La lista de verificación de SEO: cómo optimizar un blog para la búsqueda

Así que acabas de publicar una entrada de blog realmente genial. Pasaste horas investigando y escribiendo, y estás muy orgulloso de ello. Pero, ¿y si te dijera que solo hay un 9 % de posibilidades de que alguien encuentre y lea tu publicación?

En un día, se publican en la web alrededor de 1.800 millones de páginas de contenido nuevo. Ahrefs descubrió que el 90,63 % de ese contenido no recibe tráfico de Google. Como escritor de contenido o blogger para su negocio, eso es bastante desalentador.

Pero hay formas de formar parte de ese 9,37% del tráfico. Y todo se reduce a optimizar un blog para la búsqueda. Entonces, antes de comenzar a escribir su próxima publicación, use esta lista de verificación de SEO para ayudarlo a publicar contenido que genere tráfico.

8 pasos para optimizar un blog para la búsqueda

Al optimizar su blog para la búsqueda, hay muchos consejos, trucos y técnicas diferentes que se pueden utilizar. Por lo tanto, es importante tener en cuenta que esta no es una lista completa de las mejores prácticas de SEO . La siguiente lista de verificación de SEO se centra en los esfuerzos de SEO en la página que mejorarán la visibilidad y el rango de búsqueda de las publicaciones de su blog.

Ahora echemos un vistazo a los 8 pasos para optimizar un blog para la búsqueda.

1. Haz una investigación de palabras clave

En primer lugar, debes saber para qué estás tratando de posicionarte. Una estrategia sólida de optimización de blogs se basa en la investigación de palabras clave. Este es el proceso de buscar y analizar términos de búsqueda para descubrir la mejor frase posible para construir su publicación de blog. Al evaluar el volumen de búsqueda y la dificultad de clasificación de estas consultas, podrá identificar la frase a la que debe apuntar.

Hay un montón de maneras diferentes en las que puedes realizar una investigación de palabras clave. Este es el proceso que normalmente recomendamos.

1. Primero, haga una lista de temas importantes y relevantes basados ​​en su negocio e industria. Una de las mejores maneras de elaborar esta lista es preguntarle a su equipo de ventas las preguntas más frecuentes que reciben o los temas que surgen con mayor frecuencia en las conversaciones de ventas.

2. Utilice estos temas para crear palabras clave de cola larga más específicas. Las palabras clave de cola larga son frases de búsqueda que tienen al menos tres palabras o más.

Por ejemplo, una empresa de TI podría elegir la seguridad de TI como tema. Las siguientes podrían ser palabras clave de cola larga que se ajusten a este tema.

• Consejos de seguridad para empleados modernos
• Estrategias para asegurar el acceso remoto de los empleados
• Mejores prácticas de seguridad de correo electrónico

Cree tantas palabras clave de cola larga como sea posible. Cuantas más frases tengas para elegir, mejor.

3. A continuación, querrá analizar estas frases en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Comience escribiendo su frase orgánicamente en Google. Preste atención tanto a los resultados de búsqueda como a la función de autocompletar de Google. Estos términos se buscan mucho y brindan sugerencias para otras palabras clave relevantes de cola larga que podrían usarse.

También puede encontrar uso en la función "búsquedas relacionadas" de Google. Verá en la parte inferior de una página de búsqueda una lista de ideas de palabras clave relevantes relacionadas con su palabra clave raíz. Todos estos son buenos que Google te dice que son muy buscados por otros.

4. Finalmente, tome la lista de posibles frases que ha compilado y use una herramienta de búsqueda de palabras clave para analizarlas. Preste atención a la dificultad de búsqueda y el volumen de búsqueda. Querrás encontrar el punto óptimo entre un término buscado lo suficientemente alto, pero no demasiado alto, que dificulte la clasificación.

Si se pregunta qué herramienta de investigación de palabras clave debe usar, aquí hay una lista de aplicaciones que recomendamos:

• fiebre SEM
• Planificador de palabras clave de Google
• Ubersuggest
• Explorador de palabras clave de Moz

2. Estructure su publicación de blog en función de su palabra clave de cola larga

Después de hacer su investigación de palabras clave, debe tener una idea bastante clara de qué palabra clave de cola larga desea buscar. Para optimizar adecuadamente la publicación de su blog para la búsqueda, ahora necesita estructurar toda su publicación en torno a esta palabra clave.

Hay cuatro partes esenciales de tu blog que deben incorporar esta palabra clave. Discutiremos las mejores prácticas de cada uno.

Etiqueta de título

Uno de los aspectos más importantes de cualquier contenido es el título. Es lo primero que alguien lee. También es lo primero que escanea Google al acceder a la relevancia de tu contenido.

Asegúrese de incluir su palabra clave dentro de los primeros 60 caracteres de su título, para evitar que su título se corte en los SERP. Si tiene un título largo y no hay forma de evitarlo, asegúrese de que su palabra clave esté tan cerca del frente como tenga sentido.

Encabezados y cuerpo

Debe mencionar regularmente su palabra clave a lo largo de su publicación. Sin embargo, no deberías usar palabras clave. Encuentra el equilibrio entre. Recomendamos tratar de incorporar su palabra clave en el primer y último encabezado cuando sea posible. Las palabras clave relevantes pueden estar en el medio.

Lo más importante que debe recordar al estructurar y escribir el cuerpo de su contenido es responder a la pregunta del lector y formatearlo de la manera más útil para el lector. Si se enfoca en lograr esto primero, es probable que su blog siga naturalmente la cadencia de palabras clave que busca.

URL

Sí, incluso su URL es importante. Es una de las primeras cosas que los motores de búsqueda rastrean en una página. Recuerda, cada publicación que publicas vive en su propia URL única. Así que asegúrese de incluir su palabra clave de cola larga.

Observe el siguiente ejemplo de HubSpot, incluida la frase de palabra clave "ejemplos de marketing por correo electrónico".

También querrá tener en cuenta la longevidad al optimizar su URL. Cuando sea posible, intente mantener las fechas y los números fuera de su publicación. Intente omitir todo lo que crea que podría cambiar con la antigüedad de la publicación. Esto asegurará que no tengas que editar tu URL mientras actualizas tu publicación. Esto es importante. A medida que su publicación envejece, gana autoridad de otros sitios. Al cambiar una URL, corre el riesgo de perder toda esa autoridad acumulada.

Metadescripción

No te olvides de la meta descripción. El propósito de la meta descripción es dar a los motores de búsqueda y a los lectores algo de contexto sobre el tema de tu publicación. A menudo es la breve descripción que aparece en la página de SERPs justo debajo de la etiqueta del título. Aunque, hoy en día, el algoritmo de Google ha avanzado tanto que no siempre se garantiza que la meta descripción sea lo que se incluye en las SERP. Si Google determina que otra parte de su contenido es más útil para su lector, extraerá ese fragmento en su lugar.

Tenga esto en cuenta al escribir sus meta descripciones. Al resumir verdaderamente su blog en un máximo de 300 caracteres e incluir su frase clave de cola larga relevante, es más probable que Google determine que su meta descripción es útil y relevante. Esto le da más control sobre lo que aparece en la página de SERP.

Una vez más, no se limite a cosas de palabras clave. La copia es muy importante para las tasas de clics. Esto es lo que le da al lector contexto sobre el tema de tu publicación y lo que determina si quiere hacer clic en tu publicación o no. Siempre haga que sus meta descripciones sean lo más atractivas posible.

3. Formato para legibilidad

La mayoría de las personas que buscan respuestas en Google no quieren pasar mucho tiempo leyendo un artículo. Por lo general, buscan una respuesta rápida a una pregunta específica. Por lo tanto, ser directo en sus publicaciones y formatear para un lector rápido es una opción inteligente tanto para la experiencia del usuario como para la optimización de SEO.

Es importante tener en cuenta que esto no significa que tengas que escribir blogs más cortos. De hecho, un estudio realizado por HubSpot descubrió que las publicaciones de blog más largas ( entre 2100 y 2400 palabras ) obtienen la mayor tracción de Google y generan la mayor cantidad de clientes potenciales.

Que tiene sentido. Cuanto más contenido hay en la página, más contexto tiene un motor de búsqueda para determinar de qué se trata la publicación. Y para el lector, cuanto más valiosa y bien informada sea su publicación, más probable es que confíe en su empresa como una figura de autoridad .

Entonces, ¿cómo mantiene su contenido legible pero valioso, profundo e informativo? Aquí hay algunos consejos importantes:

• Escriba una copia corta y entrecortada
• Divide el contenido en párrafos cortos
• Use encabezados y subtítulos para crear secciones
• Usa viñetas
• Incorporar listas

4. Usa palabras clave relacionadas

Hablamos sobre la importancia de elegir una palabra clave de cola larga de enfoque que busque para el rango. Pero no puede descuidar el uso de palabras clave relacionadas en toda la copia de su blog. Esa es en realidad una de las formas en que Google comienza a comprender el contexto de su contenido. Mediante el uso de sinónimos, el motor de búsqueda lo recompensa por no incluir la misma frase de cola larga una y otra vez en el cuerpo de su blog.

Es importante tener en cuenta que el algoritmo de Google se ha vuelto significativamente avanzado desde los primeros días del SEO. Ahora comprende conceptos y sinónimos relacionados, lo que hace que sea bastante fácil descubrir qué palabras clave relacionadas debe usar.

Cuando escriba su palabra clave de cola larga en Google, preste atención a lo que aparece en el resultado de la búsqueda. Aquí hay un ejemplo que usa la palabra clave de cola larga "consejos prácticos de SEO". Observe cómo también aparecen "rápido" e "importante". Google considera que estos están relacionados con la intención del buscador cuando busca "consejos de SEO".

Antes de comenzar a escribir su blog, asegúrese de investigar un poco sobre las posibles palabras clave relacionadas. Esto no solo hará que su contenido sea más fácil de leer, sino que también lo ayudará a clasificarse para más consultas de búsqueda relacionadas.

5. Enlace a contenido existente

Incorpore siempre enlaces a contenido relacionado donde tengan sentido. Esta es una estrategia valiosa que no solo ayuda a su lector, sino que también aumentará su clasificación, para todas sus páginas. Este es el por qué.

Cuando Google "rastrea" una página, está siguiendo enlaces. Su bot, conocido como Googlebot , llegará a la página de inicio de un sitio y seguirá el primer enlace de la página. A medida que sigue los enlaces a lo largo de su página, comienza a determinar cómo se relaciona cada página y qué páginas cubren temas similares. A medida que comienza a comprender las relaciones entre su contenido, Google dividirá el valor del enlace entre sus páginas. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog relevante y de alto rango con muchos vínculos de retroceso, incorporar un enlace a esa publicación ayudará a que su nueva publicación reciba parte del valor del enlace ya creado. Es una estrategia importante para aprovechar.

Dejando de lado la ciencia de los motores de búsqueda, los enlaces internos también son extremadamente importantes para la legibilidad. Recuerda, este es nuestro principal objetivo como blogueros. Al proporcionar recursos adicionales para contenido útil y relacionado en su sitio, está brindando una buena experiencia de usuario. Esto lo ayudará a clasificarse mejor de forma natural y hará que todo su contenido sea más útil, útil y agradable de leer.

Si eres cliente de HubSpot, una manera fácil de encontrar oportunidades de enlaces internos para tu publicación es usar el panel de SEO . Esta herramienta sugiere automáticamente enlaces a otros recursos internos en su sitio y le evita tener que devanarse los sesos o buscar en su sitio temas similares.

6. Haz que el contenido sea perenne

Siempre que sea posible, intente hacer que su contenido sea perenne. Esto no solo hace que su vida sea más fácil año tras año a medida que actualiza el contenido antiguo, sino que también mantiene su blog relevante y valioso para los lectores. Cuanto más tiempo esté disponible su contenido sin dejar de atraer tráfico, mayor será la autoridad de Google y, por lo tanto, mayor será su rango de búsqueda.

Entonces, ¿qué hace que el contenido sea perenne? Piense en publicaciones de blog basadas en temas que siempre serán información importante para un lector en su industria.

Aquí hay algunas ideas de contenido perenne:

• Preguntas frecuentes: es probable que estas preguntas y respuestas siempre sean útiles para el lector. Es posible que deba agregar a esta lista año tras año, pero es probable que no tenga que hacer demasiados cambios.
• Guías de "cómo hacer": las guías de "cómo hacer" relevantes para su industria probablemente serán conocimientos que sus prospectos buscarán año tras año.
• Tutoriales: mostrarle a un prospecto cómo usar un producto o servicio es importante y, normalmente, los procesos no cambian mucho.
• Testimonios - Una reseña es una reseña. La buena retroalimentación es algo que siempre debe destacarse y nunca pierde valor.

Entonces, ¿cómo se crea contenido perenne?

• Centrarse en el lenguaje que es atemporal.
• No agregue fechas innecesarias, especialmente en la URL.
• Evite hablar sobre eventos o circunstancias puntuales.

Ahora es importante tener en cuenta que, como bloguero de su negocio, no debe ignorar las tendencias y las noticias de la industria. Hay un tiempo y lugar para esto en tu blog. Pero debe mantener un registro de qué blogs se centran en las tendencias, de modo que pueda volver atrás y actualizarlos fácilmente año tras año. Esto mantendrá todo su contenido actualizado y valioso tanto para los lectores como para los motores de búsqueda.

7. Optimice sus imágenes con texto alternativo

No te olvides de tus imágenes. Si es inteligente, probablemente esté incluyendo una variedad de imágenes en su blog que ayuden a explicar y respaldar su contenido. Las imágenes también dividen tu texto y hacen que tu blog sea más atractivo de leer.

Pero es fácil olvidarse de la optimización de imágenes. A pesar de lo inteligentes que son los motores de búsqueda, aún no pueden entender a qué hace referencia una imagen sin algún texto contextual. Esto se conoce como texto alternativo de imagen, y es esencial para una publicación de blog de alto rango.

Cuando escriba el texto alternativo de su imagen, piense en frases que sean descriptivas de una manera útil. Deben explicar de qué se trata la imagen y también incorporar su frase de palabra clave de cola larga cuando sea relevante. Tenga en cuenta lo siguiente al escribir su texto alternativo:

• Se específico
• Mantenlo por debajo de 125 caracteres
• No uses "imagen de..."
• Simplemente describe la imagen.
• Usa palabras clave cuando sea relevante, pero no cosas de palabras clave

Si eres cliente de HubSpot, el Panel de SEO reconocerá automáticamente si has optimizado tus imágenes con texto alternativo y te lo recordará si no lo has hecho.

8. No use demasiadas etiquetas de temas similares

Finalmente, un error común y que a menudo se pasa por alto al optimizar su blog para la búsqueda es el uso indebido de etiquetas de temas.

Las etiquetas de tema se utilizan para organizar el contenido de su blog. Por lo general, son la "categoría" en la que se encuentra su blog y, por lo general, el módulo de acceso de su blog enumerará estas categorías, lo que facilitará que su lector encuentre una publicación relevante en estas categorías. A veces, los blogueros etiquetan sus publicaciones con etiquetas de varios temas, pensando que esto ayudará a que se encuentren sus blogs. Pero el uso de demasiadas etiquetas similares puede hacer que Google te penalice por tener contenido duplicado.

Cada vez que crea una etiqueta de tema, en realidad está creando una nueva página de sitio web donde aparece el contenido de esas etiquetas de tema. Al usar demasiadas etiquetas similares, Google cree que está mostrando el contenido varias veces en su sitio web. Y esto puede afectar las clasificaciones de búsqueda.

Así que mantenlo simple. Etiqueta los temas más relevantes, pero no te excedas.

Use esta lista de verificación para optimizar su blog

Cuando esté listo para escribir su próxima publicación de blog, tenga esta lista a mano y revísela paso a paso. Comenzará a darse cuenta de que no se necesita mucho para mejorar su ranking de búsqueda. Al ser intencional con las palabras que elige, el formato que usa y los temas sobre los que escribe, comenzará a ver que sus blogs ocupan un lugar más alto y atraen más tráfico.

Lo más importante que debe recordar al optimizar un blog para la búsqueda es escribir para el lector, no para el motor de búsqueda. Su contenido tendrá la clasificación más alta cuando escriba para resolver el problema de un lector y use palabras, imágenes y un formato diseñado para ayudar e informar.

Después de todo, eso es lo que buscan los motores de búsqueda. Entonces, el mejor consejo de SEO que podemos darte es que dejes de escribir para el algoritmo y escribas para la persona. El resto seguirá.