Uso de variables de correo electrónico para el alcance de correo electrónico masivo
Publicado: 2023-05-15¿Estás cansado de enviar correos electrónicos masivos que parecen todos iguales? ¿Quiere agregar un toque personal a sus campañas de correo electrónico pero no tiene tiempo para personalizar cada una manualmente? ¡Bueno, no se preocupe porque las variables de correo electrónico masivo están aquí!
Las variables de correo electrónico son como pequeños ayudantes que pueden hacer que sus campañas masivas de correo electrónico sean menos tediosas y más sencillas. Le permiten insertar automáticamente información personalizada en un correo electrónico, lo que facilita mucho el envío masivo de correos electrónicos.
En este artículo, le mostraremos cómo usar variables de correo electrónico para correos electrónicos masivos y llevar sus campañas de correo electrónico al siguiente nivel. Así que, toma una taza de café y ¡vamos a sumergirnos!
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¿Qué son las variables en el correo electrónico?
No es ningún secreto que el marketing por correo electrónico es una de las formas más efectivas de llegar a los clientes y promocionar sus productos o servicios. Pero, seamos realistas, enviar el mismo mensaje genérico a toda una lista de personas puede ser aburrido e ineficaz.
¡Aquí es donde las variables de correo electrónico masivo te respaldan!
Las variables de correo electrónico son marcadores de posición que puede usar para insertar información personalizada en un correo electrónico automáticamente.
Por ejemplo, una variable puede insertar automáticamente el nombre, la dirección o el historial de compras de un cliente en un correo electrónico.
Esto hace que sea mucho más fácil configurar correos electrónicos por lotes, ya que no tiene que insertar manualmente esta información en cada correo electrónico. También le permite ejecutar campañas de correo electrónico con más éxito.
Además, enviar varios correos electrónicos usando variables hace que sus correos electrónicos sean más relevantes para el destinatario, lo que lleva a tasas de apertura y de clics más altas.
Tipos de variables de correo electrónico
Hay varios tipos diferentes de variables de correo electrónico que puede usar en sus campañas de correo electrónico.
Algunos de los más comunes incluyen:
- Variables de personalización: estas variables se pueden usar para insertar el nombre, la dirección u otra información personal de un cliente en un correo electrónico.
Por ejemplo, en lugar de dirigir su correo electrónico como "Estimado cliente", puede usar una variable de personalización para insertar automáticamente el nombre del cliente y hacer que el correo electrónico sea más personalizado.
- Variables de contenido dinámico: estas variables se pueden usar para insertar contenido diferente en un correo electrónico según el comportamiento o las preferencias del destinatario.
Por ejemplo, si un cliente ya le compró un producto, puede usar una variable de contenido dinámico para insertar una oferta especial para un producto relacionado en su correo electrónico.
- Variables de segmentación: estas variables se pueden usar para segmentar su lista de correo electrónico y enviar correos electrónicos dirigidos a grupos específicos de clientes.
Por ejemplo, puede usar variables de contenido dinámico para mostrar diferentes imágenes o productos a diferentes segmentos de listas de correo electrónico.
Esto puede ayudar a aumentar la relevancia del correo electrónico para el destinatario y mejorar las posibilidades de que tomen medidas.
- Variables de comportamiento: las variables de comportamiento le permiten realizar un seguimiento del comportamiento del destinatario y utilizar esta información para enviar correos electrónicos específicos y relevantes.
Por ejemplo, puede usar variables de comportamiento para rastrear si un destinatario abrió o hizo clic en un correo electrónico en el pasado y usar esta información para enviar correos electrónicos de seguimiento.
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- Variables del producto: las variables del producto le permiten insertar información sobre un producto o servicio específico en un correo electrónico.
Por ejemplo, puede utilizar variables de producto para mostrar al destinatario el producto que vio por última vez en su sitio web o el producto que está actualmente en oferta.
¿Cómo usar variables de correo electrónico personalizadas?
Para usar variables personalizadas en sus campañas de correo electrónico, deberá usar una plataforma de marketing por correo electrónico que admita variables personalizadas.
La mayoría de las mejores plataformas de marketing por correo electrónico, como Dripify, Mailchimp y Constant Contact, admiten variables personalizadas.
Una vez que haya configurado su plataforma de marketing por correo electrónico, puede comenzar a usar variables personalizadas creando una lista de variables e insertándolas en sus plantillas de correo electrónico.
Estos son los pasos que puede seguir para usar variables personalizadas:
1. Comprende a tu audiencia
El primer paso para usar variables personalizadas es comprender a su audiencia. Esto significa segmentar su lista de correo electrónico en función de características o comportamientos específicos.
Por ejemplo, puede segmentar su lista de correo electrónico según la ubicación del destinatario, el historial de compras o el compromiso del correo electrónico.
Esto mejora el envío masivo de correos electrónicos a diferentes segmentos de su lista de correo electrónico, lo que puede mejorar la efectividad de sus campañas de marketing por correo electrónico.
2. Identifique las variables personalizadas correctas
Una vez que comprenda claramente a su audiencia, podrá identificar las variables personalizadas que serán más relevantes para ellos.
Por ejemplo, si se dirige a un segmento de su lista de correo electrónico que se encuentra en una ciudad específica, puede usar una variable personalizada que muestre ofertas especiales de productos o servicios para sus clientes en esa ciudad.
Esto puede hacer que el correo electrónico sea más relevante y atractivo para el destinatario.
3. Use variables personalizadas en el lugar correcto
La colocación de variables personalizadas en su correo electrónico también es importante.
Por ejemplo, es una buena idea agregar variables a la línea de asunto o al abrir el correo electrónico, ya que es más probable que el destinatario las vea.
Además, es posible que desee agregar variables al contenido del correo electrónico para segmentos de audiencia específicos, ya que puede mejorar las tasas de conversión.
4. Prueba y optimiza
Una vez que haya implementado variables personalizadas en sus campañas de marketing por correo electrónico, es hora de probarlas y optimizarlas.
Esto incluye monitorear los resultados de sus campañas y ajustar las variables personalizadas según sea necesario para mejorar su efectividad.
Por ejemplo, si nota que una variable personalizada específica no tiene el efecto deseado, puede intentar eliminarla o reemplazarla por una diferente.
5. Mantenlo simple
Es importante recordar que las variables personalizadas deben usarse para mejorar la relevancia de sus correos electrónicos y no complicarlos demasiado. Por lo tanto, asegúrese de mantenerlo simple, fácil de entender y fácil de aplicar.
¿Cómo crear variables de correo electrónico personalizadas?
La creación de variables personalizadas es sencilla y se puede realizar en unos sencillos pasos:
Identifique la información que desea incluir
Primero, deberá identificar la información que desea incluir en sus correos electrónicos. Esto podría ser cualquier cosa, desde el nombre del destinatario, la ubicación o el historial de compras.
Debe considerar qué información será más relevante para su audiencia y cómo puede usarse para personalizar sus correos electrónicos.
Utilice una plataforma de automatización de marketing
Una vez que haya identificado la información que desea incluir, puede usar una plataforma de automatización de marketing para crear variables personalizadas.
Las plataformas de automatización de marketing más populares como Dripify, Campaign Monitor, etc. tienen la capacidad de agregar y administrar variables personalizadas.
Estas plataformas generalmente tendrán una interfaz fácil de usar que facilita la creación de variables personalizadas e insertarlas en sus correos electrónicos.
Usar etiquetas de combinación
Las etiquetas de combinación son códigos especiales que se utilizan para insertar variables personalizadas en sus correos electrónicos.
Estas etiquetas suelen ser específicas de la plataforma de automatización de marketing que está utilizando, por lo que deberá consultar la documentación de la plataforma para aprender a usarlas.
Las etiquetas de combinación se pueden insertar en la línea de asunto, el cuerpo, las firmas de correo electrónico o cualquier otra parte del correo electrónico.
Ejecute variables personalizadas en su herramienta de marketing por correo electrónico
La forma en que puede implementar variables personalizadas depende de la plataforma de marketing por correo electrónico que esté utilizando. La mayoría de las plataformas tienen los siguientes pasos para crear variables personalizadas:
- Ve a tu plataforma de email marketing y selecciona la lista de variables.
- Haga clic en el botón "Crear nueva variable" .
- Asigne un nombre a su variable y seleccione el tipo de variable que desea crear (por ejemplo, personalización, contenido dinámico, segmentación).
- Ingrese el valor de la variable, que será la información que se insertará automáticamente en el correo electrónico (por ejemplo, el nombre del cliente, la dirección y el historial de compras).
- Guarde la variable y estará listo para usarla en su plantilla de correo electrónico.
¿Cuáles son las cinco reglas para crear variables de correo electrónico?
1. Segmenta tu audiencia
La primera regla para crear variables de correo electrónico es segmentar su audiencia. Esto significa dividir su lista de correo electrónico en grupos más pequeños según las características o el comportamiento.
Por ejemplo, puede segmentar su lista de correo electrónico según la ubicación del destinatario, el historial de compras o el compromiso del correo electrónico.
La segmentación de audiencia le permite enviar correos electrónicos específicos y relevantes a diferentes grupos de su lista de correo electrónico, lo que puede mejorar la efectividad de sus campañas de marketing por correo electrónico.
2. Personaliza tu correo electrónico
Luego, es vital personalizar su correo electrónico agregando variables que se relacionen con su audiencia. Las variables de su correo electrónico deben estar estrechamente relacionadas con los intereses, las necesidades o el comportamiento del destinatario.
Por ejemplo, si desea dirigirse a un segmento de su lista de correo electrónico que está interesado en un producto específico, puede usar una variable que muestre las características o los beneficios del producto.
3. Coloca tus variables estratégicamente
Siempre es una buena idea colocar las variables en la parte del correo electrónico donde es más probable que el destinatario las vea.
Por ejemplo, generalmente es más efectivo usar variables en la línea de asunto o al abrir el correo electrónico, ya que es donde es más probable que el destinatario las vea.
4. Usa contenido dinámico
Puede mostrar diferentes contenidos a diferentes destinatarios en función de su comportamiento o características utilizando contenido dinámico.
Por ejemplo, puede usar variables de contenido dinámico para mostrar diferentes imágenes o productos a diferentes segmentos de listas de correo electrónico. Esto puede ayudar a aumentar la relevancia del correo electrónico para el destinatario y aumentar las tasas de conversión.
5. Mantenlo conciso y simple
Debe usar variables para mejorar la relevancia de sus correos electrónicos en lugar de confundir a su audiencia. Como tal, debe evitar agregar demasiadas variables y mantener el lenguaje y el formato de las variables fáciles de entender.
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Conclusión
Las variables de correo electrónico pueden mejorar en gran medida el rendimiento de sus campañas de marketing por correo electrónico y ayudarlo a lograr mejores resultados.
Puede mejorar las tasas de apertura y participación al comprender a su audiencia, segmentar su lista de correo electrónico y crear correos electrónicos específicos y relevantes.
Además, asegúrese de personalizar sus variables, ubíquelas estratégicamente y use contenido dinámico para crear variables de correo electrónico efectivas. Y al probar y optimizar sus variables, puede monitorear el rendimiento de sus campañas y hacer los ajustes necesarios para obtener mejores resultados.