Cómo hacer una auditoría del sitio web para el sitio web de su pequeña empresa

¿Alguna vez te has preguntado cómo hacer una auditoría de un sitio web? Probablemente lo buscó en la web pero dejó los artículos sin leer debido a la información confusa. ¡Aquí hay buenas noticias para ti!

Hemos reunido todos los detalles esenciales de la auditoría del sitio web en esta guía para ayudar a los propietarios de sitios web a comprender la esencia del proceso. Con unos sencillos pasos a seguir, las páginas de su sitio web se optimizarán según las mejores prácticas actuales.

También hemos preparado una lista de verificación de auditoría de sitios web para ayudarlo a mejorar el rendimiento de su sitio y obtener mejores resultados en la búsqueda orgánica de Google.

Tenga en cuenta que, al igual que sus chequeos de salud anuales, su sitio web también necesita una auditoría periódica. Eso asegurará que tenga control sobre la salud de su sitio.

¿Listo para recorrer los pasos aparentemente complejos de una auditoría completa de un sitio web? ¡Vamos a entrar ahora!

¿Qué es una auditoría del sitio web?

¿Estás seguro de que tu sitio web funciona como quieres? ¿Te trae las conversiones que esperas? Este proceso analizará y revelará todos los problemas que impiden que el sitio obtenga más conversiones y tasas.

¿Por qué necesita una auditoría del sitio web?

Los motores de búsqueda se están volviendo más inteligentes con el tiempo. Con cada actualización de Google, se vuelve más complicado tener el ranking de la primera página. Si no cambia su sitio web de acuerdo con las actualizaciones de Google, su sitio quedará enterrado en la tercera o cuarta página de las SERP y nadie lo encontrará.

Con la ayuda de este proceso, puede mantenerlo fresco y actualizado, mejorando su SEO, contenido, diseño y accesibilidad.

Estas son solo algunas de las razones por las que necesitará realizar una auditoría del sitio web con regularidad:

1. Problemas de navegación del sitio web : las pruebas de usuario como parte de su auditoría lo ayudarán a eliminar los problemas que puede pasar por alto. Por ejemplo, puede haber demasiados elementos en la barra de navegación, lo que no permitirá a los usuarios encontrar el elemento que buscan. Como resultado, simplemente se darán por vencidos y abandonarán su sitio web, lo que provocará una alta tasa de rebote.
2. No es un sitio web correctamente optimizado : su sitio web necesita optimización de motores de búsqueda. Con la ayuda de una auditoría de SEO, puede deshacerse del contenido duplicado/inútil, mejorar la arquitectura del sitio, encontrar enlaces rotos y mucho más.
3. Riesgo de penalización de los motores de búsqueda – ¿Ha confiado previamente su sitio web en las empresas de SEO ? Definitivamente necesitará una auditoría del sitio si su respuesta es un "sí" a esta pregunta. La razón principal es que algunas empresas de SEO han utilizado previamente métodos de SEO de "sombrero negro", como el relleno de palabras clave o la agricultura de enlaces. Estos métodos funcionaron hace algunos años, pero hoy en día pueden conducir a la penalización.
4. Problemas de tiempo de carga de la página : siempre tendrá altas tasas de rebote si su sitio web se carga durante más de 5 minutos. Según la investigación realizada por Google, la tasa de rebote aumenta un 106% si la página tarda más de 5 minutos en cargar. La auditoría del sitio lo ayudará a descubrir el motivo de la velocidad de carga lenta de la página.
5. Estrategias en línea de los competidores : analice a sus competidores si desea mejorar sus resultados de búsqueda y tener más éxito en su industria.

Las mejores herramientas de auditoría de sitios web

Hay varias herramientas de auditoría de sitios web que puede usar para verificar el estado general y mejorar el rendimiento de su sitio web. ¡Aquí hay algunos de ellos que puede usar durante el proceso de auditoría de su sitio web!

1. Ahrefs (para auditoría de SEO en la página)

Fuente: Ahrefs

Investigación de palabras clave

Verifique regularmente el rendimiento de las palabras clave y agregue otras nuevas si es necesario.

Recuerda que no todas las páginas necesitan optimización de motores de búsqueda. Por lo tanto, agregar palabras clave en todas partes realmente no tendrá sentido. Sin embargo, cuando elija una palabra clave para las páginas que necesita optimizar, preste atención a la siguiente combinación:

• Dificultad de palabra clave baja
• Potencial de tráfico
• Intención de palabra clave

Con la ayuda de las mejores herramientas de auditoría de SEO en la página como Ahrefs, puede encontrar las palabras clave de destino y relacionadas que tienen una dificultad de palabra clave baja pero un volumen alto. Esta combinación le dará más posibilidades de que su contenido aparezca en la primera página de resultados de búsqueda.

Seguimiento de posición de palabras clave

El seguimiento de palabras clave también se conoce como SERP o seguimiento de posición. Es el monitoreo regular de las clasificaciones del sitio web en función de términos de búsqueda particulares.

El seguimiento de palabras clave del sitio web se puede realizar en varios motores de búsqueda como Mozilla, Opera, YouTube, Amazon, etc. Sin embargo, se usa más comúnmente para rastrear la clasificación de palabras clave en Google.

Puede usar Ahrefs para rastrear el rendimiento de las palabras clave y averiguar cómo se desempeña su sitio web en SERP. Le ayudará a comprender qué tan visible es el sitio web y qué necesita incluir en sus futuras estrategias de SEO.

Análisis de la competencia

Este es uno de los pasos más cruciales que nunca debe ignorar al realizar una auditoría del sitio web . Este paso te permitirá comparar tu sitio web con los que tienen tus competidores. Como resultado, tendrás la oportunidad de generar nuevas ideas y descubrir nuevas estrategias para tu sitio web.

Puede realizar un análisis de la competencia utilizando algunas de las mejores herramientas de auditoría SEO como Semrush , Ahrefs , Sitechecker , etc.

Eche un vistazo a las palabras clave que están utilizando y analice si su clasificación es más alta que la de la competencia o si necesita realizar más mejoras para esa palabra clave en particular.

Con la ayuda de Ahrefs, puedes obtener un análisis exhaustivo de hasta diez competidores. Estas son las principales áreas a las que debe prestar atención:

• Características SERP
• Tráfico de búsqueda
• Progreso de clasificación de palabras clave
  

Fuente: análisis de la competencia de Ahrefs

Clasificación de dominio

Ahref mide la calificación del dominio en una escala de 0 a 100. Las puntuaciones entre 50 y 60 se consideran aceptables; 100 es lo mejor que podrías tener.

La autoridad de dominio de su sitio web cambia cuando su dominio se vincula a otro a través de enlaces de seguimiento/vínculos de retroceso. Le muestra al motor de búsqueda que su contenido es relevante para un tema en particular y aumenta el puntaje de autoridad.

Pensemos en un vínculo de retroceso como una referencia. Imagina que quieres ir a un restaurante pero no sabes cuál elegir entre cientos de restaurantes en tu ciudad. Lo primero que harías es preguntarle a tu amigo a quien le encanta probar diferentes tipos de comida y disfruta visitando nuevos comensales.

Irías al restaurante que te recomiendan porque confías en su gusto y puedes estar seguro de que te brindan la comida más sabrosa y un servicio de calidad.

Cuando obtiene un vínculo de retroceso de un sitio web de calidad, los motores de búsqueda reciben la señal de confianza y le brindan calificaciones de dominio más altas y más visibilidad.

2. Rana gritadora (para auditoría técnica)

Fuente: Rana gritando

Temas de seguridad

Solemos realizar auditorías del sitio prestando más atención al SEO y al diseño del sitio web, pero subestimamos los problemas de seguridad que puede enfrentar nuestro sitio web.

Incluso grandes empresas como Facebook y Google tienen brechas de ciberseguridad . Eso significa que ninguna empresa tiene una garantía del 100% de que casos similares no ocurrirán con su seguridad.

La seguridad cibernética puede tener efectos aún más adversos en las pequeñas empresas. Según encuestas recientes, ¡el 60% de las pequeñas agencias tuvieron que cerrar unos meses después de un ataque de seguridad cibernética! No querrás ser uno de ellos, ¿verdad?

Para comenzar a proteger su sitio web, cambie su HTTP a HTTPS. Además de ser seguro, también ayudará a que su sitio web tenga una clasificación más alta en Google.

Estado de indexabilidad (códigos de respuesta 3XX, 4XX y 5XX)

Fuente: Sygic Travel Maps

Verificar el estado de indexabilidad de sus páginas debe ser una parte inseparable de su proceso de auditoría.

Recuerde que la URL de un sitio web puede ser indexable o no indexable. La URL del sitio web indexable se puede rastrear y se puede indexar. Mientras que la URL del sitio web no indexable no se puede rastrear y no se puede indexar.

Verificar el estado de indexabilidad de sus páginas debe ser una parte inseparable de su proceso de auditoría. Puedes hacerlo con la ayuda de las funciones que ofrece Screaming Frog.

Las URL no indexables contienen un estado de indexabilidad que demuestra por qué no se pueden indexar. Por lo tanto, puede decirle fácilmente a Google qué páginas no desea que indexe con la ayuda del estado.

Estos son los principales códigos de estado de URL:

Problemas duplicados y canónicos

El contenido duplicado se describe como contenido que es parcial o totalmente similar a los que existen en dominios similares o diferentes. En consecuencia, hay dos tipos:

• El mismo contenido en el mismo sitio web
• El mismo contenido en otros sitios web

Una de las principales causas del contenido copiado y pegado es la creación de 2 URL diferentes para exactamente el mismo contenido.

Screaming Frog lo ayudará a descubrir el contenido duplicado de su sitio web y mantener la URL correcta (llamada canónica) para ese contenido.

Tamaño de imagen y etiquetas ALT

Las etiquetas alternativas también se conocen como descripciones alternativas y textos alternativos. Estos son los textos que aparecen en lugar de las imágenes cuando no cargan por algún problema técnico.

Las etiquetas alt se utilizan para 2 propósitos principales:

• Las herramientas de lectura de pantalla pueden describir las imágenes a los lectores con discapacidad visual

• Los rastreadores de los motores de búsqueda rastrean y clasifican su sitio web más rápido con la ayuda de textos de imágenes

En consecuencia, las etiquetas alt deben ser descriptivas y contener la palabra clave para fines de SEO. Sin embargo, no deben incluir párrafos largos ya que el límite de este tipo de textos es de hasta 125 caracteres.

Durante la auditoría regular de su sitio web, puede usar Screaming Frog para determinar si todas sus imágenes tienen los tamaños adecuados y las etiquetas alt para clasificar mejor.

La longitud de las metaetiquetas

Al igual que las imágenes, su contenido también necesita una breve descripción. Estos pequeños textos informan al motor de búsqueda de qué se trata la página y lo ayudan a rastrear mejor la página web. No verá meta descripciones en la página, ya que son principalmente para motores de búsqueda.

La longitud recomendada para las meta descripciones es de unos 155-160 caracteres. Con la ayuda de Screaming Frog, puede analizar los metadatos de su sitio web y realizar los cambios correspondientes.

Enlaces y páginas rotas

Un enlace roto se refiere a una página web que los usuarios no pueden encontrar o acceder. Esto sucede por varias razones. Por ejemplo, la página web de destino puede eliminarse o ya no existe.

Los enlaces rotos pueden afectar la clasificación de su sitio web. Los enlaces rotos generalmente conducen a altas tasas de rebote y disminuyen las conversiones. Cuando los visitantes ingresan a su sitio web, ven la página rota "página no encontrada" y se van de inmediato.

Puede encontrar páginas rotas al realizar una auditoría del sitio web a través de Screaming Frog Spider.

3. Consola de búsqueda de Google

Fuente: Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es otra herramienta popular para recopilar datos precisos de su sitio web. Esto le permitirá comprender mejor el estado de salud de su sitio web, el rendimiento del sitio web y el tráfico orgánico para realizar las mejoras correspondientes.

Con la ayuda de una auditoría de Google Search Console, puede medir los siguientes aspectos técnicos:

• Estructura del sitio
• Rendimiento de rastreo
• Páginas indexadas
• CTR e impresiones
• Enlaces externos e internos
• Principales consultas de búsqueda

4. Google Analytics

Recopilación de datos

Google Analytics es una gran herramienta para implementar al realizar una auditoría del sitio web. Le ayudará a recopilar sus datos y utilizarlos para mejorar el sitio web.

Necesitará los siguientes componentes para la auditoría de Google Analytics:

1. Comprobación de la implementación del código de seguimiento: para comenzar a recopilar datos
2. Configuración de la sección Admin- Para comprobar la configuración
3. Análisis de informes de Google Analytics: para analizar sus datos

La auditoría de Google Analytics le permitirá obtener un análisis completo de sus datos e identificar los errores que le fallaron antes.

Optimización de la tasa de conversión

Su sitio debe estar optimizado para la generación de clientes potenciales y las conversiones. Si desea auditar su sitio para conocer las tasas de conversión, debe preguntarse:

• ¿Cuántas ofertas de marketing recibí de las páginas de destino?
• ¿Tengo contenido relevante que atraería a mis compradores?
• ¿Tengo oportunidades de convertir visitantes en diferentes etapas del embudo?
• ¿Son efectivas mis llamadas a la acción? ¿Están claros o no?

Las respuestas a estas preguntas le darán una pista sobre dónde puede comenzar la optimización de la tasa de conversión de su sitio web. ¡Recuerde que convertirá a los visitantes más fácilmente si su sitio está bien optimizado, es súper fácil de navegar y tiene un alto rendimiento!

5. Información sobre la velocidad de la página de Google

Fuente: PageSpeed ​​Insights de Google

¡Tener una velocidad de página más rápida es uno de los factores de clasificación de Google! ¡Recuerde que los usuarios no permanecerán en su sitio web si tardan más de 3 segundos en cargar la página o la imagen! Como resultado, ¡obtendrá tasas de rebote más altas y clasificaciones más bajas!

¡PageSpeed ​​Insights de Google se encuentra entre las herramientas gratuitas que lo ayudarán a verificar la velocidad del sitio tanto en dispositivos móviles como de escritorio! Además, le ofrecerá información sobre cómo mejorar la velocidad del sitio una vez que revise sus páginas web con él.

6. Comprobador de accesibilidad

Fuente: Comprobador de accesibilidad

Recientemente, la auditoría de accesibilidad del sitio web se ha convertido en una parte importante del proceso general de auditoría del sitio web. ¡Es una iniciativa de diseño que permite a los visitantes con impedimentos y discapacidades ser parte de la web por igual!

Tenga en cuenta que necesitará un desarrollador de sitios web para corregir la mayoría de los errores, pero estas son algunas de las correcciones que puede realizar sin su ayuda:

• Tener textos alternativos para todas tus imágenes
• Tener el orden de encabezado correcto para su contenido
• Implementar una fuente fácil de leer en su sitio web
• Diseño de su sitio web en colores de alto contraste
• Agregar enlaces de pie de página

Lista de verificación de auditoría del sitio web

A continuación, puede encontrar una lista de verificación de auditoría de sitios web que lo ayudará a realizar sus auditorías técnicas de SEO y facilitará que los rastreadores de motores de búsqueda clasifiquen su sitio web en Google.

Cómo hacer una auditoría de contenido del sitio web

Aunque la auditoría de contenido generalmente se considera como parte de la auditoría de SEO, se puede revisar como un tipo separado. Durante este proceso, deberá averiguar si el contenido de su sitio web está bien estructurado o si necesitará realizar mejoras.

El contenido de alta calidad es informativo, está bien estructurado, no tiene errores gramaticales ni ortográficos, se puede hojear fácilmente y ¡no se puede copiar y pegar!

Además, debe prestar atención a que el tono de voz y los mensajes de su sitio web demuestren quién es usted como empresa y asegúrese de tener una identidad de marca consistente en todas las páginas. Siempre debe tener esto en cuenta al diseñar una estrategia de contenido para su sitio web.

Para su auditoría de contenido, asegúrese de agregar texto desnatable, diferentes tipos de imágenes y videos al sitio web.

Recuerda que siempre puedes usar subtítulos para dividir el texto en varias partes y proporcionar una mejor estructura del sitio. Por ejemplo:

Tener un H1 en cada página del título

Implemente H2 para sus subtítulos principales

Use H3 para sub-subtítulos

Use H4 para sub-sub-subtítulos

Entendí la esencia, ¿verdad?

Para facilitar los pasos de auditoría de contenido, hemos elegido algunas herramientas que puede usar para mejorar su contenido.

Herramientas de auditoría de contenido

1. Gramática

Grammarly es una de las mejores herramientas para auditar la gramática de tus textos . Siempre es una buena idea revisar el texto con esta herramienta antes de publicarlo. Es posible que tenga palabras mal escritas o errores gramaticales que no haya notado al escribir el contenido. Grammarly verificará todas las palabras y resaltará las que deben cambiarse.

Además de los errores gramaticales, esta herramienta también lo ayudará a escribir contenido en función de varios criterios, como la formalidad, la intención y la audiencia.

Fuente: Grammarly

2. Hemingway

Después de realizar la auditoría del sitio web relacionada con la gramática y la puntuación, puede comenzar a analizar la legibilidad de sus textos. Esta herramienta te ayudará a optimizar el nivel de calificación del contenido. El uso de oraciones largas y palabras innecesarias hará que el contenido sea difícil de leer. Entonces, puedes simplificarlo fácilmente a través de Hemingway.

Fuente: Hemingway

3. Plascan

PlagScan es una herramienta de auditoría efectiva que lo ayudará a deshacerse del texto copiado y pegado con unos pocos clics. El contenido duplicado no le permitirá clasificarse más alto, así que asegúrese de que su puntaje de plagio sea inferior al 5% en PlagScan.

Tenga en cuenta que esta herramienta no es gratuita. Sin embargo, existen otras herramientas de detección de plagio que puede utilizar de forma gratuita. Aquí hay algunos de ellos para que los considere: Dupli Checker y Small SEO tools .

4. Editor de contenido SEO

El editor de contenido SEO es el asistente de redacción de WebSite Auditor que le permitirá crear contenido optimizado para SEO para su sitio web. Esta herramienta debe convertirse en una parte inseparable del proceso de auditoría de su sitio web, ya que lo ayudará a analizar los sitios web mejor clasificados y sugerir el uso de palabras (a través de un análisis de texto TF-IDF).

Fuente: Auditor del sitio web

Además, esta herramienta puede ayudarlo a descubrir nuevas ideas de temas, estructurar los textos y analizar los elementos de SEO como la meta descripción, el meta título, los textos alternativos, etc.

5. Complemento Yoast SEO

Puede usar este complemento para auditorías regulares de sitios web si tiene un sitio web creado en WordPress. Si no usa WordPress, puede dirigirse a la herramienta de análisis de contenido Yoast en línea y verificar su contenido inmediatamente en el sitio web.

El complemento Yoast SEO lo ayudará a optimizar su contenido en función de las palabras clave que necesita mencionar en sus artículos. Al revisar su contenido a través de esta herramienta, resolverá los principales problemas relacionados con los artículos y la estructura general. Por ejemplo, puede ver los encabezados de su blog, todas las páginas, categorías e incluso los archivos multimedia.

La parte de evaluación de contenido le mostrará la siguiente información que necesita para que su contenido sea fácilmente legible:

• El número de subtítulos
• El número de palabras de transición.
• Puntuación de la prueba de facilidad de lectura de Flesch
• La longitud de los párrafos
• La longitud de las oraciones
• El número de oraciones en voz pasiva.

Fuente: Yoast SEO

La parte que comprueba el SEO del texto te mostrará las siguientes características:

• Etiquetas meta
• Títulos de página
• El número de enlaces externos e internos.
• El rendimiento de las palabras clave
• La longitud del texto
• La aparición de la palabra clave de enfoque en los subtítulos

Fuente: Yoast SEO

¿Cuánto cuesta una auditoría del sitio web?

Dependiendo de la complejidad general del sitio web, los costos de auditoría del sitio pueden oscilar entre $ 200 y $ 25,000 . Sí, el servicio de auditoría SEO a veces es costoso, pero es obligatorio para el rendimiento de su sitio web.

También puede realizar una auditoría de sitio web gratuita sin la ayuda de los servicios de auditoría de SEO proporcionados por diferentes agencias. Todo lo que necesita hacer es seguir las instrucciones de nuestra guía y ejecutar la auditoría paso a paso. Sin embargo, es posible que esto no sea completamente gratuito, ya que verificar el rendimiento de un sitio web no es un proceso único. Deberá obtener suscripciones anuales a las herramientas de auditoría de sitios web.

La solución más asequible: Creador de sitios web

No necesitará gastar mucho dinero en una auditoría de sitio web si tiene un sitio web creado de acuerdo con los requisitos mencionados anteriormente.

Con la ayuda de Rendeforest Website Builder , puede crear un sitio web que incluya contenido orientado a SEO, haciéndolo perfectamente adecuado para sus objetivos comerciales.

Además, tendrá todas las herramientas de SEO necesarias para realizar una auditoría del sitio web y mejorar su clasificación en Google más adelante.

La mejor parte de este constructor es que puede crear el sitio web de forma gratuita y publicarlo en un subdominio de Renderforest. Por lo tanto, si ya tiene presencia en línea, no debe preocuparse por gastar mucho dinero en la creación de un sitio web compatible con SEO .

Estas son las características principales del Creador de sitios web que lo ayudarán a olvidarse del largo proceso de auditoría del sitio web:

• Más de 120 plantillas de sitios web optimizadas
• Estilos, colores y fuentes personalizables
• Fácil proceso de edición
• Bloques simples de arrastrar y soltar
• Conexión de dominio personalizada
• Contenido compatible con SEO
• Herramientas SEO adicionales proporcionadas
• Control de estado del sitio web
• Certificado SSL
• Integraciones de herramientas analíticas y de marketing
• Integración de mensajería y chat en vivo
• Sitio web gratuito con un subdominio de Renderforest
• Suscripción anual asequible

Más plantillas

Para resumir

Realizar una auditoría completa del sitio web es crucial para el éxito de sus objetivos comerciales. Le ayudará a realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web y eliminar cualquier problema que pueda causar su mala clasificación en Google.

En este artículo, hemos presentado los principales pasos que debe realizar para auditar su sitio web. Las herramientas mencionadas lo ayudarán a realizar el proceso de auditorías de contenido y SEO de manera más fácil y rápida. Sin embargo, necesitará un sitio web compatible con SEO si desea evitar auditorías frecuentes y complejas.

Si está buscando una solución fácil y asequible, puede hacer clic en el botón a continuación y crear un sitio web que no requerirá una auditoría compleja del sitio web más adelante. Elige una plantilla y sigue los 3 sencillos pasos:

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