¿Qué es Google Tag Manager y cómo utilizarlo?

Como propietario de una pequeña empresa, desempeña muchas funciones. Eres el director ejecutivo, el especialista en marketing, el representante de servicio al cliente... y la lista continúa. ¿Pero tienes tiempo para convertirte en un experto en análisis de sitios web? Con Google Tag Manager, no es necesario. Esta herramienta facilita el seguimiento de sitios web y le brinda la información que necesita para tomar decisiones sin necesidad de tener un título en ciencia de datos.

Conozca el Administrador de etiquetas de Google

Google Tag Manager (GTM) es una herramienta fácil de usar que facilita el seguimiento de sitios web. Es una ventanilla única para administrar todos los códigos de seguimiento que necesita para comprender a los visitantes de su sitio web. Estos códigos, llamados etiquetas, recopilan información sobre cómo las personas usan su sitio, como qué páginas son populares y cuánto tiempo permanecen allí.

¿Cómo funciona el Administrador de etiquetas de Google?

Imagine GTM como una caja de herramientas. Usted agrega diferentes códigos de seguimiento (etiquetas) a esta caja de herramientas y GTM los coloca en su sitio web por usted. Esto significa que ya no tendrás que jugar con el código cada vez que quieras rastrear algo nuevo.

¿Qué hace que Google Tag Manager sea eficaz?

GTM te da control sobre cuándo se activan las etiquetas. Usted configura activadores, que son reglas que le indican a GTM cuándo usar una etiqueta específica. Por ejemplo, un activador podría enviar una etiqueta a Google Analytics cuando alguien visita una página específica.

Por qué su pequeña empresa necesita Google Tag Manager

GTM elimina el dolor de cabeza que supone gestionar los códigos de seguimiento, lo que la convierte en una herramienta valiosa incluso si no eres un experto en tecnología. Le brinda los datos para tomar decisiones inteligentes sobre su sitio web y marketing y, en última instancia, ayudar a que su negocio crezca.

Por qué su pequeña empresa no puede permitirse el lujo de ignorar Google Tag Manager

Google Tag Manager no es sólo para grandes empresas con grandes equipos de marketing. Es una herramienta que puede ayudar a pequeñas empresas como la suya a competir y prosperar en línea. GTM le ofrece una mirada detrás de escena de su sitio web, mostrándole exactamente qué hacen sus visitantes, qué les interesa y dónde se quedan estancados.

Conozca mejor a sus clientes

Con GTM, puedes conocer el comportamiento de tus clientes. Puede ver qué páginas visitan, qué campañas de marketing generan tráfico a su sitio y qué partes de su sitio web pueden resultar confusas o provocar que los visitantes lo abandonen. Estos datos le ayudan a mejorar el diseño, el contenido y las estrategias de marketing de su sitio web.

Mida sus resultados de marketing

GTM también le ayuda a realizar un seguimiento del éxito de sus campañas de marketing. Al realizar un seguimiento de las conversiones, como compras, suscripciones a boletines informativos o descargas, puede ver exactamente qué esfuerzos de marketing están funcionando mejor. Puede centrar su presupuesto y energía en las estrategias que den resultados.

Tome decisiones basadas en datos para el crecimiento empresarial

Google Tag Manager proporciona la información que necesita para optimizar su sitio web y su marketing para ayudar a que su negocio crezca. Es como tener un asesor que le dice qué funciona y qué necesita mejorar. GTM es la herramienta que te ayudará a alcanzar tus objetivos.

Guía para agregar Google Tag Manager a su sitio web

Lo guiaremos a través de los pasos básicos y luego brindaremos instrucciones claras para los usuarios de WordPress y Shopify.

1. Cree su cuenta de Administrador de etiquetas de Google

Dirígete al sitio web de Google Tag Manager y crea una cuenta gratuita. Una vez que esté dentro, creará un "contenedor" para su sitio web. Este contenedor contiene todas sus etiquetas de seguimiento.

2. Obtenga su código GTM

Google Tag Manager le proporcionará dos fragmentos de código. Estos fragmentos son como un puente que conecta GTM con su sitio web para que puedan comunicarse entre sí. Deberá agregar estos fragmentos a cada página de su sitio.

3. Agregue GTM a WordPress

Si su sitio web utiliza WordPress, le recomendamos instalar el complemento “DuracellTomi's Google Tag Manager”. Después de instalar y activar el complemento, pegue su código GTM único en la configuración del complemento.

4. Agrega GTM a Shopify

Shopify facilita la adición del código GTM. Vaya a "Tienda en línea" y luego a "Temas" en su administrador de Shopify. Haga clic en "Acciones" y luego en "Editar código". Busque el archivo "theme.liquid" y pegue los fragmentos de código GTM donde le indiquen. Guarde sus cambios y estará listo para comenzar.

5. Agregue GTM a otros sitios web

Si utiliza otra plataforma o tiene un sitio web personalizado, aún puede agregar el código GTM manualmente. Consulta las instrucciones de tu plataforma o pide ayuda a tu desarrollador web.

Una vez que haya agregado el código GTM a su sitio web, estará listo para comenzar a agregar y administrar esas útiles etiquetas de seguimiento.

Cómo utilizar las funciones del Administrador de etiquetas de Google

Entonces, ha agregado Google Tag Manager a su sitio web. Ahora, exploremos cómo usarlo.

Agregar y configurar etiquetas

Las etiquetas son fragmentos de código que recopilan datos de su sitio web. Le dicen qué están haciendo los visitantes en su sitio. Las etiquetas comunes incluyen Google Analytics, Google Ads y Facebook Pixel.

Para agregar una etiqueta, primero elegirá el tipo de etiqueta que desea. Luego, ingresará la información requerida, como su ID de seguimiento de Google Analytics. GTM hace que esto sea fácil, incluso sin conocimientos de codificación.

Agregar y configurar etiquetas

Las etiquetas son fragmentos de código que recopilan datos de su sitio web. Le dicen qué están haciendo los visitantes en su sitio. Las etiquetas comunes incluyen Google Analytics, Google Ads y Facebook Pixel.

Para agregar una etiqueta, elija el tipo de etiqueta que desee. Luego, ingresará la información requerida, como su ID de seguimiento de Google Analytics. GTM hace que esto sea fácil, incluso sin conocimientos de codificación.

Crear disparadores

Los activadores le indican a sus etiquetas cuándo comenzar a funcionar. Son reglas que usted configura para definir cuándo una etiqueta debe recopilar datos. Por ejemplo, puede configurar un activador que active una etiqueta de Google Analytics cada vez que alguien visite su página "Acerca de nosotros". También puede crear activadores para clics, envíos de formularios y otros eventos.

Comprender las variables

Las variables son piezas de información que sus etiquetas y activadores pueden utilizar. Pueden almacenar cosas como la URL de una página, el texto de un botón o el precio de un artículo que alguien agregó a su carrito. GTM tiene muchas variables integradas, pero puedes crear variables personalizadas para capturar los datos específicos que necesitas.

Esto es sólo el comienzo de lo que puedes hacer con Google Tag Manager. Experimente y explore todas las opciones que ofrece GTM para obtener información valiosa sobre el rendimiento de su sitio web.

Consejos para que Google Tag Manager funcione para usted

Como cualquier herramienta, obtendrá los mejores resultados si utiliza Google Tag Manager de forma eficaz. A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a maximizar su experiencia GTM:

Pruebe antes de comenzar a funcionar

Antes de publicar cualquier cambio en GTM, utilice siempre el modo "Vista previa" para probarlos en su sitio web. Esto le ayuda a detectar cualquier error y garantizar que sus etiquetas se activen correctamente. Es como una prueba antes de lanzar un nuevo producto, garantizando que todo funcione como se esperaba.

Manténgase organizado con nombres y carpetas

A medida que agrega más etiquetas y activadores a su contenedor GTM, es importante mantener todo organizado. Utilice nombres claros y descriptivos para sus etiquetas y activadores para poder encontrarlos fácilmente más adelante. Si tiene muchas etiquetas, considere crear carpetas para agruparlas por categoría (por ejemplo, "Google Analytics", "Facebook Pixel", etc.).

Aprende y crece con GTM

Google Tag Manager tiene recursos para ayudarle a aprender y dominar la herramienta. Consulte su documentación oficial y tutoriales para obtener instrucciones detalladas y consejos útiles. Y recuerde, Diib siempre está aquí para ayudarlo a aprovechar al máximo GTM y los datos de su sitio web.

No permita que los datos de su sitio web se desperdicien

Cada día que no utiliza Google Tag Manager, se pierde información valiosa que podría transformar su negocio. No dejes que tus competidores se adelanten. Regístrese para un análisis del sitio web de Diib y descubra cómo Google Tag Manager puede impulsar su presencia en línea. Permítanos ayudarlo a desbloquear los datos e impulsar su negocio a nuevas alturas.