¿Cómo llegar a Direct Answers en 2021?

La página de resultados de Google (SERP) nunca deja de evolucionar. Hace mucho, mucho tiempo era una simple lista de enlaces. Ahora, presenta una imagen mucho más colorida. La galería de novedades SERP incluye una función llamada Respuestas Directas. Después de su lanzamiento, el mundo del SEO se apresuró a hacer una nueva pregunta: ¿cómo se llega al cuadro de respuestas?

¿Qué son las respuestas directas?

Direct Answers proporciona una respuesta a la pregunta formulada en Google. Puede conocerlo como un "fragmento destacado", "Cuadro de respuestas de Google", "respuesta rápida" o "posición cero". Son muchos nombres para una misma cosa. En esta publicación, usaremos "Respuestas directas", "posición cero" y "cuadro de respuesta" indistintamente para considerar las ventajas y desventajas del fragmento, pero lo más importante: descubrir cómo personalizarlo.

¿Por qué “posición cero”?

Ver, las funciones de Respuestas directas están por encima de todos los demás resultados de búsqueda. Sí, incluso por encima de los anuncios.

Las respuestas directas se encuentran en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, con la primera lista debajo (si no fuera por el fragmento, la lista estaría justo en la parte superior).

Como puede ver, esa es una respuesta directa a "cómo hervir huevos". Voilá . Una receta simple: desde el principio, sabes qué hacer y cómo.

Técnicamente, el cuadro de respuesta incluye:

• una cita del sitio web,
• un enlace al sitio web,
• Título de la página,
• URL del sitio web.

El contenido proporcionado en Direct Answers puede ser un simple fragmento de texto, pero también una lista con viñetas o una tabla. Mire la captura de pantalla a continuación para comparar:

Muchas palabras clave que generan respuestas directas son consultas de diccionario. Como era de esperar, Wikipedia reina suprema. La herramienta de respuesta directa de Senuto en Senuto revela que la Wikipedia polaca tiene hasta 76675 páginas clasificadas en la posición cero. Estos incluyen entradas como el apóstrofo, http, fascismo, trimestre, conflicto, cólico renal, deseo sexual...

… o un cotillón. Una palabra bonita.

Sin embargo, en muchos casos, Direct Answers brinda una respuesta rápida a una de las siguientes preguntas:

• cómo…que significa para...Que tanto mas…dónde…cuando…quién…

y así.

Por ejemplo: cuál es el límite de conducción bajo los efectos del alcohol en el Reino Unido.

Respuestas directas: los pros y los contras

Puede parecer que tomar la posición cero y sobresalir por encima de todos tus rivales es un sueño hecho realidad. No exactamente. Direct Answers es un objetivo digno, pero desde el punto de vista del propietario de un sitio, tiene sus desventajas.

Comencemos con una lista de pros y contras, y luego expliquemos el problema en detalle más adelante.

Las ventajas de llegar a las respuestas directas:

• Su sitio aparecerá por encima de todos los demás resultados de búsqueda,
• Su listado puede ocupar el cuadro de respuesta incluso cuando se clasifica un poco más abajo, en la posición 8 o 9,
• Te estás posicionando como un experto y generando confianza en el cliente,
• Proporciona instantáneamente a los usuarios la respuesta que han estado buscando,
• En algunos casos, esto generará tráfico.
• Su listado en Direct Answers presenta un enlace a su fuente de origen. Si un usuario necesita más información, puede encontrarla en su sitio web. El resultado: generación de tráfico. Desde la mejor posición que hay.

Contras:

• Solo hay una desventaja, aunque posiblemente de mayor importancia: un usuario completamente satisfecho con el contenido de la respuesta directa no irá a su sitio. Potencialmente, puede perder tráfico.

Es bueno estar en la cima

La mayor ventaja de la “posición cero” se explica en el nombre: es el hecho de aparecer justo debajo del cuadro de búsqueda de Google. Respuestas directas se muestra como un rectángulo llamativo que no se puede perder. Sin duda, destaca entre los resultados de búsqueda “normales”.

Llegar a la casilla es una cuestión de prestigio: si Google muestra el listado como respuesta definitiva a la pregunta, debe ser bueno. Y a menudo lo es. Después de todo, son los robots de Google inteligentemente programados los que han juzgado que el contenido es lo suficientemente confiable como para empujarlo a la posición cero.

Pongámonos en la piel de un usuario medio. ¿Qué palabras pueden venir a la mente al mirar una lista de este tipo? ¿Un experto, una fuente confiable, el mejor? Exactamente.

Una espada de doble filo

Para los propietarios de sitios, proporcionar respuestas a las consultas de los usuarios directamente en la SERP (página de resultados de búsqueda) es un arma de doble filo. Por un lado, se siente genial ser visible justo en la parte superior. Por otro lado, si obtuve al usuario lo que necesitaba incluso antes de que vieran mi sitio web, ¿acabo de perder un clic? Aah. Ahí está el problema.

Sin embargo, la regla no se aplica a todos los casos.

Volvamos a nuestro límite de conducción bajo los efectos del alcohol. Si pregunta "¿cuál es el límite para conducir bajo los efectos del alcohol en Inglaterra?", una respuesta breve "siempre que su BAC (contenido de alcohol en sangre) sea inferior al 0,08 %, está bien para conducir por Inglaterra de un lado a otro", satisfará a la mayoría de los usuarios. . A menos que alguien quiera profundizar y estudiar la diferencia entre la relación entre el contenido de alcohol en sangre y el contenido de alcohol en el aliento, el funcionamiento de los alcoholímetros, etc.

Tal persona hará clic en el enlace para seguir leyendo.

Pero los otros, probablemente la mayor parte de los usuarios, no lo harán.

Este problema no concierne a todas las consultas, solo a aquellas que pueden arrojar una respuesta breve y directa. Pero a veces, nos encontramos ante problemas de mucha mayor complejidad…

Si te tomas en serio educarte sobre las creencias de los terraplanistas y, posiblemente, resolver de una vez por todas este asunto de la esfericidad de la Tierra, Direct Answers simplemente no funcionará.

Por esa razón, si pregunta si clasificarse en la “posición cero” es una bendición o una maldición, lo que obtendrá es la respuesta habitual: depende. Seguramente, debe verificar si su listado de posición cero genera tráfico o lo contrario, contribuye a la disminución de las impresiones. Verifica eso en Google Analytics.

Si no desea que Google recorte su contenido y lo coloque en el cuadro de respuesta, se puede prevenir con la etiqueta nosnippet . Encontrarás más información sobre cómo usarlo aquí .

Bien, ahora pasemos a la otra cara de la moneda.

¿Cómo llegar al cuadro de respuestas de Google?

Nadie puede decirlo con certeza. El funcionamiento exacto de los algoritmos de Google siempre está envuelto en un velo de misterio. Incluso sus creadores admiten que, a pesar de conocer y comprender los mecanismos en juego, no siempre son plenamente conscientes de lo que realmente están haciendo estos mecanismos.

Si su objetivo es el éxito en SEO, debe seguir los conocimientos más recientes y las mejores prácticas. Una garantía de éxito del cien por cien no está sobre la mesa, pero aún puedes jugar con una probabilidad muy alta.

¿O tal vez ya estás allí?

Si desea verificar cuántas palabras clave su sitio web ya está clasificado en la posición cero, la forma más sencilla es usar Senuto. Como dijimos antes, vaya a la herramienta Respuesta directa disponible en Visibility Analysis and Rank Tracker.

Echemos un vistazo a las estadísticas de Onet, uno de los mayores portales de información polacos:

Como podemos ver, Onet tiene más de 1500 palabras clave en Direct Answers. ¿Qué hizo exactamente el corte? Vamos a desplazarnos hacia abajo...

…para ver todas las palabras clave que arrojan Respuestas Directas con el contenido de Onet.

Primer paso: llegar a la página uno

Para aprovechar el cuadro de respuesta, su lista debe aparecer en la primera página de resultados del motor de búsqueda. Solo las páginas clasificadas en las posiciones 1 a 10 en Google tienen la posibilidad de obtener la "posición cero". Otros rangos están fuera.

La lucha por las primeras posiciones en el motor de búsqueda puede ser una batalla cuesta arriba, especialmente si se trata de palabras clave populares y una competencia feroz. Para obtener mejores resultados, ármate con un conocimiento sólido sobre palabras clave y reglas de redacción SEO .

Para la investigación de palabras clave, vaya a Senuto Keyword Explorer . Le proporcionará nuevas ideas de palabras clave con todas las métricas relevantes: búsquedas mensuales promedio, consultas de usuarios relacionadas, sitios web principales para esta palabra clave, etc.

Para ver su clasificación actual en Google, consulte Análisis de visibilidad. Te mostrará las caídas y saltos de tu listado y el desempeño de tu competencia. El análisis de la competencia le dará acceso a:

• palabras clave para las que está clasificando, y su competidor no lo está,
• palabras clave para las que su competidor está clasificado, y usted no,
• palabras clave comunes para las que tanto usted como su competidor están clasificados,

…cualquiera que necesites. Esta información puede ayudarlo a decidir en qué palabras clave "invertir" creando contenido adicional o reforzando su enlace interno.

Para su comodidad, puede configurar un proyecto en Rank Tracker . Ingrese su nombre de dominio, las palabras clave que necesita rastrear y sus rivales como punto de referencia.

Ahora está listo para realizar un seguimiento de su palabra clave y trabajar para escalar hasta la primera página. Una vez que lo haga, puede fijar su mirada en tomar la "posición cero".

Ya te he dado el enlace a publicaciones sobre palabras clave y redacción SEO en general. Lo que también puede necesitar son guías para bloguear (después de todo, para los blogueros, las primeras SERP son de especial importancia).

Cuando estás en la página uno

Entonces su página ha llegado al TOP 10 de los resultados de búsqueda para una palabra clave determinada. Ahora, ¿cómo llegas a Direct Answers? En primer lugar, tu contenido debe convencer a los robots de Google de que se ajusta perfectamente a la consulta del usuario tecleada en el buscador .

Las respuestas directas toman varias formas básicas: una lista, un párrafo y una tabla. Además, la posición cero puede presentar un gráfico, un video de YouTube o un mapa. Aquí cubriré solo las respuestas directas que aparecen en la versión de texto.

• Párrafo. Este tipo de Respuestas directas es solo un texto corto en un marco, que generalmente contiene una definición. Prepare una respuesta única (que no aparezca en ningún otro sitio, ¡eso es importante!) a una pregunta que incluya las palabras "qué es", "cuándo", "cuánto", etc. Idealmente, la respuesta debería ser simple, para encajar en un pequeño rectángulo clasificado en la posición cero. En la práctica, no debería tener más de 300 caracteres.
• Lista. Si desea llegar a Respuestas directas con una lista (como un conjunto de instrucciones o una receta), use las etiquetas correctas. Al codificar en HTML, use <ul> para listas con viñetas y <ol> para listas numeradas.
• Mesa. Este tipo de Respuestas directas es relativamente raro, pero puede ser útil para presentar tipos de cambio, indicadores económicos, etc. Google normalmente mostrará cuatro filas de tabla como máximo. Para enviar su tabla a Direct Answers, agregue la etiqueta <table> en su código HTML.

En todos los casos, asegúrese de incluir un título apropiado, meta título, meta descripción y URL. Todos estos atributos deben contener una palabra clave (la consulta de palabra clave que se responderá en la posición cero).

Reiteremos que la optimización del sitio web en general no garantiza el éxito, sino que solo aumenta su probabilidad. Lo mismo ocurre con las respuestas directas.

Google continúa expandiendo la lista de consultas de búsqueda que deberían arrojar una respuesta clara y simple enmarcada en un rectángulo en la parte superior de la SERP (página de resultados de búsqueda). Si una palabra clave determinada no produce respuestas directas, pero sospecha que puede obtener una posición cero en el futuro, prepárese. Consulte las Tendencias de Google : pueden sugerir qué palabras clave es probable que produzcan un cuadro de respuesta pronto.

Finalmente, recuerde que cualquier posición de Google, la primera, la décima o la cero, nunca es propiedad, sino que se alquila. Esas son buenas noticias y malas noticias. Buenas noticias, porque aunque no estés en Respuestas directas ahora, es posible que lo estés mañana. Malas noticias, porque esa regla funciona en ambos sentidos.