Cómo promocionar enlaces de afiliados con anuncios nativos

Como comercializador afiliado, debe buscar continuamente nuevas estrategias para promocionar sus enlaces y aumentar sus ganancias.

Ejecutar anuncios de Facebook se está volviendo cada vez más desafiante con la competencia que crece rápidamente. Además, si alguna vez ha tomado algún curso de marketing de afiliación , le deben haber dicho que mantener todos sus huevos en una canasta es un gran riesgo para un afiliado. Es hora de agregar una nueva estrategia a su mezcla de marketing.

La publicidad nativa se ha vuelto cada vez más popular entre los comerciantes afiliados en los últimos años. Pero aún puedes disfrutar de niveles de competencia moderados y un gran ROAS si te lanzas ahora.

Siga leyendo para obtener más información sobre el enfoque publicitario y obtener orientación sobre cómo crear sus primeras campañas de anuncios nativos.

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es una técnica de publicidad paga que utiliza anuncios que se mezclan con el entorno donde se colocan. Al igual que cualquier otro método publicitario, puede usarlo para promocionar su sitio web o ejecutar campañas promocionales para páginas de destino específicas.

Los anuncios nativos son igualmente efectivos para aumentar el conocimiento de la marca, crear listas de correo electrónico e impulsar las ventas. Por supuesto, los vendedores afiliados generalmente se enfocan en vender sus productos a través de anuncios nativos en lugar de simplemente generar tráfico o generar clientes potenciales.

La peculiaridad clave de los anuncios nativos es que se colocan dentro de widgets designados en blogs, sitios web de noticias y medios de comunicación. Sin embargo, no tienen nada que ver con anuncios gráficos o anuncios publicitarios.

Los anuncios nativos también se denominan contenido patrocinado o recomendaciones de contenido y tienen el siguiente aspecto:

En la parte superior, hay artículos editoriales marcados con el logotipo de NBC. A continuación, verá anuncios nativos de Fiverr y HumanN. Lo único que los distingue es la etiqueta 'patrocinado' justo debajo de cada imagen de anuncio.

Pero, ¿cómo muestra sus anuncios en los sitios web de los editores?

Si necesitara negociar cada ubicación directamente con un editor, costaría mucho. La publicidad nativa es posible gracias a las redes que se asocian con editores y permiten a los anunciantes publicar sus anuncios en todos los sitios web disponibles a través de una solución centralizada.

Las plataformas de anuncios nativos , como Taboola y Outbrain, funcionan de manera similar a Facebook Business Manager. Para lanzar una campaña, agrega su contenido, elige opciones de orientación, establece ofertas y crea un calendario de anuncios si es necesario.

Por qué la publicidad nativa es popular entre los comerciantes afiliados

Entonces, ¿por qué la publicidad nativa es particularmente efectiva para los comerciantes afiliados?

En primer lugar, es menos costoso que otros métodos de publicidad populares. El coste por clic (CPC) medio de los anuncios nativos orientados a dispositivos móviles es de 0,3 $ y el CPC medio de los anuncios para ordenadores es de 0,6 $.

Estos son los números promedio. Puede reducir los costes optimizando sus campañas.

A continuación, las plataformas de anuncios nativos son menos restrictivas en cuanto al diseño de anuncios y las páginas de destino que puede promocionar. Las redes de primer nivel tienen pautas para el contenido patrocinado, pero si las sigue, no bloquearán su cuenta de la nada.

En cualquier plataforma, los equipos de revisión de contenido verifican manualmente los anuncios nativos, lo que ayuda a eliminar los rechazos aleatorios de anuncios.

Además, si tiene problemas para que una de las redes apruebe su producto, siempre puede encontrar una plataforma con políticas menos estrictas.

Por último, la publicidad nativa se alinea perfectamente con el contenido de marketing de afiliados. Los formatos de contenido más populares utilizados por los afiliados son listados, tutoriales y comparaciones de productos; estos también son muy comunes para el contenido editorial al que se acostumbraron los lectores de los sitios web de los editores.

Anuncios nativos frente a anuncios de Facebook

Aunque el proceso de creación de campañas es muy similar en Facebook y en las plataformas de anuncios nativos, existen algunas diferencias clave entre los anuncios de Facebook y los anuncios nativos:

• Formatos de contenido. Las páginas de productos tradicionales pueden funcionar bien en Facebook, pero no en las nativas. Los lectores de los sitios web de los editores se comportan de manera diferente a los usuarios sociales pagados (aunque se trate de las mismas personas). Debe proporcionar contenido que entretenga o eduque y, solo después de que los visitantes estén enganchados, convierta. Es por eso que las páginas de preventa son tan comunes entre los expertos en publicidad nativa. Antes de poner la oferta principal frente a los ojos de los visitantes, los llevan a una página con un video introductorio, un cuestionario o un artículo de instrucciones. Como comercializador afiliado, encontrará que este enfoque es extremadamente efectivo.
• Orientación. Es posible que te hayas acostumbrado a la orientación granular en Facebook. Si quieres empezar con la publicidad nativa, debes olvidarte de ella. Puede acceder a audiencias similares y basadas en intereses en plataformas de anuncios nativos, pero generalmente es mejor optar por una orientación más amplia. ¿Cómo filtrará las audiencias irrelevantes? Hay una solución simple: las creatividades de su anuncio lo harán por usted. Sea específico sobre lo que hay en su página de destino y no obtendrá clics de las personas equivocadas.
• Creatividades publicitarias. Otro aspecto importante es la apariencia de los anuncios publicitarios en Facebook y en los sitios web de los editores. Facebook permite copias de anuncios realmente largas. ¿Quién necesita una página de preventa cuando el texto de su anuncio se puede usar para cubrir completamente el tema, verdad? Las plataformas de anuncios nativos suelen admitir títulos de hasta 100 caracteres. Significa que debe hacer todo lo posible para presentar el mensaje clave de su campaña en una oración. Sin desorden, directo al grano.

3 campañas de marketing de afiliación promocionadas con anuncios nativos

Ya dijimos que muchos comerciantes afiliados ya disfrutan de los beneficios de la publicidad nativa. Estas son algunas de nuestras campañas publicitarias nativas favoritas que contienen enlaces de afiliados.

subrayado

Subrayado es el recurso de CNN para revisiones tecnológicas, consejos de estilo de vida y recomendaciones de productos de comercio electrónico. En sus guías, encontrará muchos enlaces de afiliados contextualmente relevantes.

Para aumentar el tráfico y las conversiones, el equipo de Underscored ejecuta varias campañas de publicidad nativa. A continuación, verá un ejemplo de un anuncio nativo y una página de destino utilizados en una de las campañas.

En la guía práctica sobre cómo hacer café frío, las recomendaciones relevantes sobre productos que facilitan el proceso parecen naturales y no forzadas.

NerdWallet

Nerdwallet es un sitio afiliado para reseñas de productos financieros.

Utilizan con éxito uno de los enfoques más efectivos de la publicidad nativa, que es la promoción de calculadoras interactivas.

Los cuestionarios y las calculadoras son excelentes para atraer audiencias en la etapa de decisión del viaje del comprador y dirigirlas directamente hacia la caja.

En esta campaña, los anunciantes han utilizado un título muy descriptivo que atrae a un segmento de audiencia muy específico. Al plantear una pregunta de precalificación e incluir un CTA claro, establecen las expectativas correctas con las personas que hacen clic en el anuncio.

Ella sabe

SheKnows es una revista de estilo de vida que monetiza el contenido al incluir enlaces de afiliados en los artículos.

La siguiente campaña comparte los mejores métodos para despertar renovado, y uno de ellos es, sorpresa, sorpresa, usar el suplemento de Sleep & Shine.

La campaña se promociona en los sitios web de otros editores y se adapta perfectamente a los entornos en los que se encuentra.

Cómo vender tus productos de afiliado con anuncios nativos

Estos fueron los ejemplos de anuncios nativos de algunos de los sitios web afiliados más exitosos. ¿Y cómo puedes hacer que la publicidad nativa funcione para ti?

Analizar otros anunciantes en el nicho

Antes de comenzar, verifique cómo y si sus competidores están haciendo publicidad nativa.

Puedes encontrar sus campañas con la ayuda de una herramienta de inteligencia competitiva, como Anstrex o PowerAdSpy . Simplemente busque sus nombres de marca o palabras clave que podrían estar usando en los títulos de los anuncios y marque los ejemplos más notables.

Preste atención a los tipos de contenido que promocionan, mensajes de campaña, fórmulas de titulares de anuncios, editores de los que obtienen la mayor parte del tráfico, etc. Esta información lo ayudará a construir una estructura básica para construir sus futuras campañas. A medida que obtenga información sobre el rendimiento de sus campañas, podrá probar diferentes enfoques y desarrollar su propio estilo.

Concéntrese en el contenido atractivo

Olvídate de las aburridas páginas de productos si quieres que la publicidad nativa funcione para ti.

Los siguientes tipos de contenido lo ayudarán a enganchar a los visitantes y presentar sus productos afiliados de forma natural:

• Páginas de preventa
• Historias de clientes
• Tutoriales en vídeo
• Comparaciones de productos
• listados
• Contenido de temporada
• Cuestionarios
• Calculadoras
• Artículos de instrucciones
• Contenido impulsado por influencers

Estos formatos de contenido le permiten capturar la atención de los prospectos y moverlos por el embudo hasta la decisión de compra. Por supuesto, también debe mantener su contenido relevante para las ofertas y evitar temas demasiado genéricos.

Cree anuncios que se mezclen con el entorno editorial

Solo mire algunos de los mejores ejemplos de anuncios nativos. Todos ellos utilizan fotos reales de personas u objetos que se promocionan.

Los editores rara vez usan ilustraciones gráficas como miniaturas. Y si no desea que sus anuncios se reconozcan por error como anuncios publicitarios, intente evitar imágenes e ilustraciones similares a los banners.

Lo mismo funciona para los títulos de los anuncios. Por lo general, el contenido editorial se asocia con los siguientes titulares:

• X razones por las que aún no has hecho algo
• Así es como puedes hacer algo sin pagar una fortuna
• ¿Está experimentando algún problema ? Los expertos ofrecen la siguiente solución
• X Herramientas baratas que recomienda una famosa actriz

Por ejemplo, en lugar de promocionar un título que diga "Una herramienta de investigación de palabras clave que utilizan todos los expertos en SEO", es posible que desee algo como "¿Quiere un sitio web nuevo en Google? Esto es lo que necesitas.

Aléjese de la orientación granular

¿Recuerda que dijimos que debe evitar ser demasiado granular con la orientación en plataformas de anuncios nativos? Este es solo otro recordatorio.

Para aprovechar todo el potencial de la orientación amplia, siga estos pasos:

• Divide siempre tus campañas por dispositivo. Le permite crear diferentes estrategias de oferta para campañas separadas, ya que el tráfico de escritorio suele ser más costoso.
• Considere crear campañas separadas para el tráfico de iOS y Android.
• Si ejecuta campañas para múltiples mercados, siempre oriente a diferentes países con campañas separadas.
• Califique previamente a sus audiencias llamándolos en los títulos de los anuncios.

Dale tiempo a tus campañas

Las campañas de anuncios nativos no mostrarán resultados positivos de la noche a la mañana. Llevará semanas o incluso meses crear una configuración estable que genere un buen rendimiento.

Con esto en mente, sea paciente y persistente. También vale la pena mencionar que reducir drásticamente su presupuesto "para probar las aguas" no funcionará. Al final del día, tendrá un montón de campañas que no lograron generar tráfico de calidad (debido al bajo presupuesto y las ofertas) y apenas generaron conversiones.

Realice un seguimiento del rendimiento a nivel de editor

Una forma más de mantener el control del tipo de audiencia que ve sus anuncios es examinar cuidadosamente los sitios web en los que se muestran sus anuncios.

Después de lanzar sus primeras campañas, obtendrá acceso al informe de rendimiento a nivel de editor. A menudo sucede que algunos sitios web generan muchos clics que resultan en cero conversiones. Tenga cuidado con esos sitios y exclúyalos una vez que identifique problemas de rendimiento.

A veces, también es una buena idea verificar los sitios web manualmente si no está seguro de la calidad del editor. Visite los sitios que le preocupan y vea si hay alguna posibilidad de que su audiencia los lea o no.

Lanzar nuevas pruebas regularmente

Lo que es más importante, no limite sus campañas a 2-3 anuncios y una página de destino. Deberá combinar docenas de títulos e imágenes antes de identificar un puñado de creatividades que capten la atención de las personas adecuadas.

Importante: cada vez que desee probar una nueva variable, ya sea un título, una imagen o una página de destino, cree una nueva campaña. Para las pruebas creativas, elija de 6 a 10 versiones de un título que crea que podría funcionar y mézclelas con 1 o 2 imágenes. Verifique el rendimiento de la campaña todos los días y detenga los anuncios que tienen un rendimiento deficiente (CTR y conversiones bajos). La prueba se considera exitosa cuando finalmente identifica 1 o 2 creatividades publicitarias que generan un alto CTR y tienen el potencial de volverse rentables como resultado del esfuerzo de optimización constante.

Es hora de aumentar tus ganancias

Así es como comienzas con la publicidad nativa. Si está listo para explorar un nuevo canal de publicidad y crear una estrategia desde cero, confiará menos en los enfoques que está utilizando ahora y aumentará sus ganancias.

Para empezar, sigue estos sencillos pasos:

• Elija una plataforma de publicidad nativa;
• Cree contenido específicamente para campañas publicitarias nativas;
• Siga nuestros consejos sobre la configuración de la campaña;
• Realice un seguimiento del rendimiento y excluya a los editores irrelevantes;
• Siempre pruebe nuevas variables dentro de campañas separadas.

¿Cómo realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios nativos?

Al igual que con cualquier otro canal de anuncios pagados, un rastreador es imprescindible para el análisis y la consolidación de datos. ¿Cuántos clics obtienen sus anuncios? ¿Qué creatividad convierte mejor? ¿Qué geo funciona mejor? Si está utilizando el software de atribución de conversiones y seguimiento de anuncios adecuado, todas estas preguntas encontrarán respuestas.
RedTrack es uno de los ejemplos de software de análisis de marketing de primer nivel que lo ayuda a tomar decisiones publicitarias más inteligentes en su rutina de marketing.

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