Cómo mejorar su marketing de contenidos a través de una narración magistral
Publicado: 2019-09-10El marketing de contenidos es una herramienta crítica en la caja de herramientas de marketing. Y los números hablan por sí solos. Según un estudio de Semrush, el 97 % de los profesionales del marketing utilizan el marketing de contenidos en su estrategia de marketing.
Pero si casi todos los especialistas en marketing usan esta táctica, ¿cómo se destaca? No basta con preparar un artículo de 1000 palabras y publicarlo en tu blog tres veces por semana.
Necesitas crear contenido atractivo que resuene con tu audiencia. ¿Qué tal una historia jugosa para enganchar a tus lectores?
Esta publicación discutirá cómo puede usar técnicas magistrales de narración de historias para mejorar su estrategia de marketing de contenido, generar clientes potenciales y aumentar las conversiones.
Sumerjámonos.
¿Por qué es importante contar historias para el marketing de contenidos?
El storytelling es una poderosa herramienta para el marketing de contenidos. Las historias se conectan con su audiencia y les ayudan a comprender de qué se trata su marca.
Cuando cuentas una historia, tu audiencia se involucra en ella porque pueden relacionarse con ella. Los lectores sienten una conexión más profunda y se mantienen comprometidos cuando se ven a sí mismos en la historia.
La narración es memorable. Si puede contar una historia que deja una impresión en alguien, esa persona la recordará y, a menudo, la asociará con su marca.
Hay algunas cosas que debe tener en cuenta para asegurarse de que su estilo de narración funcione bien para fines de marketing de contenido:
- Sea coherente con su estilo y tono en todo su contenido (incluidos los titulares) para que las personas sepan qué tipo de narrador es usted incluso antes de que lean algo de usted.
- Asegúrese de que cada parte del contenido tenga algún valor o mensaje detrás de él para que las personas no se queden "pasadas por alto" cuando se desplazan por los blogs o las fuentes de las redes sociales .
- Pruebe diferentes tipos de historias para que las personas se mantengan con energía.
Pero no se preocupe si necesita un equipo de escritores talentosos para crear una historia magistral en su blog cada semana, no se preocupe. Hay muchos recursos disponibles para ahorrarle tiempo y dinero.
Y subcontratar la creación de contenido es más común de lo que piensas. El Informe de marketing de contenido de 2020 encontró que el 84 % de los especialistas en marketing B2B subcontratan la creación de contenido, mientras que el 55 % de los especialistas en marketing B2C hacen lo mismo.
Hay algunas opciones para subcontratar la creación de contenido. Puede aprovechar un servicio de redacción de contenido o utilizar una herramienta de redacción generada por IA.
Un servicio de redacción de contenido es una ventanilla única para contenido de alta calidad, mientras que las herramientas de redacción generadas por IA pueden ayudarlo a generar los primeros borradores, pero ciertamente necesitan algunos toques humanos.
3 Mejores Prácticas para Usar Storytelling en Marketing de Contenidos
La narración de historias es una herramienta poderosa para los especialistas en marketing de contenido. Aquí hay tres mejores prácticas para mejorar su marketing de contenido al dominar las reglas básicas de la narración.
1. Establecer la autenticidad
El gran marketing de contenidos es auténtico, transparente y genuino. Ahí es donde entra la narración.
La narración se trata de crear una narrativa que sea auténtica y reconocible. Se trata de conectarse con las emociones de sus clientes y ayudarlos a comprender su valor.
Se trata de hacerles sentir que pueden relacionarse contigo y con lo que estás haciendo y ayudarlos a sentir que pueden confiar en ti.
Si puede hacer estas cosas, puede establecer una autenticidad que permita a las personas conectarse más profundamente con su marca y confiar en sus productos o servicios.
Una buena narración no tiene que ser demasiado promocional para despertar interés en su producto. Por ejemplo, este Tiktok con el CEO de Tailor Brands es un excelente anuncio sutil para el servicio de formación de LLC de negocios.
Yali Saar da un mensaje inspirador a los emprendedores, animándolos a iniciar sus negocios a pesar del temor al fracaso.
No es casualidad que su empresa ofrezca un servicio completo de creación de empresas, desde la formación hasta la creación de marca.
Fuente
Cuando cuenta historias que se relacionan con los puntos débiles de su cliente, se establece como una autoridad a sus ojos.
También te posicionas como alguien que comprende y se preocupa por sus problemas, lo que hace que sea más probable que confíen en ti y te compren.
2. Usa los clásicos
También puede utilizar los clásicos de la narración de cuentos a su favor. Las historias más convincentes tienen un tema universal. Suponga que está escribiendo un artículo sobre cómo el dueño de un negocio construyó su marca desde cero.
En ese caso, puedes contar tu cuenta usando un elemento clásico de un personaje que supera obstáculos o problemas a través de la determinación, la acción o la estrategia.
A estas alturas, probablemente reconozcas esto como el viaje del héroe, una estructura narrativa que los narradores han utilizado durante miles de años.
Es una excelente manera de contar una historia sobre cómo el fracaso conduce al éxito. Es por eso que muchos de los libros de inicio más exitosos aprovechan el viaje del héroe para narrar las pruebas y tribulaciones de encontrar el éxito en el mundo de los negocios.
Fuente
El viaje del héroe es la historia que te deja asombrado e inspirado. Es una historia que muestra el poder del espíritu humano y, a menudo, termina con el héroe superando obstáculos increíbles para lograr su objetivo.
Como especialistas en marketing, podemos usar esta técnica de narración de historias para generar la misma reacción en nuestros esfuerzos de marketing de contenido.
3. Concéntrese en los puntos débiles del cliente
Para contar una historia que la gente quiera escuchar, necesitas saber quiénes son y qué les importa.
Identifique sus puntos débiles y lo que los hace funcionar para que pueda ayudar a resolver esos problemas a través de su narración.
Piénselo: si necesita abordar sus problemas o brindarles valor, querrán evitar interactuar con su contenido y encontrarán algo más atractivo.
Al escribir un artículo , elaborar un folleto o crear un video, considere en qué necesita ayuda su público objetivo. ¿Qué problemas enfrentan en sus vidas? ¿Qué los haría sentir mejor?
Si su público objetivo son padres con niños pequeños, tienen dificultades para que sus hijos se duerman. Están buscando nuevas formas de hacer que las comidas sean más divertidas.
O necesitan ayuda para administrar sus apretadas agendas. Entonces, use esas luchas como un punto de partida para el contenido.
Una vez que haya identificado algunos de estos problemas, es hora de pensar en soluciones que funcionen para ellos. Eso podría significar escribir una guía práctica en su blog sobre recetas divertidas para la hora de comer o asociarse con una madre que pueda compartir sus consejos de entrenamiento del sueño en un video de YouTube.
Fuente
En este video, Susan Yara menciona a Baby Sleep Trainer, quien la ayudó a entrenar a dormir a su recién nacido. Esta asociación es excelente para ambas marcas.
Brinda contenido relevante y útil para la mamá vloguera y genera clientes potenciales cálidos para el entrenador del sueño.
Terminando
El arte de contar historias es una habilidad importante que debes dominar si quieres tener éxito en el marketing de contenidos.
Se trata de contar una buena historia y saber cómo entretejer las herramientas y técnicas adecuadas para ayudarlo a conectarse con su audiencia.
Encuentre maneras de conectarse con su audiencia y tocar sus fibras sensibles. El uso de elementos narrativos tiene un profundo efecto en cómo se percibe tu contenido.
El objetivo es generar confianza y autenticidad para destacar en el mar de contenido en Internet. Cuanto más practique estas habilidades, mejor se volverán con el tiempo.
Sobre el Autor
Nidhi Kala es escritora independiente para marcas B2B SaaS en marketing, recursos humanos y comercio electrónico. Su mente artística está enterrada en la creación de un nuevo diario o en la exploración de guiones de caligrafía cuando no está escribiendo. Conéctate con ella en LinkedIn