Cómo administrar perfectamente una campaña de PPC

La gestión y el seguimiento de las campañas y los gastos publicitarios de pago por clic de una empresa es la gestión de PPC. Las técnicas de gestión de PPC utilizan palabras clave para maximizar los resultados y, a menudo, los equipos de marketing o una agencia de marketing las pasan por alto.

Cómo administrar una campaña de PPC

Paso 1: Determine las herramientas y el software de gestión de campañas de PPC

Una forma de comenzar con una campaña de PPC es comenzar con una plataforma y avanzar hasta que haya cubierto todas las opciones de su público objetivo. Sus gastos iniciales de planificación de PPC se mantienen bajos mediante el uso de esta estrategia. Sus campañas publicitarias no necesitan administrarse fuera de la plataforma donde las ejecuta.

Si bien puede parecer una buena idea al principio, necesitará un software de administración de campañas de PPC que pueda ayudarlo a realizar un seguimiento de sus campañas en varios sitios a medida que su plan se expande.

Es posible utilizar Marin Software con Google AdWords y Facebook Ads. Para evitar que gaste de más, Word Stream Advisor analiza sus presupuestos publicitarios de Google y Facebook por usted. Desarrolle un plan integral espiando las campañas de su competencia.

Paso 2: reconoce la estructura de una campaña de PPC

La estructura de la campaña de PPC es fundamental antes de comenzar con esta plantilla. Muchos especialistas en marketing registran una cuenta, hacen un anuncio, lo enrutan a su página de inicio, eligen algunas palabras clave y luego presionan ir. Las cosas deberían hacerse de otra manera aquí.

Con Google Ads, puede publicar muchos anuncios al mismo tiempo. Si tiene más de un grupo de anuncios, cada grupo de anuncios puede incluir algunos anuncios y varias palabras clave relacionadas.

Para especificar las limitaciones del presupuesto diario, la división del día y las áreas de segmentación geográfica a nivel de campaña, debe crear numerosas campañas. Querrás crear campañas distintas cuando pujes por palabras clave genéricas y de marca, ya que es probable que la economía sea muy diferente.

Estas prácticas recomendadas se reflejan en su plantilla, que permite varias campañas, grupos de anuncios y variantes de anuncios dentro de cada grupo de anuncios.

Paso 3: encuentre sus páginas de destino en el paso tres

La "URL de destino" especifica dónde desea que los visitantes de PPC visiten su sitio web. Le propongo que seleccione una URL de página de destino como su URL de destino, ya que cada visitante de PPC le cuesta dinero.

No se encontrará un formulario de generación de clientes potenciales llevándolos a su página de inicio o blog. Lo que hace la búsqueda orgánica es ayudar a las personas a encontrar lo que buscan. Condúzcalos a una página de destino llena de formularios. No olvide proporcionar un token de seguimiento para realizar un seguimiento de la fuente de estos nuevos clientes.

La URL de destino del grupo siempre es la misma, independientemente de la palabra clave o el anuncio que se utilice. Los grupos de anuncios pueden apuntar a páginas de destino específicas si desea redirigir un término a otro. Cree una nueva campaña para ese término si va a ser más preciso.

Al identificar estas páginas de destino, tenga en cuenta hacia dónde quiere llevar su negocio. Al crear páginas de destino y ofertas, piense a qué área del embudo de ventas se dirigen.
Por ejemplo, una oferta de la parte superior del embudo puede ser un PDF que explica una idea de negocio, mientras que una oferta de la parte inferior del embudo puede ser un descuento o una demostración.

Cree y administre distintas campañas para cada etapa del embudo de ventas. 'Hay un área designada para campañas en cada nivel de embudo si se desplaza hacia abajo en su plantilla.

Paso 4: Cree su estrategia de palabras clave en el paso cuatro

A continuación, elija palabras clave relacionadas con la página de destino y la oferta que está presentando. Para aumentar la probabilidad de que cada visita que paga complete el formulario en la página de destino, manténgalos lo más relevantes posible.

Si la página de destino no responde a la consulta de palabras clave, no vale la pena el esfuerzo de clasificar para esas palabras clave. Alternativamente, diseñe una nueva oferta y página de destino con palabras clave en mente.

Puedes usar herramientas gratuitas como la herramienta de términos de Google Ads o, si eres usuario de HubSpot, nuestra herramienta de palabras clave para averiguar cuántas personas están buscando una palabra clave en particular.
Si es la primera vez que ejecuta una campaña de PPC, debe familiarizarse con la investigación de palabras clave. También puede leer más sobre las calificaciones de calidad de palabras clave en el caso de Google Ads.

Paso 5: crea tus anuncios

¡Es hora de divertirse! Los grupos de anuncios en Google Ads y Microsoft Ads pueden tener muchos anuncios (de ahí la terminología de "grupo"). Cuando el servicio reconoce que uno parece tener una mejor tasa de clics, cambiará a ese (CTR). Así es como funcionan las pruebas A/B (y C y D). Sin embargo, debe aprovechar la oportunidad para generar muchos anuncios.

El título del anuncio tiene un límite de caracteres de 25 caracteres. La URL visible tiene un límite de caracteres de 35 caracteres (que no debe confundirse con la URL de destino). Cada línea de contenido tiene un límite de caracteres de 35 caracteres. Sin embargo, realizaremos un seguimiento si utiliza esta plantilla.

En mi opinión, el título de un anuncio tiene el impacto más significativo en las tasas de clics (CTR). Para llamar la atención de los clientes potenciales, debe agregar una palabra clave en el título. El uso de la inserción dinámica de palabras clave sería un enfoque aún mejor.

Los buscadores deberían tener una experiencia positiva en general, desde ver su anuncio en los resultados de búsqueda hasta completar el formulario en la página de destino de una oferta. Todo debe estar trabajando en conjunto para alentarlos a tomar medidas.

La URL visible es difícil. Es probable que su URL de destino, la URL de su página de destino, tenga más de 35 caracteres. Puede crear una URL visible que ni siquiera sea una URL absoluta en su sitio web, ya que los motores de búsqueda le permiten hacerlo.

El dominio en su URL visible debe coincidir con el entorno en su URL de destino para que las personas vayan a la ubicación correcta cuando hagan clic en el enlace.

El último paso es el siguiente: la plantilla terminada debe compartirse con todas las partes relevantes

Ya sea que esté ejecutando una campaña de PPC para usted o para un cliente, el uso de una plantilla puede ayudarlo a garantizar que las expectativas de todas las partes involucradas estén en línea con los resultados reales de una campaña de PPC exitosa. Esta plantilla de partes interesadas de la campaña de PPC podría ayudarlo a pensar en cómo está gastando su presupuesto de PPC.

Si logra esto, creará una experiencia de usuario consistente que gustará a los motores de búsqueda. Esto puede ayudarlo a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y reducir sus gastos. Su capacidad para reasignar y ajustar rápidamente su presupuesto de PPC a medida que reacciona a los cambios en el mercado también le permitirá maximizar el retorno de su inversión en PPC.

Conclusión

Una parte esencial de la gestión eficaz de PPC es reiterar sus esfuerzos hasta que obtenga los resultados deseados mediante una combinación de investigación, planificación, pruebas e informes. Sin embargo, ese no es el caso. Podrá implementar una estrategia de PPC que funcione para su empresa si sigue los consejos de este tutorial.