Cómo aprovechar al máximo los nuevos anuncios de texto expandido de Google

Publicado: 2017-03-28

Última actualización el 10 de octubre de 2019

Estamos declarando diciembre como el mes de transición para los ETA, también conocidos como anuncios de texto expandido. Google ha aconsejado a todos los anunciantes de AdWords que completen al menos un anuncio de texto expandido para cada grupo de anuncios activo. Google ha emitido una declaración de que los anuncios de texto más cortos tradicionales se desvanecerán gradualmente, y la fecha límite más actualizada será en algún momento de enero. Con suerte, a estas alturas, todos los anunciantes de AdWords al menos han comenzado a experimentar con el nuevo formato de anuncio. Si no, ahora es el momento de actuar, y no solo porque los viejos anuncios desaparecerán en un futuro no muy lejano. También hay ventajas significativas en el uso de los nuevos anuncios de texto expandido, por lo que declaramos que este es el mes para la transición a las ETA.

Ventajas de los anuncios de texto expandido

Consumen más bienes inmuebles : los anuncios de texto expandido permiten a los especialistas en marketing de AdWords utilizar hasta 60 caracteres en el título y 80 caracteres en la descripción. Esto los hace considerablemente más grandes que los anuncios de texto más cortos y tradicionales. De hecho, es probable que se parezcan más a las listas orgánicas del nuevo "4 Pack Listings" de Google que a los antiguos anuncios de texto de AdWords. Lo que lleva a…
Tasas de clics más altas : simplemente por el hecho de que los nuevos anuncios de texto expandido consumen mucho más espacio y son más atractivos visualmente para los buscadores de Google, los anuncios de texto expandido tienden a generar mejores tasas de clics. Esencialmente, con cuatro anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y los nuevos ETA que son más largos y atractivos, los anuncios de texto expandido están robando algunos de los clics de las listas orgánicas a continuación. La tasa de clics también es más alta porque…
Mejores mensajes : con todos esos caracteres adicionales disponibles, los expertos en marketing de AdWords pueden incluir información más útil, diferenciadores competitivos más fuertes y llamados a la acción más convincentes. También se debe tener en cuenta que tener una línea de 80 caracteres permite a los especialistas en marketing tener pensamientos más completos y completos. Con los anuncios de texto más cortos y tradicionales, las ideas a menudo se interrumpían con saltos de línea o se abreviaban por espacio. Los nuevos anuncios de texto expandido permiten una descripción más completa y una presentación más clara de esas ideas. Esto incluso permitió a los especialistas en marketing de AdWords...
Disuadir a la clientela equivocada de hacer clic en sus anuncios : esta es una de las oportunidades más sutiles y más pasadas por alto que presentan los anuncios de texto expandido. La mayoría de los especialistas en marketing de AdWords reconocen que algunos de los buscadores de Google que hacen clic en sus anuncios residen al margen de su verdadera clientela objetivo. Por ejemplo, los buscadores pueden estar buscando un producto diferente que esté estrechamente relacionado con su producto, pueden estar buscando un producto en un punto de precio diferente o pueden estar buscando tamaños, capacidades, colores o estilos específicos que usted no llevar. Incluir tamaños, colores, puntos de precio, vatios/voltios, etc. y aclarar los detalles de su producto puede ayudar a evitar que las personas equivocadas hagan clic en sus anuncios. Esto reduce los costos y los costos por conversión.

Optimización de anuncios de texto expandido

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En primer lugar, haz que funcionen lo antes posible. Es importante obtener al menos una ETA en cada grupo de anuncios. El reloj está corriendo. Más importante aún, cada día que se demora, no está capitalizando los beneficios potenciales que brindan los anuncios de texto expandido.

Prueba de divisiones: aparentemente, algunos clientes creen que el mejor uso de un anuncio de texto expandido es simplemente combinar la palabrería de cualquier anuncio de texto tradicional y más corto que estuvieran publicando para formar un solo anuncio de texto expandido. Estas personas aparentemente entendieron el valor de las pruebas divididas antes. Ese valor es aún mayor ahora, porque los anuncios de texto expandido le brindan más flexibilidad y oportunidades para experimentar. FYI: puede dividir los anuncios de texto expandido de prueba con los anuncios tradicionales para que pueda monitorear su rendimiento en comparación con una línea de base y mantener sus anuncios de texto tradicionales de la más alta calidad durante el período de transición.
Inclusión de palabras clave : seamos honestos. Todos tenemos un puñado de palabras clave ridículamente largas que nos encanta capturar. Tal vez cosas como "¿dónde compro..." o "¿cómo encuentro un buen..." son frases de palabras clave con tasas de conversión fantásticas? En el pasado, era casi imposible incluir estas frases de palabras clave palabra por palabra en los anuncios, y ciertamente en la misma línea del anuncio. Con los nuevos anuncios de texto expandido, esto ya no suele ser el caso, y casi todas las frases de palabras clave se pueden incluir en la descripción. Recomendamos enfáticamente que no divida las frases de palabras clave entre diferentes líneas en los anuncios. Al final, la inclusión directa de palabras clave tiene el potencial de mejorar tanto los puntajes de calidad como las tasas de clics.
Ubicación dentro de los anuncios : con dos títulos y un campo de descripción más largo, en realidad hay bastante más libertad para mover elementos importantes de los anuncios de texto. Tiene mucho sentido probar elementos clave del anuncio en diferentes ubicaciones (el comienzo del título, el final del título, el final de la descripción), como el precio, la frase clave, la llamada a la acción, etc.
El guión : según la forma en que se estructuran los anuncios de texto expandido, siempre habrá un guión entre el primer y el segundo título. Usa esto para tu ventaja. Un posible uso es resaltar un elemento importante como el precio, con un guión en un lado y el guión incorporado en el otro lado. Otro uso posible es usar el guión como una puntuación, como "Instalación sin estrés" o incluso "Solo $ 10 por día". Este uso creativo del guión puede hacer que el texto de su anuncio sea más atractivo y fluya un poco mejor. Recuerde que se trata de la experiencia del usuario.
Extensiones de anuncios : el texto expandido seguirá mostrando las extensiones de anuncios. Sin embargo, muchos anunciantes parecen estar incorporando en los ETA algunos de los puntos que encontraron exitosos en las extensiones de anuncios, especialmente en las extensiones de texto destacado. Esto significa que cuando se muestra el enlace del sitio, las nuevas ETA parecen redundantes. Equilibralo. Si está moviendo la palabrería y la extensión del anuncio a su anuncio de texto expandido, lo cual es algo perfectamente razonable, es importante editar la extensión o eliminarla por completo. Una vez más, la experiencia del usuario es la clave y tiene mucho sentido proporcionar nueva información. o llamadas a la acción más convincentes en sus extensiones de anuncios

Estamos muy emocionados de que el texto expandido que está disponible y sea tan efectivo como parecen indicar los resultados iniciales. La mejor de las suertes para maximizar los nuevos anuncios de texto expandido.

–Bobby Ballash, director de marketing de motores de búsqueda