Cómo obtener un fragmento destacado en Google

¿Qué es mejor que el puesto número 1 en Google? Clasificación en un fragmento destacado (también llamado "posición 0" o "cuadro de respuesta").

Los fragmentos destacados y las clasificaciones de cuadros de respuesta (como la que se muestra en la sección a continuación) obtienen el mayor porcentaje de clics al igual que cualquier otra clasificación de primera posición. De hecho, los fragmentos destacados tienen una tasa de clics promedio del 20,36 %, en comparación con el 13,74 % de los resultados de "La gente también pregunta" y el 8,46 % del primer resultado estándar debajo de "La gente también pregunta", según los datos de AWR). Además, también genera confianza para su marca al proporcionar respuestas informadas a las preguntas de los clientes potenciales.

¿Qué es un fragmento destacado en Google?

Un fragmento destacado de Google es un fragmento de texto y/o imagen que aparece directamente en la página de búsqueda de Google sin que el usuario tenga que hacer clic en el sitio web vinculado para leer la respuesta. Esto se ve comúnmente para muchas consultas (aunque no todas). Google compila estas respuestas al designar un fragmento de texto de un sitio web de alto rango para esta posición destacada.

Así es como aparece un cuadro de respuesta/fragmento destacado de Google:

Cómo obtener un fragmento destacado en Google:

Para obtener un fragmento destacado en Google, siga estos pasos:

1. Use la frase clave/pregunta exacta como título de la sección (puede ser un subtítulo)
2. Luego responda directamente a la pregunta, como "Cómo obtener un fragmento destacado en Google: Para obtener un fragmento destacado en Google, siga estos pasos..." (¡¿Ves lo que hicimos allí?!)
3. Si es una respuesta que podría o debería incluir pasos o una lista, formatéela como una lista numerada o una lista con viñetas.
4. Continúe elaborando la pregunta, incluidas otras preguntas de "La gente también pregunta" (más sobre eso en un minuto)
5. Trate de escribir al menos 1,000 palabras en total en la página (más si es posible).

Mire las preguntas "La gente también pregunta" también

El cuadro de respuesta ideal de Google o la estrategia de fragmento destacado es más que responder una sola pregunta. Casi siempre hay otras preguntas relacionadas con las principales que las personas también hacen sobre un tema determinado, que también pueden mostrarse en Google en lugares destacados (es decir, el cuadro de respuesta o "La gente también pregunta").

Como referencia, las preguntas "La gente también pregunta" aparecen en la página de resultados de búsqueda de Google de esta manera:

Cómo usar las preguntas "La gente también pregunta" en tu contenido

Para maximizar su estrategia de fragmentos destacados de Google y aumentar sus posibilidades de aparecer en más de estos lugares, use cada pregunta "La gente también pregunta" como un subtítulo en su artículo y luego responda directamente a la pregunta tal como lo haría para la optimización de fragmentos destacados de Google. (como se describió anteriormente).

¿Tienes que responder a todas las preguntas de "La gente también pregunta"?

No, no tienes que responder a todas las preguntas que aparecen. Aunque no debe evitar responder una pregunta que puede no usar la terminología exacta que usa para su marca, no tiene que responderlas todas.

Elegir qué preguntas responder requerirá un pensamiento crítico. ¿Es esta una pregunta que su público objetivo puede estar haciendo? ¿Es esta una pregunta para la que puede proporcionar una respuesta clara?

También debe responder a otras preguntas que hacen sus clientes. El hecho de que aún no sea un fragmento de código/cuadro de respuesta destacado de Google o una pregunta de "La gente también pregunta", no significa que no lo será en el futuro, ¡especialmente si eres el primero en responderla!

OTROS CONSEJOS DE OPTIMIZACIÓN DE SNIPPET DESTACADOS DE GOOGLE

• Haga coincidir exactamente la palabra clave/frase clave siempre que sea posible, con la excepción de evitar errores gramaticales, ortográficos o de mala redacción.
• No olvide que su objetivo final es conocer al cliente en el punto en el que se encuentra en su proceso o viaje y brindarle información que sea realmente útil.
• A veces, esto significa equilibrar delicadamente la optimización del algoritmo de la máquina con la optimización humana. Por ejemplo, alguien podría buscar "cómo lavar una almohada en la lavadora". Si es una marca de ropa de cama o almohadas, es posible que no quiera responder esa pregunta en absoluto si nunca recomendaría a un cliente que lave su producto en la lavadora. En cambio, podría equilibrar la respuesta directa de esta manera: ¿Cómo se lava una almohada en la lavadora? No se recomienda lavar una almohada en la lavadora. En su lugar, te recomendamos que sigas estos pasos cuando laves tu almohada…”

¿Debería tener una página dedicada para cada pregunta?

No, no necesita tener una página dedicada para cada fragmento destacado o pregunta "La gente también pregunta"; sin embargo, las palabras clave en una sola página deben estar relacionadas y/o ser variantes entre sí.

Aunque puede crear páginas separadas para cada pregunta si cree que sería más útil para sus clientes, como una sección de preguntas frecuentes o una sección de atención al cliente, no es necesario que lo haga. Consulte la plantilla de artículo a continuación para ver cómo se pueden agrupar las palabras clave y las preguntas relacionadas en una sola página.

PLANTILLA DE ARTÍCULO EDUCATIVO (optimizado para preguntas)

Tema principal/Palabra clave principal

1. Pregunta más común sobre este tema o palabra clave (oportunidad de fragmento destacado principal)
2. Una pregunta común que recibe de sus clientes
3. Una pregunta de "La gente también pregunta"
4. Otra pregunta de "La gente también pregunta"
5. Conclusión/CTA
   

Entonces, el ejemplo de la guía de compra de colchones de arriba podría verse así:

• Cómo comprar el mejor colchón no tóxico
• ¿Qué productos químicos hay en los colchones?
• ¿De qué están hechos los colchones no tóxicos?
• ¿Los COV de los colchones son tóxicos?
• Cómo encontrar un colchón no tóxico
• ¿Cómo puedo protegerme de los productos químicos para colchones?
• [Agregue secciones adicionales basadas en otras preguntas de los clientes]

¿Cómo sabes para qué preguntas/palabras clave optimizar?

Todo nuestro cuadro de respuesta de Google y los consejos de SEO de fragmentos destacados hasta ahora asumen que ya sabe la pregunta para la que desea aparecer. Entonces, ¿cómo te das cuenta de eso? La respuesta es la investigación de palabras clave.

Si tiene acceso o está familiarizado con las herramientas de investigación de palabras clave (que le dicen qué palabras clave exactas están escribiendo las personas en Google), uno de nuestros software/herramientas favoritos es Semrush Keyword Magic Tool.

O, si actualmente trabaja con un comercializador de SEO, también puede pedirle que realice una investigación de palabras clave sobre un tema específico. Por ejemplo, si usted es una empresa de colchones y los clientes preguntan con frecuencia si uno de sus productos contiene una determinada sustancia química, puede pedirle a un profesional de SEO que realice una investigación de palabras clave en torno a esa pregunta para averiguar qué palabras clave o frases clave exactas se buscan con más frecuencia.

Por ejemplo, tal vez la gente esté buscando "colchón no tóxico" o tal vez lo estén expresando como "colchones sin retardantes de llama". También puede encontrar que la gente pregunta "¿qué productos químicos hay en los colchones?" Usaría esta información para estructurar su artículo y priorizar las preguntas/palabras clave de mayor volumen (en otras palabras, priorizar las palabras clave/preguntas que obtienen la mayor cantidad de búsquedas).

Si no tiene acceso a una herramienta de investigación de palabras clave o a un profesional de SEO, le recomendamos este método de investigación de palabras clave de bricolaje:

Plantilla de investigación de palabras clave de bricolaje de 4 pasos (no se requiere software)

Este es nuestro proceso recomendado para realizar una investigación de palabras clave por su cuenta sin software:

1. Comience con las 5 preguntas principales que recibe su equipo de ventas y/o equipo de servicio al cliente

• Si personas reales hacen esta pregunta sobre su marca, existe una gran posibilidad de que muchas más personas que aún no son sus clientes escriban la misma pregunta en Google.

1. Para cada pregunta, anote los autocompletados de Google que se muestran a medida que comienza a escribir

Para cada pregunta, escriba las preguntas "La gente también pregunta" que aparecen. Luego, formatee su artículo con todos los autocompletados lógicos y las preguntas "La gente también pregunta" como sus subsecciones y use las palabras clave/frases en sus subtítulos y otras secciones clave. de tu artículo.

Descargue esta plantilla PDF gratuita para nuestra plantilla de investigación de palabras clave de bricolaje .

Al recopilar algunos datos iniciales y aplicar estos consejos clave para un artículo de SEO bien organizado, el sitio web de su empresa puede comenzar a aparecer en más fragmentos y cuadros de respuesta destacados de Google y obtener más tráfico orgánico; el resultado es potencial para atraer nuevos clientes y conversiones