Cómo mejorar el marketing de contenidos y clasificarse más alto en los nuevos SERP

Las páginas de resultados del motor de búsqueda han cambiado y el nuevo diseño preocupa a los especialistas en marketing de contenido. Aunque las páginas han reducido la cantidad de anuncios de once a siete por página, se muestran más anuncios en la parte superior de la página junto con resultados de compras, gráficos de conocimiento, videos e imágenes. En algunos casos, los resultados orgánicos de mayor rango aparecen en la parte inferior de la página o incluso en la página dos.
¿Qué deben hacer los especialistas en marketing de contenido para adaptarse al nuevo diseño y mejorar o al menos mantener la clasificación del contenido? La respuesta es triple. Primero, debe comprender los cambios en los SERP y cómo el diseño continúa evolucionando. En segundo lugar, debe saber qué más hay en la página con su contenido y cómo eso afecta sus esfuerzos y, en tercer lugar, necesita una estrategia para responder.

El estado de las SERP

Ha habido muchos cambios en el aspecto de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) en los últimos meses. En particular, Google ha cambiado su diseño publicitario para dispositivos de escritorio de varias maneras:

• Anuncios eliminados en la columna de la derecha
• Número reducido de anuncios totales en la página de 11 a 7
• Aumento de anuncios en la parte superior de 4 a 3
• Todavía incluye 3 anuncios en la parte inferior

Los nuevos cambios en el diseño SERP para escritorio son otra indicación del compromiso y enfoque de Google en el mercado móvil y refleja la experiencia de escritorio para los resultados de búsqueda en el diseño para dispositivos móviles. Además de los cambios en el diseño de la publicidad paga, Google ha seguido trabajando para brindar la mejor experiencia de usuario posible al incluir otros resultados útiles en la parte superior de la página.
Otros resultados de consultas de búsqueda pueden incluir:

• Gráfico de conocimiento
• Fragmentos enriquecidos o cuadro de respuesta
• Resultados de vídeo
• Imágenes
• Resultados de compras
• Paquete local
• Noticias

El impacto que estos otros tipos de resultados tienen en su marca depende de dónde proviene su audiencia por dispositivo y cuántos de estos otros tipos de resultados se muestran para sus palabras clave específicas y con su contenido orgánico.
Justo cuando nos estábamos acostumbrando al nuevo diseño, parece que las cosas pueden estar cambiando nuevamente. Esté atento a algunos cambios que parecen estar aprovechando la nueva sala en el lado derecho. Debido a que hay más espacio, los especialistas en marketing pueden tener la oportunidad de optimizar aún más el contenido para incluir títulos y descripciones más detallados.
Algunos cambios que se han observado incluyen:

• La longitud de los títulos se ha ampliado de 50 a 60 caracteres a 70 a 71 caracteres.
• Las meta descripciones han aumentado en 100 caracteres por línea.

Una advertencia: no empiece a hacer cambios en su SEO todavía, estaremos atentos a los cambios y le avisaremos cuando parezca que son permanentes (o tan permanentes como cualquier cosa en el mundo de los motores de búsqueda). puede ser).

El impacto del nuevo diseño SERP en el contenido orgánico

Comenzaré con las noticias no tan buenas. Para algunas páginas, el nuevo diseño SERP ha dado como resultado que los resultados orgánicos solo se muestren en la parte inferior de la página. En el pasado, clasificarse entre los cinco o seis primeros era lo suficientemente bueno para la mayoría del contenido y daba como resultado tasas de clics decentes. Si su contenido está en una página con cuatro anuncios y algunos otros resultados, podría ver una caída en los clics si su clasificación está por debajo de los dos o tres primeros resultados orgánicos.
En el lado positivo, la eliminación de los anuncios de los rieles de la derecha significa que hay menos distracción de los anuncios que se encuentran junto a los resultados orgánicos. Además, el anuncio adicional y otro contenido no se muestran para todas las consultas y, en algunos casos, el contenido orgánico aún se entrega en páginas sin ningún otro contenido.
Dada la variedad de resultados que se entregan para las consultas de búsqueda, los especialistas en marketing deben saber qué palabras clave y qué contenido aún se clasifican en la parte superior de la página y cuáles se desplazan hacia abajo debido a otros tipos de resultados.
Además, dado que la mayoría de las marcas emplean una combinación de esfuerzos pagos y orgánicos, los especialistas en marketing querrán saber si el contenido de su anuncio funciona en conjunto con su contenido para atraer audiencias o si los dos compiten entre sí.
Para comprender su rango real, querrá saber:

• Clics orgánicos por posición.
• Cuántos anuncios hay en la página por delante del contenido orgánico.
• Qué otros resultados se ofrecen antes que el contenido orgánico.
• Palabras clave más y menos competitivas.
• Cómo se clasifica su contenido entre el contenido de la competencia.
• Dónde aparece su contenido de mayor clasificación: arriba del pliegue, debajo del pliegue o en la segunda página.

Para conocer su rango real, deberá realizar una búsqueda de cada palabra clave que esté rastreando o necesitará una función como Búsqueda universal en su plataforma de marketing y SEO. Las funciones de búsqueda universal muestran rápidamente a los especialistas en marketing y SEO la clasificación real del contenido y las palabras clave. Universal Search muestra los "otros resultados" como iconos para mostrar todo lo que aparece en una página de resultados de búsqueda además del contenido orgánico. Una vez que sepa todo lo que compite con usted por un lugar en la página, puede comenzar a tomar decisiones estratégicas.

En algunos casos, puede decidir poner más esfuerzo en las ubicaciones pagas o puede decidir ampliar sus esfuerzos de marketing de contenido en torno a una palabra clave específica para asegurarse de que se coloque en la primera página de los resultados. Independientemente de la elección que haga, hágalo sabiendo lo que ya funciona, lo que no funciona y qué más compite por la atención de su audiencia.

Optimiza el contenido para mejorar el ranking

Una vez que sepa lo que compite con usted en las SERP, puede decidir dar mayor prioridad a las palabras clave con menos anuncios y centrarse en crear contenido para esas palabras clave.
Para comenzar, querrá tener una lista de las palabras clave en las que pretende enfocarse y el contenido que ya tiene asociado con esas palabras clave. Además de su propio contenido, descubra el contenido de la competencia asociado con sus palabras clave de destino y comprenda cómo se está clasificando actualmente frente a los competidores en los resultados orgánicos para esas palabras clave. Una vez que sepa qué contenido ya tiene y qué contenido están usando los competidores para robar su audiencia, puede tomar decisiones estratégicas sobre qué temas y palabras clave crear contenido nuevo.
Además de crear contenido nuevo, es posible que desee tomarse un tiempo para optimizar el contenido que ya tiene y poner más énfasis en los metatítulos, las metadescripciones y el marcado de esquema. Por supuesto, necesitará una forma de obtener recomendaciones para activos de contenido específicos enumerados por riesgo, dificultad y prioridad. También puede considerar la cantidad de impresiones que un contenido en particular está recibiendo actualmente y su tráfico mensual proyectado para decidir si desea gastar recursos para optimizarlo.
Armado con todos los datos que necesita, tendrá la mejor oportunidad de dedicar su tiempo a crear el contenido adecuado en el momento adecuado con las palabras clave adecuadas dirigidas a la audiencia adecuada. Obtener datos de búsqueda diarios le permitirá monitorear las palabras clave y el contenido regularmente para ver cómo cambian los SERP y cómo cambian su clasificación y conversiones en respuesta a los ajustes que está realizando.
Tenga en cuenta que las frases de palabras clave de cola larga tienden a aparecer en las SERP sin anuncios ni otros tipos de contenido. Identifique las preguntas exactas que hacen sus audiencias y las cadenas de palabras clave que emplean en sus búsquedas. Use la cola larga en los encabezados de contenido, las etiquetas de título y las meta descripciones para asegurarse de que su público obtenga las respuestas a sus preguntas.

Mejora la visibilidad con otros tipos de contenido

Si decide no esforzarse en optimizar el contenido orgánico para competir en páginas con demasiados otros resultados, puede decidir enfrentarse cara a cara con algunos de los otros contenidos. Eso puede significar que aumentará sus presupuestos para campañas publicitarias o puede decidir competir con los videos o las imágenes que ya están en la página. Si decide competir, asegúrese de incluir subtítulos y transcripciones de video con las palabras clave para las que espera clasificar.
Las marcas con presencia local o entidades físicas locales querrán optimizar sus listados locales para incluirlos en el paquete de 3 locales para mantenerse arriba del pliegue. Para esas marcas, obtener resultados de búsqueda locales y rastrear palabras clave y contenido a nivel local tendrá una importancia aún mayor. Con palabras clave específicas de la ubicación, puede crear estrategias de contenido y optimizar el contenido para abordar las necesidades específicas de su audiencia local utilizando los mismos términos que utilizan para describir sus desafíos y hacer sus preguntas.
Teniendo en cuenta sus datos de búsqueda universal, puede decidir optimizar el contenido para incluirlo en los resultados del gráfico de conocimiento o en el cuadro de respuesta de Google. Aunque no hay forma de garantizar la inclusión en el cuadro de respuesta, es una excelente manera de mejorar su visibilidad y aumentar el tráfico de búsqueda y las conversiones. Tenga en cuenta que Google elige los resultados de la primera página, no solo el puesto n.º 1. Si se elige su contenido, las audiencias percibirán su marca como confiable y como una autoridad.
Aquí hay algunas cosas que puede hacer para aumentar sus posibilidades de inclusión en el cuadro de respuesta:

• Utilice frases de palabras clave más largas.
• Use palabras clave de preguntas: cómo, por qué, qué.
• Mejorar las estrategias de enlace.
• Optimizar títulos.
• Utilice palabras clave de destino.
• Optimizar para dispositivos móviles.
• Utilice el marcado de esquema.
• Responda las preguntas pertinentes.
• Proporcionar contenido de calidad.

Y, por supuesto, como con todo el contenido que desea optimizar para mejorar la clasificación, el contenido debe ser atractivo y relevante y satisfacer las necesidades de su audiencia. Si ha decidido concentrarse en oportunidades pagas para palabras clave que tienen más anuncios asociados con los resultados de búsqueda, querrá optimizar sus páginas de destino. A medida que los anuncios se ven más nativos, más personas pueden hacer clic accidentalmente. Querrá disminuir las tasas de rebote en los clics accidentales al incluir contenido en la página para atraer a los visitantes en varias etapas del viaje del comprador.
Al igual que con todos los cambios en los motores de búsqueda, querrá estar atento a cómo están cambiando los diseños SERP y comprender lo que eso significa para sus esfuerzos. Si está buscando mejores perspectivas y datos de búsqueda universal, comuníquese con nosotros y le mostraremos cómo podemos ayudarlo.