La construcción de enlaces es un tema muy debatido por los proveedores de servicios de SEO de comercio electrónico, y el principal punto de discusión se centra en el riesgo frente a la recompensa. Una cosa siempre ha sido abundantemente clara; Google quemará su sitio de comercio electrónico si descubre intentos de manipular los resultados de búsqueda con la construcción de enlaces.

En el pasado, la atención se centró en la cantidad sobre la calidad, y los servicios de SEO de comercio electrónico automatizaron en gran medida la creación de backlinks para producir miles de backlinks cada semana.

Unas pocas actualizaciones de algoritmos más tarde y descubrimos que Google de hoy en día es mucho más exigente sobre lo que considera un vínculo de retroceso de calidad.

Google ha mejorado en ignorar los vínculos de retroceso de baja calidad, por lo que las estrategias negativas de SEO tienen menos posibilidades de atraer una penalización manual.

Sin embargo, vale la pena asegurarse de que su perfil de backlinks esté lo más limpio posible porque los enlaces de alta calidad aún tienen mucho peso cuando se trata de que Google decida dónde se clasificará un sitio web.

Los servicios de SEO de comercio electrónico acreditados garantizarán que solo se adquieran vínculos de retroceso de calidad, pero antes de implementar cualquier estrategia de vínculo de retroceso, es esencial que se realice una auditoría en el sitio.

La inspección le mostrará dónde se encuentra con su SEO y le dará una idea de qué tan bien se mantienen sus esfuerzos de backlinking.

A continuación, le mostramos cómo realizar una auditoría de SEO de comercio electrónico para que sepa si su sitio se acumula con respecto a los vínculos de retroceso en este momento.

Cómo hacer una auditoría del sitio de comercio electrónico

Un sitio web compatible con SEO bien construido se basa en algo más que vínculos de retroceso para lograr una clasificación más alta en la página de resultados de búsqueda. Sin embargo, el hecho es que si hay toneladas de vínculos de retroceso de baja calidad que apuntan a su sitio, podría ser la razón por la que se está quedando sin resultados en los resultados de búsqueda.

Revisa tu perfil de backlinks

Un perfil de vínculo de retroceso proporcionará datos sobre cada vínculo que apunta a su sitio, pero necesitará acceso a una herramienta para encontrarlos.

Ahrefs proporciona una herramienta en línea que ofrece muchos servicios de SEO de comercio electrónico, pero también se puede usar para monitorear el perfil de vínculo de retroceso de un sitio y viene con lo que se considera el conjunto de datos más completo de la industria. Usa el explorador de sitios de Ahrefs para encontrar información sobre tus backlinks. Puede monitorear una sola sección de su sitio, como el blog, pero al seleccionar ".dominio" obtendrá un informe sobre cada URL de su sitio web.

Revise su informe para ver si puede haber enlaces que valga la pena desautorizar. Revisa el texto del ancla. Los textos de anclaje de marca tienen autoridad para la clasificación, pero si ve muchos enlaces con texto de anclaje irrelevante, entonces podría ser el resultado de un ataque de SEO negativo.

Los picos en la adquisición de enlaces, seguidos de caídas repentinas, también pueden ser indicativos de un ataque de spam. Esté atento a ellos, ya que puede valer la pena para su clasificación pasar algún tiempo en la herramienta de desautorización para eliminarlos.

Una vez que tenga una buena idea sobre la calidad de los vínculos de retroceso que ya tiene, es hora de ponerse a trabajar para mejorar su perfil. Si su sitio es nuevo, entonces no tendrá ninguno, pero incluso si su sitio web tiene años y está bien establecido, más backlinks de calidad nunca son algo malo.

Utilice los siguientes consejos para crear enlaces de calidad utilizando estrategias que no quemen su sitio con las SERP.

Cómo ejecutar una campaña sostenible de backlinks para una tienda en línea

1. Llegar a sitios en nichos relacionados

Los sitios que se encuentran en nichos relacionados con su tienda de comercio electrónico en línea son algunos de los mejores vínculos de retroceso que puede obtener. Muchos servicios de SEO de comercio electrónico consideran que la autoridad de dominio es algo inventado, pero aún puede usarse como un indicador de calidad.

Comuníquese con los propietarios y envíe un correo electrónico bien redactado solicitando un enlace. Esta estrategia no funcionará a menos que el enlace que está solicitando proporcione valor a sus lectores.

Otra estrategia que puede usar es encontrar backlinks rotos que apunten al sitio desde el que desea un enlace. Alerte al propietario del sitio web sobre el enlace roto y hágale saber que tiene una página de alta calidad que podría usar como reemplazo.

Los propietarios de sitios siempre aprecian un aviso sobre fallas en su sitio, y es más probable que le proporcionen un enlace como muestra de gratitud.

2. Publicación de invitados

La publicación de invitados tiene mala reputación, pero eso se debe a que la mayoría de las personas lo están haciendo mal. La reputación negativa de las publicaciones de invitados proviene de sitios que utilizan la estrategia de intercambiar enlaces recíprocos, que es una forma poco natural de crearlos.

Google no tiene ningún problema con la publicación de invitados. Si conoce sitios que operan en su nicho y sabe que los lectores de los otros sitios podrían beneficiarse de su información, entonces no hay nada de malo en una publicación de invitado.

Una estrategia de publicación de invitados funcionará mejor cuando se haga con moderación y tus publicaciones se distribuyan en muchos sitios diferentes.

3. Crea más contenido

Los sitios web (no solo los sitios de comercio electrónico) con blogs tienen, en promedio, un 434 % más de páginas indexadas que los sitios web sin blog.

Más contenido en su sitio significa más oportunidades para ser indexado y clasificado para palabras clave relevantes. Además, si su sitio web se actualiza regularmente, los bots de Google tendrán más razones para regresar e indexar su contenido nuevo.

A medida que el ciclo se repita, descubrirá que puede clasificarse para más y más palabras clave, y su sitio crecerá en autoridad.

Tener más contenido también les da a otros propietarios de sitios algo a lo que vincularse y, con el tiempo, descubrirá que su marketing de comercio electrónico está atrayendo enlaces de forma natural, que son los mejores.

Como un incentivo adicional para que aumente su contenido, el 47% de los compradores vieron de 3 a 5 piezas de contenido antes de comprometerse más con una organización.

4. Trabajar con personas influyentes

Las personas hablan sobre cosas que ven en Internet y también dan mucha importancia a lo que un influencer tiene que decir sobre un producto.

La mayoría de los influencers tienen blogs y, con el incentivo adecuado, puedes convencerlos de que hablen bien de tus productos.

Consulte YouTube e Instagram para ver a personas influyentes que operan en su nicho. Una vez que los encuentre, comuníquese con ellos y pregúnteles si les gustaría crear una publicación patrocinada sobre su producto.

Por supuesto, a menos que su presupuesto lo permita, está buscando personas influyentes prometedoras que aún no hayan alcanzado el nivel en el que pueden exigir grandes sumas de dinero por su trabajo.

Con un poco de investigación, encontrará algunas personas influyentes que estarán felices de promocionar su sitio por una pequeña tarifa o incluso una muestra gratuita de su producto. Asegúrate de seguir todas las pautas para trabajar con personas influyentes, porque no querrás entrar en conflicto con Google o la FTC.

5. No participe en PBN ni compre enlaces

Las redes privadas de blogs (PBN) son una gran industria, pero para la rentabilidad a largo plazo, son una empresa arriesgada. Los PBN son una red de blogs que utiliza para crear enlaces artificiales a un sitio para aumentar su potencial de clasificación.

Hay formas de ocultar un PBN de Google, pero cada día es más difícil, y luego tiene la molestia de administrar una extensa red de sitios.

Cuando Google encuentra un PBN, se complace en desindexar cada pieza de contenido, lo que corta el flujo de jugo de clasificación a su sitio. También corre el riesgo de una sanción manual si Google lo considera culpable de inflar artificialmente sus resultados de búsqueda.

Comprar enlaces también es arriesgado porque la mayoría de los enlaces que compre se colocarán en sitios de baja calidad o PBN en peligro de ser descubiertos por Google.

En conclusión

Los vínculos de retroceso serán un factor de clasificación importante durante muchos años, si no para siempre. El uso de servicios SEO de comercio electrónico que practican exclusivamente estrategias de creación de enlaces de sombrero blanco es la mejor manera de garantizar la rentabilidad a largo plazo de su sitio de comercio electrónico.

Susan Mour es especialista en marketing y contenido creativo en Smarketa.com y se centra principalmente en SEO, PPC y satisfacción del cliente para negocios de comercio electrónico.

Siendo una verdadera humanista, se inspira en la vida cotidiana y los problemas que la gente enfrenta a diario, haciendo todo lo posible para ayudar a todos los que la rodean.