Cómo elegir la mejor mercancía de marca en 2024

No importa cuán dependientes nos hayamos vuelto de la tecnología, hay una estrategia de marketing que nunca pasará de moda: los productos de marca. El estudio de ASI Advertising Impressions encontró que los productos promocionales siguen siendo el producto publicitario número uno sobre todas las demás formas de publicidad.

Al elegir productos de marca útiles y de alta calidad que se adapten a su audiencia, su marca será visible en todas partes. Ya sea que esté regalando ropa de marca a sus empleados o invirtiendo en productos promocionales para su próxima feria comercial, elegir correctamente la mercancía de marca de la empresa es clave para su éxito. Hay muchísimas opciones, desde opciones básicas como diarios personalizados hasta obsequios corporativos de lujo de alta gama.

Si elige mal, los productos de su marca acumularán polvo en el fondo del armario. Pero elija bien y los productos de su marca se verán dondequiera que vayan los destinatarios de sus regalos: desde eventos de trabajo hasta reuniones sociales.

Eso deja una pregunta: ¿cómo puedes elegir productos de marca que sabes que a la gente le encantarán? Hoy responderemos esa pregunta y lo prepararemos para elegir productos de marca que lo ayudarán a activar su marca en 2024 y más allá.

8 consejos para elegir la mejor mercancía de marca en 2024

Elegir productos de buena marca es muy parecido a elegir un regalo. La clave reside en adoptar un enfoque reflexivo que considere una amplia gama de factores. Antes de tomar cualquier decisión, considere los siguientes consejos para asegurarse de elegir productos de marca que su equipo usará y usará con orgullo.

1. Trabaje con un consultor de marca dedicado

Un consultor de marca desempeña un papel crucial para ayudar a las empresas a planificar y ejecutar su estrategia de productos promocionales. Actúan como enlace entre su empresa y el proveedor, brindándole un servicio personalizado y orientación durante todo el proceso.

A diferencia de los sitios de comercio electrónico que ofrecen miles de productos aparentemente aleatorios, un consultor de marca se toma el tiempo para comprender su negocio, industria, público objetivo y objetivos de marketing. Tienen en cuenta su presupuesto, la fecha del evento y otros requisitos específicos para seleccionar una selección de artículos promocionales que representen mejor su marca y resuenen entre sus destinatarios previstos. Esto le ahorra tiempo y esfuerzo a la hora de investigar y seleccionar los productos adecuados por su cuenta.

Trabajar con un consultor de marca es fácil. El proceso generalmente comienza con una consulta inicial en la que recopilan información sobre su negocio y sus objetivos. A partir de ahí, realizan una investigación exhaustiva para identificar artículos dentro de su presupuesto y que puedan entregarse en la fecha de entrega. Una vez realizada la selección de productos, trabajan con usted para diseñar y personalizar los artículos que representen mejor su marca. Finalmente, se aseguran de que todo esté ordenado y enviado para que nada se pierda.

2. Considere el evento

A menudo, regalarás productos de marca como parte de un evento. Considere las características de su evento al decidir qué productos promocionales son los más adecuados para los asistentes.

Por ejemplo, si organiza un día de golf corporativo, considere obsequios personalizados para torneos de golf, como pelotas de golf, telémetros y paraguas. ¿Asistir a una feria comercial? Concéntrese en obsequios para eventos livianos y portátiles que los asistentes puedan llevar consigo en su vuelo a casa.

Si bien es importante considerar el evento, trate de pensar un poco fuera de lo común. No desea que los productos de la marca de su empresa sean iguales a los de los demás; desea que sean únicos para que destaquen cuando se los entreguen a las personas.

3. Comprenda a su audiencia

Es importante saber quién asistirá al evento e identificar a la persona a la que le entregará el producto de marca. Considere sus intereses y estilo de vida, y piense en productos de marca que encajen bien con sus rutinas actuales.

Si se le ha encomendado la tarea de seleccionar productos promocionales para que la Generación Z los regale en una feria de reclutamiento universitaria, su elección de obsequios será muy diferente que si estuviera buscando obsequios para un retiro ejecutivo exclusivo.

Si no está seguro de cuáles son los intereses de su audiencia, pregúnteles. Habla con personas que comparten características con tu público objetivo o envía una breve encuesta preguntando a las personas sobre sus intereses. Seleccionar productos de marca de acuerdo con los intereses de su audiencia garantiza que sus obsequios sean bien recibidos y utilizados con regularidad.

4. Piense en lo que funcionó en el pasado

Es útil recordar los productos que ha distribuido en el pasado, no para duplicarlos, sino para comprender qué resonó en su audiencia. Si los artículos tecnológicos fueron un gran éxito y los accesorios de escritorio no, esta vez piense en elegir otro momento tecnológico.

Algunos clientes incluso logran pedir los mismos artículos año tras año porque sus destinatarios lo esperan de ellos. GoDelta tiene un cliente que pide el mismo bolígrafo Mop-Top para cada evento debido a la popularidad entre los destinatarios. Probaron un producto diferente en un evento y los asistentes que regresaron preguntaron: "¿Dónde están los bolígrafos Mop-Top?" Esa retroalimentación habla por sí sola.

Esta táctica también puede ser útil para identificar qué productos fueron un fracaso y no deberían considerarse esta vez.

5. Considere alternativas económicas

Hoy en día, las opciones de productos de marca incluyen productos promocionales de marcas como Apple, Corkcicle y Nike, por nombrar algunos. ¿Y quién no querría el popular Stanley Tumbler?

El desafío suele ser el costo. Si bien los artículos de marca minorista tienen un gran impacto, existen muchas alternativas de marca económicas que se fabrican con los mismos materiales y calidad y que pueden ajustarse mejor a su presupuesto. Así es como un Brand Consultant puede ayudarte. Confíe en ellos para encontrar productos que proporcionen el mismo impacto que una marca minorista, pero sin gastar mucho dinero.

6. Elija los productos que los destinatarios conservarán

Hoy, más que nunca, los destinatarios quieren menos artículos, pero productos de mejor calidad.

Es posible que se sienta tentado por opciones económicas que parecen prometer más beneficios por su inversión, pero recuerde: estos artículos representarán su marca.

Si le regala a alguien un obsequio de marca de alta calidad en el que pueda confiar todos los días, verá su marca de la misma manera: una opción confiable en la que puede confiar. Los artículos de baja calidad producen el efecto contrario y, además, nunca se utilizarán. Invierta en productos promocionales únicos y de calidad: los beneficios a largo plazo valdrán el gasto adicional hoy.

7. Refleja tu marca

Si bien es importante que consideres los intereses de tu audiencia, es igualmente importante que te mantengas fiel a las características únicas de tu marca. Cada marca representa algo. Su marca tiene imágenes y valores únicos, y su elección de productos de marca debe reflejarlos.

Si la sostenibilidad es un pilar central de los valores de su marca, su mercancía de marca debe ser productos promocionales ecológicos que refuercen ese mensaje. Alternativamente, si su marca tiene una reputación premium y de alto nivel, invierta en productos de marca de alta gama que complementen esa imagen.

8. Permita que sus destinatarios elijan su propia mercancía con una tienda emergente

En algunos casos, la mejor manera de elegir productos de marca no es elegirlos en absoluto: es permitir que los destinatarios tomen sus propias decisiones. Crear una tienda emergente en línea en torno a un evento especial, como el cambio de marca de una empresa o un aniversario importante, le permite a su equipo elegir su propia mercancía de marca de una lista de artículos preaprobados.

Es la solución perfecta: los destinatarios pueden seleccionar los productos de marca que más les gustan, y los equipos de recursos humanos y los especialistas en marketing pueden subcontratar toda la logística normalmente asociada con la realización de un pedido de productos de marca.

Obtenga ayuda para seleccionar la mejor mercancía de marca

Los productos de marca desempeñan un papel central a la hora de mejorar la visibilidad de su marca entre las comunidades que más le importan. Pero no se equivoque: la elección del producto de marca es crucial.

Si necesita ayuda para seleccionar la mercancía de marca perfecta para su negocio, comuníquese hoy con un consultor de marca de GoDelta. Nos asociaremos estrechamente con usted para ayudarle a elegir la opción adecuada para su marca y transformar su visión creativa en realidad.