Una guía completa para el marcado de esquemas

Algunos webmasters pueden sentirse intimidados cuando se trata de trabajar en el backend de sus sitios web. Pero los metadatos que incluye en la página (y su formato) pueden tener un impacto significativo en el rendimiento de su SEO. De los muchos tipos de metadatos compatibles con SEO, uno de los más poderosos es el marcado de schema.org.

El marcado de esquema es una forma de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a leer mejor sus páginas web. También mejora la apariencia y la capacidad de hacer clic de su resultado de búsqueda. Cualquiera puede agregar el marcado schema.org a su sitio web, y no es necesario que sea un desarrollador web para hacerlo.

Aquí hay una guía completa para comprender el poder SEO de este marcado de datos y una explicación detallada sobre cómo agregarlo a su sitio web.

¿Qué es el marcado de esquema?

En términos simples, el marcado de esquema es un tipo de código de vocabulario semántico. Puede colocarlo en su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a crear resultados más informativos y relevantes para los usuarios.

En el backend de su sitio web, el marcado schema.org es un tipo específico de datos estructurados en su código HTML. En la parte delantera, ese marcado de esquema da como resultado un resultado enriquecido en Google, o una visualización SERP destacada que brinda más información y contexto para su audiencia.

Un fragmento normal en las páginas de resultados del motor de búsqueda (también conocido como SERP) muestra información muy básica sobre el sitio web, como el título de la página, la URL y la meta descripción.

Un fragmento enriquecido es un poco más complejo e incluye información adicional muy relevante para la intención de búsqueda que desea que aparezca dentro de los SERP. Algunos ejemplos de información de fragmentos enriquecidos incluyen horas de operación, calificaciones de estrellas, detalles de eventos e ingredientes para una receta. El esquema es el código que permite que el fragmento enriquecido se complete con esta información adicional en las páginas de resultados de búsqueda.

Para usar correctamente el marcado de esquema, necesita usar un vocabulario específico de datos. Afortunadamente, los principales motores de búsqueda Google, Yahoo!, Bing y Yandex crearon este vocabulario en un sitio web centralizado, schema.org. Lo hicieron para alcanzar un estándar principal de idioma para que sus motores de búsqueda puedan funcionar correctamente.

Este es un recurso gratuito y lo utilizan los analistas de marketing digital para impulsar su sitio web a mejores clasificaciones y más clics. En schema.org, podrá encontrar muchas etiquetas, con categorías específicas, que pueden ayudarlo a describir su negocio, productos, reseñas, ofertas de trabajo y páginas de contacto. Entraremos en esto con más detalle más adelante en este artículo.

Beneficios SEO de Schema.org

Hay muchos beneficios de SEO al utilizar el vocabulario de schema.org. A pesar de los beneficios, se estima que solo el 33% de los mercados están utilizando esta poderosa optimización. Al agregar el marcado de esquema a su sitio, estará nivelado frente a sus competidores de varias maneras. Estos son algunos de los beneficios:

El esquema le dice a los motores de búsqueda qué significan los datos.

Piense en el esquema como una forma de traducir a los motores de búsqueda lo que significan los datos en su sitio web.

Los motores de búsqueda funcionan a través de un proceso de rastreo e indexación de sitios web. A través de esto, pueden completar esas páginas web dentro de los SERP cuando se ingresa una palabra clave específica en la barra de búsqueda. Sin embargo, hay más en el rastreo de un sitio web que simplemente leer el texto en un sitio web.

En cambio, debe asegurarse de que el código HTML y el formato de su sitio web se puedan leer correctamente. Como resultado, la información que desea sobre su sitio web se muestra correctamente. Schema es una herramienta gratuita que hace precisamente eso.

El esquema es un tipo de datos que crea resultados informativos.

Los consumidores tienen períodos de atención muy cortos. Para sobresalir en Google, tendrá que proporcionar información a su público potencial en la forma y el momento en que lo deseen. Toda esta información adicional, proporcionada por el vocabulario de esquema, proporciona lo que se conoce como un "resultado de búsqueda mejorado".

Las empresas, especialmente las empresas locales, solo tienen unos segundos para causar una buena impresión, y proporcionar la mayor cantidad de texto informativo posible puede marcar la diferencia cuando se trata de convertir clientes potenciales.

Schema mejora la tasa de clics (ctr) de su página web.

Como se indicó anteriormente, cuanto más informativo sea su sitio web dentro de los SERP, más fácil será mejorar una de las métricas más importantes para su sitio web, su tasa de clics. ¡La creación de múltiples páginas web solo puede funcionar tan bien a menos que estén convirtiendo a los consumidores que necesita!

Hay más en el marketing digital que crear contenido y ponerlo en una página web. Debe asegurarse de que cada página trabaje hacia un objetivo de marketing específico. Su página acerca de mí tendrá un objetivo diferente al de su página de inicio, las publicaciones de su blog y su página de servicios.

Schema es una de las formas más fáciles de ayudar a que cada página se destaque por sí sola en los resultados de búsqueda de Google. Dado que cada página tiene una función específica, existen diferentes tipos de esquemas que transmiten información diferente en los resultados de búsqueda enriquecidos. Como resultado, los posibles consumidores recibirán información más específica para cada página web que encuentren. Esto aumenta la probabilidad de que hagan clic en su sitio web y se conviertan.

Schema impulsa sus esfuerzos locales de SEO, especialmente en dispositivos móviles.

Todos sabemos lo importante que es que nuestro sitio web responda a dispositivos móviles, considerando cuántos consumidores usan dispositivos móviles para comprar y desplazarse todos los días. Hay un beneficio para los fragmentos enriquecidos móviles, ya que ocupan más espacio dentro de los SERP móviles, donde los bienes raíces son más lucrativos.

Cuando el esquema se implementa correctamente, aparecerán búsquedas de ciertos tipos de empresas locales, como restaurantes y cafés locales, cines y pequeñas tiendas minoristas, que mostrarán una lista completa de artículos dentro del fragmento enriquecido para educar a sus consumidores.

Estos elementos de diseño se implementan en algo que se conoce como carrusel, donde el usuario puede desplazarse rápidamente y hacer clic en la página web correcta que está buscando. Como resultado, este tipo de metadatos permite que su empresa local ocupe una buena parte de los bienes raíces SERP móviles importantes, lo que aumenta la autoridad y el conocimiento de su marca.

Schema es un secreto poco conocido en el mundo del marketing.

Muchas empresas conocen el esquema, pero no siempre lo implementan. De hecho, solo un tercio de los resultados de búsqueda de Google incorporan fragmentos enriquecidos, lo que significa que utilizan este tipo de código fuente. Además de eso, en el resto de los principales motores de búsqueda, menos de un tercio utiliza algún tipo de marcado de esquema.

En otras palabras, hay un montón de propietarios de sitios web, literalmente millones, que se están perdiendo esta fuente masiva de potencial de SEO. Y si lo usa, estará en camino de sobresalir entre sus competidores en muy poco tiempo.

Tipos de marcado de esquema más populares

Hay muchos tipos diferentes de marcas que puede usar dentro del ámbito del vocabulario de esquema. El objetivo es estructurar el tipo de marcado para que se ajuste a tres categorías; personas, lugares o cosas.

Los tipos de esquema más populares se utilizan para indicar los siguientes tipos de elementos:

• Artículos
• Eventos
• Gente
• productos
• Organizaciones
• Negocio local
• Reseñas de productos
• Condiciones médicas
• Recetas
• Pan rallado dentro del sitio web
• Ofertas de trabajo
• páginas de preguntas frecuentes
• Formación profesional
• Libros
• podcasts
• Cómo
• logotipos
• Películas
• Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio
• Suscripción y contenido de paywall
• Vídeos
• Metadatos de licencia de imagen

Una vez agregados a su sitio web, estos microdatos se convertirán en un fragmento enriquecido, o lo que también se conoce como un resultado enriquecido.

Uno de los grandes detalles sobre el código de esquema es que es completamente personalizable para su marca y negocio, sin importar su industria. Hay una gran cantidad de microdatos que se implementan en el código de esquema, por lo que los anteriores son solo temas comunes. Los siguientes vocabularios de datos son usos más especializados del esquema, bajo los temas descritos anteriormente.

trabajos creativos

Esta es la biblioteca de marcas que se utilizan para múltiples formas de contenido creativo, como libros, películas, videojuegos y música, por nombrar algunos ejemplos. Para los sitios web sobre películas, su esquema tendría elementos específicos de la película que destacan la calificación de estrellas, el género y los cines cercanos para ver la película.

RDFa

Un RDFa es un lenguaje de código que se agrega al código HTML que ya existe en sus páginas web. Significa Resource Descriptive Framework in Attributes, y puede agregarlo a cualquier documento basado en HTML, XHTML y XML. Algunos ejemplos de atributos RDFa incluyen:

• rel y rev ; simbolizando una relación y una relación inversa con otro recurso.
• Acerca de , que explica de qué se tratan los microdatos.
• contenido ; para anular el contenido del elemento cuando se usa el atributo de propiedad.
• tipo de datos ; para especificar el tipo de tipo de datos utilizado cuando se utiliza el atributo de propiedad.
• tipo de ; para especificar el tipo de RDFa utilizado.

Microdatos

La implementación para microdatos es la misma que RDFa, excepto por tener atributos separados. Puede utilizar los siguientes atributos de microdatos en su sitio web;

• Ámbito de artículo ; aquí es cuando creas el elemento y así indicas de qué se trata el resto del elemento.
• tipo de elemento ; esto es cuando describe el elemento en sí usando el vocabulario de schema.org.
• IdItem ; un identificador único del elemento.
• artículo ref ; para hacer referencia a propiedades específicas dentro de un elemento.

JSON-LD

Representando la notación de objetos de Javascript para objetos vinculados, este es un tipo de anotación que simplemente se puede copiar y pegar en el encabezado o en la etiqueta del cuerpo de un documento web. Todo lo que tiene que hacer es usar las etiquetas "@context" y los atributos "@type" al especificar qué vocabulario de schema.org desea. Según los expertos en SEO, es fundamental usar este formato JSON-ld con la mayor frecuencia posible, ya que se considera la forma más fácil de implementar el marcado de esquema para principiantes .

Cómo elegir el marcado de esquema adecuado para sus páginas web

Para elegir el marcado de esquema correcto para su sitio web, deberá alejarse y considerar su estrategia general de marketing digital para cada página web. Primero debe averiguar qué páginas web desea optimizar y qué parte del vocabulario de schema.org utilizará para obtener el mejor tráfico orgánico. ¿Pero cómo?

La forma más fácil de pensar en el esquema como una forma de contar una historia en su sitio web, una historia que se cuenta entre varias páginas similares que se relacionan con los objetivos generales. Aquí hay algunos consejos que lo ayudarán a decidir qué marcado de esquema es el mejor para usted.

1. Identifique los detalles clave de su negocio.

Esto puede parecer obvio, pero para elegir el marcado de esquema correcto, deberá determinar de qué se trata su negocio, qué términos de búsqueda desea clasificar y cómo desea contarle al mundo sobre ellos. Por lo general, esto incluye su información de contacto, productos, reseñas de productos, preguntas frecuentes y artículos de liderazgo intelectual sobre lo que hace su empresa. Es una buena idea hacer una lista de cada tipo de página en su sitio web y luego categorizarlas según el "propósito comercial" en el que encajan.

2. Asigne sus páginas web al vocabulario adecuado de schema.org.

Ahora tome su lista y mapee cada página web para que encaje en el vocabulario adecuado de schema.org. Hay algunas herramientas que lo ayudan a hacer esto (¡las abordaremos más adelante!), pero a partir de ahora, tómese el tiempo para mapear meticulosamente todos sus datos para que tenga todo en un solo lugar.

3. Evaluar cada página para la recurrencia.

Esto es diferente a asignar sus páginas a cada opción del sitio web de schema.org porque este paso se trata de la recurrencia. Para resolver esto, simplemente puede hacerse la pregunta "¿esta página tiene contenido que está publicado en otro lugar del sitio web?" Si es así, deberá usar un formato de datos diferente para la implementación de su esquema. Una buena regla general es que si su sitio web tiene más de 5 páginas de contenido similar, entonces ese tema de contenido es recurrente. Si el contenido solo aparece una vez, se puede clasificar como una sola página.

4. Conecta tu contenido.

Ahora deberá conectar los puntos entre sus metadatos para que no tenga una cadena de texto vacía. Su objetivo aquí es crear un gráfico de conocimiento para que cualquier motor de búsqueda pueda leer fácilmente su sitio web y comprender el contexto entre su contenido y cómo se relaciona entre sí.

Cuando un motor de búsqueda entiende exactamente quién es usted y qué hace, seguramente obtendrá un impulso de SEO. Esto se debe a que Google tiende a mostrar la información más relevante que puede encontrar en la primera página de las clasificaciones de búsqueda orgánica para una consulta.

Existen muchas herramientas que pueden ayudarlo a conectar sus rutas de esquema, como esta de SchemaApp.

Cómo utilizar un generador de marcado de esquema

Afortunadamente, hay muchas herramientas fantásticas en línea para usar al crear el esquema de su sitio web. El Schema Markup Generator de LinkGraph es una de estas opciones y es una manera fácil de impulsar sus esfuerzos de SEO de la noche a la mañana. En la mayoría de los casos, estas herramientas escribirán todos los fragmentos de código que necesita, incluidas las etiquetas HTML, y todo lo que tiene que hacer es colocarlos en el backend de su sitio web.

Nuestro generador de marcado es bastante fácil de usar. Siga estos pasos para obtener los mejores resultados:

1. Inicie sesión en su tablero de LinkGraph, aquí.
2. Seleccione "Creador de esquemas"
3. Seleccione el tipo de esquema que determinó en función del contenido de la página que desea promocionar e ingréselo en el campo. Por ejemplo, "negocio local".
4. Obtendrá un resultado de javascript, así que copie y pegue el marcado JSON-LD subsiguiente en la sección de encabezado de su página web.
5. Y ahí lo tienes, ¡has agregado con éxito el esquema a tu sitio web!

Como una forma de verificar dos veces su trabajo, ingrese su marcado de esquema en la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google. Esta prueba es un recurso maravilloso para usar, ya que identificará si hay problemas con el código de su esquema, y ​​además confirmará si Google puede o no generar resultados enriquecidos a partir de su marcado.

Además de la herramienta de prueba de datos de Google, aquí hay algunas otras opciones para verificar su trabajo:

• Herramienta de auditoría SEMRush, que verifica las marcas y le indica el porcentaje de su sitio web que actualmente usa el esquema. Esto le brinda información que puede ayudarlo a identificar oportunidades de mejora.
• Guía de marcado de contenido de Google, creada específicamente para el esquema de trabajo creativo con el objetivo de obtener resultados más ricos.
• Consulte los nuevos lanzamientos del sitio web Schema.org para ayudarlo a mantenerse al tanto de las actualizaciones de la industria.

Reflexiones finales sobre el marcado de Schema.org y los resultados enriquecidos

Con todas las herramientas gratuitas disponibles para usted, es sorprendente cuántas empresas no aprovechan los resultados enriquecidos que se obtienen al implementar los diferentes tipos de marcado de esquema. Aunque al principio puede parecer un poco intimidante trabajar con el código de esquema, estas herramientas, especialmente su Generador de marcado de esquema, realmente pueden ayudar a elevar su sitio web al siguiente nivel y aumentar el rango de su sitio web para múltiples palabras clave. ¿Y qué más se puede pedir?

Hay muchas opciones disponibles para usted, siempre y cuando se mantenga dedicado al aprendizaje. Recuerde, el SEO es similar a un mercado de valores; el esfuerzo que pones equivale a lo que obtienes de él, y el esquema es una de las mejores formas de sobresalir entre tus competidores.

Como siempre, nuestro equipo de expertos en SEO y desarrolladores web están aquí para ayudarlo con todas y cada una de sus necesidades de esquema. Contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo podemos llevar su sitio web a nuevas alturas.