Cómo utilizar las redes sociales para impulsar su SEO

¿Las redes sociales afectan tu SEO? Esa es una pregunta difícil de responder. Y honestamente, nadie lo sabe realmente.

Aunque Google ha declarado específicamente que las redes sociales no son un factor de clasificación directo , en realidad hay varios estudios que muestran que sí tienen algún tipo de impacto en la clasificación de búsqueda. En 2018, Hootsuite probó esto, comparando el rango de búsqueda de artículos con y sin promoción social. El contenido con las mejores acciones sociales recibió un impulso promedio del 22%. Más investigaciones de Congitive SEO respaldan esto.

En pocas palabras, existe una fuerte correlación entre el rango y la actividad social. Pero debido a que los efectos son indirectos, es difícil de medir. Comprender cómo y por qué las redes sociales afectan la clasificación puede ayudarlo a optimizar su estrategia en consecuencia.

5 formas de usar las redes sociales para impulsar tu SEO

En esta publicación, veremos cómo puede usar las redes sociales para mejorar su SEO y por qué estos prácticos consejos de redes sociales realmente tienen un efecto en su rango de búsqueda.

1. Comparte contenido relevante en las redes sociales

Puede ser fácil entrar en piloto automático al administrar una cuenta de redes sociales. Pero la clave para una estrategia social efectiva y el uso de las redes sociales para impulsar el SEO es compartir el tipo correcto de contenido. La información útil y relevante tiene el poder de influir indirectamente en la clasificación de las páginas de su sitio web.

Este es el por qué:

• Genera tráfico : la razón más obvia es que genera tráfico. Cuantas más personas visite e interactúe con el contenido de su sitio, es más probable que los motores de búsqueda le den un impulso a sus páginas. Es un efecto indirecto, pero como hemos visto en los estudios anteriores, todavía está ahí.
• Aumenta los vínculos de retroceso : cuanto más a menudo publique el contenido correcto en las redes sociales, más probable será que lo recojan otros sitios de alta autoridad. Los backlinks son una de las formas más efectivas de impulsar el SEO.

Entonces, ¿a qué tipo de contenido nos referimos con relevante? Cada industria es diferente, pero definitivamente hay algunas tendencias de las que podemos aprender. Eche un vistazo a este gráfico de Sprout Social , que muestra las acciones que hacen que las personas dejen de seguir una marca en las redes sociales. ¿Está en los dos primeros lugares? Publicar demasiadas promociones o información irrelevante.

El contenido relevante y útil marca la diferencia. Aquí hay un ejemplo de uno de nuestros clientes. Resonance, una empresa de consultoría global, comparte una oferta única repleta de información útil para sus personas. Por eso, su publicación está impulsando el compromiso y, a cambio, el tráfico a su sitio.

No se limite a publicar en las redes sociales para marcar una casilla. Piensa bien qué es lo que tu personaje objetivo quiere saber, aprender o leer. Para empezar, la información informativa y relevante para su industria es la razón por la cual su audiencia lo sigue en las redes sociales. Manténgase alejado de las publicaciones centradas en la empresa y demasiado spam.

2. Facilite el intercambio de contenido

Si el contenido es fácil de compartir, más usuarios lo compartirán. Suena como una obviedad, ¿no? Pero esto es una ocurrencia tardía para muchas empresas y una estrategia clave que falta en muchas estrategias sociales.

Recuerde, cuantas más personas alcance con su contenido de redes sociales, más conciencia de marca generará, más personas comenzarán a buscar su sitio y más comenzará a afectar indirectamente el rango de búsqueda.

Entonces, ¿cómo haces que tu contenido sea más fácil de compartir? Asegúrese de incluir botones para compartir en redes sociales y llamados a la acción convincentes en su sitio web, mensajes de marketing por correo electrónico, garantía de ventas y cualquier otro tipo de contenido. HubSpot tiene una lista de los 8 mejores widgets gratuitos de botones para compartir en redes sociales para usar en 2021.

Y no se olvide de la importancia de hacer que su contenido sea lo suficientemente atractivo como para compartirlo. Cuando sus publicaciones en redes sociales están llenas de ideas nuevas, información atractiva e investigación única relevante para su industria, es probable que más personas compartan su contenido. Y a cambio, recibirás un posible impulso a tu SEO.

3. Mantenga actualizadas las páginas de redes sociales

¿Alguna vez has notado que los perfiles de las redes sociales aparecen en los resultados de búsqueda de Google? Especialmente cuando se buscan palabras clave de marca . Sin mencionar que, en estos días, las redes sociales en realidad sirven como un motor de búsqueda en sí mismas.

Al investigar una empresa y sus servicios, muchas personas buscarán sus páginas sociales. Las páginas sociales son más personales que las páginas web y pueden proporcionar una visión más genuina de quién es una empresa y su personalidad. Al mismo tiempo, si no mantiene sus páginas sociales actualizadas y relevantes, es una señal de alerta para los usuarios.

¿Cuándo fue la última vez que buscaste tu perfil social? ¿Hay páginas duplicadas con spam que aparecen en alguna de las plataformas sociales? Es importante asegurarse de que sea muy fácil para los usuarios identificar la página oficial de su empresa en cualquier plataforma social que esté utilizando.

Esto puede significar tener que eliminar cuentas duplicadas o fusionar cuentas de varios departamentos. Al mantener todas sus páginas actualizadas y centradas en la marca, creará una experiencia más atractiva, divertida y personal para sus seguidores, además de para cualquier persona que encuentre la página de su empresa a través de Google. Una experiencia más positiva conduce a una mayor participación, lo que es una señal de clasificación positiva para los motores de búsqueda.

4. Asóciese con personas influyentes en su industria

Asociarse con personas influyentes puede ayudar a generar conciencia de marca en las redes sociales, generar más tráfico a su sitio web y, por lo tanto, ayudar indirectamente con el rango de búsqueda. También es una forma de construir su perfil de vínculo de retroceso.

Entonces, ¿dónde encuentras influencers? ¿Y cómo sabe si son adecuados para su industria? Aquí hay algunos consejos para ayudar:

• Use hashtags : cuando publique en las redes sociales, use siempre hashtags relevantes. Esta es una forma en que los influencers pueden encontrarte. También puede buscar hashtags relevantes para su empresa, producto o mercado. Preste atención a las publicaciones más populares para esos hashtags específicos y considere comunicarse con los usuarios detrás de la publicación.
• Busque a sus seguidores : es posible que ya tenga personas influyentes que sigan su marca sin siquiera saberlo. Realice una búsqueda de sus seguidores actuales y tome nota de los usuarios que tienen muchos seguidores. Aquellos que ya conocen y aman tu marca suelen ser el mejor tipo de influencers.
• Pida reseñas o testimonios : solicite a sus clientes más leales que publiquen una reseña o un testimonio de sus páginas sociales. Esta es una excelente manera de generar autenticidad en torno a su marca mientras aprovecha los beneficios del contenido generado por el usuario.

5. Usa imágenes optimizadas y de alta calidad

Cuando hablamos de SEO, siempre nos envolvemos con palabras clave y contenido escrito. Pero las imágenes son a menudo igualmente importantes. Es lo mismo con las redes sociales. Si no optimiza adecuadamente sus imágenes para las redes sociales y el SEO, perderá oportunidades de clasificación y disminuirá el compromiso con sus publicaciones sociales.

¿Cómo optimizar una imagen para SEO? Aquí hay una lista de verificación rápida:

• Optimice su nombre de archivo, incluso cuando publique en las redes sociales. Use palabras clave relevantes y sepárelas con guiones. No cometa el error de ignorar el nombre de la imagen y dejarlo como predeterminado.
• Seleccione el formato de imagen correcto. Considere elegir archivos WebP, que han demostrado que pueden resultar en una disminución del 85,87 por ciento en el tamaño de la imagen en comparación con las alternativas JPG y PNG. La velocidad es importante para los factores de SEO y la participación en las redes sociales.
  
• Use subtítulos convincentes con palabras clave.
• Asegúrese de usar texto alternativo y texto de título cuando pueda, y siempre asegúrese de incluir palabras clave en estas descripciones.

Cuando publique en las redes sociales, elija siempre imágenes de alta calidad que sean atractivas y tentadoras.

Impulse el SEO con una estrategia inteligente de redes sociales

Aunque las redes sociales pueden no influir directamente en el SEO, está claro que tienen algún tipo de impacto. Tener una estrategia inteligente de redes sociales y tomar medidas para optimizar sus publicaciones sin duda puede mejorar el conocimiento de la marca, las métricas de participación y, en consecuencia, el rango de página en los motores de búsqueda.

Debido a que el impacto es tan indirecto, es importante probar lo que está haciendo y utilizar este conocimiento para obtener información sobre lo que funciona y lo que no. Utilice estos conocimientos para desarrollar una estrategia inteligente de redes sociales que mejore el conocimiento general de su marca y su presencia en línea, y luego mida sus efectos en su rango de búsqueda. Comenzará a descubrir nuevas formas de usar las redes sociales y la optimización SEO juntas para generar más tráfico y convertir más clientes potenciales.