¿Cómo crear contenido inolvidable?

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En la era de las redes sociales, la tecnología que domina la vida y el flujo constante de información, estamos sobresaturados con contenido que se olvida tan rápido como se lee o se ve. Algunas piezas permanecen con nosotros, pero el resto se pierde en la tormenta de demasiado contenido sin valor.

Las investigaciones muestran que alrededor del 90 % de la información que nos llega se pierde de inmediato, mientras que el trabajo de cada equipo de marketing es hacer que su marca sea recordada; ¡es por eso que debe esforzarse por adquirir el 10 % restante para su negocio! Entonces, ¿cómo crear contenido inolvidable?

De ayuda podría ser el conocimiento de la mente y la psicología cognitiva como parte de la cual se estudian los determinantes de lo que se recuerda y lo que se olvida.

Haz uso de tu mente

No, no es una respuesta mala ni tortuosa. Debe poner su mente en uso, la mente que ha sido estudiada en gran medida y los resultados de esos estudios pueden aplicarse con éxito a los esfuerzos de marketing.

La memoria humana era de gran importancia ya en la prehistoria. Memorizar lugares y rutas era crucial para conseguir comida y evitar el peligro. La memoria ayudó a las personas a aprender, por ejemplo, cómo diferenciar las frutas comestibles de las venenosas.

En aquel entonces, la gente tenía que depender de su memoria incluso para sobrevivir.

Aunque los tiempos han cambiado, la memoria humana sigue siendo esencial tanto para la evolución como para la supervivencia. Tiene un impacto en la forma de proceder, permite modificar el comportamiento , tomar enfoques individuales y reaccionar de manera específica.

Lo que se recuerda afecta también la toma de decisiones, el autodesarrollo y la superación personal . Recordar experiencias nos hace mejores personas, empleados y especialistas día tras día.

Es una herramienta extremadamente poderosa con un gran potencial. Si logra que su audiencia o clientes lo recuerden como un experto en marketing o redactor, tendrá la oportunidad de disfrutar de un éxito masivo.

¿Cuándo se recuerda el contenido?

El contenido que llama la atención y mantiene nuestra mente enfocada todo el tiempo mientras lo recibimos se recuerda mejor.

¿Recuerdas sobre qué fue la última noticia que leíste? ¿Quien lo escribió?

tu no? ¡No es de extrañar! Tu memoria selecciona información y guarda solo ciertas partes de ella. De lo contrario, tu cerebro probablemente habría explotado debido a la sobrecarga de información.

La selección es necesaria para la supervivencia y el funcionamiento eficiente de la mente, la memoria y todo el cuerpo. Como resultado, el contenido considerado de poca utilidad se elimina de la memoria prácticamente al instante. Comprender el mecanismo detrás de la selección es el primer paso para la creación de contenido inolvidable. Tu memoria se deshace principalmente de lo que no capta y retiene tu atención.

• Tu memoria se deshace principalmente de lo que no capta y retiene tu atención.
• La información que no es interesante o no te estimula también se olvida.
• Además, es imposible recordar el contenido si no hay nada para ti en él, es decir, una emoción (diversión, miedo) o conocimiento.

Llama su atención para que quieran recordarte

El primer paso para crear contenido inolvidable es atraer y mantener la atención de la audiencia.

¿Simple? ¡Si solo! Para llamar la atención, es necesario destacar . El lector no solo busca contenido, sino que también está rodeado de él cada vez que va. Esto hace que sea mucho más difícil conseguir la atención del lector. ¿Como superar este problema?

¡Mantén a tu audiencia sorprendida!

El secreto para mantener la atención de los lectores es romper sus hábitos.

¿Qué esperan de tus artículos? ¿Qué creen que obtendrán? ¿Cuál es su rutina de creación de contenido para ser publicado en línea? ¿Puedes definirlo? ¡Excelente! Ahora rómpelo. Sorprende a tus lectores dándoles lo que no esperan.

Si ha estado siguiendo un plan específico de creación de contenido en línea, sus lectores ciertamente se han acostumbrado hasta cierto punto. Cuando no se desvía en absoluto de su plan, sus lectores con el tiempo recordarán cada vez menos de lo que habla y escribe. Así funcionan los hábitos; hacen que tu mente prediga lo que sucederá a continuación y se pone en espera. Tiene que ser así por razones de seguridad, este mecanismo nos protege contra la sobrecarga de información.

Proceso de toma de decisiones intelectual en curso.

Una mente humana toma decisiones todo el tiempo: en qué concentrarse, qué ignorar, qué olvidar. Si a sabiendas no logra mantener la atención de su audiencia, su contenido será pasado por alto.

Mantener la atención requiere un elemento de sorpresa ; necesitas romper los hábitos. Una forma de hacerlo es mantener a tu audiencia sorprendida en todo momento.

Cambia tu contenido para mantener la atención de los lectores, y si la pierdes, no esperes e inspira su interés una vez más. Cuando realiza cambios y su contenido es diverso, la mente del destinatario se estimula y sigue prestando atención a su contenido.

Sin embargo, recuerda que el mundo está cambiando cada vez más rápido, y cuanto más rápido evoluciona, más difícil es mantener la atención por mucho tiempo. La única forma de mantenerse en el negocio es responder rápidamente también.

Pero, ¿cómo utilizar este conocimiento en la práctica? Un ejemplo podrían ser las imágenes incluidas en las publicaciones del blog. Vale la pena considerar el uso de videos y GIF, así como la publicación de elementos gráficos, archivos de audio y otros materiales similares. Necesitas estimular continuamente tu mente y ponerla a trabajar regularmente.

Iniciar procesos de memoria

Las personas memorizan en dos niveles: consciente e inconsciente. Lo mismo se aplica a recordar.

La memorización activa y consciente se deriva del aprendizaje. Solo piensa en el tiempo en la escuela cuando tenías que aprender las cosas de memoria. A través de la repetición incansable se construyeron estructuras de memoria y conexiones neuronales cuyo propósito era consolidar el conocimiento.

La memorización inconsciente se deriva de encuentros con material interesante y estimulante. Cuando dicho material llama su atención, está correctamente enfocado y su mente no se quedará en modo de espera.

Recuerdo consciente

Cuando crea contenido para publicarlo en sitios web, no espere que se memorice de forma activa y consciente. Toma ciertos pasos para mantener la mente activa y memorizarás inconscientemente. Solo entonces podrá recordar activa y conscientemente el contenido que lee.

Como ya he mencionado, recordar puede ser tanto activo como consciente e inconsciente.

El recuerdo consciente se puede comparar con la búsqueda en la memoria. Un ejemplo aquí podría ser preguntarse dónde dejaste las llaves de tu auto o quién escribió el libro que leíste recientemente.

Recuerdo inconsciente

El recuerdo inconsciente implica la extracción rápida e inconsciente de asociaciones permanentes y bien constituidas de la memoria.

¿De quién es el logo de una manzana mordida? No se necesita tiempo para recordar. ¿Qué empresa utiliza tres franjas como símbolo de su marca? Ya lo tienes en mente, ¿no?

El objetivo de crear contenido inolvidable es generar dichas asociaciones específicamente. Naturales y rápidos. De esta manera, cuando el consumidor piense en un determinado tipo de producto o servicio, será su negocio/blog/sitio web lo que aparecerá en su mente.

Pero para que eso se haga realidad, debe estimular la mente de su destinatario para que funcione. Tienes que forzar un poco tu marca en su memoria, pero este proceso también debe ser sencillo para el consumidor.

Lo conocido y lo desconocido combinados

La mejor manera de inducir tal memorización natural e inconsciente es un matrimonio entre lo conocido y lo desconocido. Al combinar lo antiguo y lo nuevo, mantiene la mente y la memoria del destinatario en funcionamiento, lo que conduce al desarrollo de conexiones neuronales que lo recordarán.

¿Por qué esta combinación específicamente?

Al servir algo conocido por la mente, le inyectas una dosis muy positiva de hormonas. Esto lo hace relajado y seguro, ¡y estas son las condiciones perfectas para aprender!

Tómese un momento y piense si le gusta volver a ver películas o volver a leer un libro. Muchas personas hacen eso porque a sus mentes les gustan los temas ya conocidos.

Recuerda que la mente se aburre

Sin embargo, como mencioné anteriormente, tu mente se aburre muy rápido y si está rodeada de algo a lo que está acostumbrada, a menudo se pone en modo de espera. Cuando lo haga, debes darle algo nuevo, algo estimulante y emocionante, algo que no esté esperando. Esto hará que la mente sea más activa y reciba contenido de manera consciente, por lo que lo memorizará activamente.

En otras palabras, al alimentar al lector con algo conocido , lo vuelve seguro y cómodo para aprender; y al alimentarlos con algo nuevo , los estimulas y excitas, lo que a su vez hace que su mente funcione sin interrupciones. ¡Combinar lo conocido y lo desconocido es la clave para un contenido inolvidable!

Premia a tu audiencia

Al dedicar tiempo a algo, uno cuenta con algún tipo de recompensa: una información confiable, tal vez un mejor estado de ánimo. Las mentes de sus lectores también desean eso. ¿Qué puedes ofrecerles?

La dopamina sería lo mejor. Es una hormona que ayuda a mantener la mente estimulada positivamente; hace que la mente sea activa y receptiva, pero esta actividad no es tediosa para la mente, es más bien placentera.

Dales emociones

La dopamina se puede activar proporcionando a la audiencia algo agradable, placentero o alegre.

En cuanto a los artículos y otros contenidos publicados en sitios web, los activadores de la dopamina incluyen el humor, la estimulación visual, la satisfacción, la educación o la excitación emocional. Las emociones son un motor extremadamente fuerte en la memorización de contenido en línea: su uso adecuado puede resultar un arma realmente poderosa en la lucha por la atención de los lectores.

Si logra desencadenar una explosión de dopamina en su lector con su artículo, los alentará no solo a volver a visitar su sitio web, sino probablemente también a compartir su contenido o comprar sus productos. Pero, ¿cómo hacer todo eso?

Use un plan simple: Anticipación-Incertidumbre-Recompensa

Anticipación

La anticipación permite la activación de la dopamina. Sin embargo, es crucial anticipar algo agradable o emocionante. Esperar una experiencia placentera o estimulante resulta en un estallido de dopamina incluso antes de la experiencia misma.

Incertidumbre

La incertidumbre fortalece el sentimiento de placer relacionado con la recompensa. Cuando esperas algo emocionante, esa es precisamente tu recompensa. Por otro lado, cuando no estás seguro de cuándo sucederá algo emocionante o si sucederá, sientes más placer simplemente esperando tu recompensa.

Si combina la incertidumbre y la anticipación de una recompensa, desencadenará la mayor explosión de dopamina en su audiencia como sea posible. ¡Esto hará que te recuerden!

Cambiar recompensas

Además, si cambias la recompensa que ofreces a tu audiencia cada cierto tiempo (ten en cuenta que no se trata de un objeto sino de una experiencia), podrás mantener alto su nivel de dopamina cada vez que visite tu sitio web. La dopamina se liberará un poco por la fuerza de la costumbre, automáticamente, con la visita a su sitio web.

Querrán volver por más; incluso estarán motivados para hacer un esfuerzo para encontrar su contenido por sí mismos.

¿Cómo crear contenido inolvidable? Conclusiones

Si deseas crear contenido inolvidable, llama y mantén la atención de tu audiencia con diversos contenidos y formas de comunicación.

Mezcle lo antiguo y lo nuevo, lo conocido y lo desconocido, para mantener a los lectores de buen humor y con la mente en el trabajo. De esta manera, su contenido pasará a su memoria a largo plazo.

Establecer un sistema de recompensar la mente a través de la dopamina también es una buena idea. La liberación de dopamina basada en su contenido garantizará una relación permanente y leal con sus lectores, quienes regresarán activamente a usted por más.

Ahora ya sabes cómo crear contenido inolvidable. Pero qué palabras clave usar en tus artículos