Cómo usar memes, emoticonos y gifs en tu marketing

Si pasa algún tiempo en las redes sociales, notará que muchas personas influyentes, especialistas en marketing y empresas utilizan GIF, emoticones y memes en su marketing digital. Que tiene sentido. Los humanos somos comunicadores visuales.

Las imágenes, especialmente las imágenes en movimiento, llaman la atención en un feed de redes sociales ocupado o en una bandeja de entrada abarrotada. También transmiten emociones mucho más rápido y, a menudo, de manera más efectiva que un párrafo de texto.

En una encuesta reciente sobre contenido visual, el 69% de los especialistas en marketing dijeron que las imágenes eran muy importantes para su estrategia de marketing. Dicho esto, solo el 4 por ciento de estos especialistas en marketing usaban regularmente gifs y memes.

En este artículo, te explicaré cómo puedes usar gifs, memes y emoticones en tu marketing. Te daré consejos para asegurarte de que no te avergüences y te proporcionaré la información que necesitas para interactuar con tu audiencia. ¡Aquí vamos!

Cómo usar emoticonos como un profesional

Los emoticonos son la cara sonriente que usas en un mensaje de WhatsApp para hacerle saber a una persona que estás feliz o la cara de diablo que usas cuando estás molesto. Estas imágenes dan contexto a un mensaje, un poco como una señal visual.

Probablemente los uses todos los días. Ayudan a evitar malentendidos y añaden un elemento de amistad a un mensaje.

Los emoticonos también resultan ser una poderosa herramienta de marketing. AdEspresso ha estado usando emoticones en sus anuncios de Facebook por un tiempo. Después de realizar pruebas divididas, descubrieron que los anuncios con emoticonos en la copia normalmente tenían una tasa de clics más alta que las publicaciones regulares.

En el siguiente ejemplo, el anuncio con el emoticón tuvo una tasa de clics un 241 % más alta que el que no lo tenía.

También puede usar emoticonos en la línea de asunto de una campaña de marketing por correo electrónico. Digital Marketer descubrió que el uso de Unicodes, básicamente emoticonos en blanco y negro, aumentó las tasas de apertura hasta en un 8 %.

Otro estudio, realizado por GetResponse , mostró resultados muy similares (9%). Sin embargo, parece que los especialistas en marketing no usan emojis y emoticonos en las líneas de asunto de los correos electrónicos con tanta frecuencia como se podría pensar. Actualmente, solo alrededor del 6,48% de las campañas de correo electrónico los incluyen.

Emoticonos: qué tener en cuenta

Lo principal a tener en cuenta si planea usar emoticones en su comercialización son los dobles significados. Un buen ejemplo de esto es el emoticón de berenjena.

Si eres un chef de mediana edad, una berenjena es solo un ingrediente con el que cocinas. Para un público más joven, una berenjena puede tener una connotación sexual.

Hay un buen artículo en el sitio web de Social News Daily que cubre cómo algunos emoticones se usan de manera diferente según la edad y el país. Creé el gráfico a continuación para ilustrar algunos de los ejemplos planteados en el artículo.

Si no tiene un adolescente con quien hablar sobre su contenido social, hay algunas herramientas a las que puede recurrir que lo ayudarán a evitar meterse en problemas. Alternativamente, siempre puede usar Emojipedia para averiguar qué emojis evitar.

Cómo usar los memes como un profesional

Un meme es un gráfico simple que tiene una superposición de texto o una declaración que lo acompaña. Suelen tener algún tipo de referencia a la cultura pop. A continuación se muestra una selección de los memes más populares de 2018 según Thrillist .

Como puede ver, muchos de esos memes se crearon pensando en una determinada audiencia. Si no entiendes el contexto, no entenderás el chiste. Por esta razón, los memes son una excelente manera de conectarse con su audiencia principal, pero excluirán a muchas personas.

Si se siente cómodo con el uso de memes en su comercialización, también puede crear memes que se burlen de sus competidores. El equipo de redes sociales de Wendy's es muy bueno en esto.

El meme anterior se creó cuando McDonald's anunció que cambiaría a carne de res fresca para sus hamburguesas premium. Era una forma irónica de burlarse del hecho de que la mayoría de los productos de McDonald's todavía usarían carne congelada.

Memes: Qué tener en cuenta

El problema obvio con los memes es que el humor es muy subjetivo. Las bromas pueden fracasar como todo comediante sabe. Cuando eso sucede, puedes convertirte en el blanco de la broma, que es lo que sucedió con este meme publicado por McDonald's.

Al igual que los emoticonos, los memes también pueden tener capas de significado. Estas capas de significados pueden meterte en problemas. Puedes descubrir la historia de un meme en el sitio web know your meme.

Si su empresa se toma a sí misma en serio o no tiene un equipo de marketing inteligente, no use memes en su marketing. Es probable que se meta en problemas que podrían evitarse fácilmente.

Cómo usar GIF como un profesional

Un GIF es un archivo de imagen que reproduce un video corto en un bucle continuo. Hay dos tipos de GIF. Los más conocidos son los GIF estilo meme. Este es un video o clip de dibujos animados que normalmente tiene una superposición de texto.

Los memes son una gran manera de transmitir emociones o hacer un punto. Puedes ver lo que quiero decir en este ejemplo a continuación.

Los GIF son una buena herramienta para usar en las redes sociales para responder a los comentarios de los clientes. También son fáciles de crear , con muchos creadores de GIF gratuitos y premium disponibles.

Las animaciones GIF más generales también se usan mucho en el marketing por correo electrónico. Por ejemplo, se pueden agregar GIF animados a un correo electrónico para llamar la atención sobre una oferta especial, como en el ejemplo a continuación.

Los GIF también se pueden usar para crear temporizadores de cuenta regresiva, que son buenos para cerrar ofertas. Mirando el ejemplo anterior, puede ver por qué se ha demostrado que los GIF aumentan las tasas de clics de correo electrónico y las ventas.

También puede usar Gifs en marketing de contenido para su sitio web. ProductHunt hace esto mucho en su marketing por correo electrónico, pero también lo usa de manera efectiva en las publicaciones de blog. Un buen ejemplo de esto es el artículo sobre cómo ejecutar un excelente lanzamiento de producto en Product Hunt en el blog de Salesflare.

El otro tipo de GIF que puedes crear son los cinemagraphs. Se parecen un poco a una foto, es solo que una parte de la imagen se mueve en un bucle sin fin.

Los cinemagraphs se utilizan mucho en la publicidad online. Al igual que los otros ejemplos enumerados, pueden aumentar la tasa de clics. Por ejemplo, en una prueba dividida, el anuncio a continuación tenía una tasa de clics un 75 % más alta y un costo por clic un 41 % más bajo que una foto fija.

Los GIF también se pueden usar como tema general de una pieza de contenido. Si desea encontrar una manera de vincular Star Wars con la plomería, puede apostar que hay una manera de hacerlo con los GIF. Aquí verá cómo esta empresa vinculó el SEO con Chuck Norris.

Si está haciendo marketing de contenido para su marca e implica algún tipo de tutorial, entonces hacer gifs para cada paso del tutorial tiene sentido, ya que ver cómo se hace algo es mucho más fácil que leer cómo se hace algo. Puede usar una herramienta como Cloudapp para hacer gifs de sus grabaciones de pantalla. ¡El blog de ahrefs es un gran ejemplo!

Por supuesto, usar un GIF en una campaña de marketing no es una fórmula garantizada para el éxito. Sin embargo, los GIF pueden tener un gran impacto en el éxito de una campaña de marketing. Aquí hay una guía para ayudarlo a encontrar GIF relevantes y crear los suyos propios, junto con algunos consejos sobre cómo puede usarlos en las redes sociales.

GIF: qué tener en cuenta

Hay algunas cosas sobre los GIF que debe tener en cuenta si planea usarlos en línea. Para empezar, está el tamaño del archivo. Muchos GIF tienen entre 1 y 4 MB.

Solo para darle un punto de comparación, el tamaño de archivo para una imagen de blog optimizada normalmente es mucho menos de 300 kb. El gran tamaño del archivo es un problema si planea usarlo en su sitio web. Disminuirá la velocidad de carga de la página, lo que podría afectar su clasificación de búsqueda de Google y sus ventas.

Por esta razón, verá que los GIF se usan mucho más en campañas publicitarias o en correos electrónicos que en un blog. Esto se debe a que los problemas con la velocidad de carga de la página son administrados por terceros (como una granja de servidores de Facebook).

La otra cosa a tener en cuenta al usar GIF en su campaña de marketing es asegurarse de que su imagen se encuentre dentro del uso justo . Esto es importante ya que desea evitar cualquier problema de derechos de autor.

Conclusión

Esperamos que este artículo te haya dado algunas ideas sobre cómo usar GIF, memes y emoticones en tus campañas de marketing. Por supuesto, los memes, los GIF y los emoticonos no harán que una campaña de marketing tenga éxito. Son herramientas con las que puedes experimentar.

Experimente con los diferentes medios en sus campañas de marketing. Vea lo que funciona para su nicho, aprenda de sus errores y aciertos. ¡Ahora vete!