Hagamos un experimento.

Piensa en la primera palabra que te viene a la mente cuando piensas en SEO.

Lo más probable es que estés gritando "¡palabras clave!", "¡vínculos de retroceso!" o “¡Google!” en la pantalla de su computadora.

Si es así, tiene un ganador, especialmente si está gritando el primero.

Eso es porque saber cómo hacer una investigación de palabras clave es fundamental para el SEO .

Son las palabras que le dicen a Google lo que quieres ser y lo que deberías clasificar.

Pero, descubrir estas molestas palabras puede ser difícil.

Especialmente cuando hay al menos 250.000 palabras en el idioma inglés.

Y eso ni siquiera está considerando un sitio multilingüe.

Afortunadamente para ti, existe una metodología simple (e infrautilizada) que te ayudará a construir la estrategia de SEO perfecta, usando palabras clave .

¡De eso es de lo que estamos hablando hoy!

¿Por qué necesitamos hacer una investigación de palabras clave?

Al igual que cualquier actividad de SEO que planea completar, es aconsejable tener un razonamiento detrás de ella.

¿Por qué? Porque te permite comprender la importancia de ello y las recompensas, ¡si lo haces bien!

La razón principal por la que los propietarios de sitios y los SEO realizan una investigación de palabras clave es para ver dónde se desempeñan mejor sus competidores en los SERP.

Por mucho que no quiera aceptar que se están desempeñando mejor, identificar dónde y cómo le brinda una mejor oportunidad para diseñar una nueva estrategia. ¡Eso te permitirá robar sus lugares!

La investigación de palabras clave también lo ayuda a descubrir palabras clave en las que quizás no haya pensado.

Verás, la gente usa diferentes palabras que significan lo mismo, todo el tiempo. Los conocerías como “sinónimos”.

Donde podrías decir doce, yo lo llamo una docena.

Podrías llamarlo Otoño, mientras que yo lo llamo Otoño.

Es posible que no supieras que existían estas variaciones, o simplemente se te podrían haber pasado por la cabeza.

La investigación de palabras clave te ayudará a encontrarlas.

Pero lo que es más importante, se asegurará de que no causen problemas de SEO, incluido un tráfico mínimo de búsqueda orgánica, al no usarlos.

¿Entiendes lo que quiero decir?

Una vez que haya encontrado estas nuevas palabras clave, puede:

• Optimizar el contenido en el sitio

• Cree vínculos de retroceso con texto de anclaje optimizado

• Alcanza los primeros lugares codiciados en Google

…¿Entonces, estás listo para comenzar?

Las palabras mágicas: cómo hacer una investigación de palabras clave como un mago de SEO

1. Descargue sus posiciones iniciales de palabras clave

Para hacer una investigación de palabras clave de manera efectiva, necesita saber con qué está comenzando.

Al igual que en la construcción de una casa, no puede precipitarse en el diseño de interiores antes de construir las paredes. ¡Necesita sentar una base sólida y comprender con qué está trabajando!

Obtenga su límite de investigación y encuentre las palabras clave para las que está clasificando actualmente, si las hay.

Recomiendo usar Monitor Backlinks para hacer esto. Con una prueba gratuita de 30 días y la capacidad de ver otras métricas de SEO importantes para su sitio, es la forma más fácil de evaluar su punto de partida.

Para hacer esto, inicie sesión en su cuenta y diríjase a la pestaña Rank Tracker :

Aquí encontrará un gráfico elegante que muestra cómo ha fluctuado la clasificación de sus palabras clave en las últimas semanas.

Desplácese un poco más hacia abajo y verá qué URL se clasifican actualmente para cada palabra clave:

Luego, seleccione "Todos" en el menú desplegable en la esquina superior izquierda y presione el botón "Exportar":

Ahora se descargará en su PC una hoja de Excel que detalla la clasificación de sus palabras clave.

No se preocupe si siente una abrumadora oleada de pánico al abrir este archivo. De acuerdo, parece confuso, pero le mostraré cómo descomplicarlo y seleccionar los datos que realmente necesita.

¡Pánico evitado!

2. ¿Para qué estás clasificado actualmente?

El documento que acabas de descargar te dice en qué estás clasificado actualmente.

Pero, necesitas más que esto. Debe comprender qué página se clasifica para cada palabra clave y analizar si eso es algo bueno o no tan bueno.

La investigación de palabras clave se realiza a nivel de página. No puede elegir las mejores palabras clave para orientar y luego usarlas en todo su sitio web.

¿Por qué? La respuesta es simple, realmente: confundirá a Google.

Si las arañas de los motores de búsqueda detectan la misma palabra clave orientada en exceso en todo su sitio, podría verse como un embutidor de palabras clave.

Google no aprecia los rellenos de palabras clave, ya que los considera spam. ¡Y todos sabemos que las sanciones se entregan con frecuencia a los spammers de SEO!

Debido a esto, deberá refinar aún más sus datos.

Por suerte para ti, esto se puede hacer con una simple función de Excel: Filtrar .

Este botón te hará la vida mil veces más fácil. Y no, no exagero.

Para encontrar su clasificación actual a nivel de página, solo diríjase a la columna Página y presione el elegante ícono de Filtro al lado del título de su columna.

Seleccione la primera URL de la lista desplegable y obtendrá el informe completo de clasificación de palabras clave para su primera página.

¡Te dije que era fácil!

(Es posible que desee guardar esta nueva lista como un documento separado. De esa manera, puede volver a consultarla sin necesidad de volver a aplicar los filtros).

Hacer uso de estos datos

¡Gran trabajo! Ha realizado la mayor parte del trabajo técnico necesario para iniciar su actividad de investigación de palabras clave.

Es posible que le agrade saber que la siguiente parte consiste en el buen sentido común.

Para hacer uso de estos datos, organice los resultados a nivel de página por su posición en el ranking, de mayor a menor.

¿Ya estás clasificado en la página uno para una palabra clave? Si es así, ¿qué es eso? ¿Y lo consideraría un “buen resultado”?

Usando la configuración de relleno naranja, resalte cualquier buena palabra clave para la que esté bien posicionado.

Querrá vigilarlos y asegurarse de que su nueva estrategia no los haga caer.

3. Encuentra una página similar en el sitio de un competidor

¿Recuerdas que antes hablamos sobre cómo la investigación de palabras clave puede ayudarte a detectar términos que no sabías que eran importantes?

Tengo un secreto para ti: Tus competidores pueden ayudarte a descifrar esto.

Comience mirando su lista de competidores. Realice una búsqueda rápida en Google de la palabra clave para la que le gustaría clasificar y tome nota de las que ya están clasificadas en la primera página.

Estos sitios claramente ya tienen cierto poder de clasificación. ¡Es posible que hayan llegado allí usando otras palabras clave similares!

También debe recordar que dije que la investigación de palabras clave es efectiva cuando se realiza a nivel de página. Por ese motivo, deberá encontrar una página similar en el sitio de su competidor, no solo la página de inicio.

Digamos que soy un minorista de ropa de mujer. Estoy investigando palabras clave para mi categoría de zapatos de tacón alto y quiero encontrar una página similar en sitios que ya sé que son mis competidores directos.

Voy a hacer esto por:

• Realización de una búsqueda en el sitio
• Navegar manualmente por el sitio

Entonces, uno de mis competidores directos es Debenhams.

Para encontrar la página en su sitio que es más similar a la mía, esto es lo que buscaré:

Ese primero es exactamente lo que estoy buscando. ¡Prima!

Ahora que te das cuenta de lo fácil que es hacer esto, siéntete libre de volverte loco.

Necesitará al menos tres URL para analizar las posiciones de clasificación de palabras clave, solo para verificar tres veces que no está perdiendo ninguna oportunidad evidente.

4. Descarga sus posiciones de clasificación

Me tomaré un minuto para que usted se arriesgue a adivinar lo que sigue.

…¿Listo?

Bien hecho, y cinco puntos de brownie para ti, si gritaste "¡repite los pasos uno y dos!" en el monitor de su PC.

Si estás poniendo los ojos en blanco en este punto, te animo a que no renuncies todavía.

¡Esta parte es muy importante y podría brindarle algunas ideas nuevas e increíbles para transformar su estrategia de orientación por palabra clave!

Regrese al software Monitor Backlinks y agregue estas nuevas URL como competidores:

Luego, seleccione el nuevo dominio de su lista desplegable, diríjase a la sección Rank Tracker y descargue su informe de clasificación de palabras clave.

Siguiendo los mismos pasos utilizados anteriormente, deberá analizar estos datos.

Organice por columna de posición en la clasificación y resalte, usando un color diferente, sus buenas clasificaciones.

Tendrá que usar estos, en el futuro.

5. Coteje y analice sus datos

Es posible que se dé cuenta de que los datos que hemos recopilado están anotados por todas partes.

Si eres un firme creyente en la limpieza (como yo), es posible que sientas un poco de pánico aquí. Pero no te preocupes. ¡De eso se trata el próximo paso!

Cree una nueva hoja de cálculo para trabajar. Esto eliminará otras distracciones, especialmente si ha recopilado toneladas de datos, con cada página clasificada para varias palabras clave.

Copie y pegue las posiciones de clasificación a nivel de página en esta nueva hoja y combine sus resultados.

Ahora, tiene una lista compacta, con celdas importantes ya resaltadas, en la que concentrarse.

¿Podemos obtener tres hurras por la organización?

¿Qué conclusiones puedes sacar?

Ahora, llevemos el aspecto organizativo un paso más allá y clasifiquemos su hoja de mayor a menor volumen de búsqueda.

Esto le mostrará todas las palabras clave que actualmente se clasifican en los sitios suyos y de sus competidores, ordenadas por aquellas que tienen el mayor volumen de búsqueda de personas por mes.

Entonces… ¿qué haces ahora con estos datos?

La respuesta: examinará y sacará algunas conclusiones.

Eche un vistazo a los (posiblemente) cientos de filas de datos que ha recopilado y responda estas dos preguntas:

1. ¿Ya estás clasificado para una palabra clave de alto volumen de búsqueda?

Si siguió esta guía al pie de la letra, debería poder ver las palabras clave resaltadas en naranja. Estas son las palabras clave para las que ya está clasificado, con esa página.

(Si no puede ver ninguna naranja y siguió la guía, ¡es posible que no haya estado clasificado para ninguna!)

Mire arriba del pliegue de su hoja de datos.

Detectar celdas amarillas aquí significa que ya está clasificado para un término que se busca mucho.

Pero, solo porque ya estés clasificado para ello, no significa que debas olvidarlo.

Tendrá que volver a consultarlos más adelante, pero comprender dónde se encuentra actualmente en la clasificación de las palabras clave más buscadas le permitirá comprender la efectividad actual de su orientación por palabra clave.

2. ¿Ya estás incluyendo alguna de estas palabras clave en tu estrategia?

Digamos que la palabra clave más buscada en su hoja de datos combinada es "protector de chimenea".

Vuelve a la página activa de tu sitio. ¿Puedes ver la palabra clave que se utiliza en cualquier lugar?

La respuesta a esto podría abrir las compuertas para su estrategia de SEO.

Si no está utilizando la palabra clave, tiene sentido no clasificarla.

…pero, si está utilizando la palabra clave y aún no se clasifica por ella, podría indicar:

• suboptimización
• Falta de backlinks que apunten a la página.
• Una penalización de Google

Cualquiera de estos problemas significará que tendrá que hacer un poco de trabajo extra para mejorar las posiciones de clasificación de sus palabras clave.

¿Quieres buenas noticias? Incluso con la peor penalización de Google, ¡no es imposible!

6. Elija sus palabras clave primarias y secundarias

¿Aún conmigo? ¡Impresionante! Pasemos a la parte divertida.

¡Te mereces un poco de diversión después de esta extensa tarea!

Palabra clave principal

Revise su lista de datos analizados, ordenados y concluidos y elija la palabra clave que mejor se adapte a su página.

Sí, el volumen de búsqueda de su palabra clave principal es importante... pero la relevancia lo anula.

No tiene sentido elegir una palabra clave que no se relacione con su página, por la única razón de llegar a más personas.

A Google no le gusta el contenido de tipo clickbait, y las métricas importantes de SEO, como la tasa de clics, no se verán impulsadas si está intentando clasificar para una palabra clave que no está relacionada en absoluto con su página.

Esta palabra clave debe estar súper dirigida, con un número decente de búsquedas mensuales.

Resalta esto en verde. Usarás esto como tu palabra clave principal.

A continuación, deberá utilizar las palabras clave que eligió como opciones principal y secundaria. Después de todo, no puedes clasificar para ellos si en realidad no están siendo tu objetivo.

Al optimizar su página, querrá incluir su palabra clave principal en:

• Metadescripción
• Título de la página
• Contenido en el sitio (varias veces, sin relleno)
• Texto alternativo de la imagen
• Texto de anclaje del vínculo de retroceso

Palabras clave secundarias

Google, al igual que cualquier otro motor de búsqueda, es inteligente. Comprende palabras clave y frases que significan algo similar y lo ha integrado en sus algoritmos.

¿El nombre elegante para eso? Indexación semántica latente.

En términos simples, puede atender el algoritmo de Google seleccionando deliberadamente otras palabras clave que complementen su palabra clave principal .

Llamamos a estas palabras clave secundarias.

Elija de 2 a 4 palabras clave que también tengan un alto volumen de búsqueda, pero que sean relevantes para su página.

Querrá usar sus palabras clave secundarias con menos frecuencia en:

• Metadescripción
• contenido en el sitio
• Etiquetas de encabezado apropiadas
• Texto de anclaje del vínculo de retroceso

De acuerdo, son menos importantes (y se usarán menos) que sus palabras clave principales, pero podrían ayudarlo a ganar el premio gordo de SEO... si lo hace bien.

Sin embargo, este paso viene con una advertencia. Evite optimizar demasiado su sitio y crear una página que mencione sus palabras clave con demasiada frecuencia.

Esto se presenta como spam, tanto para su audiencia como para Google.

No es bueno, y no le dará los mejores resultados.

Recuerde que la calidad y la relevancia son clave. ¡No cantidad!

Seguimiento de sus resultados

Voy a darle la oportunidad de dejar escapar un suspiro de alivio cuando diga esto: ¡Ya casi terminamos!

Al igual que cualquier estrategia de SEO exitosa, deberá realizar un seguimiento de los resultados de sus cambios. Después de todo, no puede ver el resultado de sus intentos de investigación de palabras clave si no mide el impacto que ha tenido en su sitio.

Una vez que implemente sus nuevas palabras clave y las use en toda su estrategia de SEO, espere de 3 a 6 meses para que los cambios surtan efecto.

Los motores de búsqueda cambian sus algoritmos con frecuencia. Pero, debido a que hay miles de millones de páginas para indexar, es posible que los cambios tarden más de unas pocas semanas en mostrar su efecto.

Con Monitor Backlinks , recibirá actualizaciones periódicas sobre las posiciones de clasificación de sus palabras clave, lo que hace que el seguimiento de sus resultados sea muy fácil. ¡Todo lo que tienes que hacer es revisar tu bandeja de entrada!

Si su sitio se ha optimizado bien para las palabras clave que eligió, debería ver algunas mejoras lentas pero constantes.

¡Diablos, incluso podrías encontrarte en el primer lugar si realmente has puesto todo en ello!

¿Listo para otra declaración audaz?

La investigación de palabras clave no es una tarea única. Debe hacerse con regularidad.

Eso es porque las palabras clave siempre están cambiando. Nuevos términos están entrando en juego. ¿Sabíamos que la palabra “selfie” existía hace 10 años? ¿Qué hay de la palabra "hangry"?

Aunque estos son ejemplos extremos, su actual estrategia de orientación por palabra clave no está preparada para el futuro.

Por esa razón, agregue la investigación de palabras clave a su lista de tareas pendientes anuales de SEO.

De esa manera, no se perderá los nuevos términos que aumentan en las búsquedas mensuales, y tendrá una estrategia ganadora que servirá bien a su sitio en los años venideros.