Cómo usar la psicología del color para crear diseños auténticos y creativos

Una amplia gama de colores nos rodea. Tenemos opciones cuando se trata de diseños. Algunos colores son bien recibidos y populares, y otros… no tanto. La percepción de los colores difiere de una persona a otra e incluso de un lugar a otro.

Sin embargo, definimos diferentes colores con diferentes estados emocionales. Asociamos el azul con confianza y tranquilidad; el amarillo es un color que relacionamos con la felicidad y el positivismo, mientras que el rojo conecta con el amor y la pasión.

Así es como pensamos, pero eso no siempre es cierto. Tome un diseño de sitio web, por ejemplo. Si un diseñador quiere reflejar una apariencia segura en un sitio web de comercio electrónico , puede elegir rojo para expresar una apariencia segura en lugar de azul.

Este artículo se centrará en aprovechar la psicología del color para crear diseños auténticos e innovadores. Pero antes de eso, profundicemos en qué es la psicología del color.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color estudia cómo el color afecta el pensamiento humano, la emoción, el comportamiento y la toma de decisiones. La percepción que desarrollamos sobre los diferentes colores no es algo innato. Es por eso que tenemos nuestras propias opciones de color para otros objetos.

Por ejemplo, si visita cualquier tienda de ropa en línea para comprar un vestido, siempre asegúrese de que el vestido elegido sea de su color preferido antes de comprarlo.

Usted mira otros factores como el precio, la calidad, etc., antes de la compra, pero el color también tiene peso en su compra.

13 formas de utilizar la psicología del color en diseños creativos

1. Los fundamentos
2. Segmentación por audiencia
3. Color que llama la atención
4. Legibilidad
5. Inspiración de marca
6. Despliegue discreto
7. Consistencia del color
8. Desarrollar una paleta de colores de la marca.
9. El significado de un color
10. Contexto cultural
11. Pruebas de color
12. Combinaciones de colores correctas
13. personalidades de color

Debe comprender y seguir reglas y regulaciones específicas para emplear la psicología del color. Y es un juego de niños entenderlos. Examinemos los pros y los contras del uso de la psicología del color en diseños creativos y auténticos.

1. Recoger los fundamentos de la psicología del color.

Introducirse a los conceptos básicos de la psicología del color es el primer paso antes de aplicar la psicología del color a su diseño.

Lo que queremos decir con básico es que debe conocer el efecto de los diferentes colores en las emociones y el comportamiento humanos por adelantado.

Solo entonces podrá emplear los colores de manera adecuada en sus diseños creativos. A veces, incluso puede necesitar combinaciones de colores para que su diseño sea imaginativo y auténtico.

Entonces, ¡no hay forma de dejar de lado lo básico y lo esencial!

2. Comprenda a su público objetivo

Comprender al público objetivo es fundamental para aplicar colores a los diseños creativos. Y esto es muy simple. Si su público objetivo son las empresas de comercio electrónico, el aprovechamiento de los colores no será idéntico si su público objetivo son las agencias inmobiliarias.

Las empresas de comercio electrónico siempre pensarán en los diseños de sus sitios web desde una perspectiva de marketing.

Buscarían colores que aporten simplicidad y limpieza a sus sitios web. Sin embargo, las agencias inmobiliarias siempre buscan colores llamativos y seguros para sus sitios web.

3. Aprovecha el color para llamar la atención

El color es un medio fantástico para acabar con la monotonía y la pasividad, agilizando la capacidad de atención. La atención mientras se presta atención ayuda a aumentar las tasas de recuerdo y los tiempos de reacción. Incontables estudios han revelado y verificado eso también.

Según los estudios, cuando los diseñadores implementan colores para enfatizar una característica específica o un contenido en la pantalla, el nivel de atención de los visitantes aumenta.

Los colores cálidos marcan mejor este objetivo.   El rojo, en particular, cuando se usa meticulosamente, se destaca y llama la atención al instante, estimulando el sentido visual y ayudando a los alumnos a recordar hechos y cifras.

4. Optimice y mejore la legibilidad con color

El color puede aumentar la claridad y la legibilidad del texto al   hasta un 40 por ciento. Pero para eso, tu uso del color debe ser táctico, sin duda.  

Con el uso estratégico de colores en cada pantalla para mejorar la claridad del contenido, automáticamente racionalizan el concepto y   ayuda con el razonamiento y la memoria .

En segundo lugar, el color tiene la habilidad mágica de hacer que el contenido sea más legible. Funciona mejor en el diseño de pantallas de cursos de eLearning que exigen colores cromáticos contrastantes en el texto y el fondo. (Puedes usar una rueda de colores para encontrar colores contrastantes).

5. Inspírate con otras marcas

No hay mejor manera de mejorar la comprensión de la psicología del color que mirar más de cerca los anuncios, sitios web y materiales de marketing de las marcas globales. Mejorará su conocimiento de la psicología del color.

Por ejemplo, puede visitar el sitio web de Bloomscape, un sitio web de plantas de comercio electrónico dirigido a consumidores Millennial y Gen-Z.

Su sitio web traerá una vibra: la crema es agradable con un acento natural que combina bien con el melocotón claro, una revisión cálida e innovadora del rosa milenario.

6. Despliega colores intensos con tacto

En diseños específicos , el empleo de colores intensos es fundamental. Por ejemplo, los diseñadores de eLearning deberían aprovechar generosamente los colores sólidos y llamativos o colocarlos sobre tonos de fondo neutros al diseñar materiales de eLearning.

Evita que los colores se vuelvan demasiado intensos y atrapen la vista en varias direcciones. Por lo tanto, el uso de colores en este tipo de material debe ser atrevido, no brillante y sólido. Hace que el texto sea más fácil de leer.

7. Mantenga la consistencia del color en su marca

Para entender este punto, veamos un estudio realizado por una empresa de SEO, Reboot. El estudio analiza el reconocimiento del logotipo y descubrió que el 78 % de los participantes podía recordar el color principal del logotipo, mientras que solo el 43 % podía recordar el nombre de la empresa.

Entonces, si sus prospectos recuerdan su marca solo por su color, ¿no debería asegurarse de que sea el mismo siempre y en todas partes?

Mantener la consistencia del color con su marca es esencial; las marcas más exitosas lo reconocen.

8. Desarrolla una paleta de colores de diseño

Aspiras a mantener la consistencia de los colores en tu diseño y, definitivamente, no quieres que la gente te olvide. Entonces, ¿cuál es la solución?

La solución es crear un esquema de color que permita cierta variedad pero establezca algunos estándares.

Entonces, si aún no tiene una paleta de colores, prepárese para hacer una.

Algunos tipos comunes de paletas de colores

• Análogo: Colores sentados uno al lado del otro en la rueda de colores.
• Complementario: los colores opuestos crean un alto contraste.
• Monocromático: Varias tonalidades o tonos de un mismo color primario.
  
  

9. Resalta los colores según su significado

Los diseñadores que pasan por alto la idea de que cada color tiene un significado distinto deben considerar las connotaciones de color al diseñar sitios web.

Es porque es probable que los visitantes consideren la importancia del color, ya sea consciente, inconsciente o inconscientemente.

Los significados de los colores varían según la cultura, y los diseñadores deben elegir los tonos apropiados según la cultura y las características particulares de su público principal.

En la sociedad occidental, por ejemplo, el rojo indica peligro o importancia, el negro es negativo y el blanco implica pureza.

10. No ignores el contexto cultural

Ya mencionamos anteriormente que la percepción del color no es universal. Los investigadores del MIT revelaron que las palabras utilizadas para hablar sobre el color varían según el idioma . Algunas comunidades solo tienen tres categorías de colores, mientras que otras tienen hasta 12.

Muestra que la psicología del color es variable según la cultura y los individuos. Por eso es esencial tener en cuenta el contexto cultural al elaborar sus diseños, sin importar si es para su marca o marketing.

11. Ejecuta una prueba A/B con diferentes colores

Este punto es crucial, ya que examinar a tu audiencia te dará una mejor idea de cómo proceder.

No siempre puede prever cómo responderá su audiencia a un color en particular, y mucho menos a ciertos tonos, tonos o matices en su paleta.

Ahí es donde las pruebas A/B vienen al rescate. Puede ejecutar pruebas A/B de muchas maneras. Por ejemplo, pruebe dos fondos de color diferentes en sus anuncios o botones en su sitio web y observe cuál prefiere su audiencia.

12. No te olvides de elegir las combinaciones de colores adecuadas

Los nuevos diseñadores a menudo eligen colores según sus gustos y preferencias. Puede funcionar una vez en una luna azul, particularmente cuando el diseñador tiene buen ojo para lo que hace combinaciones pegadizas.

Aquellos que pueden no tener un don tan natural se referirían a los conceptos básicos de la teoría del color.

Una de las facetas más valiosas de la teoría del color es la   rueda de color Muestra qué colores son armoniosos y complementarios y garantiza que los diseñadores creen una combinación que evite dañar los ojos de los visitantes.

La rueda de colores generalmente consta de seis colores primarios: rojo, amarillo, verde, azul, naranja y morado. En general, se alinearán dos colores cualesquiera opuestos, tres colores igualmente espaciados para formar un triángulo y cuatro colores cualesquiera que creen un rectángulo.

13. Diferentes atributos de color y personalidades.

El rojo es un color cálido para señales de alto, etiquetas de ventas, finanzas negativas y botones de llamada a la acción. Es uno de los colores más llamativos y conmovedores. Las marcas lo usan con cuidado, ya que puede desencadenar emociones poderosas, tanto positivas como negativas.

Atributos positivos:

• Fuerza
• Pasión
• Energía
• Intrepidez
• Excitación

Atributos negativos:

• Enojo
• Peligro
• Advertencia
• Desafío
• Agresión
• Dolor

Marcas destacadas:

• Coca Cola
• netflix
• levis
• Canon
  
  

El azul es un color frío conocido por brindar sentimientos de paz y confiabilidad. También refleja confianza y tranquilidad. Las marcas aprovechan este color para transmitir serenidad, confianza, lógica y seguridad.

Atributos positivos:

• Confianza
• Lealtad
• Confianza
• Lógica
• Serenidad
• Seguridad

Atributos negativos:

• Frialdad
• sin emociones
• hostilidad
• poco apetecible

Marcas destacadas:

• Facebook
• Vado
• Paypal
• American Express

El amarillo refleja juventud, felicidad, diversión y sol. Diferentes culturas también lo perciben como el color de la prosperidad y la alegría. Puede ser poderoso para implementar como complemento de colores más oscuros.

Atributos positivos:

• Optimismo
• Calor
• Felicidad
• Creatividad
• Intelecto
• Extroversión

Atributos negativos:

• Irracionalidad
• Miedo
• Precaución
• Ansiedad
• Frustración
• Cobardía

Marcas destacadas:

• GATO
• mcdonald's
• La mejor compra
• hercios
• DHL

El verde es un color que nos hace pensar en una marca ecológica y en el concepto de 'volverse ecológico' de inmediato. Desde una edad temprana, asociamos el verde con la naturaleza: es refrescante, saludable y se parece al crecimiento.

Atributos positivos:

• Salud
• Esperanza
• Frescura
• Naturaleza
• Crecimiento
• Prosperidad

Atributos negativos:

• Aburrimiento
• Estancamiento
• Envidiar
• Suavidad
• debilitante

Marcas destacadas:

• Androide
• starbucks
• Petroleo Britanico
• Energía Australia

El negro es elegante y futurista con connotaciones de riqueza y clase: piense en el famoso ejemplo del pequeño vestido negro. Es por eso que varias marcas de lujo como Chanel, Prada, Gucci y Apple lo usan.

Atributos positivos:

• Sofisticación
• Seguridad
• Fuerza
• Elegancia
• Autoridad
• Sustancia

Atributos negativos:

• Opresión
• Frialdad
• Amenaza
• Pesadez
• Demonio
• Luto

Marcas destacadas:

• Nike
• chanel
• Acento
• Hugo jefe

El blanco refleja y resalta la ausencia de cualquier color. Pero aún así, es conocido como un color que le gusta a la mayoría de la gente. Transmite pureza, limpieza e inocencia.

Atributos positivos:

• Inocencia
• Pureza
• Limpieza
• Sencillez
• Prístino

Atributos negativos:

• Esterilidad
• Vacío
• Claridad
• Precaución
• Distancia

Marcas destacadas:

• Adidas
• tesla
• sony
• Manzana

El magenta se aprovecha clásicamente para las marcas femeninas y puede ser impactante. Es un color alegre que inspira comodidad y refleja esperanza. Magenta se utiliza con éxito en las industrias tradicionales para destacarse de la competencia.

Atributos positivos:

• Imaginación
• Pasión
• Cariñoso
• Creatividad
• Innovación
• rareza

Atributos negativos:

• ultraje
• Rebeldía
• Ligereza
• Impulsividad

Marcas destacadas:

• rey de las rosquillas
• InDesign
• T-Mobile
• Cosmopolita
• Barbie

¿Listo para aplicar la psicología del color?

Como diseñador, es demasiado importante comprender el concepto de psicología del color. Si usa colores en sus diseños sin priorizar la psicología del color, no es que su diseño no funcione en absoluto.

Puede funcionar de la nada, pero fallará la mayor parte del tiempo. Más importante aún, deberá conectarse emocionalmente con su público objetivo.

Al percibir el concepto de la psicología del color, puede concretar sus diseños creativos, mantener la consistencia y comprender cómo reacciona su audiencia a las diferentes combinaciones de colores.