Cómo liderar equipos de SEO y realizar un seguimiento de su rendimiento de forma eficaz

Meta: cumplir todos los objetivos preestablecidos es imprescindible para garantizar un alto retorno de la inversión en sus campañas de SEO. Los motores de búsqueda generan mucho tráfico, por lo que también es importante contar con un equipo eficaz y medidas implementadas que puedan medir su rendimiento con precisión.

Es complejo gestionar la mayoría de los equipos de software, pero gestionar un equipo de optimización de motores de búsqueda puede serlo aún más. Los miembros del equipo tienen una variedad tan amplia de tareas que administrar ya que Google y Bing no comparten activamente sus algoritmos. Esto significa que es necesario realizar muchas pruebas y errores. Con tantas partes móviles, puede resultar difícil realizar un seguimiento del progreso y medir el impacto de cualquier mejora. Estas son algunas de las formas en que puede liderar un equipo de manera efectiva.

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Adopte un enfoque unido

Es importante asegurarse de que todos los miembros del equipo comprendan los objetivos. Debe establecer metas alcanzables que se alineen con las metas comerciales y los objetivos de otros departamentos. Por ejemplo, un departamento de marketing de contenidos requiere información sobre qué palabras clave utilizar. Cuando un equipo trabaja en conjunto para lograr objetivos Celebrar reuniones diarias brinda a los miembros del equipo la oportunidad de comunicar cualquier obstáculo. Pueden discutir su progreso, abordar inquietudes y llegar a acuerdos sobre decisiones como qué tareas son más importantes.

Para mejorar la eficiencia de los miembros del equipo, es importante optimizar sus dispositivos. Hay muchas razones por las que el espacio libre en el disco duro puede agotarse rápidamente en una Mac. Aquí hay una guía paso a paso para borrar el disco temporal de Photoshop en Mac, lo que libera espacio y mejora el funcionamiento.

Identificar KPI

El uso de indicadores clave de rendimiento es vital o no podrás medir si un equipo está progresando o no. Algunos KPI que quizás quieras establecer para el equipo son:

• Mejorar el porcentaje de tráfico orgánico del sitio web.
• Clasifique para más palabras clave principales.
• Identifica qué páginas web generan más tráfico y mejóralas.
• Obtenga más tráfico de regiones específicas.
• Mejore las tasas de clics y de conversión.

Proporcionar herramientas adecuadas.

Un equipo no puede funcionar de la mejor manera si no se le brindan las herramientas adecuadas para el trabajo. Puede elegir herramientas individuales para un propósito particular o invertir en software todo en uno con múltiples propósitos. A continuación se muestran algunos ejemplos de herramientas útiles de ambos tipos.

• Google Search Console puede ayudar al equipo a identificar problemas con un sitio web, ya que lo rastreará y detectará errores. Corregir estos errores puede mejorar las clasificaciones.
• KWFinder ayudará al equipo a encontrar las palabras clave adecuadas a las que apuntar.
• SemRush es una potente aplicación para la investigación de palabras clave, la realización de auditorías exhaustivas de sitios web y la mejora de la clasificación en los motores de búsqueda. Ofrece tantas herramientas y recursos que puede requerir una gran curva de aprendizaje dominarlos todos.
• Screaming Frog es una gran herramienta para realizar auditorías in situ.
• BrightLocal es una herramienta de optimización de motores de búsqueda local que ayuda a encontrar y rastrear palabras clave, realizar auditorías y rastrear a los competidores.

Celebrar reuniones semanales

Las reuniones semanales garantizan que todos los miembros del equipo se mantengan actualizados con lo que sucede en el negocio en general y en otros departamentos. La agenda de su reunión debe cubrir las actualizaciones del progreso y cualquier tema que necesite discusión. Las aportaciones de todos los miembros del equipo deben considerarse valiosas. Esto puede ayudar a generar confianza y mejorar el desempeño.

Fomentar la comunicación continua.

Es importante utilizar las herramientas adecuadas para fomentar la comunicación.

• Asana permite a los miembros del equipo compartir sus documentos y colaborar en proyectos.
• Slack es una aplicación de mensajería que simplifica la conexión con los miembros del equipo y la discusión de tareas.
• Todoist puede ayudar a los miembros del equipo a administrar su tiempo de manera más eficiente.
• Las herramientas de redacción de contenido pueden ofrecer asistencia en redacción para ayudar con la optimización de motores de búsqueda.

No microgestiones: predica con el ejemplo

Como gerente, deberá asignar tareas a los miembros del equipo y responsabilizarlos. Tratar de microgestionarlos puede generar resentimiento. Quieren apropiarse de los procesos individuales y es poco probable que respondan bien si se observa cada movimiento que hacen.

Una de las mejores técnicas de gestión es predicar con el ejemplo. No espere que los miembros del equipo manejen los conflictos, cumplan los plazos y respeten las reglas si usted no lo hace usted mismo.

Medir resultados

Los KPI que establezcas te ayudarán a medir los resultados. Si uno de sus KPI debe clasificarse para más palabras clave principales, el equipo deberá utilizar herramientas de investigación de palabras clave para identificarlas y usted podrá medir si aparecen en los tres primeros resultados del motor de búsqueda. También puede monitorear el crecimiento del tráfico, las conversiones, los ingresos, etc.

Medir e informar periódicamente sobre los KPI garantizará que un equipo se mantenga encaminado y cumpla sus objetivos. El seguimiento y la medición del progreso le ayudarán a realizar mejoras y mejorar el rendimiento general.

Conclusión

Para gestionar un equipo de SEO de forma eficaz, debe utilizar las herramientas, las estrategias y el enfoque adecuados. El SEO sigue evolucionando y una buena gestión del equipo es esencial para mantener un equipo funcionando de manera óptima. Esto mejorará el SEO y ayudará a la empresa a mantenerse por delante de la competencia.

Este artículo es una contribución de Lucy Miller.

Sobre el Autor:
Lucy Miller es una profesional multifacética con pasión por las palabras y talento para el marketing digital. Como escritora experimentada y especialista en SEO en una destacada agencia de marketing, Lucy navega con delicadeza por el panorama dinámico del contenido en línea. Sus profundos conocimientos sobre las complejidades del marketing digital y la optimización de motores de búsqueda la han impulsado a la vanguardia de la industria.

Con un bolígrafo como herramienta e Internet como lienzo, Lucy elabora narrativas convincentes que cautivan a los lectores y elevan las marcas en la esfera digital. Su escritura combina a la perfección creatividad y estrategia, equilibrando contenido atractivo y visibilidad en los motores de búsqueda.

Más allá de su papel en el ámbito del marketing, Lucy es una ávida exploradora del mundo en constante evolución del SEO. Manteniéndose constantemente al tanto de las últimas tendencias y cambios algorítmicos, se destaca de los desafíos que plantea el panorama digital. Su compromiso con la excelencia y su enfoque innovador del SEO la convierten en un activo valioso en el competitivo mundo del marketing online.