Cómo optimizar su contenido para el cuadro de fragmentos destacados de Google

Google mejora constantemente la forma en que muestra los resultados y hemos visto un aumento en la cantidad de funciones SERP, a menudo empujando los resultados orgánicos más abajo en la página.

No es ningún secreto que generar tráfico de referencia de Google es cada vez más difícil debido a la intensa competencia.

Aún así, con un estimado de 9 mil millones de búsquedas diarias en Google, las empresas tienen infinitas oportunidades para ofrecer contenido relevante que responda a las consultas de los buscadores.

Entonces, ¿cómo puedes mejorar tu desempeño en Google? Bueno, en esta guía, aprenderá por qué y cómo optimizar el contenido para los cuadros de fragmentos destacados.

¿Qué es el cuadro de fragmentos destacados de Google?

El cuadro de fragmento destacado, también llamado cuadro de respuesta, es una función SERP que aparece en la primera posición de los resultados orgánicos de Google, justo debajo de los anuncios.

El cuadro de fragmentos destacados de Google se crea para responder las preguntas de los buscadores allí mismo en los resultados de búsqueda.

Esto sucede sin que el usuario haga clic en la página donde se encuentra el contenido.

Por ejemplo, busque "¿Qué es el marketing de contenidos?" en Google y aparecerán varios elementos. Aparecen cuatro anuncios pagados en la parte superior derecha de la página, lo que les da una exposición principal.

Y justo debajo de los anuncios, hay un recuadro donde está escrito en negrita "Content marketing" y aparece un texto que ofrece una definición de ese término. Este es el cuadro de fragmentos destacados de Google, a menudo denominado "posición 0" por los SEO

Tenga en cuenta que el cuadro de fragmentos destacados de Google no es publicidad paga. En cambio, es totalmente orgánico.

Si eres un especialista en marketing o un experto en SEO, sabes lo importante que es clasificarse en la primera página de las SERP.

Si bien hay varios motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, Duck Duck Go y Microsoft), me estoy enfocando en Google porque posee alrededor del 92% de la participación en el mercado mundial de motores de búsqueda.

Si aparece en el cuadro de fragmentos de Google, significa que su marca obtendrá una exposición adicional en los resultados de búsqueda.

Regularmente, aparece un cuadro de "la gente también pregunta" debajo del fragmento destacado para ayudar a los buscadores a encontrar contenido más relevante relacionado con su consulta.

¿Por qué es importante el cuadro de fragmentos destacados de Google?

La respuesta más obvia es que los fragmentos destacados de Google son los que más llaman la atención y son imposibles de perder, especialmente en dispositivos móviles.

Un estudio reciente de EngineScout reveló que los fragmentos destacados reciben alrededor del 35 % de todos los clics.

Estos son los beneficios del cuadro de fragmentos destacados de Google y por qué es posible que desee optimizar su contenido para ello:

• Aumenta el reconocimiento y la credibilidad de la marca . Cuando su publicación de blog o página web esté en la posición 7 u 8 de las SERP, no tendrá tanto tráfico como otras páginas posicionadas en la parte superior de las SERP. La primera posición obtiene aproximadamente el 27,6 % de todos los clics, por lo que aparecer en el cuadro de fragmentos lo sitúa por encima de los resultados orgánicos en la parte superior. Si su marca aparece en los resultados orgánicos, el conocimiento general de su marca aumenta en una amplia audiencia de las redes de búsqueda de Google. Aparecer como la mejor respuesta a las preguntas de la industria aumenta la credibilidad y confiabilidad de su marca.
• Garantiza la visibilidad . Incluso si su contenido de SEO tiene una clasificación más baja en la página del motor de búsqueda, los fragmentos destacados le ofrecen más visibilidad. Su contenido será lo primero que verán los buscadores cuando busquen respuestas a sus preguntas.
• Proporciona datos relevantes para los buscadores . Los fragmentos destacados de Google ofrecen respuestas relevantes, fáciles y rápidas a las preguntas de los buscadores.
• Aumenta el tráfico a su sitio web . El beneficio más obvio de obtener el cuadro de fragmentos destacados de Google es el aumento del tráfico a su sitio. Cuando su contenido aparece en un segmento visual que se destaca de una larga lista de enlaces azules, es probable que llame la atención y obtenga clics en sus páginas.
• Posiciona su marca como una autoridad en el tema . Cuando su contenido atrae a más personas que buscan temas relacionados con su marca, aumenta el tiempo promedio que pasan en su sitio. Además, si sus enlaces aumentan su clasificación para ganar el cuadro de fragmento destacado, se mejora la autoridad general de su sitio.
• Optimiza su contenido para la búsqueda por voz . ¿Sabías que miles de consumidores utilizan la búsqueda por voz para obtener información sobre negocios locales? Si optimiza el contenido para un cuadro de fragmento destacado, Google usa sus respuestas para toneladas de consultas de búsqueda. En última instancia, esto aumenta la visibilidad de la marca y la autoridad de la marca en el nicho para el que se está clasificando.

Hay una desventaja potencial en el fragmento destacado, que debe tener en cuenta.

A veces, un fragmento destacado puede ser tan completo que un buscador no tiene motivos para hacer clic en el sitio. Esta situación se conoce como búsqueda sin clic y puede ser frustrante cuando su principal prioridad es obtener tráfico.

Cómo optimizar su contenido para el cuadro de fragmentos destacados de Google

Optimizar para el fragmento destacado de Google no se trata solo de incluir preguntas en sus encabezados o subtítulos. Hay mucha más acción involucrada.

Cada profesional de SEO y comercializador de contenido aspira a ser reconocido por Google y asegurar ese codiciado puesto número uno en las clasificaciones de búsqueda. Obtener el primer lugar, sin embargo, no es un paseo por el parque, teniendo en cuenta que sus competidores optimizan constantemente sus sitios y generan contenido nuevo en un intento por lograr los mismos resultados.

Afortunadamente, aparecer primero en las SERP no es la única forma de que tu público objetivo se dé cuenta de tu marca.

Una mejor manera de captar la atención de su público objetivo es ganar su lugar en el cuadro de fragmentos destacados de Google.

Entonces, ¿qué puede hacer para aumentar sus posibilidades de aparecer en el cuadro de fragmentos destacados de Google? No te preocupes; te tenemos cubierto. A continuación se muestra una guía paso a paso sobre cómo optimizar los fragmentos destacados.

1. Descubre los fragmentos destacados de tus competidores. Monitorear a sus competidores es un elemento crítico en cualquier estrategia de marketing de contenido y una forma más fácil de identificar oportunidades de fragmentos destacados de Google. Los fragmentos destacados existentes lo ayudan a identificar las palabras clave para orientar y 'robar' ese fragmento destacado de su competencia. Investigar un tema en MarketMuse revela si un fragmento destacado está disponible. Examine el contenido que tiene el fragmento destacado para comprender mejor qué valora Google al otorgar el fragmento.
2. Haz una lista de preguntas comunes en tu nicho. La pestaña Preguntas en la investigación de MarketMuse le muestra las preguntas relevantes que los usuarios tienen al buscar este tema. De lo contrario, tendrás que hacer esto manualmente. Consulte las preguntas relacionadas en las secciones de preguntas frecuentes, búsquedas relacionadas y "la gente también pregunta" y cree una lista de preguntas esenciales. Por ejemplo, al revisar la imagen a continuación, busqué el 'mejor método de planificación familiar' y puede ver un fragmento destacado. Crear una lista de los anticonceptivos más efectivos puede ayudarlo a ganar el fragmento.

Además, la 'sección de personas también pregunta' le brinda preguntas relacionadas con oportunidades de fragmentos destacados adicionales.

1. Cree contenido relevante que responda a esas preguntas. Una vez que reconozca la intención de búsqueda y determine el tema de su contenido y la palabra clave, ofrezca esa información en pasos simples. Cree contenido que apunte a responder a las necesidades de sus buscadores. Hay cuatro categorías clave de intención de búsqueda, tal como las define Google:

• saber Lo que los SEO suelen denominar informativo. Aquí, los usuarios están buscando información. Por ejemplo, podrían escribir '¿qué es la gestión de crisis en las redes sociales?'
• Transaccional. Los buscadores aquí quieren hacer una compra. Un ejemplo es 'las mejores herramientas de SEO para principiantes'.
• Consulta del sitio web. Lo que SEOS frecuentemente llama navegacional. Estos usuarios buscan una marca o página específica relacionada con el servicio o producto que buscan. Por ejemplo, alguien podría buscar "planes de precios de Marketmuse". Aquí, el visitante solo quiere ver la página de precios de Marketmuse.
• Comparación. Estos usuarios buscan un servicio o producto específico, pero aún están sopesando opciones y probablemente buscando calificaciones o reseñas. Aquí, la pregunta podría estructurarse como "Reseñas de MarketMuse".

Redactar contenido valioso y relevante que satisfaga cada intento de búsqueda aumenta sus posibilidades de ganar el cuadro de fragmento destacado de Google para esa consulta de búsqueda en particular.

2. Use palabras clave de cola larga y preguntas en los encabezados. Las palabras clave de cola larga y las palabras clave similares a preguntas activan fragmentos destacados en sus SERP. Gracias a funciones como Google Voice Search, las preguntas de búsqueda se vuelven más largas, específicas y conversacionales. A cambio, estas preguntas forman palabras clave específicas que tienden a estar en formato de pregunta o de cola larga. Si optimiza su contenido en torno a estas palabras clave largas y similares a preguntas, es probable que Google las use como posibles respuestas y las muestre como fragmentos destacados para esa pregunta en particular. ¡Que asombroso!

3. Formatea tu contenido. Google aprecia el contenido bien estructurado. Si su contenido no está estructurado de una manera que sea simple y fácil de consumir y seguir, será difícil que los rastreadores de búsqueda de Google noten su marca. Una buena regla general es colocar la consulta de búsqueda o la palabra clave en etiquetas de encabezado (H1, H2, H3). Esto ayuda a Google a saber qué temas y palabras clave se tratan en cada página. Más formas de formatear su contenido para fragmentos destacados incluyen:

• Tenga encabezados descriptivos H1, H2 y H3 con respuestas directas debajo de ellos. Lo ideal es colocar la respuesta inmediatamente después de los encabezados y que tenga menos de 55 palabras.
• Use listas numeradas, tablas, listas con viñetas o gráficos para fragmentos destacados en listas o en tablas.
• Use oraciones cortas y poderosas que proporcionen respuestas concisas y precisas para fragmentos de párrafo.
• Use imágenes relevantes y de alta calidad junto con el fragmento de pregunta que está respondiendo.

4. Utilice las mejores prácticas sólidas de SEO. El contenido que aparece en los fragmentos destacados de Google se extrae de páginas con altos rankings de búsqueda orgánica. Las prácticas sólidas de SEO aumentan la clasificación orgánica de su sitio.

Llevar

Hay varios beneficios del cuadro de fragmentos destacados de Google. Llegar al cuadro de fragmentos destacados de Google y aparecer en la primera página de SERP es una oportunidad increíble para mejorar la visibilidad orgánica de su sitio y aumentar el tráfico general.

La forma más obvia de aumentar sus posibilidades de llegar al cuadro de fragmentos destacados de Google es producir contenido de alta calidad que a Google le encantará. Además, es igualmente importante descubrir los fragmentos destacados de sus competidores, reconocer la intención de cada usuario y crear contenido que se alinee con la intención.

Por lo tanto, si desea aumentar las tasas de clics y atraer más tráfico a su sitio, siga los consejos anteriores para asegurar la posición de fragmento destacado de Google.