Cómo realizar una auditoría SEO de WordPress (paso a paso)

Hay más de 800 millones de sitios web de WordPress en Internet. De hecho, WordPress impulsa el 41% de Internet. Loco ¿verdad?

Parte de esta popularidad se debe a que WordPress proporciona a los usuarios complementos que ayudan a crear algunos de los mejores sitios web compatibles con SEO. No obstante, realizar una auditoría periódica del sitio web es una parte clave para mantener un sitio de WordPress exitoso.

En esta guía, le enseñaremos todos los pasos que debe seguir para realizar una auditoría SEO para su sitio de WordPress en 2023. ¡Vamos a sumergirnos!

¿Qué es una Auditoría SEO?

Una auditoría de optimización de motores de búsqueda (SEO) (para WordPress) es un diagnóstico de la salud en línea de su sitio web. Una auditoría SEO tiene como objetivo ayudarlo a resolver cualquier problema crítico de rendimiento del sitio web.

Estos son los beneficios de realizar una auditoría SEO:

• Puede identificar problemas críticos de SEO, como enlaces rotos, páginas de error 404 y contenido duplicado.
• Puede comprobar los aspectos básicos de su sitio web, que incluyen la velocidad del sitio web, la usabilidad móvil y la experiencia del usuario (UX).
• Una auditoría SEO puede indicarle si su estrategia de marketing en Internet está funcionando o fallando. Piense en ello como una resonancia magnética para especialistas en marketing digital.

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6 pasos para realizar una auditoría SEO para su sitio de WordPress

1. Centrarse en metatítulos y descripciones
2. Priorizar los backlinks internos
3. Comprueba la usabilidad móvil
4. Mejore su visibilidad en línea con un mapa del sitio XML
5. Optimice la velocidad de su sitio web
6. Reparar todos los enlaces rotos

Una vez aclarados los conceptos básicos, profundicemos en las instrucciones paso a paso sobre cómo realizar una auditoría SEO para su sitio de WordPress. Puede hacer clic en un paso de arriba para acceder directamente a él.

Paso 1: centrarse en los metatítulos y las descripciones

Optimizar su sitio de WordPress para SEO es crucial. ¿El primer paso? Concéntrese en sus metaetiquetas y metadescripciones.

¿Por qué? Su metatítulo y descripción suelen ser lo primero que ven los usuarios en los resultados de búsqueda. ¿Un título atractivo y una descripción clara? Ese es su boleto para lograr tasas de clics más altas.

La optimización de estas etiquetas y descripciones con palabras clave relevantes y contenido atractivo aumenta la probabilidad de atraer tráfico orgánico de los motores de búsqueda.

House of Joppa, una reconocida joyería católica, es un excelente ejemplo de una marca que aprovecha el poder del SEO en la página para mejorar su estrategia de SEO .

Por ejemplo, cuando un cliente potencial busca joyería católica , la optimización de las metaetiquetas y las descripciones con esta palabra clave única aumenta las posibilidades de que su sitio web aparezca destacado en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Observe cómo incorporan de forma natural la palabra clave principal al principio del título. Para la descripción, incluya términos relacionados o palabras clave secundarias para darle ese toque extra de SEO.

Captura de pantalla de Brandon Lee

Como regla general, intente mantener los metatítulos entre 50 y 60 caracteres y las descripciones entre 150 y 160 caracteres. La atención al detalle ayuda a que su información aparezca "perfecta" en los resultados del motor de búsqueda sin que aparezca cortada.

No te saltes este paso. Es uno de los pilares principales de una optimización exitosa de los motores de búsqueda , ya que permite a los clientes potenciales descubrir fácilmente sus ofertas.

Paso #2: Priorizar los backlinks internos

La implementación de vínculos de retroceso internos es otro método esencial para optimizar su sitio de WordPress para SEO.

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Implica vincular diferentes páginas y contenidos dentro de su sitio web. Cuando los rastreadores de los motores de búsqueda (léase: bots) indexan su sitio, siguen estos enlaces internos para descubrir y comprender la relación entre sus páginas.

En resumen, estás creando una jerarquía de páginas web. Esta estrategia ayuda a los motores de búsqueda a determinar la relevancia e importancia de su contenido, brindándole más posibilidades de mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Campus.edu es un excelente ejemplo de una marca que utiliza eficazmente la estrategia de enlaces internos vinculando estratégicamente páginas relevantes dentro de su sitio web.

Captura de pantalla de Brandon Lee

¿El resultado? Han aumentado su visibilidad en los motores de búsqueda y mejorado la experiencia del usuario. Una situación en la que todos ganan.

Captura de pantalla de Brandon Lee

Paso 3: comprueba la usabilidad móvil

La usabilidad móvil es probablemente el componente más importante en su auditoría SEO.

¿Por qué? Más del 55% de todo el tráfico de Internet proviene de dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes, parlantes y televisores inteligentes.

Así es. Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles , se está perdiendo la oportunidad de satisfacer las demandas de una audiencia masiva. Y los motores de búsqueda, con Google a la cabeza, priorizan la usabilidad móvil.

En términos simples, si la experiencia móvil de su sitio es de primera categoría, se está ganando algunos puntos de SEO. Entonces, ¿cómo puedes comprobar si tu sitio web se ajusta a los requisitos de optimización para dispositivos móviles?

Comience con la prueba de optimización para dispositivos móviles de Google. Simplemente ingrese su URL y deje que Google haga su trabajo. Los comentarios de Google valen su peso en oro.

Sabrás si estás listo para pasar al siguiente paso. O si necesitas dedicar algo de tiempo a un diseño responsivo.

Captura de pantalla de Brandon Lee

Afortunadamente, Google Search Console muestra todo lo que estás haciendo bien (y todo lo que necesitas arreglar).

Paso #4: Mejore su visibilidad en línea con un mapa del sitio XML

Piense en un mapa de sitio XML como el modelo de su sitio web. Guía a los motores de búsqueda, como Google y Bing, a través de las páginas importantes de su sitio.

En otras palabras, estás diciendo: "¡Hola Google, no te pierdas este increíble contenido!". Sus mapas de sitio ayudan a los motores de búsqueda a descubrir e indexar sus páginas más rápido.

Afortunadamente, plataformas como WordPress hacen que este proceso sea muy fácil. Simplemente agregue complementos como Yoast SEO o Google XML Sitemaps para crear un mapa del sitio en un santiamén.

Fuente

Una vez que tenga su mapa del sitio listo, envíelo directamente a los motores de búsqueda utilizando plataformas como Google Search Console o Bing Webmaster Tools . Este paso proactivo les dice a los motores de búsqueda que su sitio está listo para ser indexado.

¿El resultado? Puede encontrar su camino hacia las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y canalizar el tráfico orgánico a su sitio web.

Paso #5: Optimice la velocidad de su sitio web

Otra métrica de SEO importante es la velocidad del sitio web. Hay billones de sitios web en Internet. Si su sitio web es demasiado lento, un posible cliente potencial rebotará y encontrará otro sitio web que satisfaga sus necesidades aceleradas.

Por esta razón, debes esforzarte en que tu sitio web se cargue en menos de 2,5 segundos. Al utilizar la herramienta Page Speed ​​Insights de Google, puede recibir una amplia gama de datos sobre el rendimiento de su sitio web.

Captura de pantalla de Brandon Lee

Por ejemplo, puede ver qué elementos HTML, imágenes y código restringen la velocidad de su sitio web y realizar las mejoras necesarias.

Paso #6: Repara todos los enlaces rotos

Ok, has llegado al paso seis. Y este es el problema: enlaces rotos.

Estamos hablando de esos pequeños y molestos culpables que conducen a callejones sin salida y frustran a sus visitantes. No sólo conducen a una mala experiencia de usuario , sino que también pueden perjudicar su SEO.

¿Conoces esa sensación cuando te prometen una galleta Snickerdoodle, solo para morderla y descubrir que son pasas? Sí, así es como se sienten los usuarios cuando hacen clic en un enlace esperando algo pero terminan con una página de error 404 (como la siguiente).

Captura de pantalla de Brandon Lee

Aquí está la primicia sobre enlaces rotos:

• Mala experiencia de usuario (UX): cuando los visitantes se topan con enlaces rotos, es un gran revuelo. Es más probable que reboten, lo que aumenta la tasa de rebote de su sitio. Los motores de búsqueda interpretan esto como "este sitio no ofrece valor", lo que puede afectar su clasificación.
• Enlace perdido: cuando otros sitios web enlazan a una página de su sitio que no existe, usted pierde ese valioso "vínculo de enlace" o autoridad que proporciona el enlace.
• Problemas de rastreo: los robots de los motores de búsqueda rastrean su sitio para indexar páginas. Los enlaces rotos pueden provocar errores de rastreo, lo que significa que los motores de búsqueda pueden perder la indexación de parte de su valioso contenido.

Afortunadamente, una auditoría SEO puede brindarle una ventaja para eliminarlos. Aquí se explica cómo limpiar el desorden:

1. Identifique a los culpables: utilice herramientas como el comprobador gratuito de enlaces rotos de Ahref o Screaming Frog para descubrir cualquier enlace roto.
2. Redirección permanente (301): si el contenido se ha movido a otra página, utilice una redirección 301. Comparte con los motores de búsqueda (y los usuarios) que el contenido tiene un nuevo hogar.
3. Reemplazar o eliminar: A veces, es tan simple como actualizar el enlace. Quizás la URL cambió o inicialmente te vinculaste a la página incorrecta. Para aquellos enlaces que no tengan un reemplazo relevante, elimínelos.
4. Página 404 personalizada: hágala divertida, atractiva y útil para que, incluso si alguien llega allí, no se sienta completamente perdido. Guíelos de regreso a su página de inicio o muestre algunos de sus mejores contenidos.

Si necesita inspiración para una página 404 excepcional, aprenda de la creatividad de Cruise America .

Utilizan una buena combinación de humor e información clara para mantener interesados ​​a los visitantes del sitio web y redirigirlos a donde necesitan ir.

Captura de pantalla de Brandon Lee

Terminando

Y ahí lo tienen amigos.

Su guía completa para realizar una auditoría SEO para su sitio de WordPress en 2023. Confíe en nosotros. Una auditoría bien ejecutada es la piedra angular de su estrategia de SEO continua.

Está armado con el conocimiento y las herramientas para que su sitio web realmente brille en el centro de atención de los motores de búsqueda. ¿Entonces, Qué esperas? Sumérgete y comienza tu viaje SEO hoy con una auditoría SEO integral.

Tu tráfico orgánico te lo agradecerá. Y también lo hará su resultado final.

Biografía del autor:

Luca Ramassa es un especialista en extensión en LeadsBridge , un apasionado del marketing y la tecnología. Mi objetivo es ayudar a las empresas a mejorar su presencia online y su estrategia de comunicación.