¿Cómo promocionar un sitio web de viajes?

Según una estimación realizada por Statista, el tamaño del mercado del sector de viajes en línea ha aumentado a nivel mundial durante el último año. En general, se esperaba que los ingresos generados por el mercado de viajes en línea valieran aproximadamente 433 000 millones de dólares estadounidenses en 2021, frente a los 396 000 millones de dólares estadounidenses en 2020. Se prevé que este mercado ascienda a aproximadamente 691 000 millones de dólares estadounidenses para 2026. agencia de viajes, podría aportar su granito de arena para ganar una parte de una cantidad tan enorme haciendo que los asistentes a las vacaciones elijan y reserven sus vacaciones a través de su empresa. Parece el mejor sueño que has tenido. Créenos, ¡ya no es un sueño! Travel SEO podría ayudarlo a cumplir sus objetivos e hitos en un abrir y cerrar de ojos.

Creciente importancia del SEO para la industria de viajes

Un estudio reciente afirma que del total de reservas de viajes en 2018, el 82 % se ha realizado a través del modo online sin ninguna interacción humana. El turismo mundial experimentó un ligero repunte del 4 % en 2021, con 15 millones más de llegadas de turistas internacionales (visitantes que pernoctan) que en 2020, pero se mantuvo un 72 % por debajo de los niveles del año anterior a la pandemia de 2019, según estimaciones preliminares.

Por lo tanto, está claro que cada vez más clientes confían en los canales en línea para cumplir con sus requisitos de viaje y esta tendencia seguramente se volverá más popular, todo gracias al uso generalizado de teléfonos inteligentes y dispositivos con acceso a Internet.

Si está en la búsqueda de descubrir y explorar en línea para aumentar sus ventas y productividad, no hay mejor complemento que el SEO. La optimización de motores de búsqueda juega un papel vital en el crecimiento de su negocio si su negocio depende de la reserva en línea. Si bien los anuncios de PPC ya le están yendo bien a su negocio, impulsar sus esfuerzos de marketing a través de SEO solo resultaría ser la guinda del pastel. Si se hace correctamente, el SEO podría ayudarlo a dominar la primera página de las SERP, lo que le brinda la forma de generar el máximo de clientes potenciales.

¿Cómo podría ayudar el SEO a optimizar su sitio web de viajes?

• Le permite obtener más clientes con costos reducidos

El SEO le permite dirigirse a los clientes para una variedad de palabras clave. A diferencia de otras estrategias (PPC, por nombrar algunas), la orientación de palabras clave en SEO es bastante fácil y económica. El SEO le permite orientar una gran cantidad de palabras clave junto con sus variaciones, sin costo adicional. Por ejemplo, si está en el negocio de la reserva de hoteles, es posible que desee orientar palabras clave como 'reserva de hotel' y 'reserva de hotel'. Pero ¿por qué restringirte? También puede probar otras palabras clave relacionadas, como 'hoteles en Londres', 'mejores hoteles en Nueva York', etc. SEO no restringe sus palabras clave con un presupuesto. El SEO te da la libertad de explorar más y apuntar a una variedad de palabras clave relacionadas sin costo adicional.

• Mejora la visibilidad de su sitio web de viajes

El SEO básicamente se ocupa de la optimización del sitio web para que aparezca frente al público objetivo. Por ejemplo, si alguien buscó 'reservar hotel en línea' y su sitio web aparece en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda, la probabilidad de que termine haciendo el trato es bastante alta. Impulsa automáticamente su negocio cuando ofrece a sus clientes lo que esperan tener. Así es como el SEO te bendice.

• Construye una gran experiencia de usuario

Aunque no está directamente asociado con ninguna tarea de SEO, un buen experto en SEO siempre le brindará sugerencias para una mejor estructura y planificación de CTA para garantizar las conversiones adecuadas.

Con las tendencias actuales de SEO, un sitio web sin una página y una estructura adecuadas tendrá dificultades para clasificarse mejor en las SERP y, por lo tanto, lo obligará a realizar cambios en consecuencia, lo que en realidad lo ayuda a crear una mejor experiencia de usuario.

El SEO no se trata solo de complacer a los motores de búsqueda, sino también a los clientes objetivo.

Ahora que conoce la importancia del SEO para la industria de viajes, es hora de que lo sepa de adentro hacia afuera. Exploremos el aspecto intacto del SEO en detalle.

Las cosas básicas que debe saber sobre el SEO de viajes

¡La industria de los viajes, sin duda, es enorme! Con una gran cantidad de oportunidades para las agencias de viajes y un mercado potencialmente sin explotar, la industria aún permanece sin explorar. Si hay que creer en las estadísticas:

• La contribución total de los viajes y el turismo a la economía mundial: 7,58 billones de dólares
• Número de llegadas de turistas internacionales en todo el mundo: 1.087 millones
• Número de llegadas de turistas europeos- 563,4 millones
• Ingresos globales por turismo internacional: $ 1,159 mil millones
• Ingresos totales de la industria hotelera mundial: 457.000 millones de dólares
• El precio promedio de una habitación de hotel en Europa- $185
• El precio promedio de una habitación de hotel en América del Norte- $119
• Tarifa diaria de hotel en Nueva York- $309.86
• Porcentaje de reservas de viajes realizadas desde EE. UU.: 39 %
• Ingresos por reservas de viajes en línea en todo el mundo: $ 340 mil millones
• Crecimiento de visitantes del turismo entrante en todo el mundo de 2008 a 2017: en 2014, el número de visitantes entrantes a las Américas creció un 8,3 por ciento con respecto al año anterior. En Oriente Medio, aumentaron un 8,6 por ciento.
• De manera orgánica, las reservas de agencias en línea aumentaron un 27 % año tras año.
• Según las métricas de viajes digitales de EE. UU. de eMarketer, 2013-2019, los viajeros estadounidenses gastarán $ 177 mil millones en 2016 en reservas de viajes en línea. Para el año 2017, más del 30% de las reservas de viajes en línea en todo el mundo se realizarán en dispositivos móviles.

Entre todas estas estadísticas, la adquisición de ITA por parte de Google ha aumentado el número de reservas en línea, lo que ha dado lugar a un auge en la industria del turismo, pero también ha hecho que el pastel sea mucho más difícil de agarrar. Si desea que las personas visiten su sitio, debe destacarse, hacer una declaración y prometerles que satisfará todas sus necesidades. ¡Aquí te contamos cómo!

a) Investigación y planificación de palabras clave

Puede sonar a la estrategia de antaño, pero aún hoy, cuando la gente quiere viajar, lo primero que hace es googlear sus requerimientos. Vale la pena invertir en palabras clave y redactar contenido en torno a esas palabras clave para aumentar la clasificación de su sitio web y obtener esos clics web tan necesarios.

Pero, de nuevo, aquí está el giro. Cambias el contenido con palabras clave e información inútil: Google está listo para castigarte. El castigo puede ser severo y puede hacer que su sitio web sea incluido en la lista negra.

1. Se debe elegir una densidad de palabras clave óptima para obtener el máximo de ojos.
2. Evite el relleno excesivo y la optimización excesiva. Objetivo 3-4 palabras clave por página.
3. Es posible que desee orientar palabras clave de cola larga.
4. Intenta poner la palabra clave en el encabezado del artículo, ¡pero asegúrate de que tenga sentido!
5. Use palabras clave en la meta descripción, la etiqueta del título y las etiquetas alt.
6. Elija sus palabras clave sabiamente.
7. Controle las palabras clave de su competidor y realice un análisis detallado.

b) Redacción SEO y Optimización de Contenidos

Con millones de sitios turísticos compitiendo por la atención, cada destino está cubierto por casi todas las compañías de viajes. En este revoltijo, los detalles del destino y los paquetes se superponen, es imperativo que las empresas de viajes inviertan en buenos redactores para crear contenido atractivo que no parezca copiado de Wikipedia. El contenido copiado alcanza la clasificación de Google de la página web y puede resultar desastroso para su sitio web.
¿Cómo lo haces? Simplemente comprenda que las personas son lo primero sobre los algoritmos. Escriba para atraer a los clientes, y el resto sigue solo.

¿Cómo determina Google el ranking de tu sitio web? Google muestra las páginas web en las SERP según la relevancia y la autoridad de la página.

• La relevancia de la página se determina analizando su contenido. El contenido se analiza sobre la base de varios factores, de los cuales las palabras clave forman una parte significativa.
• La autoridad de la página está determinada por la cantidad de enlaces de calidad que recibe la página web en particular.

Por lo tanto, para escribir contenido que venda, debe crear contenido atractivo, útil y atractivo dirigido a palabras clave específicas que imparten valor a los lectores.

c) Visualice contenido que mejore la experiencia del usuario

¡Un sitio web bien diseñado es la niña de los ojos! Pero esto no es; podría mejorar aún más la experiencia del usuario haciendo uso de imágenes, videos y diagramas atractivos y adecuados. Las infografías sirven como un maravilloso captador de atención. Esto no solo atrae y entretiene al cliente, sino que también lo ayuda a reducir la tasa de rebote. Por lo tanto, lo ayudamos a ganar algunos puntos extra de Google.

d) Blogs y marketing de contenidos

Has puesto tu granito de arena, comercializado, captado su atención y conseguido que vayan a tu web, pero no has podido cerrar la venta. No dejes al cliente potencial allí; los sigues y los presionas para que regresen a tu sitio. Esto se puede lograr usando blogs, historias, experiencias reales y contenido de calidad en otros sitios y llevándolos a su sitio a través de enlaces.

1. De hecho, un blog de viajes podría servir como una forma maravillosa de implementar estrategias de SEO.
2. Intente actualizar un blog dos o tres veces por semana.
3. Elija temas que sus audiencias encontrarían útiles.
4. Agregar más contenido a su blog periódicamente mantendría a los motores de búsqueda interesados ​​en su sitio web, lo que los haría rastrear las páginas de vez en cuando.
5. Puede elegir los temas del blog dirigidos a una variedad de palabras clave.
6. Cree contenido muy atractivo que a los usuarios les gustaría compartir en las redes sociales y otros sitios web. Esto le otorgaría enlaces de calidad, lo que aumentaría la visibilidad de su blog y mejoraría el SEO de su sitio web: ¡una situación en la que todos ganan!
7. Utilice complementos de SEO como el complemento de SEO de WordPress de Yoast para asegurarse de que tiene estrategias de SEO correctamente alineadas.

e) Adquisición de enlaces de sitios de autoridad y reputación

Los enlaces son lo que constituye su página web. Los enlaces de sitios web acreditados y autorizados le dicen a la gente que usted es social y que tiene contenido útil al que la gente le gustaría acceder desde otro lugar. La construcción de enlaces es una técnica efectiva de SEO fuera de la página que tiene como objetivo aumentar su tráfico orgánico.

Los enlaces se pueden obtener contribuyendo con contenido de alta calidad en sitios web acreditados y autorizados. La mayoría de las veces, aceptarían la oferta. No olvide incluir un vínculo de retroceso a su sitio web.

El contenido es el rey, y el contenido de alta calidad es la clave del éxito. Busque oportunidades a través de las cuales podría contribuir a sitios web de gran reputación. Además, contribuya con contenido atractivo a sus propios sitios web. Hacer uso de la autoridad de autor y rel =”autor”. Esto sirve como una señal para los motores de búsqueda de que eres conocido por producir contenido útil. El uso de rel=”author” le permitiría a Google rastrear sus escritos a través de la web, lo que le ayudaría a ganar credibilidad y fácil visibilidad.

f) Marketing de viajes móvil: sitio web compatible con dispositivos móviles

El sitio móvil ya no es un lujo. La mayoría de los usuarios ahora navegan y reservan desde sus teléfonos inteligentes. Ahora es imperativo que las empresas de viajes tengan un sitio web optimizado para usuarios móviles, para permitir que los usuarios móviles se comuniquen con usted a través de sus dispositivos móviles.

Puede optar por un sitio web receptivo o elegir un sitio web móvil separado destinado a servir a las personas que navegan por su sitio web en dispositivos móviles. Sea lo que sea, asegúrese de brindar las mejores experiencias a sus clientes. Al hacer esto, no solo está complaciendo a los clientes, sino que también está haciendo una esquina suave para usted a los ojos de Google.

g) Optimización de redes sociales

Basado en un estudio, aprox. Los usuarios de 2.31B están activos en los canales de redes sociales. Aquí es donde está la atención del usuario. Las redes sociales contribuyen un poco a la promoción de su contenido y, a su vez, ayudan a que su contenido se indexe más rápido.

La cantidad de Me gusta, acciones compartidas y retweets que obtiene es una clara indicación para los motores de búsqueda de que su contenido es nuevo, informativo y atractivo, lo que le brinda algunos puntos de bonificación. Esto también lo ayuda a mejorar la autoridad de su dominio y al aumentar la cantidad de enlaces entrantes.

Lo que se necesita es un contenido atractivo para empujar al usuario a hacer clic en el enlace y visitar su sitio. Esto le ayudaría a generar algo de tráfico fuera de los motores de búsqueda. Y a su vez, Google te recompensará con una mejor clasificación.

1. Asegúrese de no sobre promocionar su sitio web.
2. Publique algunas infografías atractivas e imágenes de viajes.
3. Mantenga la proporción entre contenido promocional e informativo en 40:60. Esto mantendría a los usuarios interesados ​​sin aburrirse.

Como agencia de viajes, puede iniciar el proceso con Facebook. Facebook es comparativamente fácil cuando se trata de generar nuevos seguidores. Podría hacerlo simplemente dirigiéndose a los clientes existentes. Ingrese la lista de correo electrónico existente en Facebook y diríjase a una página que promocione un anuncio.

Trabaja construyendo una comunidad de viajeros con ideas afines en Twitter. Interactúe con ellos regularmente en tiempo real iniciando algunas conversaciones interesantes relacionadas con los viajes.

Instagram es otra gran plataforma para la industria de viajes. La función de etiqueta de ubicación y hashtag disponible en la plataforma podría ayudarlo a conectarse emocionalmente con las personas.

Básicamente, las agencias de viajes pueden hacer uso de plataformas que promuevan y potencien las imágenes. Pinterest es otra gran plataforma en este sentido. Cree tablones de anuncios de contenido que le parezcan atractivos. Puede vincular aún más eso a Facebook y Twitter para mejorar la visibilidad.

h) SEO Local – Encuentra el Directorio de Nicho

El SEO local es la manera perfecta que las agencias de viajes pueden utilizar para su beneficio. La búsqueda local básicamente es una forma utilizada por los motores de búsqueda para presentar los resultados más relevantes en función de los datos de ubicación. Esto tiene sentido. Si estás buscando una agencia de viajes, lo más probable es que prefieras elegir la de tu localidad, ¿no?

Para lograr esto, haga que su negocio de viajes figure en el famoso listado local. Puede probar la lista local de Google y la lista local de Yelp, por ejemplo. Para sacarle el máximo provecho, personaliza un poco tu SEO en la página para obtener esas ventajas locales:

Incluya una palabra clave junto con su ciudad/región con la etiqueta del título de la página de destino, la etiqueta h1 de la página de destino, la URL de la página de destino, el contenido de la página de destino y en los atributos alternativos de la página de destino.

Otra forma efectiva de crear enlaces a su sitio web es mediante la realización de una campaña de divulgación y creación de redes en un blog. Conéctese con otros bloggers con una base de fans bien establecida y que blogueen en su nicho. Pídeles que publiquen un blog hablando de tu agencia y/o los servicios en su blog, y obtén un backlink de ellos.

i) Gestión de la reputación: obtenga críticas positivas de los clientes en línea

Las reseñas positivas de los clientes en línea infunden confianza en su marca. Las críticas positivas hablan de su buena voluntad en el mercado. Administre su reputación en línea obteniendo buenas críticas de los clientes. Puede hacer esto pidiéndoles a sus clientes que dejen comentarios positivos en foros de viajes populares. TripAdvisor es uno de ellos. Asegúrese de que las reseñas sean honestas y dejadas por personas genuinas. Además, también vigile de cerca las críticas negativas y tome todas las medidas posibles para abordarlas.

Estos fueron algunos de los puntos esenciales que deben tenerse en cuenta al optimizar su sitio web de viajes. Pero esto no es. El SEO es una industria en constante evolución. Y, por lo tanto, vale la pena mantenerse al día con los algoritmos y tendencias cambiantes.

Tendencias digitales para la industria de viajes en los próximos 5 años y las marcas que las están utilizando

Móvil

Necesitamos entender cómo están evolucionando los consumidores y cuánto tiempo estamos gastando en varios medios.

El gráfico anterior muestra la comparación de la cantidad de tiempo que pasa un usuario promedio y la cantidad de anuncios que pasan los dueños de negocios. En lo que respecta a la radio, la televisión e Internet, las estadísticas prácticamente han ido a la par.

Mientras que en un extremo están los medios impresos donde los anunciantes gastan más en anuncios y los consumidores no pasan suficiente tiempo en los medios impresos, el otro extremo se enfoca en la cantidad de tiempo que un consumidor promedio pasa en el móvil y la oportunidad para el anunciantes a esa barra con el gasto publicitario.

Invariablemente, la tendencia en los próximos años sería gastar menos en medios impresos y más en dispositivos móviles, lo cual es comprensible, ya que en la actualidad se accede a todos los medios a través de dispositivos móviles.

YouTube, Facebook o incluso la navegación web, los consumidores acceden a todos ellos a través de sus teléfonos inteligentes. En los próximos cinco años, los anunciantes se enfocarán en su mercado a través de las redes sociales porque ahí es donde se pasa la mayor parte del tiempo móvil.

Anteriormente, era un lujo tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles, hoy en día, sin embargo, es una necesidad tener un sitio web móvil también, si no, corre el riesgo de perder una gran parte del mercado.

Hay una agencia de viajes en Ucrania llamada Pockettour que utiliza Viber, una aplicación bastante popular en los países asiáticos, para realizar negocios. El usuario puede buscar, reservar y pagar a través de esta aplicación. Básicamente, estos tipos han llevado toda la agencia de viajes al bolsillo del usuario y han utilizado una aplicación que se encuentra en la mayoría de los teléfonos.

Vídeo marketing

Según la investigación de viajes de Google a fines de 2014, se descubrió que el 35 % de los viajeros, 1 de cada 3 viajeros de placer que se dirigían a un destino, participó en una actividad de video relacionada con viajes en los últimos 6 meses y fue aún más así para los viajeros de negocios, que era uno de cada dos, o el 56%.

¿Qué es un video relacionado con viajes? Puede ser un anuncio en Booking.com o Tripadvisor.com. Podría ser un video de destino que te haga soñar con ir al Caribe o a la ciudad de Nueva York o podría ser contenido generado por el usuario sobre sus experiencias.

Ver este contenido tiene un impacto. Hubo una investigación realizada recientemente por Rocket Fuel, que es un proveedor de marketing problemático en los EE. UU., analizaron los datos y, curiosamente, vieron que el mero hecho de estar expuestos a un anuncio turístico o de video significaba que eran 6 veces más probabilidades de reservar un hotel en la ciudad de destino.

Si vio el video completo, tenía 23 veces más probabilidades de reservar un hotel en la ciudad de destino anunciada. Entonces, el video marketing tiene un gran impacto. Esta raíz en el hecho de que retenemos el 80% de lo que vemos, el 20% de lo que leemos y el 10% de lo que oímos.

Un gran ejemplo de video marketing es el que utiliza West Jet. Lanzaron un video de acción de gracias que llamaron "dar en tiempo real". Justo después del video, vieron un aumento del tráfico del 100 %, un aumento de las reservas del 77 % y un aumento de los ingresos del 86 %, y debido a las altas vistas y los aumentos en la percepción de la marca, duplicó sus esfuerzos de marketing de contenido.

Por supuesto, no todos tienen un presupuesto tan grande para crear un video de película, pero siempre puedes usar las redes sociales para publicar videos cortos sobre tus paquetes y destinos de viaje.

Remarketing

¿Conoce todos los esfuerzos que hacemos para atraer a las personas a nuestro sitio web, la campaña de AdWords, enviar boletines y trabajar en nuestros SEO para obtener imágenes? Sin embargo, el 92% de las personas que ingresan a un sitio web nunca regresan, ¿no es así? ¿dramático?

Cuando alguien visita su sitio web, probablemente tenga algo que desee que haga, ya sea descargar un folleto, reservar en línea, llamarlo o tal vez completar un formulario o suscribirse a su boletín informativo. El 96% de los que visitan un sitio web se irán sin completar la llamada a la acción. Incluso si puede bajar al carrito de compras para comenzar el proceso, el 70% de las personas simplemente no completan su compra.

La razón podría ser porque fueron interrumpidos o porque encontraron que el proceso era demasiado engorroso. Entonces, ¿cómo logras que la gente se acerque a una venta? Aquí es donde entra en juego el remarketing.

Esencialmente, cada vez que un usuario llega a su sitio web, se va. Luego, envía un anuncio a Facebook o un banner en la web o en cualquier otro lugar de la web donde pueda encontrarlo para traerlos de vuelta a su sitio.

Supongamos que alguien está visitando el sitio web de su hotel y está buscando un paquete de spa o romance. Por alguna razón, pasaron a otra cosa, le gustaría que esa persona, más tarde esa noche, cuando revise su fuente de noticias de Facebook, encuentre su anuncio y regrese a su hotel y lo complete donde lo dejó. Esto ha estado sucediendo durante años. Pero ahora está mucho más democratizado y se ha vuelto más fácil con los años.

Existen aplicaciones que le permitirán seguir a los visitantes de su sitio web y le permitirán enviarles un anuncio. TripAdvisor utiliza bastante bien esta tendencia y sigue haciendo que sus visitantes regresen a su sitio para consultar sus paquetes y destinos.

Conclusión:

Para concluir este artículo, se puede afirmar claramente que el SEO es el arma definitiva que necesita su negocio de viajes.

Con una gran cantidad de personas que confían en Internet para satisfacer sus necesidades relacionadas con los viajes, es una oportunidad de oro para que la industria de viajes aproveche al máximo a través de un SEO adecuado. La clave es seguir los principios y ejecutar la estrategia correctamente. En última instancia, se trata de fomentar las relaciones, involucrar a la audiencia y compartir ideas.

Bien, ahora es tu turno, ¿cómo crees que el SEO podría afectar la industria de viajes? Háganos saber en los comentarios. Además, comparta las mejores prácticas de SEO que le dieron a su negocio de viajes el impulso definitivo.