Probablemente haya escuchado el término " seguimiento de conversiones de devolución de datos ". Puede que suene un poco técnico, pero no te preocupes: estoy aquí para desglosarlo. El seguimiento de conversiones de devolución de datos es una herramienta poderosa que puede ayudarlo a comprender qué tan bien están funcionando sus campañas de marketing y, en este artículo, exploraremos todo lo que necesita saber al respecto:

• Qué implica el seguimiento de conversiones de devolución de datos
• Situaciones en las que el seguimiento de la devolución de datos resulta beneficioso y por qué
• Una guía paso a paso para implementar el seguimiento de devolución de datos
• Mejores prácticas para mantener la privacidad de los datos y el cumplimiento normativo
• Herramientas y plataformas para ayudarle a empezar

Entonces, entremos en ello.

¿Qué es el seguimiento de conversiones de devolución de datos?

Entonces, ¿qué es exactamente el seguimiento de conversiones de devolución de datos? Piense en ello como una forma de realizar un seguimiento de lo que sucede después de que alguien hace clic en su anuncio. En lugar de depender del navegador del usuario para enviar información (que puede bloquearse o perderse), el seguimiento de devolución envía estos datos directamente desde su servidor a su plataforma de seguimiento . Esto significa que obtiene información más precisa y confiable sobre las conversiones.

Por qué y cuándo utilizar el seguimiento de conversiones de devolución de datos

El seguimiento de conversiones de devolución de datos realmente brilla en algunos escenarios clave. Veamos algunos números para ver por qué es tan valioso:

• Campañas de alto riesgo: imagine que está lanzando un nuevo producto y gastando mucho en anuncios. Necesita conocer cada conversión . El seguimiento de la devolución de datos le ayuda a obtener estos datos con precisión. Las empresas que utilizan métodos de seguimiento precisos obtienen hasta un 20 % de aumento en el retorno de la inversión (ROI) .
• Instalaciones de aplicaciones móviles: la publicidad móvil es enorme. De hecho, se espera que el gasto en publicidad móvil alcance los 290 mil millones de dólares para 2025. El seguimiento de la devolución garantiza que se capturen todas las instalaciones de aplicaciones y las acciones dentro de la aplicación, lo cual es crucial cuando los usuarios pueden tener bloqueadores de anuncios o diferentes configuraciones de privacidad en sus dispositivos.
• Marketing de afiliados: los afiliados necesitan saber que les pagan por cada conversión que generan. El seguimiento de la devolución de datos ayuda a garantizar que no se pierdan conversiones. Por ejemplo, el seguimiento de la devolución de datos puede mejorar la precisión de los pagos de los afiliados entre un 15 y un 20 % en comparación con el seguimiento de píxeles .
• Campañas internacionales: ejecutar campañas en diferentes países significa lidiar con diversas condiciones de la red y comportamientos del navegador. El seguimiento de la devolución de datos ayuda a mitigar estas discrepancias, lo que garantiza que tenga datos coherentes.

Pros y contras del seguimiento de conversiones de devolución de datos

Hablemos de los pros y los contras, porque ningún método es perfecto.

Ventajas:

• Precisión: el seguimiento de conversiones de devolución de datos no depende de las cookies del navegador , que pueden bloquearse o eliminarse. Esto significa que obtendrá datos más precisos. Según informes de la industria, las empresas ven una mejora del 30% en la precisión del seguimiento con métodos de devolución de datos.
• Confiabilidad: incluso si los usuarios tienen bloqueadores de anuncios, su seguimiento aún funciona. Esto es enorme porque alrededor del 27% de los usuarios de Internet utilizan bloqueadores de publicidad.
• Seguridad: dado que los datos se envían de servidor a servidor, es más difícil para los estafadores manipularlos. Esta capa adicional de seguridad puede reducir las actividades fraudulentas hasta en un 25%.

Contras:

• Complejidad: configurar el seguimiento de devolución de datos puede ser un poco más técnico. Deberá configurar servidores y URL, lo que puede requerir ayuda de su equipo de TI.
• Latencia: a veces, puede haber un ligero retraso en los informes porque los datos se procesan en el servidor. Pero bueno, a menudo vale la pena un pequeño retraso para obtener datos más precisos.
• Dependencia de los servidores: si su servidor deja de funcionar, también lo hará su seguimiento. Es fundamental contar con una infraestructura de servidores confiable.

Devolución de datos frente a seguimiento de píxeles y de servidor a servidor (S2S): ¿cuál es mejor?

Ahora, comparemos el seguimiento de conversiones de devolución de datos con otros métodos, como el seguimiento de píxeles y el seguimiento de servidor a servidor (S2S).

Cómo configurar el seguimiento de conversiones de devolución de datos

Configurar el seguimiento de conversiones de devolución de datos en RedTrack es sencillo. Aquí hay una guía detallada para ayudarlo a comenzar:

Paso 1: genere su URL de devolución

1. Inicie sesión en RedTrack: abra su cuenta RedTrack.
2. Vaya a la sección Campañas: haga clic en la pestaña 'Campañas' en el panel.
3. Cree una nueva campaña: haga clic en "Nueva campaña" para ingresar los detalles de su campaña.
4. Generar URL de devolución: durante la configuración de la campaña, RedTrack le proporcionará una URL de devolución única. Esta URL capturará datos de conversión.

Paso 2: implementar la URL de devolución

Ahora que tiene su URL de devolución, deberá integrarla en su plataforma publicitaria o red de afiliados.

1. Inicie sesión en su plataforma publicitaria: acceda a la plataforma donde se administran sus anuncios (por ejemplo, Taboola, Outbrain).
2. Buscar configuración de seguimiento de conversiones: busque la configuración para el seguimiento de conversiones. Esto generalmente se encuentra en herramientas o configuración.
3. Inserte la URL de devolución: pegue la URL de devolución de RedTrack en el campo apropiado para el seguimiento de servidor a servidor (S2S) o de devolución.

Paso 3: prueba la configuración

Antes del lanzamiento, es importante probar su configuración para garantizar la precisión.

1. Envíe clics en vivo: genere algunos clics en vivo desde su canal de tráfico utilizando la URL de clic de campaña. Los clics en vivo son necesarios porque los clics de prueba no contienen una identificación de referencia, que es necesaria para que la devolución de datos se envíe al canal de tráfico.
2. Buscar y copiar ID de clic: consulte los registros para localizar los clics en vivo. Seleccione uno de los clics y copie los datos de ID de clic y ID de referencia.
3. Cree una URL de conversión de prueba: cree una URL con el siguiente formato y péguela en su navegador: https://your_dedicated_tracking_domain/postback?clickid={replace_me_with_click_id_from_logs }.
   1. Reemplace: your_dedicated_tracking_domain con su dominio de seguimiento real. {replace_me_with_click_id_from_logs} con el ID de clic del paso 2. URL de ejemplo: http://club.rdtk.io/postback?clickid=5b6f7bfc2c822c5fad12d5bf.
4. Verificar conversión: Verifique en su canal de tráfico que se haya registrado la conversión.

¡Importante!

• Limitaciones de las pruebas: se puede crear una conversión falsa para probar las devoluciones de datos únicamente con el canal de tráfico.
• Prueba de la red de afiliados: para probar las devoluciones de datos con su red de afiliados, comuníquese con el administrador de cuentas de su red. Algunas redes ofrecen opciones de prueba de devolución de datos dentro de su configuración.

Paso 4: monitorear y optimizar

Una vez que el seguimiento de conversiones de devolución de datos esté activo, el seguimiento y la optimización continuos son esenciales.

1. Supervise los datos: revise periódicamente su panel de RedTrack para realizar un seguimiento de los datos de conversión y las métricas de rendimiento.
2. Optimice campañas: utilice la información de RedTrack para perfeccionar la configuración de su campaña, la orientación, las creatividades publicitarias o las estrategias de oferta en función de los datos de rendimiento.
3. Realice auditorías periódicas: revise periódicamente su configuración de seguimiento de devolución de datos para garantizar la precisión y resolver cualquier discrepancia de datos.

Paso 5: Garantizar la privacidad y el cumplimiento de los datos

Mantener la privacidad de los datos y el cumplimiento de regulaciones como GDPR y CCPA es crucial. RedTrack proporciona herramientas para ayudarle a gestionar esto.

1. Minimización de datos: recopile y almacene solo los datos necesarios para realizar un seguimiento de las conversiones. RedTrack le permite ajustar la configuración de recopilación de datos.
2. Obtenga el consentimiento del usuario: asegúrese de obtener el consentimiento explícito de los usuarios antes de realizar un seguimiento de sus acciones. Utilice políticas de privacidad y formularios de consentimiento claros.
3. Transmisión segura de datos: RedTrack utiliza HTTPS para cifrar datos entre servidores, protegiéndolos de infracciones.

Si sigue estos pasos, puede configurar eficazmente el seguimiento de conversiones de devolución de datos en RedTrack. Esta configuración proporcionará datos de conversión precisos, lo que le ayudará a tomar decisiones mejor informadas para mejorar el rendimiento de su campaña y el retorno de la inversión.

Garantizar la privacidad de los datos y el cumplimiento del seguimiento de la devolución de datos

Con todo el revuelo en torno a la privacidad de los datos, usted desea asegurarse de que su configuración de seguimiento cumpla con regulaciones como GDPR y CCPA . Así es cómo:

• Minimización de datos: recopile y almacene solo los datos que sea absolutamente necesario para realizar un seguimiento de las conversiones. Esto reduce el riesgo y ayuda a cumplir con las leyes de privacidad.
• Consentimiento del usuario: asegúrese de obtener el consentimiento explícito de los usuarios antes de realizar un seguimiento de sus acciones. Esto se puede hacer a través de políticas de privacidad y formularios de consentimiento claros y sencillos.
• Transmisión segura: utilice siempre HTTPS para cifrar los datos que se envían entre servidores. Esto ayuda a proteger contra violaciones de datos.
• Auditorías periódicas: realice auditorías periódicas de su configuración de seguimiento para garantizar el cumplimiento y la seguridad. Esto le ayuda a estar al tanto de cualquier problema potencial.

Las mejores herramientas y recursos para el seguimiento de la devolución de datos

Cuando se trata de seguimiento de devolución de datos, tener las herramientas adecuadas puede marcar una diferencia significativa en la precisión y facilidad de la configuración de seguimiento. Si bien hay varias herramientas disponibles, RedTrack se destaca por sus funciones integrales y su interfaz fácil de usar. A continuación presentamos un vistazo más de cerca a RedTrack, su comparación con otras herramientas y algunas alternativas.

pista roja

Características

• Más de 200 integraciones prediseñadas: RedTrack se integra perfectamente con más de 200 canales y herramientas , incluidos Facebook, Google y TikTok. Ya sea que necesite solo uno o planee expandirse a múltiples canales, las amplias opciones de integración de RedTrack, que abarcan plataformas de comercio electrónico hasta fuentes de tráfico menos conocidas y redes de afiliados, lo convierten en una opción versátil.
• Precisión de datos mejorada: al utilizar métodos avanzados para administrar datos y conectarse con API de conversión de las principales fuentes publicitarias como Facebook, Google, TikTok y Bing, RedTrack garantiza un seguimiento y análisis eficientes al permitirle enviar información de conversión a múltiples plataformas simultáneamente.
• Datos en tiempo real: ofrece actualizaciones de 5 minutos para mantenerlo actualizado con su inversión publicitaria en todas las redes principales, hasta el nivel de anuncios individuales.
• Precios transparentes: viene con una tarifa fija , lo que elimina costos inesperados y simplifica la gestión del presupuesto.

Hyros

Características

• Análisis impulsado por IA: utiliza inteligencia artificial para proporcionar datos de atribución detallados e información sobre los recorridos de los clientes.
• Seguimiento multicanal: realiza un seguimiento de las interacciones de los clientes en varias plataformas para ofrecer una visión completa del recorrido del cliente.
• Attribution Insights: proporciona datos precisos sobre cómo los diferentes canales de marketing contribuyen a las conversiones.

volumen

Características

• Seguimiento potente: conocido por sus sólidas capacidades de seguimiento e informes detallados.
• IA de distribución de tráfico: utiliza IA para optimizar la distribución del tráfico y lograr un mejor rendimiento de la campaña.
• Prevención de fraude: incluye funciones para detectar y prevenir actividades fraudulentas.

Haga clic en Flare

Características

• Soluciones de seguimiento versátiles: ofrece capacidades de seguimiento integrales, incluido el seguimiento de devolución de datos.
• Análisis en tiempo real: proporciona datos en tiempo real para mantenerlo actualizado sobre el rendimiento de la campaña.
• Configuración fácil de usar: fácil de configurar y usar, lo que lo hace accesible para especialistas en marketing de todos los niveles.

ballena triple

Características

• Enfoque en comercio electrónico: se especializa en el seguimiento de ventas, comportamiento del cliente y desempeño de marketing para empresas de comercio electrónico.
• Sales Funnel Insights: proporciona información detallada sobre cómo los esfuerzos de marketing se traducen en ventas y participación del cliente.
• Seguimiento del comportamiento del cliente: supervisa las interacciones con los clientes para optimizar los embudos de ventas y las estrategias de marketing.

Resumen y conclusiones clave

El seguimiento de conversiones de devolución de datos cambia las reglas del juego para realizar un seguimiento y medir con precisión su éxito de marketing. Ofrece una precisión y confiabilidad superiores en comparación con el seguimiento de píxeles, lo que lo hace ideal para campañas de alto riesgo e instalaciones de aplicaciones móviles. Si bien requiere una configuración más técnica, los beneficios en términos de precisión y seguridad de los datos son significativos. Si sigue las mejores prácticas y utiliza las herramientas adecuadas, puede aprovechar el seguimiento de la devolución de datos para optimizar sus campañas y mejorar el retorno de la inversión. Recuerde garantizar la privacidad y el cumplimiento de los datos, y audite periódicamente su configuración para mantener la integridad de su seguimiento.

¡Ahí lo tienes! Seguimiento de conversiones de devolución de datos en pocas palabras. Si tiene alguna pregunta o necesita más ayuda, no dude en comunicarse. ¡Feliz seguimiento!