Cómo rastrear los anuncios de TikTok: TikTok Pixel VS Solución de seguimiento personalizado

Dado que TikTok Ads está ejecutando el programa en 2022, nosotros, como especialistas en marketing, debemos encontrar la mejor manera de rastrear este canal. Medir los resultados de sus campañas publicitarias de TikTok es crucial para controlar el rendimiento y realizar una mejor orientación y optimización.

Hay 2 opciones principales cuando se trata de rastrear anuncios de TikTok: TikTok Pixel u obtener una solución de rastreo personalizada. En este artículo, vamos a explorar cómo rastrear los anuncios de TikTok con ambos métodos. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de cada uno de ellos?
¡Entremos en este artículo para averiguarlo!

Cómo rastrear el rendimiento de los anuncios de TikTok

Al igual que con cualquier canal de anuncios pagados, tendrá que pasar por una configuración técnica complicada al descubrir el seguimiento de anuncios. Si comienza con un presupuesto pequeño, probablemente será bueno con la plataforma TikTok para monitorear el rendimiento. Pero una vez que comienza a aumentar los costos de sus anuncios, la falta de un seguimiento adecuado de sus campañas publicitarias de TikTok puede generar grandes pérdidas.

Para evitar esto, debe elegir: TikTok Pixel o una solución de seguimiento personalizada.

TikTok Pixel para rastrear anuncios TikTok

TikTok Pixel es básicamente lo mismo que el píxel de Facebook. Es un fragmento de código que realiza un seguimiento por usted y se considera un seguimiento del lado del cliente (lo que significa el uso de cookies de terceros).

El principal beneficio de usar un píxel de TikTok para el seguimiento es que es relativamente fácil de configurar. Puede colocar el código en la página de agradecimiento de su sitio web y hará el trabajo de seguimiento por usted. Mira el tutorial oficial de TikTok.

Ventajas de TikTok Pixel:

• Seguimiento de conversiones: podrá realizar un seguimiento de las conversiones (o ventas) provenientes de TikTok Ads.
• Mejoramiento. El píxel de TikTok le permite mejorar la optimización al alimentar los algoritmos con más datos sobre los usuarios que tienen más probabilidades de comprar. Cuantas más ventas capturó su píxel, mejor optimización de objetivos puede esperar.
• Capacidad de integración con socios (como Shopify o WooCommerce).
• Acceso a audiencias personalizadas. Cuando conecta los píxeles de TikTok, tiene la oportunidad de realizar actividades de remarketing, creando audiencias personalizadas a partir de los conjuntos de datos que recopila el píxel de TikTok. Por ejemplo, puede verificar dónde deja el usuario el embudo y volver a comercializar a esta audiencia más adelante con un anuncio específico.
• Configuración fácil. Si ya has trabajado con anuncios de Facebook, no encontrarás ningún problema para configurar el píxel de TikTok, el proceso es muy similar.

Sin embargo, como se mencionó anteriormente, el píxel de TikTok utiliza cookies de terceros y es un ejemplo de seguimiento basado en cookies (o seguimiento del lado del cliente).

Ya creamos una explicación detallada sobre cuál es la diferencia entre los píxeles y las soluciones de seguimiento del lado del servidor , así que asegúrese de comprobarlo. Pero repasemos algunas desventajas de usar el píxel TikTok para el seguimiento.

TikTok píxeles fallan

• El píxel de TikTok puede bloquearse fácilmente debido a la actividad de los bloqueadores de anuncios
• El píxel de TikTok utiliza cookies de terceros y todos sabemos que Apple, Google, Mozilla y otros actores importantes del mercado están forzando el futuro de la publicidad sin cookies. El seguimiento con el uso de cookies de terceros está llegando a su último aliento.

Solución de seguimiento para TikTok Ads

Una alternativa para el seguimiento de TikTok sería usar una solución personalizada del software de seguimiento de anuncios. Puede ser más complicado cuando se trata de la configuración al principio. Sin embargo, es más confiable y fiable. Especialmente si su rastreador usa solo datos propios y rastreo del lado del servidor (S2S), como discutimos anteriormente.

Como el seguimiento S2S funciona sin cookies de terceros y no se ve afectado por los bloqueadores de anuncios, los datos de conversión serán más precisos, especialmente si tiene mucho tráfico de dispositivos posteriores a iOS 14 (esos dispositivos tienen más restricciones relacionadas con la privacidad). Es un método de seguimiento seguro y compatible con la privacidad, que es crucial cuando hablamos de la era de la publicidad sin cookies.

Beneficios de una solución de seguimiento de terceros para TikTok Ads

• El rastreador de anuncios medirá los anuncios de TikTok con más precisión
• No puede ser bloqueado por bloqueadores de anuncios u otros eventos.
• Solución amigable sin cookies (si su rastreador admite datos propios)
• Alimenta más datos a los algoritmos (mejora la optimización y la orientación)
• Puede obtener informes granulares sobre sus campañas (obtenga más puntos de datos sobre el rendimiento de sus anuncios, como la hora, la ubicación, el tipo de dispositivo, etc.)
• Capacidad para controlar los costos de sus campañas publicitarias: el rastreador obtendrá los datos sobre los costos publicitarios para el informe

Cómo usar el rastreador para TikTok Ads

Al elegir realizar un seguimiento de los anuncios de TikTok con un software especializado, el proceso de configuración variará según la solución que esté utilizando.

RedTrack es uno de los pioneros en el seguimiento de TikTok y admite la integración de API con TikTok y hace que el proceso de seguimiento sea perfecto.

A pesar de que las soluciones de seguimiento personalizadas son más complicadas de configurar, tenemos un flujo de trabajo bastante sencillo.

1. Crear píxel TikTok

Sí, todo comienza con un TikTok Pixel. Puede usar la misma guía para la configuración de TikTok Pixel para crear uno. El píxel de TikTok servirá como un lugar designado para almacenar datos de TikTok.

2. Conecta tu rastreador con TikTok

Con RedTrack, será tan fácil como completar algunos campos y presionar el botón "conectar". También deberá confirmar algunos permisos y completar tokens de píxeles.

3. Crear mapeo para TikTok

Para enviar datos de conversión (datos sobre ventas, carritos agregados, carritos abandonados, etc.) a TikTok, deberá crear un mapeo. Cuando usa RedTrack, tiene tipos de conversión universales (vea la columna izquierda en la imagen a continuación) para todos sus canales de marketing (por ejemplo, Facebook, Google, Bing, etc.).

En esta parte, deberá hacer coincidir los tipos de conversión de RedTrack con los datos que desea enviar a TikTok para su optimización.

4. Instale el script de seguimiento universal

El script de seguimiento universal es una característica única que le permite rastrear eventos en su sitio web desde varios canales (por ejemplo, TikTok Ads, Facebook Ads, Google Ads, tráfico orgánico, etc.).
Una vez que configure un script de seguimiento universal para su sitio web, podrá enviar datos sobre todas las conversiones a RedTrack. Y luego RedTrack enviará los datos que determines a los canales publicitarios (como TikTok, por ejemplo).

5. Obtenga un dominio de seguimiento personalizado

El dominio de seguimiento personalizado es un tipo especial de dominio utilizado para el seguimiento.

Los dominios personalizados son más seguros para los usuarios, las redes publicitarias y lo ayudan a evitar que los bloqueadores de anuncios lo bloqueen, etc.
Cuando utiliza un dominio de seguimiento personalizado, se asegura de que sus datos de conversión sean precisos y no se produzcan bloqueos. Puede ser un poco confuso en términos de configuración. Pero la buena noticia es que solo tiene que hacerlo una vez y este dominio se utilizará para el seguimiento de todos sus canales publicitarios.

Para obtener más información sobre los dominios de seguimiento personalizados, siga esta guía .

6. Lanza una campaña en TikTok

Una vez que se realiza todo el trabajo de seguimiento tecnológico, ¡está listo para ejecutar y medir los anuncios de TikTok!

¿Por qué usar el rastreador de anuncios para los anuncios de TikTok?

Además de la precisión proporcionada por los rastreadores de anuncios para medir los anuncios de TikTok y controlar la eficiencia de las campañas, existen otros beneficios.
Por ejemplo, puede unir todas sus actividades de marketing en un panel. En el caso de RedTrack, puede profundizar con informes sobre cada canal de anuncios, cada campaña o conjunto de anuncios. Verá los datos que desea ver (desde los clics hasta los ingresos generados por cada anuncio en particular).

Eso facilita la toma de decisiones bien informadas sobre las campañas publicitarias y evita que pierda el presupuesto publicitario en campañas o incluso canales que no funcionan.

Puede comenzar su aventura de controlar su publicidad con una prueba gratuita de 14 días (no se requiere CC).

También ofrecemos ayuda para descubrir cómo analizar varios canales de marketing y ofrecer incorporación (si desea delegar la configuración técnica).

Ultimas palabras

Amplifica tus campañas publicitarias de TikTok con la herramienta adecuada para la gestión del rendimiento. TikTok pixel o una solución de seguimiento personalizada, asegúrese de controlar la eficiencia de sus anuncios.