Cómo encontrar nuevas ideas de contenido que le encantarán a su público

¿Te has enfrentado al agotamiento del contenido? Si te encuentras mirando una pantalla en blanco con un cursor parpadeante y preguntándote qué estás haciendo allí, no estás solo. Aunque la mayoría de las marcas ahora están implementando una estrategia de marketing de contenido, el 70% de los especialistas en marketing sienten que sus esfuerzos no son efectivos, según el Content Marketing Institute. La dificultad para medir los resultados y encontrar mensajes que sean relevantes y únicos se encuentran entre los desafíos que enfrentan los creadores y creadores de contenido. Incluso los mejores narradores entre nosotros luchan por encontrar nuevas ideas de contenido que sean lo suficientemente relevantes para convertir audiencias y entusiasmar a los clientes.
Con los datos de búsqueda, los datos de la competencia y una herramienta para el descubrimiento de palabras clave, puede aprovechar una gran cantidad de temas y temas de actualidad que darán como resultado un flujo constante de nuevas ideas de contenido para volver a entusiasmar incluso a los más agotados entre nosotros.

El problema con el contenido

Todo comienza con saber qué funciona y qué no. Y si bien eso suena bastante fácil, es uno de los mayores desafíos que enfrentan los especialistas en marketing de contenido. Definir el éxito del contenido significa comprender qué mensajes están funcionando, qué tipos de contenido prefieren sus audiencias y qué canales de marketing o canales sociales utiliza su audiencia cuando buscan o discuten su producto o servicio. Cada uno de estos elementos contribuye al éxito general de cualquier contenido y comprender y medir cada uno por separado es un desafío. Vea el proceso de medio, método y mensaje para la medición de contenido con más detalle en el libro electrónico: Cierre la brecha entre la creación de contenido y la estrategia de marketing con datos utilizables y compartibles.

La fatiga del contenido es un síntoma de tener solo una cantidad limitada de mensajes o temas y decir lo mismo una y otra vez o crear contenido que no es efectivo porque los mensajes están demasiado extendidos y no son lo suficientemente cohesivos para contar una sola historia.
¿Recuerdas cuando empezaste a crear contenido? ¿El marketing de contenidos era brillante y nuevo y las cosas que creabas estaban teniendo cierto éxito? En algún momento, las cosas comienzan a atascarse un poco porque te has quedado sin ideas o no estás entregando el contenido con el que tu público quiere interactuar.
¿La solución? Encuentre los temas que son relevantes para sus audiencias ahora y continúe descubriendo temas nuevos y relevantes para responder las preguntas que sus audiencias ya están haciendo.

La solución de contenido fresco

Los tres componentes de la solución de contenido fresco incluyen:

• Usar los datos de búsqueda actuales para monitorear el rendimiento de las palabras clave y cambiar con el tiempo.
• Uso de datos de palabras clave de la competencia y rendimiento para datos de búsqueda.
• Usar herramientas de descubrimiento de palabras clave y competidores para encontrar nuevos temas.

Usar datos de búsqueda para monitorear el rendimiento de las palabras clave y cambiar con el tiempo

Hay tres tipos de actividad de palabras clave que le brindan información inmediata sobre posibles temas de contenido y cambios en la industria.

• Actividad de palabras clave principales para palabras clave mejoradas
• Actividad de palabras clave principales para palabras clave en declive
• Principal actividad de palabras clave para los competidores

El uso de estos tres conocimientos en conjunto le brindará una descripción general de los temas y las palabras clave que ya está utilizando y que están mejorando o disminuyendo en la clasificación, así como una descripción general de los temas en los que sus competidores están ganando interés. Profundicemos un poco más en cada uno de estos para ver de dónde provienen las ideas de contenido.

Las palabras clave mejoradas son aquellas palabras clave y temas que ya está rastreando y que están mejorando en la clasificación. Saber qué piezas de contenido están asociadas con cada una de estas palabras clave le dará una idea de dónde está haciendo un buen trabajo al hacer coincidir una pieza de contenido con un tema específico. Utilice esta información para informar la creación de contenido adicional sobre el mismo tema. Considere generar contenido adicional para sus palabras clave de mayor rango donde ya está dando en el blanco.
“Digamos que la pieza de contenido que está mejorando en rango es una publicación de blog. Ya que sabe que ha acertado con ese contenido, considere usar el mismo tema en un medio diferente, como un video, un podcast, un libro electrónico, una página de destino o lo que sea”, sugiere Erin O'Brien, presidenta y directora de operaciones de GinzaMetrics. .
Las palabras clave en declive son aquellas palabras clave y temas que no coinciden con las expectativas de la audiencia y posiblemente no pasan la prueba de relevancia del motor de búsqueda, lo que resulta en una degradación del contenido en las clasificaciones. Utilice estos datos para determinar si es el contenido en sí mismo o las palabras clave a las que se dirige con el contenido lo que contribuye a una disminución en la clasificación. Podría ser que la palabra clave en sí misma esté perdiendo interés entre su público objetivo o que otro contenido similar esté clasificado más alto para el mismo tema. La disminución de los datos de palabras clave es la primera parte para determinar qué tipo de contenido está avanzando y cuál no.
Cuando observa las palabras clave que mejoran para los competidores, podrá ver qué contenido están creando que está resonando con su audiencia. Sabrá qué tipos de contenido están creando, qué palabras clave están usando y en qué se diferencia de lo que está haciendo. Si una pieza de contenido está aumentando significativamente de rango, entonces sabes que la competencia está haciendo algo bien. En este punto, querrá ver el contenido específico que le está ganando y responder con su propio contenido.

“Esta no es una invitación para copiar el contenido de su competidor. Es una oportunidad para entender cómo están enmarcando la conversación y qué tipo de contenido está ganando terreno”, señala Erin.
Querrá descubrir no solo las palabras clave para las que se clasifica el contenido, sino también el tipo de contenido que se clasifica y el contexto que están utilizando. Por ejemplo es:

• Descripción del producto
• Detalles de la característica
• Cómo…
• Testimonio de usuario

Cree grupos de palabras clave y contenido para reducir su vista y centrar su atención en sus objetivos o campañas actuales. Agrupar su contenido lo ayudará a segmentar sus datos, lo salvará de la avalancha de datos y le permitirá concentrarse en los datos de la competencia asociados con un área temática a la vez. Aprenda a crear grupos de contenido y palabras clave en este episodio de Found Friday y en la publicación de blog que lo acompaña.

Usar el descubrimiento de palabras clave para nuevas ideas de contenido

El descubrimiento de palabras clave no es la práctica de simplemente agregar nuevas palabras clave. En realidad, es una forma de descubrir temas relacionados con su industria y encontrar las palabras y frases que las personas usan cuando buscan esos temas.
“En la plataforma GinzaMetrics, nuestra herramienta de descubrimiento de palabras clave comienza en un nivel muy amplio y lleva al usuario a través de las atribuciones más granulares de la industria. Encontraremos las palabras clave que se utilizan actualmente cuando las personas buscan en nichos de la industria”, según Erin.

Por ejemplo, si está en el negocio de producir y vender ropa deportiva; querrá obtener más granular que "ropa de fitness". Querrá una coincidencia lo más cercana posible a su producto real, por ejemplo, zapatillas deportivas para mujer. Una vez que esté en ese nivel de producto específico, descubra una lista completa de términos y palabras clave que las personas buscan cuando hablan de correr.
Cuando haya completado el descubrimiento de palabras clave, puede comparar las palabras clave que la gente usa con las palabras clave para las que está produciendo contenido y buscar palabras que no se superpongan. Las palabras que la gente está buscando, pero que actualmente no está rastreando, son sus posibles ideas para la creación de contenido nuevo. Ahora, tienes una extensa lista para elegir y tendrás que decidir qué temas son más relevantes para tu marca.

Descubrir contenido de la competencia y superarlo

Incluso si una marca no está compitiendo contigo por el producto, puede estar compitiendo contigo por la posición en el ranking de búsqueda. Un buen ejemplo de esto es otro blog o publicación de la industria. Si su audiencia es mucho más grande que la tuya, es posible que, de forma predeterminada, obtengan las clasificaciones de búsqueda sobre tu contenido.

Si bien es posible que no pueda superar a una publicación o blog con muchos seguidores, querrá estar al tanto de su presencia en su mercado, especialmente si publican artículos completos y recomiendan productos y marcas. Como mínimo, querrá comunicarse con esas publicaciones y asegurarse de que estén al tanto de sus productos o servicios y brindarles la información que necesitan para incluirlo en sus recomendaciones o redondear artículos.
Por otro lado, pueden estar escribiendo un artículo que es tan popular que querrás considerar crear tu propio contenido único en torno a ese tema. En este punto, querrá ofrecer artículos contribuidos o buscar oportunidades para publirreportajes y otras formas de ser incluido en publicaciones influyentes. Es útil usar el descubrimiento de la competencia para confirmar que está apuntando al contenido correcto y a los puntos de venta exactos antes de gastar tiempo y dinero en otros tipos de actividades de marketing.
“Descubrir el contenido que compite contigo en el mercado te ayuda a ver todas las formas en que alguien que no tiene nada que vender realmente compite contigo y qué tipo de contenido está creando. A menudo, el contenido de la competencia son artículos y cosas en las que desea involucrarse más”, sugiere Erin.
Usados ​​de la manera correcta, los datos de búsqueda pueden transformar programas de marketing de contenido ineficaces en prácticas de marketing estratégicas que producen contenido relevante, convierten audiencias y vuelven a entusiasmar a los creadores de contenido.