Cómo obtener y compartir información de contenido más rápido con la automatización de datos

¿La plétora de análisis y herramientas de marketing de contenido hace que sea más fácil o más difícil para los especialistas en marketing demostrar el ROI de sus esfuerzos? De acuerdo con los últimos datos y resultados de encuestas, la mayoría de los especialistas en marketing todavía tienen dificultades para mostrar los resultados finales de las iniciativas de marketing de contenido y muchos tienen dificultades para mostrar resultados que convenzan a los ejecutivos de aprobar presupuestos para nuevas iniciativas. En este punto, el problema no es tanto la falta de datos disponibles, sino la capacidad de los especialistas en marketing para obtener información procesable y compartible de todos los datos disponibles.

El problema con demasiados datos

Demasiados especialistas en marketing tienen la tarea de sumergirse en muchas plataformas grandes para improvisar cuadros y gráficos y juntar puntos de datos para preparar informes que pueden o no informar realmente sus futuras decisiones estratégicas. Todo el proceso requiere mucho tiempo y nos deja luchando al final de cada mes o trimestre, lo que nos quita tiempo que podríamos estar usando para implementar los planes estratégicos que ya hemos desarrollado.
En lugar de ver los informes como un mal necesario para apaciguar a la suite ejecutiva, los especialistas en marketing pueden comenzar a ver los informes como una forma de obtener los conocimientos que necesitan de manera rápida y sencilla para informar sus decisiones diarias y a largo plazo. El acceso a los informes automatizados elimina la lucha de fin de mes, lo que permite a los especialistas en marketing compartir fácilmente los datos necesarios mientras dedican su tiempo al importante trabajo de ejecutar iniciativas de marketing.

Notificaciones de cambios en el sitio y la competencia

La mayoría de los especialistas en marketing no tienen tiempo para profundizar en su sitio y en los datos de contenido a diario, incluso si sus herramientas de análisis e inteligencia de marketing brindan datos de rastreo diarios. En lugar de tomarse el tiempo para verificar constantemente, los especialistas en marketing pueden recibir alertas sobre cambios en la clasificación de palabras clave y contenido y la clasificación de la competencia configurando informes de notificación.
Se pueden crear informes de notificación para alertarlo sobre los cambios que le interesan, incluidos:

• Grandes cambios en la clasificación de las palabras clave y el contenido.
• Cambios en las clasificaciones de contenido de la competencia.
• Competidores y palabras clave recién descubiertos.

La clave para crear contenido eficaz que atraiga a la audiencia radica en responder a las preguntas de la audiencia utilizando el idioma que utilizan en la búsqueda. Si bien no puede cambiar la dirección en la creación de contenido nuevo todos los días, hay muchas maneras en que puede usar los datos de clasificación de contenido y palabras clave para mejorar la clasificación y atraer a sus audiencias.
La notificación diaria de clasificación de contenido y palabras clave le permite:

• Incluya palabras clave y contenido de alto rango en las publicaciones de las redes sociales.
• Use palabras clave de alto rango como líneas de asunto y encabezados de correo electrónico.
• Aumente el compromiso con esfuerzos pagados utilizando palabras clave de alto rendimiento.
• Agregue palabras clave actualizadas al contenido y las páginas de destino.
• Combine las páginas de destino y el contenido con enlaces para aumentar el contenido.
• Planifique nuevos contenidos en diferentes formatos basados ​​en temas populares.
  • Video
  • Conjunto de diapositivas
  • Imagen
  • Entrada en el blog
  • libro electronico

Para obtener los datos procesables más específicos, Erin Robbins, presidenta de GinzaMetrics, sugiere configurar grupos de contenido y palabras clave. “Obtener la actividad de las palabras clave segmentada por grupos le permite recibir notificaciones de iniciativas de marketing sin tener que tomarse el tiempo para filtrar la información completa del sitio. Las palabras clave pueden pertenecer a más de un grupo y la segmentación por grupos de palabras clave para usted y sus competidores le brindará la información granular que necesita”. ella aconseja
Los grupos de palabras clave pueden reflejar:

• Productos
• Características
• Estrategias de mensajería
• Campañas
• Geografías
• Personas de la audiencia
• Cualquier cosa que encuentres importante

Ya sea que esté configurando notificaciones automáticas para toda la actividad de palabras clave principales o para elementos específicos, como motor de búsqueda, tipo de dispositivo, tipo de conversión o grupo de palabras clave; recibir notificaciones directamente en su cuenta de correo electrónico hará que responder a los cambios y mantenerse por delante de la competencia sea mucho más fácil y rápido.

Resúmenes de rendimiento para las partes interesadas clave

En lugar de iniciar sesión diariamente para recopilar datos recientes y tener una idea de la participación y el tráfico de la audiencia, los especialistas en marketing pueden usar funciones de informes automatizados para crear instantáneas, llamadas resúmenes de rendimiento, de los datos más importantes que desea ver todos los días. Los resúmenes de rendimiento son una buena manera de brindar a su equipo, clientes, contratistas y equipo ejecutivo información oportuna relevante para sus funciones individuales, al mismo tiempo que obtiene información oportuna que puede usar para tomar decisiones en tiempo real.
Los resúmenes de rendimiento permiten enviar métricas clave y datos analíticos a proveedores externos o miembros del equipo interno automáticamente a sus bandejas de entrada de correo electrónico. Ahora, todos pueden obtener los datos que necesitan para informar y mejorar sus esfuerzos diarios sin la carga de compilar y entregar informes constantemente.
“Usando nuestros paneles de informes personalizables, los informes de rendimiento se pueden adaptar completamente a las necesidades de cada parte interesada o miembro del equipo. Mientras que algunos miembros pueden querer resúmenes diarios, otros pueden preferir obtener actualizaciones de datos solo semanales o mensuales. Dentro de cada módulo, los datos se pueden personalizar para incluir solo los mejores resultados para fomentar datos de un vistazo que sean verdaderamente procesables”, señala Erin.

Es fácil atascarse en todos los análisis y métricas ahora disponibles para los especialistas en marketing. Los desafíos de la avalancha de datos incluyen no obtener información procesable y no tener tiempo para usar los datos para lograr un cambio positivo en los esfuerzos de marketing.
Proporcionar a los miembros críticos del equipo una descripción general de las métricas principales, truncada para incluir solo los mejores resultados, significa menos tiempo dedicado a clasificar los datos. Cuando los miembros ocupados del equipo se ven inundados con demasiados datos, no solo se pierde un tiempo valioso clasificando la información, sino que también se pierden oportunidades cuando las personas se saltan tablas largas simplemente porque obtener los datos de ellos lleva demasiado tiempo. Los resúmenes de rendimiento son una solución fácil para la avalancha de datos y brindan descripciones generales de un vistazo de las métricas principales personalizadas por razones o roles específicos.
Dependiendo de quién reciba los resúmenes, ayudará a determinar la frecuencia, la profundidad de la información y las métricas de rendimiento que querrá incorporar.
Algunos ejemplos de los tipos de datos que se presentan en los resúmenes de rendimiento incluyen:

• Informes de descripción general ejecutiva: los resúmenes para ejecutivos ocupados generalmente incluyen módulos como Resumen de tráfico, Cumplimiento de objetivos, Tendencias de clasificación y Análisis de la competencia.
• Informes de tendencias de clasificación de palabras clave y contenido: estos resúmenes son populares entre los SEO y las agencias que desean obtener actualizaciones oportunas de palabras clave y contenido, y para los especialistas en marketing que buscan información sobre elementos de búsqueda universal, clasificaciones locales y seguimiento de grupos de contenido y palabras clave.
• Tendencias sociales: use resúmenes de tendencias sociales para obtener información de un vistazo sobre la participación de voz en las redes sociales, las tendencias de la audiencia y otra inteligencia social para usted y sus competidores.
• Movimiento de la competencia: manténgase actualizado con la inteligencia de la competencia con una descripción general semanal de dónde están los competidores para sus palabras clave objetivo, sus tendencias de clasificación y su contenido de mayor rendimiento.

Para hacer lista de recomendaciones

¿No está seguro de qué recomendaciones de SEO son las más importantes en este momento? Utilice informes automatizados para recibir recomendaciones de mejora del sitio y del contenido en su bandeja de entrada a intervalos regulares para realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas y el contenido actuales en los motores de búsqueda y qué puede hacer ahora para mejorar el rendimiento.
Con los informes de recomendaciones, puede obtener una vista granular o la imagen completa que desee.
Algunas cosas que debe vigilar regularmente incluyen:

• Resumen de recomendaciones
• Recomendaciones de contenido
  • Descubrimiento de palabras clave
  • Optimizaciones de palabras clave
  • Meta descripciones
  • Recomendaciones de etiquetas H1, H2, H3
  • Errores de etiqueta de título
• Diseño de página y capacidad de rastreo
  • palabras clave H1
  • Optimizaciones de etiquetas de título
  • Meta descripciones
  • Enlaces en la página
  • errores HTTP
• Títulos duplicados
• 404 errores

Si desea obtener informes automatizados para obtener información útil y oportuna que pueda compartir fácilmente con todas las partes interesadas, llámenos y le mostraremos la plataforma.

Vea cómo configurar informes en la plataforma GinzaMetrics con Erin en estos dos episodios de Found Friday.

[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”full”][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=vM8O_EtjoqA” css=”.vc_custom_1438627244022{margen: 10px 60px !importante;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”full”]

Cómo automatizar sus informes de marketing y SEO para obtener mejores perspectivas y productividad

[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=m8kf5z4jdS8″ css=”.vc_custom_1438627244022{ margen: 10px 60px !importante;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”full”]