¿Cómo hacer enlaces externos (o link building)? Aquí hay algunas técnicas poderosas.

Los enlaces son ahora uno de los factores más poderosos en Google cuando se trata de influir en las clasificaciones. Para adquirir enlaces externos de manera efectiva y usar el poder de la construcción de enlaces, debe conocer los conceptos básicos de este oficio. Con estos, podrá tomar sus propias decisiones sobre su vinculación y, lo que es más importante, buscar más información en esta área de manera efectiva.

Si tuviera que señalar un área de conocimiento en SEO que más te beneficiará después de aprenderlo, sin duda sería la construcción de enlaces . Dado que no existe una guía oficial de Google sobre cómo adquirir buenos enlaces, la web está inundada de tutoriales que describen cientos de técnicas para adquirir enlaces. Muy a menudo, sin embargo, se omiten los aspectos importantes que determinan si el vínculo adquirido valdrá la pena. Estos aspectos son uno de los temas que se tratarán en el siguiente texto.

Los fundamentos de la construcción de enlaces

¿Qué es exactamente la construcción de enlaces?

Un backlink (también llamado enlace entrante) es un enlace que proviene de otro sitio y apunta al nuestro. Visualmente podemos notarlo destacándolo en el texto (ancla), en una imagen o como botón.

Google y otros motores de búsqueda tratan los enlaces de otros sitios como "votos". Estos votos les ayudan a determinar qué sitio relacionado con un tema determinado (entre miles de sitios similares) merece ser colocado en la parte superior de los resultados de búsqueda. Cuantos más votos de los dominios de confianza de Google, mayor será el impacto en nuestro dominio.

¿Cuál es la opinión de Google sobre la vinculación real?

¿Todos los enlaces son una manipulación y una violación de las pautas de Google?

Resulta que la respuesta es 'no'. Así lo confirmó, por ejemplo, hace un año en Twitter John Mueller:

“Hay muchas maneras de trabajar para obtener enlaces que sean buenos y útiles tanto para el sitio como para el resto de la web. Decir que toda la construcción de enlaces es mala sería un error”.

John Müller, Google 2020

John, sin embargo, ralentiza el entusiasmo de los constructores de enlaces principiantes al responder una pregunta:

Entonces, ¿cuál es la dirección correcta en SEO según John?

“Debe crear un sitio web, ver los registros del servidor, aprender cómo funciona la búsqueda, entender a sus usuarios, crear un mejor sitio web” , responde.

Suena simple, ¿no?

Ahora que conocemos la última versión de Google sobre el tema, es hora de formar nuestra propia opinión, ya que podemos asumir con seguridad que la verdad estará en algún punto intermedio.

¿Por qué la construcción de enlaces es tan importante?

Aunque hay 200 factores de clasificación de Google conocidos, los backlinks son uno de los más importantes para el motor de búsqueda de Google.

La construcción de enlaces sigue siendo una de las estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) más confiables dedicadas a atraer tráfico orgánico a nuestro sitio .

Basado en algoritmos avanzados, Google es perfectamente capaz de evaluar qué dominios tienen su confianza y, en consecuencia, más "poder". La vinculación de dichos dominios a su dominio transfiere parte de este poder y, por lo tanto, Google confía más en su dominio . Esto se traduce directamente en la posibilidad de alcanzar altas posiciones en los resultados de búsqueda.

Por otro lado, Google es igualmente experto en identificar dominios de muy baja calidad, y no les otorga su confianza. Enlazar desde dichos dominios, en un escenario optimista, no transfiere ningún poder a su dominio, y en casos extremos puede dañarlo cuando los enlaces son particularmente tóxicos.

Google intenta degradar los sitios que carecen de EAT (experiencia, autoridad, confiabilidad). Dado que una gran parte de los dominios con EAT reciben enlaces de sitios confiables, existe una lucha entre los creadores de enlaces para adquirir enlaces precisamente de sitios con el mejor índice de experiencia, autoridad y confiabilidad.

Tenga cuidado con los patrones de enlace no naturales

La vinculación es importante, pero uno debe tener cuidado de no trasladar toda la carga de los esfuerzos de SEO a la construcción de enlaces.

Los motores de búsqueda actuales son mucho más sofisticados y detectan patrones de enlaces no naturales con mucha más precisión. Con esto en mente, el proceso de vincular un sitio debe ser solo una de las actividades de SEO en el sitio. Si no lo cuidamos, aumentamos nuestras posibilidades de ser penalizados por los algoritmos de Google a largo plazo.

Antes de que comencemos a adquirir activamente enlaces a un sitio, primero revisaría el sitio en busca de problemas de calidad y mejoraría su contenido. Es una inversión más simple y económica en ser proactivo, y una que Google no devaluará.

¿Por qué deberías seguir adquiriendo enlaces?

Por una razón muy simple: sus competidores ciertamente lo están haciendo. Dejar su sitio sin un flujo constante de buenos enlaces bajará sistemáticamente su clasificación.

Por lo tanto, si desea aumentar su rendimiento de SEO, debe asegurarse de que está adquiriendo constantemente vínculos de retroceso de calidad a su sitio, mejor y más rápido que sus competidores.

¿Son los enlaces la solución a todos los problemas del sitio SEO?

Definitivamente no. Los enlaces no son la respuesta a todo. Además, al aplicar SEO a un sitio hábilmente, podemos obtener mucho tráfico para algunas consultas completamente sin enlaces.

¿Cómo adquirir enlaces externos? Técnicas de construcción de enlaces.

Hay muchas técnicas de adquisición de enlaces y solo pueden estar limitadas por nuestra creatividad, tiempo y presupuesto.

Además, debe tener un conocimiento sólido sobre cómo adquirir de manera eficiente enlaces de buena calidad.

Muchos años de experiencia de los involucrados en la construcción de enlaces indican que si no tienes mucha experiencia en la creación de enlaces, se recomienda buscar ayuda de un experto en SEO, que te ayudará a evitar muchos deslices y, en última instancia, una penalización de Google.

Sin tener experiencia en conseguir buenos enlaces aumentamos la probabilidad de:

• gaste su presupuesto de SEO en enlaces ineficaces
• reducir el valor del sitio adjuntando enlaces de baja calidad
• usar tu presupuesto de manera inapropiada

Principales técnicas de enlace

pidiendo enlaces

Como sugiere el nombre, este método consiste en comunicarse con el propietario del sitio desde el que desea un enlace y convencerlo de que lo enlace en su sitio.

Esto puede incluir ofertas de trueque o gratificación monetaria.

Este es potencialmente un método muy efectivo. Encontrarás muchos estudios muy buenos al respecto.

Aquí hay algunas tácticas y estrategias de construcción de enlaces que entran en esta categoría. Las técnicas se dan en inglés, por lo que puede encontrar fácilmente toneladas de materiales que las describen en detalle:

• blogs invitados
• técnica de rascacielos
• Inserciones de enlace
• cebo para el ego
• Testimonios y estudios de casos
• Intercambios de enlaces
• Creación de enlaces de la página de recursos
• Construcción de enlaces rotos
• Construcción de enlaces de imagen
• Menciones desvinculadas
• Construcción de enlaces HARO

Enlaces de compra

Este es un conjunto de técnicas relacionadas con la búsqueda y compra de un enlace en una ubicación particular:

– Artículos patrocinados en sitios temáticos

– PBN – red de blogs privados

– Comentarios en blogs/foros

Obtener enlaces, sin preguntar

Estas técnicas implican hacer que otras personas se vinculen a las páginas de su sitio sin pedirles que lo hagan. Esto, obviamente, no sucede por sí solo, a menos que tenga algo realmente especial, tanto que a otros propietarios de sitios les gustaría mencionarlo en sus sitios web.

Técnicas:

• Crear contenido de muy buena calidad en su sitio con muchos gráficos, datos; por lo que se crea un "lugar" ideal, al que otros blogs en su industria pueden referirse
• Creación de estudios de casos, infografías, concursos con premios en su sitio
• Creación de podcasts, entrevistas, encuentros con expertos
• Promoción de su contenido en redes sociales y grupos de la industria.

Otras técnicas populares y a menudo olvidadas

Finalmente, voy a presentar un par de técnicas populares que se pueden categorizar con éxito en las secciones anteriores. Terminaron en un grupo separado como aquellos que son efectivos, pero a menudo los constructores de enlaces los pasan por alto (probablemente debido a restricciones presupuestarias).

Técnicas:

• Menciones de la empresa: encontramos menciones de nuestra empresa en artículos ya existentes. Escribimos al propietario del sitio solicitando que nos vincule allí.
• Patrocinio/eventos locales: podemos participar con éxito en el patrocinio de medios de un evento local, a cambio de un enlace en la sección Patrocinadores/Patrocinadores de medios.
• Reenlace: usamos información sobre nuestros competidores directos y enlazamos desde los mismos lugares que ellos.
• Establecer relaciones con personas en la industria: tener una amplia red de contactos con propietarios de sitios en una industria similar aumenta la probabilidad de que obtengamos el enlace deseado del

Una nota importante sobre la adquisición de enlaces

Puede parecer obvio, pero vale la pena resaltarlo: para obtener backlinks, debes crear un buen contenido . Sobre todo, deben proporcionar valor a los lectores. Es sumamente importante no descuidar este paso, porque el éxito SEO de un sitio depende precisamente de su contenido.

Incluso con los mejores enlaces, cuando un usuario finalmente llega al sitio y ve un diseño feo con contenido deficiente allí, se irá de inmediato, aumentando la tasa de rebote. Esta será una señal para que Google baje la clasificación del dominio.

Cómo evaluar el valor del enlace y adquirir enlaces de calidad

Nadie sabe exactamente cómo mide Google el valor de cada enlace. Sin embargo, hay algunos conceptos generales de evaluación de dominios y enlaces que los expertos en SEO creen que son ciertos.

• Autoridad – sitios que tienen: enlaces de buena calidad, mucho tráfico orgánico y aparecen bajo muchas frases en Google. Es mejor si están lo más estrechamente vinculados posible a sitios que posiblemente cuenten con mucha confianza de Google (como sitios del gobierno o del gobierno local).
• Coincidencia temática: los sitios de enlace tienen una actualidad similar o igual a nuestro sitio. Idealmente, la superposición es completa. En un resultado ligeramente peor, el tema debería al menos caer dentro de un grupo de contenido particular.
• Altura de la ubicación del enlace en el contenido
• Texto ancla del enlace
• Seguir enlaces

Se pueden escribir toneladas de estudios solo sobre este tema. La escala de lo que realmente enfrentamos fue descrita hace casi 10 años por Bill Slavsky en su conocido blog:

“En 2005, Google publicó una solicitud de patente que describe una amplia gama de factores basados ​​en el tiempo relacionados con los enlaces, como la aparición y desaparición de enlaces, el aumento y la disminución de enlaces a documentos, el peso de los enlaces según la frescura, el peso a enlaces basados ​​en la autoridad de los documentos vinculados, la antigüedad de los enlaces, los picos en el crecimiento de los enlaces, la relación del texto de anclaje con la página a la que se apunta a lo largo del tiempo”.

12 métodos de análisis de enlaces de Google que podrían haber cambiado: Bill Slawski, SEO By The Sea.

Dado que las patentes de Google se publicaron hace 16 años, solo podemos adivinar cuánto se desarrolló esa tecnología durante ese tiempo.

¿Qué debemos tener en cuenta adicional al evaluar un sitio para dejar un enlace allí?

Si el dominio ha pasado la pantalla inicial de selección de evaluación de autoridad y ajuste temático, podemos pasar a técnicas más avanzadas que nos permitirán ver si el sitio es apto para dejar un enlace en él.

Estos son los pasos más importantes que debemos tomar:

• Analice la visibilidad del sitio en Google: aquí viene el invaluable Senuto con ayuda. La regla es simple: cuanto mayor sea la visibilidad, mejor.

¿Qué tan alto está su sitio web en Google?

• Análisis del perfil de enlaces: el poder y la similitud del tema en los dominios de enlace
• Análisis de enlaces internos en el sitio y distanciamiento de la subpágina de la página principal del sitio
• Número de enlaces salientes en el sitio: cuantos menos, mejor
• Análisis de métricas que imitan el Page Rank en herramientas de medición como Majestic, Ahrefs, SEMrush
• La estrategia y los medios para vincular a nuestros competidores directos en Google

Para resumir todo el proceso y reducirlo a algunas "reglas de oro":

• Evita los enlaces de baja calidad
• Busque enlaces de alta calidad que coincidan temáticamente con su perfil de dominio tanto como sea posible
• Si no tienes conocimientos avanzados en link building evita comprar enlaces en portales como Fiverr
• Evite generar enlaces con herramientas creadas para este fin, por ejemplo, XRumer / GSA

y por último (pero no menos importante, por cualquier medio):

• Cuida primero tu dominio: su calidad, velocidad y enlaces internos

Desafortunadamente, el arte de evaluar correctamente un enlace en un nivel avanzado no se puede aprender leyendo sobre él. Se necesitan años de práctica, pruebas y registros de observaciones para comprobar nuestro conocimiento con la realidad. Solo así ganamos confianza en la evaluación de los sitios de enlace y podemos juzgar con confianza si un enlace en particular será útil o, por el contrario, inútil para nuestro portal.

Resumen

Hemos logrado tocar solo un catálogo de algunos de los capítulos más importantes de la construcción de enlaces.

Como puedes adivinar correctamente, este conocimiento es mucho más profundo, serpenteando a lo largo de caminos intrincados.

No es un camino fácil de educación y está cambiando todo el tiempo. Sin embargo, a los persistentes les ofrece la oportunidad de obtener mucho poder de otros dominios y posiciones superiores en Google.

¡Nos vemos en los caminos de construcción de enlaces!