Cómo realizar actividades de divulgación en Blogger: la forma escalable de obtener vínculos de retroceso
Publicado: 2023-09-22EN FATJOE sabemos un par de cosas sobre Blogger Outreach.
Hemos ofrecido servicios de Blogger Outreach durante más de 10 años, y en ese tiempo realmente hemos llegado a comprender los pormenores de una estrategia escalable de alcance a Blogger.
En esta guía, le mostraremos cómo hacer llegar a los bloggers de la manera correcta .
Aprenderá cómo encontrar blogueros relevantes , escribir correos electrónicos que obtengan respuestasyampliar su estrategia.
Cubriremos:
- Cómo desarrollar una estrategia de divulgación para blogueros
- Cómo crear contenido que la gente quiera compartir y vincular
- Cómo ejecutar un programa de extensión que obtenga resultados
- Cómo medir el rendimiento de tu estrategia
¿Qué es la divulgación de blogueros?
El alcance de blogueros es el proceso de comunicarse con blogueros para crear una publicación en colaboración con ellos que incluya un enlace hacia usted o su cliente.
Se diferencia de la publicación de invitados en que usted no publica en su sitio como usted mismo, sino que trabaja en colaboración con ellos para asegurarse de que la publicación provenga de ese blogger.
Por lo general, implica la creación de contenido nuevo con el blogger. Si, en cambio, estás editando una publicación existente, se trata de una edición de nicho, que explicamos con más detalle aquí.
Si dirige una agencia, el contacto con los blogueros será una parte clave de su estrategia de SEO fuera de la página. Puede ayudar a más personas a conocer a su cliente, mejorar su perfil de vínculo de retroceso y atraer más visitantes a su sitio web.
Beneficios de la divulgación de blogueros
La divulgación del blog puede aumentar el rendimiento del SEO. Pero no es sólo una ganancia para el sitio web de su cliente. También beneficia al blogger.
Para el cliente
Llega a más personas
Los blogueros tienen una audiencia existente. Hacer que un cliente aparezca en un blog de terceros puede presentar su producto o servicio a una audiencia más amplia de clientes potenciales.
Vínculos de retroceso
Este es un gran beneficio. Cuando los bloggers enlazan al sitio web de un cliente, le indican a Google que el sitio es confiable y tiene autoridad.
Eso puede mejorar la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda.
En un estudio reciente de Semrush, los expertos en SEO clasificaron la divulgación de blogueros como la estrategia de construcción de enlaces más eficaz:
Más tráfico en línea
El alcance de los bloggers puede aumentar el tráfico de dos maneras.
Primero, obtienes más vínculos de retroceso y mejoras tu ranking de búsqueda. Eso conduce a una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda y a más visitantes orgánicos.
Un estudio reciente de Ahrefs encontró una correlación directa entre la cantidad de dominios de referencia y el tráfico de búsqueda orgánica:
En segundo lugar, el sitio de su cliente aparece en sitios web populares con un enlace. Eso puede generar más tráfico de referencias y búsquedas de marca.
Para el blogger
Contenido nuevo
El desafío número uno que enfrentan los blogueros es encontrar tiempo para crear y promover contenido nuevo.
Fuente de imagen
La divulgación de Blogger ayuda a resolver ese problema.
Su contribución puede ayudar al blogger a mantener su sitio actualizado con contenido nuevo y de alta calidad.
Ganar dinero
Si alguna vez ha realizado una campaña de divulgación para bloggers, sabrá que normalmente implica una tarifa.
Los blogueros pueden cobrar una tarifa por publicación patrocinada, una tarifa editorial o una tarifa de publicación.
En una encuesta reciente, la promoción paga y las asociaciones/colaboraciones eran canales de ingresos clave para los blogueros que ganaban más de 50.000 dólares al año:
Por supuesto, debes tener cuidado de no pagar por los enlaces.
Pagar por enlaces es una táctica de sombrero negro mal vista por Google y otros motores de búsqueda. En cambio, debes comprender que estás pagando por el tiempo y el trabajo de un blogger al crear una publicación.
Haga crecer su audiencia
Agregar contenido de alta calidad optimizado para SEO a su sitio puede ayudar a los blogueros a aumentar su audiencia. Pueden clasificar para más palabras clave y atraer más tráfico de búsqueda orgánico.
Desarrollar una estrategia de divulgación para blogueros
Una estrategia de divulgación para blogueros consiste en identificar a quién contactar, qué decir y ofrecer valor.
He aquí cómo hacerlo.
Identificar blogueros relevantes
Google es una forma sencilla y gratuita de encontrar blogueros influyentes.
Piense en temas y palabras clave relacionados con el negocio de su cliente.
Por ejemplo, los términos clave para una empresa que vende granos de café podrían incluir:
- Recetas de cafe
- Los mejores granos de cafe
- Rutinas de café por la mañana
Una vez que haya reunido sus palabras clave, diríjase a Google y realice una búsqueda.
Su objetivo es identificar los blogs principales en los resultados.
Visite los sitios y vea si tratan temas que se alinean con el negocio de su cliente.
Los blogs que cubren con frecuencia temas relacionados con su nicho de mercado tienen "autoridad temática". Esto significa que se les considera expertos en esa área.
Cuando encuentre un sitio que se ajuste bien, guarde la URL.
Esta puede ser una forma eficaz de encontrar blogs de destino, pero lleva mucho tiempo. Puedes acelerar el proceso utilizando una herramienta como Semrush.
Puede utilizar la herramienta Backlink Gap de Semrush para comparar el perfil de enlaces de su sitio web con el de sus principales competidores.
Es una forma rápida de ver qué bloggers enlazan con sus competidores pero no con el sitio web de su cliente.
Consulte nuestra lista de 10 trucos de divulgación para descubrir más formas de encontrar blogueros relevantes a los que dirigirse. También puede obtener una lista gratuita de 1000 sitios de publicaciones de invitados.
Audiencias objetivo de investigación y autoridad de dominio
Antes de comunicarte con los bloggers, debes comprender dos cosas:
Público objetivo
Quiere centrarse en blogueros con una audiencia que coincida con su mercado objetivo.
¿Quiénes son los lectores? En qué están interesados?
Similarweb es una de las mejores herramientas para encontrar esta información.
Ingrese la URL del sitio web y obtendrá un desglose de los datos demográficos de la audiencia del sitio.
Desplácese hacia abajo en la página para ver un desglose de los intereses de la audiencia.
Similarweb también le ofrece una lista de otros sitios web que la audiencia visita con frecuencia. Puede consultar estos sitios y ver si podrían ser buenos objetivos adicionales para la divulgación de bloggers.
También es una buena idea comprobar qué tan activa es la audiencia.
Explore el sitio y los perfiles de redes sociales del blogger para ver cuántos comentarios, me gusta y compartidos reciben sus publicaciones.
Autoridad de dominio
La Autoridad de Dominio (DA), o Clasificación de Dominio (DR), es una puntuación que estima la capacidad de un sitio web para ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Se basa en la solidez del perfil de vínculo de retroceso del sitio web y otros factores.
Generalmente, obtener un enlace de un blog con un DA alto proporcionará más valor SEO que un sitio web con un puntaje DA bajo.
Puede utilizar una extensión gratuita de Chrome como Mozbar para obtener métricas de DA directamente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Obtendrá mucha más información si utiliza una herramienta paga y realiza un análisis de dominio.
Obtener información sobre la audiencia de un blog y el DA puede ayudarle a encontrar buenos sitios web a los que dirigirse.
Pero hay otros factores que debes considerar.
️ Al examinar las perspectivas de construcción de enlaces, busque:
Tráfico orgánico
Nicho relevante
DR más alto que el tuyo
Número de enlaces salientes
Sin casino, CBD ni enlaces salientes porno
No responde inmediatamente con un precio.
No hay página "Escríbanos"¿Qué otra cosa?
– Alek Asaduryan (@Ldnbox) 6 de septiembre de 2023
Cree una lista de blogueros influyentes y objetivo
Organizar los bloggers objetivo en una lista le ayuda a realizar un seguimiento y planificar su campaña.
Puedes ver a quién has mirado, con quién te has puesto en contacto y quién ha respondido.
Una lista también puede ayudarle a decidir a quién contactar primero. Algunos blogueros serán más relevantes o influyentes que otros.
Encontrar información de contacto para blogueros
Muchos blogueros tienen una página de "Contacto" donde encontrará un formulario de contacto o una dirección de correo electrónico.
El problema con el uso de un formulario de contacto es que no tienes forma de saber si tu mensaje ha sido visto. Generalmente, su tasa de respuesta será mucho menor con los formularios de contacto.
Entonces, ¿qué más puedes hacer?
Los blogueros suelen vincularse a sus perfiles de redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram. Puedes enviarles un mensaje en estas plataformas.
También puedes utilizar una herramienta como la extensión Hunter Chrome.
Cuando visite un sitio de destino, haga clic en la extensión para ver una lista de direcciones de correo electrónico asociadas con el dominio.
Hunter incluso te muestra el papel de la persona en el sitio web.
Es una forma súper efectiva de obtener los datos de contacto de las personas con las que deseas hablar.
Preparar contenido para los esfuerzos de divulgación
Necesita más que un montón de direcciones de correo electrónico para llegar exitosamente a los blogueros.
Elaboración de contenido para compartir
El contenido de alta calidad es la base de una sólida estrategia de divulgación para bloggers.
Ya sea que quieras contribuir con una publicación como invitado o obtener una edición de nicho, necesitas contenido increíble.
Le está haciendo un favor a la empresa si la publicación invitada está bien escrita, es informativa y reflexiva. ¡¡Es un ENORME favor y lo agradecen!!
NO le está haciendo un favor a esa empresa si es discutidor y es desagradable trabajar con él. Eres más bien una molestia en realidad.
— Lauren Pope (Ella/Ella) (@LaurenxPope) 31 de julio de 2019
Aborde la publicación de invitados como lo haría con la publicación de contenido en su propio sitio.
Elija palabras clave relevantes y cree títulos de publicaciones de blog atractivos que fomenten los clics.
El cuerpo de su contenido debe ser claro y fácil de entender. Divida el texto con subtítulos claros y utilice imágenes para aumentar el atractivo visual.
Concluye tu artículo con un resumen de los puntos principales que has cubierto.
Antes de enviarlo, revisa la ortografía, la gramática y la claridad.
Si necesita ayuda para escribir publicaciones de invitados, consulte nuestra guía sobre cómo escribir un artículo.
Decidir el tipo de contenido a enviar
El tipo de contenido que comparte puede afectar significativamente el éxito de su alcance como blogger.
Antes de enviar su propuesta, observe los tipos de contenido y publicaciones de invitados que reciben la mayor atención en el sitio del blogger.
Esto puede darle una idea de lo que le gusta a su audiencia.
Para especialistas en marketing B2C, publicaciones de blogs y el tipo de contenido más utilizado:
Fuente de imagen
Pero las infografías y los vídeos también pueden funcionar bien según el sitio web y su audiencia.
Cualquiera que sea el tipo de contenido que elijas, busca siempre la calidad.
Crear una tabla de contenido
Los blogueros son personas ocupadas.
Incluir una tabla de contenido (TOC) bien organizada hace que sea más fácil comprender y evaluar su contenido rápidamente. Esto puede aumentar las posibilidades de que los blogueros encuentren valor en lo que has compartido.
Ejecutando el programa
Es hora de poner tu plan en acción.
Aquí le mostramos cómo ejecutar el proceso de divulgación de su blogger.
Escribir líneas de asunto que llamen la atención
La línea de asunto es lo primero que verán los blogueros cuando su correo electrónico llegue a su bandeja de entrada. Puede marcar la diferencia entre abrir o ignorar su correo electrónico.
Un estudio reciente encontró que el 64% de las personas deciden si abrir o eliminar un correo electrónico según el asunto:
A continuación se explica cómo crear líneas de asunto que llamen la atención:
Que sea breve
Las líneas de asunto largas pueden truncarse, especialmente en dispositivos móviles. Apunta a 50 caracteres o menos.
Sea claro
Debería poder comprender su oferta solo con la línea de asunto.
Se honesto
Puede inspirar curiosidad, pero una línea de asunto de cebo y cambio no es un buen comienzo para su correo electrónico.
Pruebe y aprenda
Pruebe diferentes líneas de asunto para ver cuáles obtienen más respuestas. Puede realizar un seguimiento de las tasas de apertura y la participación para optimizar su estrategia.
Desarrolle una plantilla de correo electrónico para sus campañas de divulgación
Incluso con líneas de asunto convincentes, necesitarás enviar muchos correos electrónicos para obtener resultados significativos.
Un estudio de Backlinko encontró que solo el 8,5% de los correos electrónicos de divulgación obtienen respuesta:
Las plantillas de correo electrónico pueden ahorrar tiempo y ayudarle a ampliar sus esfuerzos de divulgación.
Pero no querrás enviar el mismo correo electrónico de "Hola" a cientos de personas. Esa es una forma segura de enviar sus correos electrónicos a la carpeta de spam.
Puede crear una plantilla para la oración inicial en la que se presenta, el propósito del correo electrónico y el llamado a la acción.
Utilice la plantilla como punto de partida y personalice el resto para cada blogger. Esto demuestra que has investigado y que realmente te preocupas por conectarte con ellos.
Acabo de recibir un correo electrónico de una persona de relaciones públicas y fue MUY encantador. Realmente se tomaron el tiempo para leer mi blog, discutir conmigo algunas de mis publicaciones recientes y compartir sus opiniones. Divulgación de bloggers hecha BIEN
- Jenny en el país de Nunca Jamás (@jennymarston_xo) 18 de junio de 2019
Utilizar una herramienta de divulgación de Blogger o una lista de correo electrónico
Las herramientas adecuadas pueden ayudarle a ampliar sus esfuerzos de divulgación para bloggers.
Estas son las tres herramientas principales que debería considerar agregar a su pila.
BuzzStream
BuzzStream está diseñado específicamente para hacer que la divulgación sea más fácil y eficaz.
Mientras investiga sitios web de destino, puede utilizar la extensión del navegador para agregar rápidamente personas a su lista de contactos. Incluso puedes conectar tu cuenta de correo electrónico a la extensión para enviar correos electrónicos desde tu navegador.
Hay un montón de plantillas de correo electrónico listas para usar y seguimiento de correo electrónico integrado.
Cazador
Hunter es una de las mejores herramientas para encontrar información de contacto.
Puede utilizar la extensión de Chrome para buscar direcciones de correo electrónico cuando navega por sitios web. También hay una función de búsqueda que muestra todos los correos electrónicos vinculados a un sitio en particular.
Si usa Gmail, puede conectar Hunter y realizar un seguimiento de las tasas de apertura, la participación y las respuestas.
semrush
Semrush es una herramienta de marketing todo en uno con muchas funciones.
Puede utilizar la descripción general del dominio para ayudarle a decidir si vale la pena visitar un sitio.
La herramienta Backlink Gap le muestra dónde tienen enlaces sus competidores, pero usted no. Es una herramienta útil para encontrar oportunidades de divulgación para blogueros.
También hay una herramienta de creación de enlaces que le ayuda a encontrar personas con las que contactar, enviar correos electrónicos y medir el rendimiento de la campaña.
Listas de correo electrónico
Se necesita tiempo para elaborar una lista de blogueros objetivo.
Una forma de acelerar este proceso es comprar una lista de correo electrónico. Puede pagar a un sitio web de terceros para acceder a una base de datos de blogueros.
Pero tienes que tener cuidado.
Muchas herramientas de marketing por correo electrónico prohíben el uso de listas de correo electrónico pagas.
Subcontrate el alcance de su blogger
La subcontratación puede ser una buena opción si no tiene el tiempo o las habilidades para realizar actividades de divulgación usted mismo.
Empresas como FATJOE se especializan en campañas de divulgación para blogueros. Puede acceder a un equipo de expertos para ejecutar sus campañas sin contratar más personal.
Las agencias no necesitan escritorios llenos de redactores de contenido y creadores de enlaces.
Necesitan un puñado de operadores de clientes que sepan cómo subcontratar de manera eficiente.
– Joe Davies (@fatjoedavies) 15 de marzo de 2023
Estas empresas también tienen relaciones existentes con blogueros, por lo que publicar su contenido es mucho más fácil.
Asegúrese de elegir un proveedor confiable y esté atento al proceso. Es la marca de su cliente la que representan.
Monitoreo y medición de resultados
A los clientes no les importa el proceso. Les importan los resultados.
Demuestras tu valor monitoreando métricas clave de SEO.
Primero, mida el tráfico orgánico. Puede utilizar Google Analytics para ver si el tráfico ha aumentado desde que inició la campaña.
También puede observar el tráfico de referencias para ver si los nuevos vínculos de retroceso atraen visitantes al sitio.
Uno de los objetivos principales de la divulgación de bloggers es la construcción de enlaces. Por lo tanto, querrá realizar un seguimiento de la cantidad de dominios de referencia y monitorear los vínculos de retroceso que apuntan al sitio de su cliente.
Y con más vínculos de retroceso de alta calidad, debería comenzar a notar un aumento en la clasificación.
Puede realizar un seguimiento de las métricas de palabras clave para ver cómo la campaña ha influido en la clasificación de las páginas para las palabras clave objetivo.
Divulgación de Blogger que ofrece resultados para sus clientes
Si ofrece servicios de SEO, debe ser bueno en la divulgación a blogueros. Es una parte clave del SEO off-page.
Cuando se hace correctamente, puede generar más tráfico, vínculos de retroceso valiosos y una mayor exposición.
La clave es mantener el compromiso y centrarse en la calidad. Empiece a ofrecer enlaces que muevan la aguja.