Nadie quiere ser un fantasma SEO.

Un sitio web que no logra llegar a los primeros lugares en Google, acecha en segundo plano y no es visto por los buscadores.

Pero desafortunadamente, esa es la realidad para la mayoría de los propietarios de sitios.

Una nueva investigación muestra que solo el 9% del contenido obtiene algún tipo de tráfico de búsqueda de Google:

Si no quiere caer en ese soporte fantasmal, debe hacer una cosa:

Aumente la visibilidad de su motor de búsqueda .

¿Qué es la visibilidad del motor de búsqueda?

En primer lugar, aclaremos exactamente qué es la visibilidad en los motores de búsqueda.

(No puedes mejorar en algo que no conoces, ¿verdad?)

Simplemente pon:

La visibilidad de su motor de búsqueda da una idea de qué tan bien está clasificado en Google, también conocido como qué tan "visible" es para los buscadores. Se calcula por la cantidad de palabras clave para las que está clasificado actualmente.

¿Se pregunta dónde se encuentra en la escala de visibilidad del motor de búsqueda?

Dirígete a tu panel de Supervisar Backlinks y ve a la pestaña Rank Tracker:

Aquí, puede agregar palabras clave para rastrear y ver su posición en el ranking para cada una.

Utilice el filtro Clasificación para ver solo las palabras clave para las que está clasificando en las primeras páginas de Google:

¿Para cuántas palabras clave estás posicionado?

Su respuesta es su puntuación de visibilidad en los motores de búsqueda.

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No hace falta decir que su objetivo, como SEO, es aumentar siempre este puntaje.

Una puntuación más alta de visibilidad en los motores de búsqueda significa palabras clave más clasificadas. A su vez, eso atrae más visitantes a su sitio web, lo que podría convertirse en clientes leales y bien pagados, y aumentar el ROI de toda su estrategia de SEO.

¿Suena bien? Pongamos manos a la obra.

Cómo aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda y ser visto en las SERP

Antes de sumergirnos en el meollo de la cuestión, seamos claros en una cosa:

Aumentar la visibilidad de su motor de búsqueda es un trabajo duro y no verá los resultados al instante.

…Pero no dejes que eso te desanime.

Al igual que cualquier nueva estrategia de SEO, le llevará tiempo ver un aumento en la cantidad de palabras clave para las que se clasifica, pero eso no significa que el cambio no se produzca.

Aquí hay cinco cosas clave en las que debe concentrarse para aumentar la visibilidad de su motor de búsqueda:

1. Optimice todo su sitio web

Los sitios web de mala calidad no ocupan un lugar destacado, eso es un hecho.

¿No me crees? Compruébelo usted mismo. Realice una búsqueda en Google del primer término de búsqueda que le venga a la cabeza y eche un vistazo a la clasificación de los sitios web en la página 1.

Apuesto mi último dólar a que son sitios web establecidos de alta calidad.

¿Por qué? Porque Google quiere mostrar los mejores resultados de búsqueda para cualquier palabra clave.

Los sitios que son de baja calidad, ofrecen una experiencia de usuario deficiente y tardan años luz en cargarse no se ajustan a ese criterio, por lo que no hay posibilidad de que se desempeñen bien en los SERP, sin importar qué tan específico sea su palabra clave.

Para competir con ellos, debe optimizar todo su sitio web para SEO.

Concéntrese en estas tres cosas para marcar una gran diferencia:

Aumentar la velocidad general de la página

¿Sabía que el 47% de los usuarios de Internet esperan que una página se cargue en dos segundos?

Más allá de ese breve período de tiempo, volverán a las SERP, lo que empeorará su tiempo de permanencia (un factor de clasificación conocido) y deprimirá todo su sitio web.

Dirígete a la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google para conocer tus tiempos de carga actuales:

¿Estás por debajo de la brecha de dos segundos? No se asuste, es algo en lo que podemos trabajar.

Desplácese hacia abajo en los resultados de PageSpeed ​​Insights y encontrará una lista de sugerencias recomendadas por Google. Revise la lista (o envíela a su desarrollador) y repárela lo antes posible.

Otros cambios que puede hacer para mejorar la velocidad de carga general del sitio incluyen:

• Comprimir imágenes antes de subirlas a su sitio

• Minificar código

• Priorizar el contenido importante en la mitad superior de la página

Hazlo compatible con dispositivos móviles

Los dispositivos móviles representan el 52,2% de todo el tráfico del sitio web, y esa cifra solo aumentará en los próximos años gracias a los avances en tecnología y asistencia de voz.

Pero, ¿está facilitando el acceso de los visitantes móviles a su sitio web?

Recuerde: si no es así, no cumple con los criterios de Google de "páginas de alta calidad clasificadas más alto".

Además, Google ahora se ejecuta en un índice móvil primero, lo que significa que determina si una página es de alta calidad en un dispositivo móvil antes que en una computadora de escritorio o PC.

Puede asegurarse de estar en los buenos libros de Google (y de su audiencia móvil) al:

• Usar botones grandes para dedos grandes

• Tener un diseño receptivo que cambia automáticamente el tamaño de los elementos según el tamaño de la pantalla

• Limitar el número de imágenes de carga lenta en sitios móviles

Mejorar la legibilidad

Como regla general, su sitio web, y todo el contenido alojado en él, debe ser fácil de leer y acceder tanto a las arañas de Google como a los visitantes del sitio.

Si no pueden acceder a él, Google no lo clasificará alto y los buscadores se molestarán.

No quieres que eso suceda, ¿verdad?

Trate de mejorar la legibilidad de su sitio web al:

• Eliminación o redirección de páginas de entrada

• Usando texto negro sobre un fondo blanco

• Limitación de anuncios

• Eliminar ventanas emergentes molestas

2. Optimizar página por página

Lamentablemente, algunos de los cambios que debe realizar en su sitio web para aumentar la visibilidad del motor de búsqueda no se pueden realizar de forma masiva.

Dedique algo de tiempo a su agenda para revisar cada página clave de su sitio web y optimizar:

Segmentación por palabra clave

¿Listo para escuchar algo innovador?

Cada página de su sitio web debe optimizarse para múltiples palabras clave.

Así es:

Si está creando una página para su herramienta de SEO gratuita y solo está usando la frase exacta "herramienta de SEO gratuita", se está perdiendo un truco. Un gran truco, en eso.

Google ahora ejecuta un algoritmo de indexación semántica latente. Eso significa que entienden cuando palabras similares significan lo mismo.

Entonces, usando el ejemplo de la “herramienta de SEO gratuita”, también deberías optimizar tu página para:

• “análisis SEO gratis”
• “mejores herramientas SEO”
• “software gratuito para SEO”

( Pssttt ... Siga nuestra guía de investigación de palabras clave para encontrar frases similares a las que necesita apuntar).

Cuando tengas un grupo de palabras clave similares, ponlas en práctica e inclúyelas de forma natural en toda la página.

Meta títulos y descripciones

Para aumentar la visibilidad de su motor de búsqueda, debe mejorar su tasa de clics orgánicos (CTR).

Aquí hay una explicación rápida:

El CTR orgánico te dice cuántas personas hicieron clic en tu resultado de búsqueda después de verlo en las SERP.

Inicie sesión en su cuenta de Google Search Console para encontrar la suya:

Para darle un impulso a su CTR, hay dos cosas principales en las que debe concentrarse:

El metatítulo y la descripción de su página: los dos campos que se muestran en las SERP cuando su sitio aparece en la lista:

Anime a más personas a hacer clic en su página:

• Usar palabras persuasivas como “ahora”, “mejor” y “definitivo”

• Usar su palabra clave cerca del comienzo para mostrar a las personas que su resultado es relevante para su consulta

• Incluya USP (¿por qué deberían hacer clic en su resultado, en lugar de los otros 9?)

• Evitar el clickbait

Estructuras de URL

Es posible que no se dé cuenta de que la estructura de la URL, en particular, cuántas palabras está usando en ellas, es importante al optimizar sus páginas en un intento por aumentar la visibilidad del motor de búsqueda.

¿Por qué? Bueno, permitamos que el veterano de Google Matt Cutts responda eso:

“Si puede hacer que su título tenga cuatro o cinco palabras, y es bastante natural. Si tiene tres, cuatro o cinco palabras en su URL, eso puede ser perfectamente normal. A medida que se alarga un poco, comienza a verse un poco peor.

Ahora, nuestros algoritmos típicamente le darán menos peso a esas palabras y simplemente no le darán tanto crédito.

Lo que debe tener en cuenta es que pregúntese: "¿Cómo se ve esto para un usuario habitual?"

Porque si, en cualquier momento, alguien visita su página o, tal vez, un competidor realiza una búsqueda y encuentra 15 palabras todas juntas como variantes de la misma palabra, entonces eso parece spam y, a menudo, enviarán un informe de spam. . Entonces alguien irá y comprobará eso”.

En pocas palabras: Cuantas más palabras tengas en tu URL, menos peso les dará el algoritmo de Google.

Por lo tanto, apéguese a sus palabras clave más importantes y haga que sus URL sean fáciles de leer.

¡Es un pequeño cambio que puede marcar una gran diferencia!

Imágenes

El SEO de imágenes ha vuelto de entre los muertos, según Search Engine Land.

Y si no está optimizando cada imagen que está usando en su sitio web, podría estar perdiendo la oportunidad de aumentar significativamente su puntaje de visibilidad en los motores de búsqueda.

¿Cómo haces eso, exactamente? Aquí está tu respuesta:

• Asigne un nombre a las imágenes correctamente, utilizando su palabra clave, antes de subirlas a su sitio web

• Incluya un título para cada imagen para explicar de qué se trata.

• Agregue palabras clave al texto alternativo de su imagen

Además, consulte esta guía para obtener más consejos.

Enlaces internos y externos

Probablemente ya sepa que los enlaces forman parte de los fundamentos de SEO.

(Son esencialmente la moneda del SEO. Cuanto más tengas, mejor te desempeñarás en las SERP).

Pero no solo necesita enlaces que apunten a su sitio web.

Un estudio realizado por Reboot descubrió que incluir enlaces externos en su sitio web (es decir, a otros sitios web de alta calidad) también puede aumentar su clasificación:

…así que vale la pena vincularse a sitios web de autoridad de buena reputación en su nicho.

Y ya que estamos en el tema de los enlaces, piense también en agregar enlaces internos a su contenido.

Enviar usuarios y arañas de Google a su sitio ayuda a que las nuevas páginas se indexen más rápido (lo que aumenta la visibilidad de su motor de búsqueda más rápido), al tiempo que reduce la tasa de rebote general.

¡Ah, y no olvide optimizar su texto de anclaje para enlaces internos para pasar algo de jugo de SEO a su página vinculada!

3. Cree contenido 10x, de manera consistente

Debido a que el objetivo de Google es mostrar los mejores resultados para cualquier consulta de búsqueda, debe asegurarse de que su contenido esté a la altura.

Y con eso, no me refiero a un puñado de publicaciones de blog de 500 palabras que están repletas de palabras clave y que en realidad no contienen ningún valor.

Me refiero a páginas pilares completas y de formato largo que satisfacen la intención del usuario y van más allá con los detalles.

Comience eligiendo una palabra clave de cola larga con poco tráfico de búsqueda y competencia.

Por ejemplo, si fuera un minorista de comida para gatos, podría elegir algo como "comida para gatos recomendada por veterinarios". Es más fácil para un sitio web nuevo (sin poder de clasificación existente) clasificar para este estilo de palabra clave, en lugar de algo súper competitivo como "comida para gatos".

Utilice una herramienta como KWFinder para encontrar estos:

Luego, deberá crear una pieza de contenido increíble que sea mucho mejor que cualquier otra cosa que ya esté clasificada para esa palabra clave.

¿La forma más fácil de crear eso? Siga el marco de trabajo de Moz para contenido 10x:

Añadir más:

• Opiniones únicas
• Puntos de datos
• Subsecciones
• Consejo
• Visuales

…en su artículo 10x y apunte a que sea el mejor recurso sobre el tema, como este artículo de Bloomberg.

Puede llevar tiempo, pero confía en mí cuando digo que vale la pena.

La pieza final de su rompecabezas de contenido 10x es la promoción. Vuélvete loco compartiendo el enlace a tu recurso, publicándolo:

• en las redes sociales
• En sitios de foros como Reddit y Quora
• A su lista de correo electrónico
• En comunidades en línea relevantes

Recuerde: el objetivo con el contenido 10x es crear enlaces de alta calidad, ya que los editores siempre quieren vincular a contenido de alta calidad.

Cuantas más personas vean su contenido multiplicado por 10, más posibilidades tendrá de llegar a esos editores y obtener un atractivo vínculo de retroceso que lo ayudará a aumentar su visibilidad en la búsqueda.

4. Cree vínculos de retroceso sólidos a su sitio

Es imposible clasificar sin backlinks.

Pero ese hecho no tiene por qué enviarte escalofríos.

Es probable que obtenga un puñado de vínculos de retroceso orgánicos si crea contenido 10 veces mayor de forma regular y lo promociona en los lugares correctos.

La gente siempre quiere vincular a buen contenido.

¿Recuerdas lo que dije sobre los enlaces externos que mejoran el SEO?

Pero si no ves que aparecen nuevos backlinks en tu perfil de backlinks tan rápido como esperabas, no tienes por qué avergonzarte de pedirlos directamente.

Las grandes estrategias manuales de construcción de enlaces incluyen:

Construcción de enlaces infográficos

¿Sabía que los editores que usan infografías ven un crecimiento del tráfico un 12 % mayor que los editores que no lo hacen?

Parte de eso podría deberse a lo buenos que son para la creación de enlaces: el uso de infografías como parte de su contenido 10x puede generarle algunos backlinks bastante decentes.

Este es el proceso paso a paso que deberá seguir para crear enlaces a partir de infografías:

1. Cree su pieza de contenido 10x.

2. Usa una plantilla gratuita de Canva para copiar la información más importante en una infografía.

3. Guarde la infografía con un nombre relevante y rico en palabras clave.

4. Cargue la infografía en su artículo 10x, incluido un cuadro HTML a continuación para que las personas la incrusten en su propio sitio web.

5. Envíe un correo electrónico de divulgación a los blogs que hayan cubierto un tema similar anteriormente y pregúnteles si están interesados ​​en publicarlo (e incluir un enlace a su sitio web como crédito, por supuesto).

¡Es realmente así de simple!

Convertir menciones en enlaces

Siempre es aconsejable estar atento a cualquier mención de su negocio en la interweb. Pero la interweb es un lugar bastante enorme.

¿Cómo puedes hacer un seguimiento?

Herramientas como Mention y Google Alerts existen por esa misma razón. Al registrarse, recibirá una notificación cada vez que se mencione su marca o nombre, ya sea en un blog, un sitio web de la industria o una plataforma de redes sociales.

No hace falta decir que las menciones no son tan poderosas como los enlaces.

Pero, por cada mención de marca que encuentre, determine si proviene de un sitio de alta calidad. Si es así, no hay ninguna razón por la que no pueda comunicarse con el propietario del sitio web y pedirle que considere vincular a su sitio web, en lugar de mencionarlo.

¿La mejor parte de esta táctica de construcción de enlaces? Es fácil.

El editor ya ha hecho la parte difícil por usted (no hay necesidad de convencerlo de que lo cubra), solo es cuestión de convertir esa mención en algo mucho más poderoso, en términos de SEO.

Asociarse con personas influyentes

Los influencers tienen el poder de aumentar la visibilidad de su motor de búsqueda, especialmente si tienen sitios web o blogs sólidos de los que podría obtener vínculos de retroceso.

Encuentre personas influyentes en su industria que tengan seguidores fuertes y comprometidos, y póngase en contacto con ellos para trabajar con ellos a cambio de un enlace.

Por ejemplo, podrías:

• Regala productos gratis a los blogueros a cambio de una reseña honesta en su sitio web (con un enlace a la página del producto)

• Pague a los vloggers para que mencionen su producto en su resumen mensual (¡esto puede ayudarlo a obtener vínculos de retroceso de YouTube!)

Dar Testimonios

Terminemos con una estrategia de construcción de enlaces súper simple (pero subestimada): dar testimonios.

¿Utiliza un software sin el cual su empresa no podría vivir?

¿Has trabajado con un consultor increíble?

Escriba un testimonio para ellos y aprovecharán la oportunidad de publicarlo en su sitio web, con un enlace a su sitio para agradecerle.

¡Solo eche un vistazo a todos los vínculos de retroceso que estoy regalando en mi propio sitio web!

Una palabra de advertencia

No todos los backlinks son buenos backlinks.

Si se apresura a ir a todos los primeros sitios web que ve y les envía un correo electrónico para asegurar un enlace, podría estar haciendo más daño que bien.

Esto se debe a que las métricas clave de SEO, como la autoridad de dominio, están influenciadas por los sitios en su perfil de vínculo de retroceso.

Si el 90% de sus vínculos de retroceso provienen de sitios con un puntaje de DA bajo, existe una alta probabilidad de que se quede con lo mismo.

Por lo tanto, concéntrese en obtener vínculos de retroceso de sitios que no lo son:

• Parte de una red privada de blogs (PBN)
• Cobrar dinero por enlaces
• Penalizado por Google
• Etiquetado con una alta puntuación de spam

Compruebe la autoridad de dominio, la autoridad de página y la calidad general del sitio antes de ponerlo en su lista de "objetivo".

Luego, para cada sitio que haya encontrado que cumpla con nuestros criterios, ¡utilice nuestras plantillas de correo electrónico de divulgación para obtener un enlace!

Y recuerde, si le preocupa la calidad de los sitios que se vinculan con usted, puede usar Supervisar vínculos de retroceso para realizar un seguimiento automático de cada nuevo vínculo de retroceso, identificar los de baja calidad y rechazarlos directamente desde la herramienta.

¡Pruébalo gratis durante 30 días aquí!

5. Medir, modificar y mejorar

Ahora es el momento de comprobar si su arduo trabajo ha valido la pena.

Todos los meses, debe regresar a su informe de clasificación de palabras clave en Monitor Backlinks (donde inicialmente encontró su puntaje de visibilidad del motor de búsqueda). Mirar:

• El número total de palabras clave para las que estás posicionado.

• Qué palabras clave han cambiado y en cuántas posiciones

Luego, piense en los cambios que realizó durante el mes para determinar qué funciona y qué no.

Por ejemplo, si reoptimizó una publicación de blog para convertirla en contenido 10 veces mayor y creó enlaces con una infografía de apoyo, y la palabra clave a la que se dirige subió 15 posiciones, ¡entonces obviamente está funcionando!

Lo que sea que encuentre durante estos controles mensuales, replíquelo en el futuro.

Ahora está bien equipado con la estrategia que necesitará para aumentar la visibilidad de su motor de búsqueda y ser visto por las personas que lo buscan.

Recuerde centrarse siempre en cómo un usuario interactúa con su sitio, trate constantemente de crear vínculos de retroceso sólidos y, lo que es más importante, mida la eficacia con la que funciona su estrategia.

¡Pronto te desharás del brillo fantasmal de tu sitio web!