Orgánica, alimentada con pasto, en libertad...

Los productos totalmente naturales y relacionados están de moda en este momento.

Y la locura no se limita a nuestra comida, también está arrasando en Internet.

El valor de la autenticidad continúa creciendo en nuestro mundo, desde nuestra política hasta nuestro SEO.

Como probablemente sepa, los backlinks (enlaces que apuntan desde una página web externa a la suya) son cruciales para una excelente clasificación en Google.

Naturalmente, el trabajo de obtener vínculos de retroceso, o creación de vínculos, es una disciplina de SEO popular y una gran parte del libro de jugadas de muchos equipos de marketing.

Los mejores enlaces para construir son backlinks naturales .

Pero espera, ¿por qué no serían todos los enlaces naturales?

Porque en algún momento durante la colisión del marketing, los negocios e Internet, nació el vínculo de retroceso antinatural.

Vamos a ver.

Una historia de vínculos de retroceso no naturales

Google deja claro que los enlaces son importantes. De hecho, dicen "asegúrese de que otros sitios se vinculen al suyo".

A medida que la práctica del SEO creció en la década de 2000, muchas personas comenzaron a “piratear” el algoritmo de búsqueda de Google mediante la creación de esquemas de enlaces. Los esquemas de enlaces son un intento de aumentar la autoridad de un sitio a través de la creación, adquisición o compra de enlaces irrelevantes y de baja calidad.

Google detuvo esta práctica en seco con Penguin, una actualización del algoritmo de Google lanzada en abril de 2012 que penalizaba a los sitios que tenían lo que Google consideraba perfiles de enlaces no naturales.

Esto era solo el principio.

Desde entonces, Google ha lanzado muchas actualizaciones pequeñas a lo largo del tiempo para tomar medidas enérgicas contra la epidemia.

Las Directrices del calificador de calidad de Google ahora definen un enlace no natural en detalles, y los sitios a menudo reciben acciones manuales (léase: penalizaciones) si Google cree que están manipulando el sistema de alguna manera.

Un vínculo no natural se define como:

• Un enlace pagado
• Un vínculo a cambio de bienes/servicios
• Intercambios excesivos de enlaces
• Marketing de artículos a gran escala o publicación de invitados
• Enlaces de directorio de baja calidad
• Enlaces optimizados en pies de página
• Enlaces ampliamente distribuidos en pies de página

Entonces, ¿qué es un vínculo de retroceso natural?

Ahora que hemos cubierto por qué existe el término "vínculo de retroceso natural", definámoslo.

Hay dos opiniones principales cuando se trata de backlinks naturales. La mayoría de los SEO creen un vínculo de retroceso natural es:

1. Un enlace que no solicita (el contenido de su página web se considera lo suficientemente valioso como para que alguien lo vincule sin que se lo pidan o pregunten)

2. Un enlace que se encuentra en un contexto relevante con un texto de anclaje no comercial (ya sea que se haya solicitado / solicitado o no)

La diferencia clave en estas posturas es la promoción proactiva de su contenido. Y la pregunta clave es si está bien o no participar en la "construcción de enlaces".

Google dice que los enlaces "[deberían] desarrollarse... cuando otros sitios encuentran valioso su contenido y piensan que sería útil para sus visitantes".

En otras palabras, muchos SEO tienen la impresión de que Google sugiere que todos debemos crear un gran contenido y luego sentarnos y esperar que otros lo vinculen.

Y aquí radica el gran debate.

Recapitulemos:

• Google dice que los enlaces son cruciales para la clasificación

• Los SEO buscan ganar enlaces a través de técnicas de construcción de enlaces.

• Google sugiere que la creación de enlaces *podría* no estar dentro de las Directrices para webmasters de Google

Esta es la conversación que encontrará en los foros de SEO en la web.

Como puede adivinar, la frase que debe definirse es "construcción de enlaces".

Obviamente, hay algunas tácticas que son manipuladoras y están fuera de las Directrices para webmasters de Google: comprar enlaces, ofrecer intercambios y "crear" enlaces en sitios que apuntan al suyo.

Sin embargo, la mayoría cree que es seguro promocionar contenido y solicitar enlaces, siempre que el contexto sea relevante, el contenido sea valioso y no haya ningún tipo de intercambio (monetario o de otro tipo).

Cómo obtener backlinks naturales con contenido verdaderamente valioso

Si va a obtener vínculos de retroceso naturales, la base es un contenido bueno y valioso.

La web está saturada de contenido. En 2015, se escribieron 2 millones de publicaciones de blog por día. Si desea tener alguna posibilidad de sobresalir y ganar enlaces, el contenido que publique debe ser al menos mejor que el de sus competidores.

Entonces, ¿cómo puedes destacar?

4 tipos de contenido valioso

Todavía hay un lugar para una entrada de blog realmente bien escrita, pero la mayoría está descubriendo que tienes que ser un poco más creativo.

Aquí hay cuatro tipos de contenido que seguramente te harán ganar enlaces naturales, ya sea que estés poniendo mucho esfuerzo en el alcance de los enlaces o no.

1. Encuestas de la industria

Las encuestas de la industria son máquinas de construcción de enlaces naturales.

Claro, podrías escribir un artículo dando tu opinión sobre un tema. Pero, ¿qué pasaría si pudiera preguntar a cientos de expertos qué piensan sobre un tema y compilar los resultados en su lugar?

Sé que definitivamente estoy buscando leer y enlazar a este último.

BrightLocal tiene un bastión en esta táctica en el marketing local. Realizan algunas encuestas al año, como la Encuesta de gestión de reputación en línea y la Encuesta de revisión del consumidor.

Otra gran encuesta (y definitivamente vale la pena leerla) es la Encuesta de factores de clasificación local de Moz.

Descubra cómo realizar una gran encuesta de la industria y obtenga algunos enlaces con esta increíble guía.

2. Investigación / Experimentos

Similar a una encuesta de la industria, otra excelente manera de obtener enlaces naturales es realizar un experimento y publicar los resultados.

Este tipo de contenido obtiene toneladas de enlaces naturales a través de citas de otros líderes de la industria y, en ocasiones, tiene el potencial de volverse viral (si la investigación es sólida).

En el mundo del SEO, las personas siempre realizan experimentos sobre cómo posicionarse mejor, qué sucedió cuando hicieron X y más. Una de esas publicaciones es de Ripen, quien examinó 746 500 resultados de búsqueda para 16 930 palabras clave.

Y no solo funciona para la industria de SEO.

Uno de mis ejemplos favoritos de todos los tiempos proviene de Business Insider, donde un miembro del personal comió como Warren Buffet durante una semana y detalló lo que sucedió.

3. Infografías / Visuales

Las infografías son una excelente manera de destacar en un campo saturado.

Para muchos, una imagen es mucho más fácil de asimilar que una publicación de blog de 1500 palabras. Y algunos temas y temas se explican más fácilmente de forma visual.

Las infografías obtienen muchos enlaces naturales porque son muy útiles.

WebFX publica regularmente fantásticas infografías como esta sobre música y productividad.

Aprende a crear tu propia infografía en menos de una hora.

4. Publicaciones de estadísticas

¿Alguna vez escribes una publicación y necesitas una estadística sólida para respaldar un punto? Si eres como yo, probablemente vayas a Google y busques "estadísticas sobre marketing digital 2019".

Y si eres como HubSpot, tendrás una compilación fantástica de todas y cada una de las estadísticas relevantes que podría necesitar envueltas con un lazo, y obtendrás al menos uno o dos backlinks naturales en el proceso.

3 formas de obtener backlinks naturales

Esos tipos de contenido pueden generar cientos de vínculos de retroceso naturales sin que tengas que intentarlo.

Pero si no lo hacen, aquí hay algunas maneras de ayudarlo a obtener vínculos de retroceso naturales de una manera ética que no le gane ninguna acción manual de Google:

1. Ofrecer valor en la divulgación ética

Realizar enlaces de enlace con un contenido que se parece al de todos los demás podría no ser ético.

Es fundamental que ofrezca valor cuando promociona su contenido. No pierdas el tiempo de la gente con una publicación de blog promedio. Su contenido debe destacarse de la competencia si va a llamar la atención de alguien.

Si tiene algún contenido verdaderamente valioso, no debe avergonzarse de promocionarlo.

En primer lugar, haz un poco de prospección de enlaces para encontrar otros sitios que escriban sobre contenido similar.

Luego, elabore un excelente correo electrónico de divulgación, sin pedir dinero o un enlace a cambio. Simplemente exponga su contenido y por qué cree que este sitio podría encontrarlo valioso para su audiencia. No presione ni acose, solo ofrezca el valor.

Si están de acuerdo, ¡bum! Tienes un backlink natural. Si no, está bien, ¡de vuelta a la mesa de dibujo!

2. Clasificación para el tema objetivo

Otra excelente manera de obtener vínculos de retroceso naturales es simplemente clasificándose bien para el tema y la palabra clave de destino. Te sorprendería la cantidad de vínculos de retroceso naturales que obtienes simplemente por estar entre los 3 primeros para un término muy buscado.

Entonces, ¿cómo lo haces?

Hay muchas tácticas para clasificar bien, demasiadas para cubrir en esta publicación. Pero si realmente quieres posicionarte bien, nuevamente, necesitas un contenido realmente bueno (sorpresa).

“Contenido 10x” es una frase popular acuñada por Rand Fishkin. Propone que venzas a tus competidores y obtengas excelentes clasificaciones cuando tu contenido sea 10 veces mejor que cualquier otra cosa que aparezca en una página de resultados de búsqueda. Él enumera algunos grandes ejemplos aquí.

Otra táctica es buscar palabras clave longtail con menor competencia. Las palabras clave de cola larga generalmente significan menos tráfico. Y menos tráfico significa menos potencial para los enlaces, pero cuanto menor sea la competencia, más fácil será clasificar.

3. Supervise sus vínculos de retroceso

Por último, pero no menos importante, vigile de cerca sus backlinks. Esta es una excelente manera de realizar un seguimiento de los tipos de contenido que le brindan enlaces buenos y naturales.

Supervisar los vínculos de retroceso (¡todo está en el nombre!) lo hace fácil.

Todo lo que tiene que hacer es agregar su dominio para el seguimiento y verá su perfil de vínculo de retroceso actualizado con solo hacer clic en un botón.

(Regístrese para una prueba gratuita de 30 días para comprobarlo usted mismo, sin riesgos).

Mirando su perfil de vínculo de retroceso, puede averiguar qué piezas de contenido están ganando enlaces.

Por supuesto, no hay una forma real de saber si obtuvo o no el enlace de forma 100% natural, pero es de esperar que sepa a qué sitios se comunicó.

Puede ordenar por Trust Flow (que mide la confiabilidad de un sitio) o Citation Flow (que mide la influencia de un sitio) para encontrar sus mejores enlaces.

Realice un seguimiento de qué tipos de contenido y enfoques están funcionando para usted.

Luego, ¡simplemente enjuague y repita!

Ahora, en lugar de perder el tiempo en foros, chats y reuniones de Google Webmaster debatiendo cuál puede o no ser la forma adecuada de obtener vínculos de retroceso naturales, ¡ponte a trabajar y crea contenido increíble!