Preguntas frecuentes (FAQ): carga diferida, desplazamiento infinito y aplicaciones de una sola página (SPA)

Esta publicación se actualizó por última vez el 14 de septiembre de 2021

La carga diferida es cuando un artículo o página tiene numerosos elementos, tal vez partes de listas, imágenes o subsecciones de artículos, y a medida que el usuario se desplaza hacia abajo, los elementos no se descargan hasta que el usuario está cerca de la página.

El desplazamiento infinito es cuando el usuario se acerca al final de un artículo y otro artículo o parte del contenido que le puede gustar al usuario se agrega inmediatamente a la página para que el usuario pueda seguir disfrutando del sitio con el mínimo esfuerzo.

Las aplicaciones de una sola página (SPA) son donde el usuario hace clic en un elemento de la página y, en lugar de actualizar toda la página, solo se actualizan las partes de la página que cambian (generalmente el contenido central). Esto a menudo da como resultado una experiencia de sitio web significativamente más rápida, pero algunos motores de búsqueda tienen problemas para indexar este contenido.

Estas tres técnicas a menudo se combinan para crear experiencias web fluidas y muy rápidas.

¿Cómo sé si Lazy/Infinite/SPA es adecuado para mí?

En primer lugar, debe tener un desarrollador regular en su equipo para ejecutar estas estrategias correctamente. Hay un puñado de complementos de wordpress que pueden ofrecer dicha funcionalidad, pero con frecuencia hemos encontrado que su experiencia de usuario es muy mala. Si no tiene un desarrollador, estas técnicas avanzadas serán muy difíciles de implementar correctamente.

En segundo lugar, debe tener en cuenta que los anunciantes compran anuncios en un circuito de retroalimentación. Cuando comienza a cambiar a lazy/infinite, la mayoría de los editores ven una caída inmediata en las RPM de la sesión. Esto se debe a que sus unidades tradicionales, especialmente las que se encuentran más abajo en la página, tienen una visibilidad mucho menor. Ese rendimiento publicitario se imputa al nuevo inventario perezoso/infinito. El ciclo de retroalimentación lleva tiempo para que los anunciantes se ajusten. Hemos visto que toma de 4 a 8 semanas antes de que los editores comiencen a alcanzar el punto de equilibrio. Si no tiene esta cantidad de tiempo en su ciclo de ingresos para invertir, no debe probar la carga diferida.

En tercer lugar, algunos editores dependen en gran medida de la búsqueda orgánica o del alcance social orgánico. Muchos indexadores de los principales motores de búsqueda y redes sociales tienen dificultades para indexar contenido perezoso/infinito/SPA. Para algunos editores, esto significa que cambiar a perezoso/infinito/SPA puede reducir el tráfico orgánico. Dicho esto, Google y Facebook son bastante expertos en indexar adecuadamente lazy/infinite/SPA cuando se implementan limpiamente con los principales marcos de JavaScript. Por otro lado, Google y Facebook incluyen en gran medida la velocidad de carga de la página en sus algoritmos de alcance orgánico, y acelerar drásticamente su página puede generar un aumento significativo en el tráfico orgánico. Así que preste atención: si su alcance orgánico cae en picado después de cambiar, debería considerar seriamente volver a las configuraciones tradicionales.

¿Lazy/infinite/SPA aumenta los ingresos?

La idea general de perezoso/infinito/SPA es que el usuario solo obtiene anuncios/contenido cuando está cerca de él. Esto aumenta drásticamente la visibilidad y el compromiso con esos anuncios, pero reduce la gran cantidad de impresiones de anuncios. La mayoría de los anunciantes pagan una prima desproporcionada por una mayor visibilidad. Las estadísticas de la industria muestran que duplicar la visibilidad de una unidad de visibilidad del 35-40 % al 70-80 % da como resultado un aumento de 2,4 veces en los ingresos. Esta es otra razón por la que los editores buscan usar lazy/infinite/SPA.

Con SPA, ¿puedo actualizar los anuncios cuando el usuario accede a un nuevo contenido?

Obviamente, si los anuncios están en el contenido y se está cargando todo el panel de contenido, querrá que los anuncios se activen correctamente. En lo que respecta a la página, estos son anuncios completamente nuevos. Si tiene anuncios en la barra lateral que no cambian con SPA, solo debe actualizarlos si se han visto. De lo contrario, solo dañará sus propias estadísticas de visibilidad. Puede ponerse en contacto con su especialista en operaciones publicitarias para obtener asistencia en la configuración de estas actualizaciones de impresiones vistas.

¿Cuándo debo cargar perezoso/infinito y cuánto contenido debo cargar?

Cuando la ventana gráfica del usuario se reduce a aproximadamente una ventana gráfica desde la parte inferior de la página, debe comenzar a cargar contenido con desplazamiento perezoso o infinito. No espere hasta que el usuario llegue hasta el final de la página, o obtendrá una experiencia de usuario muy pobre, ya que están esperando constantemente a que se cargue el contenido. En lugar de esperar, muchos simplemente se van.

La cantidad de contenido que debe cargarse con el desplazamiento infinito depende de las vistas de página promedio por sesión. Si sus usuarios promedian regularmente 10 páginas vistas, entonces debería considerar cargar hasta 10 artículos como máximo en una página vista (cargando cada uno individualmente, por supuesto). Después de eso, muestra una lista de opciones donde el usuario debe hacer clic. Es importante limitar las piezas de contenido por página, ya que hay muchos bots en línea que consumirán toneladas de recursos del servidor simplemente desplazándose hasta llegar al final de una página, y si su desplazamiento infinito es realmente infinito, va a estar desperdiciando muchos recursos en tales cargas.

¿Cuántos anuncios podemos cargar en una sola página con perezoso/infinito/SPA?

Hemos encontrado que algunos editores se vuelven muy agresivos con la cantidad de anuncios cargados por página. La carga diferida y el desplazamiento infinito no son una excusa para publicar anuncios ilimitados en una página. Los editores que cruzan ciertos límites ven reducido el alcance social y de los motores de búsqueda. Hemos confirmado que cargar 75 unidades en una página viola las pautas de las redes sociales populares, lo que reduce drásticamente el alcance social del editor.

Para dispositivos móviles, solo debe haber una sola unidad en la pantalla; nunca dos bloques de anuncios en un momento determinado. Las unidades ancla son la excepción a esto, aunque algunas plataformas sociales reducen el alcance para usar anclas. En otras palabras, incluya un anuncio, luego complete el contenido de una altura de pantalla completa y luego puede incluir otro anuncio.

¿Puedo usar las mismas etiquetas, bloques de anuncios o PID de ofertas de encabezado para dividir la prueba perezosa/infinita/SPA en comparación con las configuraciones tradicionales?

No. Si hace esto, los anunciantes no podrán diferenciar entre los dos segmentos de inventario. Las impresiones de anuncios en una experiencia de anuncios perezosa/infinita suelen tener una visibilidad y un CTR significativamente más altos porque es mucho más probable que se vean (no se cargan hasta que el usuario está cerca). Sin dar a los anunciantes la capacidad de diferenciar el inventario, los editores verán ganancias limitadas o insignificantes en los ingresos. Esta es la razón por la que debe tener diferentes etiquetas de anuncios, diferentes bloques de anuncios y diferentes PID de ofertas de encabezado si está probando o haciendo la transición a perezoso/infinito/SPA.

¿Por qué mis visitas a la página cayeron con perezoso/infinito/SPA?

La mayoría de las plataformas de análisis no cuentan las cargas perezosas/infinitas/SPA como una nueva vista de página, a menos que haya desarrollado el código para activar específicamente dicho evento. El resultado es que las páginas vistas se desploman. En su lugar, debe prestar atención a las sesiones y RPM de la sesión como su KPI principal.

¿Con qué rapidez pueden activarse y reactivarse las subastas de header bidding con perezoso/infinito/SPA?

Algunos postores no admiten solicitudes simultáneas, por lo que las subastas normalmente no se activan al mismo tiempo. Además, las solicitudes excesivas dan como resultado una limitación de la tasa interna por parte de los postores. Básicamente, dejarán de enviar solicitudes de ofertas a sus DSP y otros socios publicitarios. Además, realizar repetidamente numerosas solicitudes de ofertas de encabezado aumenta la latencia y empeora la experiencia del usuario. Por estas razones, tenemos un mínimo estricto de 10 segundos entre subastas y rara vez lo movemos por debajo de los 30 segundos.

También se debe tener en cuenta que algunas fuentes de demanda son simplemente incompatibles con múltiples solicitudes de oferta que se activan en la misma página vista. Si su código no arroja un error, responde con una oferta nula o cero. Hacemos la solicitud inicial y no hacemos solicitudes posteriores para estos postores.

Por estas razones, las configuraciones perezosas/infinitas/SPA a menudo tendrán de 2 a 6 conjuntos de PID de ofertas de encabezado para exactamente el mismo bloque de anuncios, por lo que se pueden usar en unidades comparativas y análogas en la página sin necesidad de volver a iniciar una subasta.

¿Cómo implemento anuncios con perezoso/infinito/SPA y PubGuru/MonetizeMore?

Primero, incruste su configuración en la página como de costumbre:

 <script src="https://m2d.m2.ai/path-to-config.js" type="text/javascript" asíncrono></script>

Entonces, sus divs de anuncios deberían hacer referencia correctamente no por ID de div, sino por data-gpt-parent.

 <div class="pg-lazy" data-gpt-parent="leaderboard"></div>

<div class="pg-lazy" data-gpt-parent="right-rail"></div>

<div class="pg-lazy" data-gpt-parent="in-content"></div>

El data-gpt-parent debe coincidir con cualquiera de las unidades en la configuración por espacio o código de bloque de anuncios (con o sin el código de red GAM). Esto significa que si tiene una unidad de "/1234567890/atf-leaderboard" y el ID de div (ranura) es "atf-lb" en la configuración, puede usar cualquiera de los siguientes valores para su data-gpt-parent:

• /1234567890/tabla de clasificación de atf
• tabla de clasificación atf
• atf-lb

Solo asegúrese de que los códigos de unidad o los identificadores de división (ranuras) sean únicos en la configuración. A medida que el usuario se desplaza o cambia de página con lazy/infinite/SPA, puede seguir haciendo referencia a las mismas divisiones de unidades y nuestro código se encargará del resto. En el código de ejemplo anterior, si el editor tiene 5 copias de la unidad "en el contenido", nuestro código heredará la configuración de esa unidad para cada una de esas copias.

Para obtener más ayuda con respecto a la carga diferida de PubGuru Header Bidding y las configuraciones de desplazamiento infinito, regístrese hoy para obtener una cuenta profesional en MonetizeMore.

Última actualización: 24 de octubre de 2019