Cómo crear infografías interactivas que conviertan
Publicado: 2019-09-10Trabaja duro para diseñar contenidos y experiencias atractivos para sus clientes.
Usted adapta sus mensajes de marketing y su marca para atraer a su público objetivo.
¿Pero todavía estás atrapado en el contenido visual de papelería? ¿Por qué no expandirse hacia algo más interactivo, como infografías interactivas?
En esta guía, repasaremos las infografías interactivas y cómo empezar a utilizar su contenido.
Pasemos a:
- ¿Qué son las infografías interactivas?
- ¿Por qué debería utilizar infografías interactivas?
- Cómo crear una infografía interactiva
¿Qué son las infografías interactivas?
Las infografías interactivas incluyen elementos dinámicos para interactuar con los lectores.
Sus elementos visuales implican mover o cambiar contenido, a menudo dependiendo de la aportación del lector.
Existe una amplia gama de elementos de diseño web interactivos que se pueden incluir, como botones en los que se puede hacer clic, animaciones flotantes y cuestionarios de marketing.
Al desplazarse hacia abajo en la página se muestran imágenes que respaldan las estadísticas y cambian a medida que sigue leyendo.
Fuente
Por ejemplo, veamos una infografía del Marine Stewardship Council.
El título del contenido es "Cómo mi papá pesca para el futuro".
A medida que el lector se desplaza, primero lee una historia sobre un padre y una hija.
Después de tocar las fibras emocionales, se presentan los hechos contundentes, todos respaldados por imágenes que cambian para adaptarse a la sección en la que se encuentran.
Hay un enlace a un vídeo de YouTube para estudiantes más visuales.
A medida que los visitantes profundizan, se les educa visualmente sobre las consecuencias de la sobrepesca. Luego, la infografía invita a los lectores a aprender más sobre esta crisis global.
¿Por qué debería utilizar infografías interactivas?
A medida que la tecnología ha evolucionado, los medios visuales se han vuelto cada vez más importantes para la narración y el SEO .
El auge de Internet ha hecho que los medios digitales se conviertan en clave para las empresas que venden productos.
El 30% de los especialistas en marketing aprovechan la infografía en su estrategia de marketing.
Fuente
Hubspot preguntó a 1200 especialistas en marketing sobre los diferentes formatos utilizados en sus esfuerzos de marketing.
Descubrieron que el 50% de los especialistas en marketing utilizaban vídeos, mientras que el 47% aprovechaba las imágenes.
Tres de cada diez especialistas en marketing clasificaron las infografías entre sus seis formatos de marketing principales.
La narración visual es claramente clave para la participación del usuario.
Pero además de tener un alto retorno de la inversión, las infografías tienen muchos otros beneficios, especialmente cuando son interactivas:
Mejor compromiso
El contenido interactivo ofrece a sus clientes potenciales algo extra.
No requiere que simplemente lean o vean el contenido. Les pide que participen en la experiencia.
Puede ser hacer clic, desplazarse o simplemente pasar el cursor sobre una infografía.
Este nivel de interactividad aumenta la participación: con datos de Mediafly que encuentran contenido interactivo 52,6% más atractivo que el contenido estático.
Genera más clientes potenciales
El contenido interactivo le permite a su equipo de marketing obtener una mayor comprensión de sus clientes potenciales.
Las infografías dinámicas pueden incluir cuestionarios, encuestas, formularios y juegos. Estas interacciones gamificadas le brindan una comprensión más profunda de los visitantes del sitio web.
Los datos demográficos y otra información de los visitantes se pueden recopilar a través de sus infografías.
Por ejemplo, digamos que vende soluciones de escritorio remoto de Windows .
Una simple infografía con un cuestionario puede averiguar el tamaño de la empresa del cliente y cuántos empleados tiene.
Luego, pueden ver información adaptada a ellos mientras usted tiene información nueva que lo ayudará a mejorar su marketing. Es una victoria para todos.
Aumentar las conversiones
Otra cosa a considerar es que la “interacción” requiere actuar.
Su audiencia ya está tomando medidas durante la experiencia del contenido. Están preparados para cumplir con el próximo llamado a la acción y presionar el botón de comprar ahora o suscribirse.
Rock Content descubrió que los elementos interactivos ayudaron a impulsar la conversión de un libro electrónico en un 20,7 % , mientras que una infografía interactiva con una calculadora generó un aumento del 82 % en los ingresos de FedEx.
Promover el intercambio viral
Cuando se trata de redes sociales o incluso de correo electrónico, ¿qué hace que alguien comparta contenido digital?
Normalmente, el contenido viral es:
- Atractivo
- Conciso
- Visualmente atractivo
- Entretenido
- Informativo
- Emotivo
El contenido como las infografías interactivas se encuentra entre los cinco tipos de contenido principales en las redes sociales.
Fuente
Las infografías dinámicas pueden incorporar elementos virales en una experiencia optimizada.
Por supuesto, algunas infografías son bastante largas.
Sin embargo, los usuarios pueden experimentar otros en minutos o menos: ¡perfecto para compartir en las redes sociales !
Una infografía interactiva debe integrar el intercambio social, facilitando a los usuarios compartir contenido con solo unos pocos clics.
Mejorar el SEO del sitio web
Las mejores prácticas, como elegir la palabra clave adecuada o utilizar un dominio .ae para hacer negocios en los Emiratos Árabes Unidos, son obvias.
Sin embargo, algunos elementos de la optimización de motores de búsqueda pueden ser un poco más complicados.
Si bien los algoritmos siempre están evolucionando, hay una verdad constante: Google quiere dirigir a los usuarios al contenido más relevante.
Ofrezca a su audiencia algo interesante con lo que interactuar y pasarán más tiempo en su sitio.
Esto aumenta los tiempos de permanencia de su página y ayuda a reducir sus tasas de rebote.
Esas son dos métricas que pueden ayudar a mostrarle a Google que los usuarios quieren pasar tiempo en su sitio.
Cómo crear una infografía interactiva
- Defina su audiencia
- Cura tu mensaje
- Elije tu arma
- Diseñar contenido interactivo.
- Publicar, probar y optimizar
Crear una infografía interactiva no tiene por qué ser difícil.
Tampoco es necesario ser desarrollador o diseñador web. Simplemente utilice las herramientas adecuadas y siga estos pasos.
1. Define tu audiencia
El primer paso para cualquier estrategia de marketing es comprender a su audiencia.
¿Quiénes son las personas a las que atrae su marca? ¿Dónde pasan su tiempo en línea? ¿Qué puntos débiles alivian sus productos o servicios para estos segmentos?
Identifique su público objetivo y sus compradores .
Defina los datos demográficos y el comportamiento del usuario para sus compradores ideales.
Esta información formará la base de su éxito.
Definir su audiencia y personalizar sus infografías puede mejorar enormemente su éxito.
Fuente
2. Selecciona tu mensaje
A continuación, debe adaptar su mensaje al momento.
Sabes que quieres educar y entretener a tu audiencia, pero recuerda, cada contenido debe tener un objetivo o propósito final.
¿Qué estás tratando de transmitir a los clientes potenciales? ¿Quieres difundir el conocimiento de la marca? ¿O está centrado en aumentar la participación, la generación de clientes potenciales y las conversiones?
No intente cubrir demasiado terreno con sus mensajes.
Mantenga todo conciso y digerible para maximizar la atención y comprensión del lector.
Por ejemplo, digamos que proporciona software de soporte remoto .
¿Quiere que los clientes potenciales comprendan la importancia del producto para su negocio?
En cuyo caso es mejor utilizar infografías para demostrar claramente cuán útil puede ser y cómo se alinea con los objetivos comerciales.
Generalmente, es mejor centrarse en una sola idea para no abrumarlos con información.
RealVNC utiliza una infografía para resaltar lo importante que es la seguridad de los datos para las empresas y demostrar lo valioso que es su software remoto seguro.
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3. Elige tu arma
Bien, entonces tienes un mensaje y una audiencia. Ahora es el momento de elegir tu formato de infografía.
Tienes muchas opciones para elegir, incluyendo:
- Infografía basada en mapas . El contenido dinámico aparece cuando los usuarios hacen clic o pasan el cursor sobre áreas del mapa.
- Diagrama de flujo o infografías de desplazamiento . Los gráficos aparecen y cambian a medida que los usuarios se desplazan por el contenido.
- Líneas de tiempo . Los datos aparecen con el tiempo a medida que los usuarios avanzan en el contenido.
- Cuadros y gráficos . Esta es una representación visual clásica de datos, pero incluye elementos en los que se puede hacer clic y gráficos interactivos, que van más allá de las habituales infografías estáticas.
- Cuestionarios . Los usuarios realizan una prueba y luego reciben los resultados.
- Infografías gamificadas . Los usuarios interactúan con desafíos, juegos flash y cuestionarios.
- Infografías de carrusel . A los usuarios se les presenta información en una presentación de diapositivas. Esto funciona muy bien para pantallas táctiles en dispositivos móviles.
- Infografías en las que se puede hacer clic . Los lectores hacen clic en diferentes áreas para acceder a la información.
El tipo de infografía que elija dependerá de su audiencia y de cómo atraerla mejor.
También dependerá del tema u objetivo de tu mensaje.
Por ejemplo, las encuestas y los cuestionarios son buenos para generar clientes potenciales.
Sin embargo, un diagrama de flujo o carrusel será mejor para educar a los usuarios sobre la propuesta de venta única (PVU) de un servicio telefónico para pequeñas empresas .
4. Diseñar contenido interactivo
Ahora es la parte divertida. Necesitas diseñar el contenido interactivo.
No te preocupes si no eres desarrollador web: hay muchas herramientas disponibles para ayudarte a generar contenido interactivo.
- Contrata a un desarrollador . Esto requiere la menor cantidad de trabajo de su parte, pero puede resultar costoso. La buena noticia es que disfrutará de tener una infografía única y dinámica que sea verdaderamente memorable.
- Utilice una aplicación de diseño . Herramientas como Canva pueden optimizar el diseño infográfico. Te permiten diseñar infografías sin conocimientos de codificación. Sin embargo, agregar elementos interactivos requiere algunas habilidades y conocimientos digitales .
- Utilice una plataforma de contenido interactivo . Servicios como Tiled y Shorthand proporcionan plantillas de diseño. También puedes reutilizar infografías y editar áreas como encabezados, pies de página y botones.
Cualquiera que sea la ruta que utilice, tenga en cuenta la experiencia del usuario (UX) tanto para los usuarios de escritorio como para los de dispositivos móviles.
Considere las proporciones y el tamaño de los elementos interactivos para mantener la coherencia para cada visitante.
Ejemplo abreviado de una infografía de historia interactiva desarrollada para experiencias de escritorio, móviles y tabletas.
Fuente
5. Publicar, probar y optimizar
¡Ahora es el momento de publicar esa infografía!
Pruebe las aguas publicando contenido en su sitio web, correos electrónicos de marketing y canales de redes sociales .
Utilice herramientas como Google Analytics para realizar un seguimiento de KPI vitales como:
- Tasas de clics
- Vistas de página
- Tiempo de permanencia o duración de la sesión
- Medidas de conversión
- Me gusta, comparte y comenta
- Tráfico orgánico y fuentes de tráfico.
- Usuarios únicos
- Nuevos clientes potenciales generados
- Porcentaje de rebote
Realice un seguimiento de los KPI más relevantes para sus objetivos.
Si desea crear conciencia de marca viral, concéntrese en los me gusta, las acciones compartidas y los comentarios, así como en las visitas a la página y los usuarios únicos.
No olvide implementar pruebas A/B de elementos interactivos. Pruebe aspectos como la ubicación, el color, la fuente, el tamaño y otras variables.
Fomente la interacción y obtenga conversiones
Las infografías interactivas lo ayudan a relacionarse con su audiencia con narraciones digitales y contenido atractivo.
Aumentan la participación de la audiencia, generan clientes potenciales y obtienen más conversiones.
No es necesario ser un experto en diseño para comenzar con una experiencia visual dinámica.
Todo lo que necesitas es voluntad de aprender y las herramientas adecuadas.
Agregue elementos de interactividad como botones en los que se puede hacer clic, gráficos animados, cuestionarios y más a sus infografías y obtenga los beneficios.