Cómo configurar la atribución de beneficios a través del seguimiento UTM

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

Como editor, siempre desea saber qué campañas funcionan mejor y escalar en áreas que generan la mayor cantidad de ganancias. Algunos editores a menudo prueban y ejecutan campañas a través de múltiples fuentes de tráfico e incluso basan todo su negocio en la compra de medios combinada con una sólida monetización de usuarios.

Pero uno de los principales problemas es determinar la rentabilidad de las fuentes de tráfico y las campañas. Los editores deben combinar los datos de la campaña de compra de medios con sus ingresos publicitarios. Desafortunadamente, en este momento es un juego de adivinanzas total o un proceso manual feo para obtener la información que necesitan. Esto deja a los editores gastando decenas de miles de fuentes de tráfico que no generan ingresos publicitarios rentables y dedicando una gran cantidad de horas-hombre a la entrada manual de datos para tener una idea del rendimiento de sus campañas.

Como editor, sentimos ese dolor de primera mano y desarrollamos una respuesta al problema. ¡Tenemos un informe completo de atribución de ganancias disponible a través de la plataforma PubGuru Ad Ops! Al usar el Informe de atribución de ganancias de PubGuru, los editores pueden rastrear una amplia gama de variables UTM y compararlas con sus métricas de ingresos publicitarios para determinar qué campañas funcionan o no.

De esta manera, puede invertir más dinero en campañas rentables y dejar de perder tiempo y dinero en campañas no rentables.

¿Pasa horas todos los días tratando de rastrear manualmente la atribución de ganancias a través de Google Ad Manager y pares clave-valor en una hoja de cálculo? Esa pesadilla es cosa del pasado. ¿Se imagina no tener que hacer esa tarea diaria una y otra vez que lleva horas o ahorrar dinero subcontratándola a un contratista? En su lugar, podría obtener sus estadísticas de atribución de beneficios en cuestión de segundos.

Aquí hay un vistazo al Informe de atribución de ganancias en PubGuru:

Permítame mostrarle cómo funciona y explicarle algunas de las funciones disponibles.

Seguimiento de los ingresos publicitarios por campaña paga

Puede averiguar cómo configurar el seguimiento UTM a través de la plataforma PubGuru Ad Ops en nuestra publicación de blog aquí.

PubGuru utiliza variables UTM (módulo de seguimiento de Urchin), lo que le permite desglosar campañas y segmentar fuentes de tráfico. Las variables GET se agregan a una URL cuando crea sus enlaces UTM. Puede averiguar cómo crear enlaces UTM aquí.

Cuando comienza a realizar el tráfico de una campaña a través de su enlace UTM y está correctamente configurado con PubGuru, puede segmentar el rendimiento de acuerdo con las variables UTM disponibles.

El informe de atribución de beneficios de PubGuru incluye las siguientes variables UTM:

• Utm_source: representa la fuente de tráfico utilizada en la campaña (Google, Facebook, Twitter, etc.)
• Utm_campaign: representa una campaña específica (es decir, auto_reviews, auto_test_drive, etc.)
• Utm_medium: representa el tipo de tráfico (correo electrónico, orgánico, referido, social, etc.)
• Utm_content: se refiere a una página o pieza de contenido específica dirigida (AudiA8_review, BMW750i_review)
• Utm_term: se refiere a un término de búsqueda utilizado
• Utm_source_campaign: se refiere a una combinación de fuente y campaña

Métricas disponibles a través del Informe de atribución de beneficios de PubGuru

Para que le resulte aún más fácil determinar la rentabilidad de sus campañas, hemos agregado una variedad de métricas de anuncios al Informe de atribución de ganancias de PubGuru. Puede esperar ver datos sobre impresiones de anuncios, impresiones de anuncios sin completar, ingresos, páginas vistas, RPM de sesión, tráfico sospechoso y tráfico no válido.

Como resultado, puede utilizar las variables UTM mencionadas anteriormente y segmentar variables específicas, así como comparar elementos de su campaña a través de las métricas de anuncios disponibles. ¡Nunca más no podrá tomar una decisión informada sobre el rendimiento de los ingresos publicitarios por campaña!

Aquí hay una captura de pantalla de las métricas de anuncios disponibles.

Cada métrica representa lo siguiente:

• Impresiones de anuncios: total de impresiones de anuncios de Google Ad Manager (GAM) cargadas.
• Impresiones de anuncios sin completar: impresiones de anuncios totales que deberían haberse cargado pero que se muestran en blanco en su lugar.
• Ingresos, páginas vistas: ingresos obtenidos medidos por Google Ad Manager.
• Vistas de página: páginas vistas totales para este UTM en particular.
• Sesión RPM – Ingresos / (Sesiones / 1,000)
• Tráfico sospechoso: porcentaje de tráfico de la sesión de usuario que tiene un nivel de riesgo entre el 25 % y el 75 %.
• Tráfico no válido: porcentaje de tráfico de sesión de usuario que es muy probable que no sea tráfico humano con un nivel de riesgo superior al 75 % y que no pueda ver anuncios.

Tenga en cuenta que pronto agregaremos la métrica Sesiones al informe.

Ten en cuenta que solo si estás dado de alta en Traffic Cop tendrás datos del % de Tráfico Inválido de tu campaña. Desplácese hacia abajo para obtener más información sobre Traffic Cop y cómo puede probar las fuentes de tráfico de manera segura.

Regístrese en PubGuru y acceda a nuestro informe avanzado de atribución de beneficios aquí.

Cómo rastrear el tráfico no válido por fuente de tráfico

Como editor, es posible que esté probando una nueva fuente de tráfico, pero no está seguro de la calidad del tráfico. Si está ejecutando Traffic Cop, la herramienta de detección y prevención de tráfico no válido de MonetizeMore, puede rastrear el tráfico no válido por la fuente y cualquier otra variable UTM disponible.

De esta manera, puede ejecutar una campaña de prueba, verificar la calidad del tráfico y los resultados de los ingresos a través del seguimiento de UTM y las métricas de anuncios proporcionadas. Como resultado, puede determinar si vale la pena invertir su tiempo, esfuerzo y dinero en esa fuente de tráfico.

Tenga en cuenta que para realizar un seguimiento del tráfico no válido por fuente de tráfico, debe tener Traffic Cop en funcionamiento. Al ejecutar Traffic Cop con PubGuru, podrá ver la porción de tráfico no válido de su nueva fuente de tráfico a través de las variables UTM en el Informe de atribución de ganancias.

Este es un ejemplo de la métrica de tráfico no válido disponible en el Informe de atribución de ganancias.

Utilizar Traffic Cop sigue siendo una de las mejores formas de probar cualquier nueva fuente de tráfico en su sitio web. A menudo, los proveedores de tráfico pueden aumentar su tráfico con bots que pueden arriesgar que sus cuentas de redes publicitarias sean prohibidas. Ningún editor quiere hacer eso.

¡Regístrese en Traffic Cop hoy y pruebe nuevas fuentes de tráfico de forma segura!

La compra de medios de los editores presenta una gran oportunidad para aumentar su audiencia y los ingresos publicitarios mensuales, pero sin los informes adecuados, estará desperdiciando una buena parte de sus presupuestos publicitarios.

Todos sabemos que los equipos de operaciones publicitarias pasan demasiado tiempo exportando archivos CSV desde nuestras plataformas publicitarias y combinándolos todos los días. Es hora de liberar ese tiempo para el trabajo de mayor valor y usar una solución que lo ayude a ampliar su compra de medios en una parte rentable de su negocio.

Reúna sus campañas de compra de medios y las métricas de ingresos publicitarios con el Informe de atribución de ganancias de PubGuru. ¡Prueba informes más inteligentes de PubGuru hoy!