La posición cero es un lugar envidiable para estar.

Es sentarse al frente y al centro en un concierto; no, aún mejor, es tener entradas VIP que te permiten ir detrás del escenario e incluso bailar detrás de la banda.

Estar en la posición cero de los resultados de búsqueda de Google es igual de emocionante y exclusivo. El boleto VIP que lo lleva (y solo a usted) a la mejor parte absoluta de los resultados de búsqueda de Google es lo que llamamos un fragmento destacado.

Hace que sea infinitamente más fácil para las personas ver su marca, hacer clic en su contenido y pagar por sus productos o servicios (si ese es su objetivo final).

Esto es precisamente lo que los fragmentos destacados (colocados en la posición cero) pueden hacer por usted.

En lugar de sentarse en la miserable posición uno, que es el resultado textual superior en la lista de enlaces devueltos, se sentará aún más arriba y tendrá un fragmento de su contenido presentado de manera destacada para los buscadores de Google junto con un enlace a su sitio (y tal vez incluso una imagen o video).

Entonces, puede ver por qué es bastante valioso para cualquiera que se preocupe por el SEO y el tráfico orgánico.

En esta publicación, aprenderá cómo obtener fragmentos destacados para su sitio para que pueda obtener esos boletos VIP para estar en el escenario frente a su público objetivo.

¿Qué es un fragmento destacado?

Como se señaló anteriormente, los fragmentos destacados son los pequeños cuadros que aparecen antes del inicio de los resultados de búsqueda orgánicos textuales en Google.

Los fragmentos muestran una cita o una sección del contenido en el cuadro, a menudo junto con una imagen que lo acompaña y, en ocasiones, fragmentos enriquecidos (sin la meta descripción).

Los fragmentos destacados aparecen principalmente en respuesta a consultas de búsqueda escritas en formato de pregunta . Puede esperar que el cuadro aparezca sobre los resultados de la búsqueda si la frase buscada comienza con cualquiera de las cuatro W (quién, qué, por qué, cuándo) o cómo .

A continuación se muestra un ejemplo de un fragmento destacado:

Tenga en cuenta que la búsqueda era una pregunta ( ¿qué es un fragmento destacado ? ) y el fragmento destacado era una respuesta resumida extraída del contenido de la página.

Lo interesante de los fragmentos destacados es que los toman de cualquiera de los posibles resultados de la consulta de búsqueda.

No importa si es el primer resultado o no, ¡el contenido ni siquiera tiene que estar en la primera página de Google! Lo que importa es que responda con precisión a la pregunta. Google rastrea toneladas de contenido para encontrar exactamente la respuesta correcta y bien resumida.

5 tipos de fragmentos destacados

Según la consulta de búsqueda, Google mostrará el fragmento de texto destacado más relevante en el cuadro. Pero estos cuadros de fragmentos no son todos iguales. Diferentes consultas y diferentes temas conducen a diferentes tipos de fragmentos.

Hay cinco formatos principales que puede esperar de los fragmentos destacados:

Párrafo

El fragmento destacado en la captura de pantalla anterior está en forma de párrafo, y este es el estándar.

Puede esperar que la mayoría de los fragmentos destacados para las consultas de búsqueda estén en formato de párrafo.

Mesa

Es posible que el fragmento destacado muestre contenido en formato de tabla.

Por ejemplo, si desea consultar y comparar precios o especificaciones de un producto, existe una gran posibilidad de que aparezca un fragmento destacado de la tabla.

Lista

Si busca en Google recetas, guías prácticas y tareas de bricolaje, aparecerá una lista (ordenada o no). La distinción entre los dos se puede hacer fácilmente observando sus puntos.

Si están en números, entonces es una lista ordenada y los lectores deben seguir las instrucciones de arriba a abajo. Si los puntos están en viñetas, entonces es una lista desordenada y la jerarquía de la lista es irrelevante.

Video de Youtube

Si las palabras no son suficientes para transmitir el mensaje completo, probablemente aparecerá un video de YouTube. Las preguntas cuyas respuestas requieren una explicación visual probablemente mostrarán un video de YouTube en el fragmento destacado.

Sin embargo, también existe la posibilidad de que en su lugar se muestre un fragmento destacado de estilo de lista o párrafo. En última instancia, depende de la pregunta que se haga y de si hay o no un video disponible que responda a la pregunta.

Fragmento destacado dos en uno

No es raro que un fragmento destacado muestre dos fuentes de respuestas en un cuadro. En la captura de pantalla anterior, el fragmento destacado muestra el contenido de la lista de un sitio, mientras que la imagen de la derecha se extrae de otro.

Este cuadro muestra que Google se compromete a presentar fragmentos de las mejores fuentes de contenido que existen, independientemente de la fuente.

Además, es posible presentar contenido de video y texto en fragmentos destacados. Cada uno de estos puede provenir de una fuente diferente, similar a la combinación de imagen y texto que está viendo en el ejemplo de captura de pantalla anterior.

Razones para clasificar para fragmentos destacados

Publicar contenido que responda a una pregunta específica le dará a su sitio la oportunidad de completar el fragmento destacado para esa consulta de búsqueda.

Sin embargo, debe comprender por qué necesita clasificar para fragmentos destacados y no solo responder preguntas apresuradamente solo porque sí. A continuación se presentan las dos razones principales por las que necesita optimizar su contenido para fragmentos destacados.

Tasas de clics más altas

Como se mencionó en la introducción, los fragmentos destacados son similares a tener asientos de primera fila en la línea de visión del usuario en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, eres lo primero que ven los usuarios en la búsqueda de Google.

Siendo lo primero que la gente ve en la búsqueda de Google, los fragmentos destacados han demostrado ser efectivos en términos de generar clics de los usuarios.

Según un estudio realizado por Ahrefs, el primer resultado de búsqueda orgánico ve caer su tasa de clics cada vez que hay un fragmento destacado. En lugar del 26 % del total de clics, el primer resultado solo obtiene el 19,6 % de los clics, mientras que los fragmentos destacados ocupan el 8,6 % del total de clics.

Una forma alternativa de generar tráfico desde la búsqueda orgánica de Google

Los fragmentos destacados presentan una gran oportunidad para que los propietarios de sitios web acumulen tráfico de referencia de Google. La dificultad de clasificar las frases de búsqueda varía de una consulta a otra. En general, sin embargo, tendrás que tirar todo menos el fregadero de la cocina para clasificarte en la parte superior de la búsqueda orgánica de Google.

Por lo tanto, en lugar de trabajar duro para posicionarse en la parte superior de los resultados de búsqueda de sus palabras clave, puede centrar su atención en la clasificación de fragmentos destacados.

Lo bueno de los fragmentos destacados es que puede clasificarse en fragmentos destacados y resultados de búsqueda orgánicos. ¡Incluso si no pudo tomar el primer lugar para su palabra clave objetivo, aún puede robar el lugar del fragmento destacado de sus competidores mientras se clasifica en Google al mismo tiempo!

Fragmentos destacados: cómo posicionarse en la posición cero de los SERP de Google

Ahora que tiene una idea clara de por qué necesita clasificar para fragmentos destacados, analicemos cómo puede hacer que su contenido se presente de esta manera.

Optimizar para preguntas, no solo para palabras clave

El SEO nos ha enseñado el valor de la investigación de palabras clave y cómo establece el tono para el tipo de estrategia de SEO que debemos implementar. Sin embargo, el enfoque para optimizar fragmentos destacados es un poco diferente.

En lugar de implementar las mejores prácticas de creación de enlaces y en la página en su palabra clave de destino, debe optimizar para su pregunta de destino.

Como se mencionó, busque frases de palabras clave que comiencen con por qué , qué , dónde , cuándo y cómo. Estas son preguntas que puedes responder en tu contenido.

Si ya tiene una palabra clave de destino para una página determinada, puede consultar la sección "La gente pregunta por" que normalmente se encuentra debajo del fragmento destacado.

Al hacer clic en las preguntas, se revelarán los diferentes fragmentos destacados para cada una. Puede usar las preguntas aquí para encontrar las preguntas y respuestas perfectas para su contenido, e incluso puede agregar las preguntas como subtemas en su contenido y responder a cada una de ellas sistemáticamente.

También puede usar la herramienta de palabras clave de su elección para ayudarlo a encontrar términos de preguntas para optimizar. Sin embargo, una herramienta como Answer the Public descubrirá muchas preguntas que puede responder en su contenido. Escriba una palabra clave inicial para ver las posibles preguntas que desea que aparezcan como un fragmento destacado en Google.

También puede optar por encontrar una herramienta de investigación de palabras clave que integre la investigación de los sitios y foros de preguntas y respuestas. Por ejemplo, Mangools KWFinder hace precisamente eso:



Todavía puede orientar la palabra clave para la que desea clasificar; solo use esta información sobre preguntas relacionadas para informar su estrategia de contenido. Responda esas preguntas en un formato claro y organizado, y tendrá buenas probabilidades de enganchar ese fragmento destacado.

Proporcione una respuesta completa a la pregunta.

Una vez que haya identificado la pregunta, debe editar y volver a trabajar su contenido para proporcionar una respuesta integral.

Pero primero, debe escribir la pregunta con una etiqueta de encabezado para que las arañas de búsqueda detecten su contenido y vean que presenta y responde la pregunta. Si planea crear una publicación completamente nueva solo para una pregunta específica, debe planear incluir la pregunta como el título de la publicación y el enlace permanente.

El cuadro de fragmentos destacados solo puede contener de 54 a 58 palabras como máximo . Por lo tanto, debe escribir una respuesta a la pregunta teniendo en cuenta el límite de conteo de palabras.

Puede optar por incluir más párrafos o listas bajo el mismo encabezado, siempre que también contengan el mismo número de palabras. Nunca está seguro de qué sección de su contenido tomará Google como frase de pregunta.

Por lo tanto, es mejor optimizar todos los párrafos y su meta descripción para aumentar las posibilidades de que su contenido sea seleccionado para los fragmentos destacados. Cada sección de tu publicación bajo un título debe tener una respuesta sucinta a la pregunta a la que responde.

En el ejemplo anterior, el fragmento destacado de Shopify tiene 55 palabras para "qué es SEO y cómo funciona". También incluye palabras de la cadena de búsqueda, que puede ver en negrita.

Por último, desea crear una imagen destacada junto con su respuesta en el fragmento destacado. Incluya la pregunta en la imagen y utilícela como texto alternativo antes de publicarla con el contenido.

Preste atención al SEO en la página y fuera de la página

Gran parte de sus posibilidades de clavar el cuadro de fragmentos destacados depende de qué tan optimizada esté su página. Debe observar los mejores factores de SEO en la página para que las arañas de búsqueda puedan detectar su página más rápido y clasificarla para su pregunta objetivo.

Al mismo tiempo, factores como una velocidad de carga más rápida, una mejor UI/UX y otros son solo la mitad de la batalla. También debe pensar en el SEO fuera de la página. Concéntrese en crear enlaces para que su página se beneficie de una mejor clasificación orgánica y aumente la posibilidad de que Google elija su contenido como el fragmento destacado.

Supervisar vínculos de retroceso le permite realizar un seguimiento de todos los vínculos de retroceso de su sitio y organizarlos en consecuencia. La herramienta desglosa cada vínculo de retroceso de acuerdo con las métricas de SEO más relevantes, como las clasificaciones de dominio y página de Moz, las métricas de flujo de Majestic y más. Todo esto te ayudará a identificar los mejores enlaces que tiene tu sitio para que puedas mantenerlos el mayor tiempo posible.

También puede realizar un seguimiento de los enlaces que generan sus competidores para poder seguir su ritmo y obtener una visión general de su estrategia de construcción de enlaces. Además, también puede realizar un seguimiento de las palabras clave aquí, para tener una buena idea de lo que está clasificando.

Reflexiones finales sobre fragmentos destacados

El dicho, "el que madruga se lleva el gusano", resuena con SEO y fragmentos destacados. Si su contenido aparece en el cuadro de fragmento destacado, puede obtener los beneficios de un CTR más alto y una mejor exposición de su sitio.

No se puede negar que estar en la línea de visión de su audiencia no es más que beneficioso para su sitio. Si sigue los consejos sobre cómo obtener fragmentos destacados para su sitio, puede estar seguro de que disfrutará de más clics y vistas de su audiencia.