Publicar contenido que ha escrito en línea es una buena manera de demostrar su experiencia en la materia y aumentar la visibilidad, el conocimiento y el compromiso para usted y sus productos y servicios.

Es por eso que tantas pequeñas empresas tienen un blog en el sitio web de su empresa.

Pero la gente tendría que conocer y visitar el sitio web de su empresa para leer su blog. Si usted es como la mayoría de las pequeñas empresas, su sitio web no cuenta con mucho tráfico. No mucha gente se detiene y lee el contenido de su sitio.

¿Qué pasaría si pudiera publicar contenido en un sitio web más fuerte que el sitio de su pequeña empresa?

LinkedIn al rescate, con su plataforma de publicación de formato largo, a veces llamada Pulse.

Es casi como tener tu propio blog, pero sin las molestias de mantener un blog.

El gurú del marketing Neil Patel te aconseja diversificar tu contenido:

"Crear más contenido y colocarlo en más lugares te brinda la mayor cantidad de vistas, lectores y clientes posibles.

Si desea aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso, debe estar activo en tantas plataformas como sea posible para difundir su marca en la web.

Algunas empresas están perdiendo una gran oportunidad de publicar contenido porque no se dan cuenta de que pueden publicar artículos completos en LinkedIn a través de LinkedIn Pulse".

LinkedIn Pulse, un feed de agregación de noticias, se lanzó en 2010, pero publicar en él estaba reservado para personas influyentes de alto perfil. En 2014, LinkedIn lanzó la plataforma de autopublicación de formato largo para todos los miembros. En ese momento, Pulse estaba alojado en una plataforma separada, pero en 2017, comenzó a filtrarse en las noticias de la página de inicio de los miembros. Ahora todos vemos estos artículos de formato largo cuando iniciamos sesión en LinkedIn por primera vez.

LinkedIn ya no lo llama "Pulse", sino que se refiere a él como su "plataforma de publicación". Pero como mucha gente todavía lo llama Pulse, eso es lo que haré aquí.

Para aclarar, LinkedIn tiene otra opción de publicación: publicar actualizaciones en su transmisión. Pero esta es una oportunidad de publicación de formato corto. Las actualizaciones que publica también aparecen en las fuentes de noticias de nuestra página de inicio.

Además de ayudarlo a mantenerse en la mente de su red de LinkedIn y otras, aquí hay algunos otros beneficios de Pulse según LinkedIn:

• Los artículos publicados se comparten con sus conexiones y seguidores en sus fuentes de noticias y, a veces, a través de notificaciones.
• Los miembros que no están en su red pueden seguirlo desde su artículo, para que su próximo artículo aparezca en sus noticias.
• Su artículo puede buscarse tanto dentro como fuera de LinkedIn, según la configuración de su perfil. Tener la visibilidad de su perfil público configurada para todos distribuirá sus artículos públicamente.
  
  

Con respecto al último elemento anterior, un artículo de Top Dog Social Media señaló:

"Las publicaciones de LinkedIn Publisher también están indexadas por Google y aparecen en los resultados de búsqueda orgánicos. Para mí, esta es una de sus mejores características. Su sitio web nunca tendrá la misma capacidad que un sitio como LinkedIn para clasificarse en la parte superior de la lista". Resultados de la búsqueda."

Además:

• Cualquier miembro de LinkedIn puede seguir las publicaciones de sus artículos. No tienen que estar conectados contigo.
• LinkedIn proporciona análisis de sus artículos para que pueda ver las industrias y posiciones de sus lectores.
  
  

Cómo crear un artículo en LinkedIn Pulse

Vaya a su página de "Inicio" y busque "Escribir un artículo" en la parte superior de la columna central.

Hacer clic en él lo lleva a una página en blanco en Pulse, donde puede comenzar a escribir.

Básicamente, esto es lo que hará (más detalles a continuación):

• Escriba contenido nuevo e interesante o reutilice el contenido existente que demuestre su experiencia en la materia o su liderazgo intelectual.
• Agregue un título atractivo.
• Revisa bien tu artículo, y varias veces.
• Copie y pegue el contenido en un artículo de Pulse y guárdelo.
• Agregue imágenes, videos y/u otros medios enriquecidos.
• Agrega hashtags.
• Presiona "Publicar" cuando estés listo.
• Comparte el artículo en otras redes sociales.
  
  

Consejos para escribir tu artículo

Para el contenido del artículo en sí, puede escribir algo nuevo, reutilizar el contenido existente o simplemente volver a publicar un artículo suyo que se haya publicado anteriormente en otro sitio, en su propio sitio o en el de otra persona. (Si le preocupa la publicación de contenido duplicado, lo que puede hacer que Google penalice su sitio web, puede escribir un artículo de prueba en LinkedIn, con un enlace a su sitio que dirija a las personas a leer el artículo completo allí).

Una manera fácil de encontrar temas para nuevos artículos: escribe sobre las cosas que sabes, que tienen que ver con los productos y servicios que ofreces.

Busque en Google los mismos temas que conoce y vea lo que otros expertos dicen sobre ellos. Escriba un artículo que incluya citas de varios de ellos, con la debida atribución.

Escriba sobre artículos relevantes para la industria que haya leído en publicaciones importantes: NY Times, Wall Street Journal, Forbes, Fortune, etc., con la debida atribución.

Consulte los artículos de Pulse de los líderes de opinión y personas influyentes de la industria, y escriba sobre ellos, con la atribución adecuada.

Realice un seguimiento de los artículos relevantes y las publicaciones de blog de otras personas que haya leído y haga un resumen, enumere 4 o 5 de ellos con enlaces a ellos, atribución y un breve resumen.

Cree un título de artículo convincente para captar la atención de inmediato. El título estará flotando en varios lugares de LinkedIn: en el artículo en sí, en las fuentes de noticias de las personas, en su perfil en la sección Actividad y en otros motores de búsqueda, así que hágalo bien. Vea la infografía de Larry Kim para 74 títulos sugeridos.

Agregue una breve biografía al final de su artículo que usará en cada artículo posterior. Uno o dos párrafos es bueno e incluye un enlace a tu sitio web.

La mejor longitud para los artículos se debate constantemente. Algunos dicen que solo las publicaciones muy largas obtienen tracción y atención. Otros dicen que las publicaciones más frecuentes y más cortas son el camino a seguir. Idealmente, intente una combinación de ambos, pero si solo tiene tiempo para publicar artículos breves de vez en cuando, aún estará muy por delante del juego. Incluso las publicaciones que tienen solo unos pocos párrafos te beneficiarán. Cree una estrategia de blogs y adquiera el hábito de publicar en Pulse tan a menudo como pueda.

Abstenerse de ser promocional. En sus "Pautas de la plataforma de publicación", LinkedIn dice:

"Los anuncios y promociones de eventos, productos o servicios no son contenido apropiado para la publicación de artículos".

Eche un vistazo a todas las Pautas de la plataforma de publicación, pero aquí hay algunas cosas a tener en cuenta:

• LinkedIn puede distribuir su contenido, anotar su contenido (por ejemplo, para resaltar que sus vistas pueden no ser las vistas de LinkedIn) y vender publicidad en las páginas donde aparece su contenido.
• Espere que sus artículos estén disponibles públicamente y se puedan compartir.
• Recuerde ser profesional y no publicar nada engañoso, fraudulento, obsceno, amenazante, odioso, difamatorio, discriminatorio o ilegal.
• Usted es responsable del contenido de sus artículos, incluido cualquier daño que usted cause a otros, o el daño que le cause a usted a través del uso de este servicio.
• LinkedIn puede restringir, suspender o cancelar su cuenta de LinkedIn y/o deshabilitar sus artículos por cualquier violación del Acuerdo de usuario.
  
  

Antes de presionar "Publicar"

Necesitará tener algunas cosas en su lugar antes de publicar su artículo de Pulse.

Asegúrese de que su perfil de LinkedIn esté completo y actualizado, y muestre la forma en que desea que los clientes lo vean. Optimiza tu título. Recuerda que una huella digital con tu nombre, foto de perfil y titular te sigue en LinkedIn con toda tu actividad, incluidos tus artículos de Pulse.

Vaya a la configuración de su perfil y asegúrese de que la visibilidad pública de su perfil y la sección Artículos y actividad estén configuradas como "activadas". De esta manera su artículo tendrá una amplia visibilidad abierta.

Primero redacte el contenido en un documento de Word y use el corrector ortográfico, pero no confíe completamente en él. También revise manualmente el contenido varias veces.

Agregue una imagen de portada llamativa. La imagen de portada permanece con su artículo cuando aparece en las noticias y en la sección Actividad de su perfil.

Si tiene imágenes, videos de marca o diapositivas relevantes para su artículo, agréguelos al artículo mismo. Más información sobre el uso de videos en LinkedIn.

Use palabras clave relevantes a lo largo de su artículo. Añade hashtags al comentario de tu artículo. Por lo general, representan los temas principales de su artículo, que serán las palabras clave relevantes que ayudarán a impulsar el SEO (optimización de motores de búsqueda) para su artículo.

Acerca de los hashtags, LinkedIn dice:

• Agregar hashtags ayuda a mostrar su artículo a los miembros que pueden encontrarlo relevante. Los hashtags actúan como palabras clave que ayudan a las personas a comprender qué tipo de artículo ha escrito.
• Una vez que se publica su artículo, no puede editar, eliminar o agregar los hashtags que incluyó. Sin embargo, puede editar su artículo.
  
  

Consulte el enlace anterior para obtener todos los detalles sobre el uso de hashtags en sus artículos.

Después de publicar tu artículo de LinkedIn

Comparte tu artículo en Facebook, Twitter, Instagram y todos tus canales sociales.

Si ha tocado una fibra sensible con la gente, es de esperar que compartan, comenten o reaccionen a su artículo. A algunas personas les gusta comunicarse con las personas de su red y pedirles que también lo compartan.

Es una buena forma responder a todos los que dejan un comentario en tu publicación, excepto los comentarios sarcásticos o negativos que no agregan nada a la conversación. Ha sido mi experiencia que esto sólo alienta a esas personas a continuar con sus peroratas mezquinas.

Puedes editar tu artículo después de que se haya publicado:

• Haz clic en el ícono "Yo" en la parte superior de tu página de inicio de LinkedIn.
• En "GESTIONAR", haz clic en "Publicación y actividad".
• Haga clic en la pestaña "Artículo" y localice el artículo que desea editar.
• Haga clic en el botón "Editar".
• Haga clic en el texto para hacer sus cambios.
• Haz clic en Publicar.
  
  

Supervise la participación de su artículo al ver varios datos demográficos en los análisis de LinkedIn. LinkedIn proporciona los detalles sobre análisis y señala algunas de las ideas que puede ver:

• La cantidad de vistas y me gusta que genera tu parte.
• El número de veces que se comparten tus artículos, publicaciones o videos.
• Los datos demográficos de su audiencia de visualización, incluidas las empresas para las que trabajan, los títulos de sus puestos y la ubicación.
  
  

Vaya a la Ayuda de LinkedIn para las Preguntas frecuentes sobre la plataforma de publicación.