Cómo comenzar con la publicidad móvil programática

La publicidad programática móvil es uno de los métodos para entregar anuncios programáticos. La publicidad móvil ha ocupado un lugar central, con estudios realizados por la oficina de publicidad interactiva que indican que los especialistas en marketing están asignando más de la mitad de su presupuesto a la publicidad móvil. Según otro informe, el 91 % de los usuarios de dispositivos móviles tienen la intención de comprar o han comprado productos como resultado de ver un anuncio relevante.

Según Siteefy, el canal móvil puede generar un 200 % más de interacciones de marca que todos los demás canales combinados, mientras que emarketer dice que los anuncios de video programáticos móviles representaron el 87 % de todos los anuncios de video móviles en 2021. Claramente, los móviles programáticos parecen ser atractivos e influyentes. , como se ve por su creciente popularidad.

Si está considerando explorar estrategias programáticas para dispositivos móviles o si desea obtener más información sobre la compra de anuncios programáticos, le mostraremos lo que necesita saber y cómo comenzar con la publicidad programática para dispositivos móviles.

¿Qué es la publicidad móvil programática?

No podemos hablar de programática móvil sin antes aludir a la publicidad programática en general. ¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática es el uso de tecnología automatizada para comprar espacios publicitarios y mostrar creatividades publicitarias a los usuarios finales.

Anteriormente, los anunciantes tenían que buscar manualmente los espacios publicitarios de los editores, luego negociaban las condiciones de pago y la duración de las campañas publicitarias. Este proceso requería mucho tiempo y era menos productivo que colocar anuncios mediante programación.

La tecnología programática llegó para simplificar y optimizar el proceso de compra de anuncios al hacer coincidir automáticamente a los anunciantes con los editores a través de RTB de ofertas en tiempo real.

La programática móvil se refiere al proceso automatizado de compra, venta y visualización de anuncios móviles. en este caso, el proceso programático se activa para los anuncios gráficos para dispositivos móviles. Los anuncios para dispositivos móviles pueden incluir anuncios de banner para dispositivos móviles, anuncios de video para dispositivos móviles, anuncios nativos para dispositivos móviles, etc. Cualquier forma de anuncio optimizado para visualización en dispositivos móviles es un anuncio para dispositivos móviles.

Cómo funciona la publicidad programática móvil

La programación móvil requiere la cooperación de dos partes: el DSP y el SSP. El primero busca un lugar para colocar el anuncio, mientras que el segundo proporciona el espacio para colocar el anuncio. Pero en lugar de que ambas partes se reúnan para negociar, el software y otras plataformas publicitarias programáticas, como un intercambio publicitario, una red publicitaria, etc., trabajan juntas para automatizar todo el proceso.

No se preocupe, le explicaremos el proceso de automatización a continuación. Pero antes de eso, ¿qué son los DSP, los SSP y los intercambios?

¿Qué es DSP y cómo ayuda a los anunciantes móviles?

La publicidad programática móvil gira principalmente en torno a Mobile DSP (la plataforma que sirve anuncios programáticos móviles). La verdad es que no existe una entidad separada para realizar el trabajo. El DSP móvil se refiere a la parte de un DSP ordinario que se encarga de publicar anuncios en el inventario móvil.

Por lo tanto, si desea administrar los anuncios móviles con éxito, es vital obtener una comprensión básica de la plataforma del lado de la demanda (DSP), que funciona según el principio de RTB de ofertas en tiempo real.

¿Qué es una plataforma del lado de la demanda? Demand Side Platform es un sistema programático automatizado para iniciar, ejecutar y administrar campañas publicitarias. En la práctica, toma la forma de una subasta RTB o un mercado privado donde puede comprar inventario de anuncios de manera rentable y basada en datos.

Usted configura los parámetros de sus espectadores objetivo deseables y agrega las creatividades de anuncios. El resto del trabajo invisible se realiza automáticamente, y puede consultar informes en tiempo real sobre su rendimiento para realizar ajustes y reorientar sus audiencias móviles.

Qué es SSP y cómo ayuda a los anunciantes móviles

Una plataforma del lado de la oferta es una pieza de tecnología publicitaria que automatiza la venta de inventarios publicitarios. Están a cargo de organizar y administrar la disponibilidad del espacio publicitario. Los editores en línea suelen utilizar los SSP para administrar y vender espacios publicitarios en sus aplicaciones y sitios web.

Una plataforma del lado de la oferta es la versión del editor de una plataforma del lado de la demanda. Mientras que los DSP están destinados a ayudar a los especialistas en marketing a adquirir impresiones de anuncios de los intercambios de la manera más económica y rápida posible, los SSP están destinados a ayudar a los editores móviles a maximizar los ingresos publicitarios vendiendo sus inventarios al mejor postor.

Los editores móviles vincularían su inventario a múltiples intercambios de anuncios, DSP y redes al mismo tiempo mediante SSP. Como resultado, varios compradores pueden ofertar por el espacio publicitario y los editores pueden obtener la mejor tarifa.

¿Qué son los intercambios de anuncios y cómo ayudan a los anunciantes móviles?

Un intercambio de publicidad es un tipo de mercado digital que conecta a anunciantes y editores. El intercambio de anuncios sirve como un intermediario neutral entre anunciantes y editores, lo que les permite comprar y vender inventario de anuncios en tiempo real.

Los DSP se conectan a los intercambios de publicidad para permitir que las agencias y los anunciantes pujen por el inventario de anuncios disponible. Los editores también usan sus SSP para conectarse a un intercambio de anuncios, donde venden sus espacios publicitarios.

Automatización de la publicidad programática: cómo ayuda a la publicación de anuncios móviles

La estructura simplificada de la publicidad programática se representa en el siguiente esquema. Incluye DSP, intercambios y SSP (plataformas del lado del suministro).

Con Demand Side Platforms, el anunciante puja por impresión automáticamente. Antes de que este anunciante configure los ajustes de la campaña, como el formato de anuncio deseable, el tamaño y las especificaciones de orientación. Con su ayuda, la plataforma de compra de medios conoce las impresiones de anuncios preferibles y selecciona qué ofertar durante la subasta de RTB.

Con los DSP de publicidad programática móvil, definirás las características según las cuales el sistema necesita para dirigirse a las audiencias: geolocalización, sistema operativo y tipo de teléfono inteligente de tu audiencia objetivo. Lo que necesite, incluso coordenadas de GPS, horarios y categorías específicas de aplicaciones móviles.

Los SSP son otra parte esencial del sistema de compra y venta de medios. Esos representan los intereses de los propietarios de los espacios publicitarios y, a su vez, proporcionan los parámetros específicos sobre los espectadores potenciales, su edad, sexo y preferencias.

Ese tipo de información de los espectadores va desde SSP a las plataformas de gestión de datos, también conectadas a DSP. SSP organiza la entrega de anuncios tanto para la web móvil como para los ecosistemas de aplicaciones (llamados publicidad en aplicaciones). La diferencia entre esos dos es que en la aplicación, la publicidad le ocurre a un usuario durante el uso de cualquier aplicación móvil; los anuncios web móviles se muestran en los navegadores de teléfonos inteligentes. Los desarrolladores de aplicaciones diseñan sus aplicaciones para tener espacios para anuncios.

En cuanto a la subasta de ofertas en tiempo real, como el corazón de la publicidad móvil programática, es realizada por los intercambios de anuncios. La oferta sugerida más alta de la DSP gana el concurso y recibe el derecho de ir directamente a la aplicación móvil o al navegador móvil del espectador.

¿Qué tan grande es el mercado de la publicidad programática?

Aunque el proceso descrito puede parecer un poco complicado, la plataforma de publicidad programática opera más rápido que una fracción de segundo y en tiempo real. Tal automatización ha facilitado mucho la vida de los vendedores, anunciantes y editores.

Para darse cuenta de la cobertura real de la compra y venta programática móvil, consulte las siguientes estadísticas. En marzo de 2021, el informe de Statista mostró que en 2020, la proporción del gasto destinado a la publicidad programática móvil alcanzó el 83,3 %. Esta cantidad representa miles de millones de dólares estadounidenses y, por cierto, crece continuamente. Por cierto, los expertos en pronósticos esperan 95 mil millones de dólares estadounidenses como inversiones para todos los anuncios programáticos en el próximo 2022.

Ofertas de compra programática móvil

Los tipos de ofertas de publicidad programática móvil son tres. Estas son las tendencias clave para la compra programática de anuncios.

Con Mercado Abierto (OMP)

Eso es una subasta, abierta a todos los que quieran comprar impresiones de anuncios. El enfoque de subasta de Open Marketplace permite que DSP compita de manera transparente y clara, siempre que todos tengan la misma prioridad y gane la oferta más alta. Bajo el OMP, tenemos el header bidding en las apps.

Las ofertas de encabezado en aplicaciones son un tipo de publicidad programática automatizada para editores de aplicaciones móviles. Con esta tecnología, los desarrolladores de aplicaciones pueden aprovechar al máximo cada impresión organizando una subasta en la que los anunciantes compiten por las impresiones.

Acuerdo programático de mercado privado (PMP)

Esa es una subasta cerrada, solo para participantes con ID de oferta. Eso ayuda a los compradores y vendedores de medios a asegurarse de que el resultado se corresponda con la solicitud de anuncios al más alto nivel. Por supuesto, los precios aquí son más altos ya que el inventario suele ser exclusivo.

A diferencia de las subastas abiertas, los PMP permiten que los editores y los anunciantes colaboren de manera más efectiva. Los editores tienen más confianza ya que el proceso es más abierto, lo que les da un mejor control sobre sus inventarios. Los anunciantes también se benefician de la seguridad de la marca porque determinan dónde y cómo se muestran sus anuncios.

Oferta programática garantizada (o programática directa)

Ese es el tipo que consiste en la cooperación directa entre el comprador y el editor. La programática directa se llama garantizada porque los volúmenes de inventario y los precios son fijos.

¿Cómo elegir un DSP perfecto para móviles?

Después de revelar algunos datos teóricos relacionados con la publicidad móvil programática, te brindamos consejos prácticos para usar en tu día a día. En la práctica, DSP es la mejor herramienta para conquistar la atención de los consumidores móviles y promocionar sus servicios o productos. Siempre que decida seleccionar DSP móvil para su negocio, verifique lo siguiente:

Las capacidades técnicas del proveedor de DSP

Debe saber tanto como sea posible acerca de su potencial arquitectura DSP. La plataforma avanzada tendrá un gran alcance en sitios web móviles, navegadores, aplicaciones, dispositivos y ubicaciones.

Inventarios disponibles y formatos de anuncios para móviles

Actualmente, se conocen muchos tipos de unidades móviles, sin embargo, la industria desarrolla y ofrece otras nuevas. Smartyads DSP de publicidad programática para ofertas móviles para probar medios enriquecidos, anuncios de video móvil, ubicaciones de anuncios nativos, anuncios dinámicos e intersticiales, y otros.

Configure campañas móviles para entregar mensajes personalizados (videos móviles, banners, nativos y otras opciones). Haga que su experiencia de anuncios móviles sea más emocionante implementando anuncios interactivos. Compruebe cuál de los DSP puede ofrecer buenas posibilidades a los anunciantes.

Informes en tiempo real. Aclare con qué frecuencia se actualiza la información en los informes de rendimiento con respecto a sus campañas móviles. Eso te ayudará a mantenerte en contacto con tus estadísticas en cualquier momento y obtener ideas sobre lo que se puede mejorar o cambiar.

Siempre alta seguridad. Su DSP es la parte insustituible de su marketing móvil. Con Smartyads DSP, obtiene seguridad de marca garantizada y tráfico de la más alta calidad para sus campañas móviles.

Asistencia cualificada y profesional. Por último, pero no menos importante, elija un servicio que pueda ofrecerle la ayuda de un administrador de cuenta personal. Aunque DSP es una plataforma de publicidad de autoservicio, es mejor optimizar la compra de medios programáticos junto con una persona con conocimientos y experiencia. Los administradores de cuentas de Smartyads están aquí para ayudarlo.

Beneficios de la publicidad programática móvil

Estos son los beneficios importantes de la publicidad programática móvil.

Orientación más precisa

Una ventaja notable de la publicidad digital programática móvil es la capacidad de una orientación más precisa, lo que permite a los anunciantes llegar a su audiencia específica en tiempo real. Los anunciantes pueden dictar la audiencia correcta utilizando ciertas métricas y datos demográficos.

Genial para la adquisición de usuarios

Más de 6 mil millones de personas usan dispositivos móviles en todo el mundo, y datos recientes sugieren que las personas pasan más tiempo en sus dispositivos móviles que en pantallas convencionales como la televisión. Por otro lado, los desarrolladores de aplicaciones móviles no descansan con más de 3 millones de aplicaciones disponibles solo en Play Store.

Como resultado, la publicidad móvil programática es un excelente canal para expandir su alcance y aumentar su tasa de adquisición de usuarios.

Información y datos relevantes

La publicidad programática móvil le brinda acceso a información y datos relevantes de los clientes, lo que puede ayudarlo a mejorar su orientación y elegir la creatividad y los formatos de anuncios ideales para una tasa de conversión más alta.

Transparencia

El mecanismo programático facilita a los anunciantes el seguimiento de sus gastos, el seguimiento del rendimiento de la campaña y la gestión de su presupuesto publicitario. además, los editores sabrían qué ingresos generan sus inventarios y las tarifas que pagan los anunciantes por cada impresión.

Ingresos mejorados

Con la publicidad programática, los editores móviles están seguros de obtener ingresos mejorados y superiores.

La última palabra

En esencia, la publicidad móvil programática es muy similar a otros tipos de publicidad: los anuncios móviles pueden ser compatibles con los mismos DSP que automatizan la entrega de anuncios de escritorio o CTV.

Aún así, el medio móvil tiene diferencias particulares que se explican por los diferentes entornos en los que se publican los anuncios: navegadores móviles o publicidad de aplicaciones. La aplicación, en particular, permite a los anunciantes publicar formatos altamente interactivos y atractivos, incluidos los que no están disponibles en el escritorio.

En este punto, es importante elegir una tecnología DSP robusta que tenga capacidades sólidas de segmentación, alcance y retargeting, calidad del tráfico y seguridad, además de un equipo de servicio impecable. Todas las cualidades mencionadas anteriormente las puedes encontrar en la publicidad programática DSP de Smartyads.

Tecnología robusta, formatos móviles atractivos y un equipo de servicio amigable. Si buscas estos regístrate en SmartyAds DSP.