Levanta tu voz: cómo llegar a la posición cero en la búsqueda por voz

Este artículo es una contribución de un invitado: lea más sobre el autor al final de la publicación.

¿Ya estás sintiendo el FOMO?

En nuestra agencia, ciertamente lo sentimos cuando vemos que otras empresas obtienen fragmentos de SERP de búsqueda por voz de posición cero para palabras clave de cola corta y larga.

Como resultado de ver que esto sucedía con una frecuencia cada vez mayor a lo largo de 2019, lanzamos una iniciativa para comprender cómo funciona Position Zero Voice-Search a nivel micro y macro.

Nuestros resultados fueron asombrosos.

Ahora, queremos transmitirle a usted y a su equipo las principales conclusiones.

Una guía de inicio rápido para su búsqueda por voz de First Position Zero

Antes de comenzar, debo señalar: esta guía no es para principiantes de SEO.

Necesita una comprensión completa de los términos utilizados.

Si hay una frase o un concepto que no comprende, le recomendamos que investigue más a fondo antes de continuar.

Paso 1: evalúe su dominio

Lo primero que debe hacer es evaluar su dominio.

Es crucial comprender cómo su propiedad digital se compara actualmente con la competencia.

Seguir los pasos a continuación lo ayudará a determinar si es probable que el dominio obtenga una búsqueda por voz de posición cero en los SERP antes de continuar con los pasos posteriores.

Qué revisar:

• Autoridad de dominio (DA)
  Usamos métricas de autoridad de dominio de SEMRush, Ahrefs y MOZ y las promediamos juntas. Si bien DA no es la métrica principal y final, proporciona valor direccional y contexto.
• Estructura de enlaces internos y páginas de mayor PageRank
  Dependiendo de qué tan bien se adhiera (o no) su posición cero a la búsqueda por voz durante las primeras 24 horas desde el envío a Google Search Console (GSC), es posible que deba transferir PageRank o autoridad desde una de sus páginas de alto rendimiento o el dominio raíz.
• Perfil de vínculo de retroceso
  De manera similar a lo anterior, dependiendo de cómo se adhiera su posición cero de búsqueda por voz, es posible que deba solicitar un vínculo de retroceso para el PageRank aprobado.
• Tráfico y tasa de rebote promedio
  Si obtiene mucho menos tráfico que la competencia por términos similares o búsquedas por voz de posición cero, es posible que vea que el suyo sube a la parte superior de la SERP y luego cae en cuestión de minutos u horas después de una búsqueda forzada en GSC.

Paso 2 – Investigación de palabras clave

Armado con el conocimiento del Paso 1, use su intuición como un SEO para calcular el volumen de búsqueda apropiado para la palabra clave o frase clave de cola larga que desea obtener en la Búsqueda por voz de posición cero.

Baso este cálculo principalmente en el tráfico, la tasa de rebote y el DA agregado de mi sitio en comparación con mis competidores.

Ejemplo: si un competidor está logrando un resultado SERP de posición cero para una frase clave similar a una que estoy apuntando o buscando superar, me aseguro de que la diferencia en el DA de mi sitio esté dentro de los 8-10 puntos; cuanto más bajo, mejor.

Si el DA del competidor es más alto en 10 puntos o más, me ha resultado mucho más difícil obtener una búsqueda por voz de posición cero (sin embargo, no es imposible).

Una nota sobre la selección de palabras clave

Actualmente, las frases más fáciles de obtener en la búsqueda por voz de posición cero son las frases preposicionales con adverbios interrogativos presentados como preguntas.

Un ejemplo de esta estructura es: "¿Cómo uso una hoja de cálculo de Excel?" o "¿Cómo mezclo la pintura?"

Si bien es posible obtener la búsqueda por voz de Position Zero para términos que no son una pregunta, es más fácil responder quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo de un tema mientras se vincula internamente a su entidad principal o sustantivo.

Con el tiempo, se ha demostrado en nuestros estudios que este enfoque "enseña" a Google que usted es el mejor recurso para atender todas las variaciones de la consulta y la intención de búsqueda circundante del tema o entidad principal.

Paso 3 – Construyendo tu página

Después de evaluar la fortaleza de su dominio y seleccionar una palabra clave, es hora de comenzar a construir su página.

El éxito de su página depende de algunos factores diferentes, uno de los más cruciales es qué tan bien se adhiere a las prácticas de SEO semántico.

Los otros factores críticos son la relevancia y el momento.

Como verá en las instrucciones a continuación, podemos obtener una búsqueda por voz rápida de posición cero al garantizar que la respuesta a la "pregunta" de nuestra palabra clave sea más relevante que cualquier otro resultado en los SERP.

a) Crear una página con palabra clave o frase de cola larga

El primer paso es crear tu URL.

El enlace permanente de su URL debe ser la palabra clave directa o la frase de cola larga.

Ejemplo: domain.com/how-do-i-use-an-excel-spreadsheet

b) Agregue su H1 y H2

El próximo paso en este proceso es agregar su H1 y su H2.

Su H1 debe reflejar la frase clave en forma de pregunta.

Ejemplo H1: ¿Cómo uso una hoja de cálculo de Excel?

Combinado, esto le da a su H1 y su enlace permanente de URL una coincidencia 1: 1 y aumenta la relevancia de su señal.

A continuación, su H2 debe ser la comida para llevar procesable que está proporcionando a los buscadores que resuelve la intención de la búsqueda.

Ejemplo H2: Cómo usar una hoja de cálculo de Excel

No escriba un esquema de procedimientos todavía.

El H2 se usa para combinar la señal H1 por relevancia, pero se aleja de ella si hay algún cuerpo de texto debajo cuando lo fuerza a buscar en Google.

¿Recuerdas cómo mencioné el tiempo y la relevancia arriba?

Esto juega un papel integral para lograrlo.

c) Responda su H1 directamente

A continuación, en el cuerpo del texto, debe responder su H1 directamente para proporcionar la mayor relevancia para la intención de búsqueda de la consulta.

Ejemplo: Para usar una hoja de cálculo de Excel, usted...

Nuestra investigación muestra que al responder a su consulta, es mejor incluir tantas comas como sea posible y usar de 35 a 50 palabras.

Ejemplo: para usar una hoja de cálculo de Excel, primero debe abrir Excel de Microsoft, hacer clic en el menú Archivo y luego seleccionar la opción Nuevo, que le proporcionará un documento en blanco formateado en columnas y filas.

¿Por qué comas?

Es más probable que obtenga un cuadro de fragmentos enriquecidos de posición cero de búsqueda por voz más grande usando comas que puntos.

Los puntos terminan un pensamiento; las comas los extienden en extractos escritos.

d) Copie/pegue su H1 en el título y su respuesta a H1 en la meta descripción

Una vez que haya escrito su respuesta en su H1, agréguela directamente a su meta descripción.

Nota: Somos plenamente conscientes de que su respuesta podría tener más de 160 caracteres.

Pero al combinar su respuesta directa con su H1 y combinar la señal hasta la meta descripción y el título, crea la señal más fuerte posible para la respuesta a la consulta a través de una relevancia óptima.

e) Agregue una imagen con su pregunta como título

Por último, lo que debe hacer antes de solicitar la indexación a través de GSC es agregar una imagen a su página.

La imagen en sí debe llamarse tu pregunta y usar la primera parte de la respuesta en la etiqueta alt.

Esto nuevamente aumenta la relevancia de la señal al hacer una pregunta y resolver la consulta.

¿Ya ves un patrón?

Ejemplo: how-do-i-use-an-excel-spreadhseet.jpg, alt=”Cómo usar una hoja de cálculo de Excel de Microsoft”.

Paso 4: obtenga su nueva página en GSC

Ahora necesita obtener su página en GSC, mientras busca ver cuándo se indexa.

El tiempo que tarda Google en hacer que su página esté disponible en su repositorio depende en gran medida de la copia de seguridad de las nuevas consultas de índice.

Recomiendo revisar cada hora a través del modificador “site:url” de Google para ver cuándo se indexa la página.

Después de que se haya indexado, copie y pegue directamente su H1 (menos la puntuación) en el cuadro de búsqueda de Google y vea si obtiene un retorno por sus resultados.

Debido a que respondió una consulta directa y compuso sus señales de arriba hacia abajo, debería ver que su página alcanza la posición cero en la búsqueda por voz si la evaluación de su dominio y la selección de palabras clave fueron precisas.

Paso 5: ahora que está en la posición cero, agregue más contenido

Por último, una vez que comience a verse indexando para la búsqueda por voz de posición cero, debe hacer una última cosa:

¡Agregue más contenido que sus competidores!

Así es: para permanecer en la posición cero de búsqueda por voz, debe agregar más contenido.

Eso significa suficiente contenido para superar a sus competidores.

Debe tener más contenido, según la longitud del texto, en comparación con la propiedad promedio que devuelve la consulta.

Si no lo hace, nuestros estudios de caso muestran que puede perder la Posición Cero en cualquier momento dentro de las 24 horas hasta una semana más tarde.

Siempre recomendamos consolidar una ventaja a largo plazo sobre sus competidores mediante la publicación de artículos/publicaciones de blog informativos.

La guía anterior puede ayudarlo a poner su pie en la puerta en Position Zero Voice-Search.

Se necesita trabajo duro para permanecer allí.

Nota: Actualmente, el esquema no es necesario para obtener un rango de búsqueda por voz de posición cero.

Sugerimos esperar para ver si su clasificación disminuye con el tiempo.

Si es así, emplee el esquema como parte de su esfuerzo por recuperarse en las clasificaciones frente a sus competidores. La mayoría de las propiedades aún no utilizan el esquema.

No me veo en la posición cero para mi consulta

¿Aún no ves tu página en la búsqueda en vivo como Position Zero Voice-Search?

No se preocupe, puede haber varias razones.

Y varias soluciones.

Las razones más comunes por las que no te ves en la Posición Cero son las siguientes:

Problema: su autoridad de dominio no era lo suficientemente alta como para competir por ese término específico o frase de cola larga.

Solución: intente buscar algo con menos volumen de búsqueda para promediar su posición de clasificación promedio agregada en todo su dominio.

Problema: No hiciste ni respondiste una pregunta directamente.

Solución: Google actualmente premia las frases preposicionales combinadas con adverbios interrogativos.

En otras palabras, las preguntas concisas con respuestas concisas funcionan mejor.

Vuelva a consultar la Sección 2 y reescriba sus encabezados y texto si es necesario.

Problema: su PageRank no es lo suficientemente alto.

Solución: si aparece en una posición inferior a cero, intente enviar enlaces internos a la URL de destino desde otra página del sitio con un alto valor de PageRank.

Luego intente volver a indexar la página al día siguiente.

Los enlaces internos pueden ayudarlo a ganar posición al transmitir la autoridad de otras páginas del sitio.

Si la vinculación interna no tiene efecto, intente obtener un vínculo de retroceso a la página de destino desde un sitio con DA 10+ puntos superior al suyo. Utilice el esquema sameAs cuando solicite una nueva indexación a través de GSC.

Problema: su competidor respondió la pregunta de manera más sucinta.

Solución: asegúrese de que su respuesta a la consulta sea directa.

Si un competidor ya tiene la búsqueda por voz de Position Zero, use su respuesta y modifíquela para que sea más concisa y directa.

Problema: la tasa de rebote en su dominio es demasiado alta.

Si la tasa de rebote de las páginas auxiliares es superior al 55 %, es muy poco probable que alcance la posición cero en la búsqueda por voz.

Concéntrese en reducir los rebotes generales de las páginas informativas de su sitio web.

Tenga en cuenta que es probable que esto sea específico de un nicho.

Problema: no seguiste los pasos anteriores de forma suficientemente estricta.

Solución: este método para llegar a la posición cero de búsqueda por voz funciona porque está combinando señales de una manera que sus competidores y otras propiedades probablemente no lo hagan.

Sus principios de SEO semántico juegan un papel muy importante aquí.

Problema: Google aún no ha indexado la página.

Solución: Confirme que Google ha indexado la página usando "sitio: modificador" antes de asumir que no funcionó.

Si ha seguido todos los pasos anteriores, es poco probable que este sea el problema de raíz.

Pensamientos finales

Al aprovechar los métodos anteriores, nuestra agencia ha capturado Position Zero Voice-Search en más del 50% de nuestras carteras de clientes hasta el momento.

Hemos aumentado el tráfico promedio a sus sitios web en un 15%.

Además de ayudar a aprovechar el tráfico y las nuevas búsquedas, la creación de páginas que respondan consultas específicas a lo largo del tiempo también aumenta la posición promedio agregada de su propiedad para todos los resultados SERP.

A su vez, esto le indica a Google que usted es o se está convirtiendo en una autoridad para consultas relevantes para su nicho.

Espero que esta guía haya sido informativa y ayude a aquellos de ustedes que luchan por obtener su primer rango de búsqueda por voz Position Zero.

Si tiene alguna pregunta, por favor escríbala a continuación en los comentarios.

Estaré más que feliz de responderles directamente.