creado varias audiencias además de familiarizarse con el proceso requerido.

Si nunca ha utilizado este proceso antes, debe comprender sus opciones de orientación. Estos se pueden superponer para garantizar la precisión de su público objetivo. Un buen ejemplo es dirigirse a hombres de California interesados ​​en zapatillas para correr. Sus opciones incluyen:

• Edad : puede dirigirse a un público de entre 13 y más de 65 años.

• Idiomas : a menos que se dirija a un idioma poco común para la ubicación, la recomendación es dejar este campo en blanco.

• Ubicación : la orientación por ubicación le ofrece una amplia selección de diferentes opciones, incluida la orientación por código postal, estado, país, ciudad o región. Puede incluir o excluir áreas específicas.

• Datos demográficos : encontrará los datos demográficos enumerados en la orientación detallada. También se enumeran algunas subcategorías y muchas más sub-subcategorías. Puede dirigirse a datos demográficos específicos según las áreas atendidas por su empresa y los productos o servicios que vende.

• Género : Puede seleccionar todos, mujeres u hombres.

• Conexiones : aquí es donde se pueden orientar los usuarios conectados a su evento, aplicación o página.

• Comportamientos : Comportamientos es otra opción para la orientación detallada con múltiples opciones y subcategorías. Puede elegir entre opciones aparentemente infinitas que incluyen aniversarios, roles laborales y comportamientos de compra.

• Intereses : encontrará intereses ubicados en la orientación detallada. Hay numerosas subcategorías que debe mirar. Encontrarás muchas opciones diferentes que incluyen aviación, películas de ciencia ficción y bebidas destiladas.

• Audiencia personalizada : puede usar su lista de contactos para los clientes a los que desea aumentar las ventas o para orientar los clientes potenciales que tiene actualmente en su tubería.

• Audiencia similar : si ya ha recibido todo el potencial de su audiencia personalizada, se puede crear una audiencia similar. Los usuarios de Instagram similares a tu audiencia personalizada podrán encontrarte en Instagram. Una vez que haya configurado su audiencia, recibirá una guía de Facebook que le mostrará qué tan amplia o específica es su audiencia. Preste mucha atención a esta herramienta porque necesita una audiencia equilibrada para una campaña publicitaria de Instagram exitosa. No quiere arriesgarse a ser demasiado específico o no lo suficientemente específico.

Selección de sus ubicaciones

Una vez que se ha orientado a su grupo demográfico ideal, debe seleccionar sus ubicaciones. Este paso es increíblemente importante si sus anuncios solo estarán disponibles en Instagram. Si decides no dar este paso, Facebook mostrará tus anuncios en ambas plataformas. Este no es necesariamente algo malo. El problema es que si su contenido se creó específicamente para Instagram, estará desperdiciando dinero en sus ubicaciones de Facebook.

En este caso, debe elegir la opción Editar ubicaciones. Aquí es donde puede especificar que solo desea que sus anuncios se publiquen en Instagram. También puede decidir si desea que sus anuncios se publiquen en la sección de historias o en el feed de ubicación (Imagen a continuación). Felicitaciones, su campaña publicitaria de Instagram ya está lista para ejecutarse.

(Crédito de la imagen: WordStream)

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