Bien, entonces tienes una idea de producto impresionante. Lo más probable es que no vaya a ninguna parte si no se comercializa a la audiencia adecuada. Del mismo modo, elegir el diseño correcto jugará un papel importante en la forma en que llegue a su audiencia después de que su producto se fabrique o construya.

Antes de comenzar, hay dos preguntas importantes que debe poder responder:

1. ¿Quién es tu público objetivo?
2. ¿Qué producto estás (o estarás) diseñando?

Como aprenderá, responder ambas preguntas con confianza lo preparará para el éxito más adelante. Si alguno de estos elementos no se identifica o no se identifica claramente, es posible que le resulte difícil llevar su producto a manos de los consumidores.

¿Por qué es importante conocer a tu audiencia?

Es bastante improbable que esté creando un producto para todos, ya que hay ciertas personas que tienen más probabilidades de comprar, usar e interactuar con su producto.

¿Y por qué deberías saber lo que estás diseñando?

Si no se puede responder a esta pregunta, entonces este viaje no debe iniciar este proceso. De hecho, ni siquiera podrá comenzar este proceso sin una idea sólida de lo que diseñará.

7 consejos para usar el diseño estratégico para llegar a tu cliente ideal

Una vez que haya determinado respuestas claras a estas dos preguntas, puede comenzar su proceso teniendo en cuenta las siguientes siete consideraciones de diseño.

1 - Identificar la audiencia principal

Lo primero que querrá hacer es identificar quién es su público objetivo para su negocio. Esto se aplica ya sea que tenga una idea única o que haya estado en la industria por un tiempo. Reconocer quién es tu audiencia te ayuda a establecer tu identidad como marca. A medida que diseñe, marque y comercialice su producto, se dará cuenta de que necesitará consultar regularmente su conocimiento de su audiencia para mantener la coherencia.

Para identificar a tu buyer persona (es decir, para encontrar a tu cliente ideal), pregúntate:

• ¿Quiénes son?
• ¿Qué les interesa?
• ¿Qué los motiva?
• ¿Qué creencias y valores tienen?
  
  

Descubrir lo que está buscando lo ayudará a crear contenido y mensajes específicos para llegar a su audiencia en sus esfuerzos de marketing.

2 - Determine el resultado final de su diseño

Una gran parte del marketing es diseñar tu producto. Por lo tanto, cuando trata todo el proceso de diseño de productos como un segmento de sus esfuerzos de marketing, aumenta sus posibilidades de llegar a las personas adecuadas.

Si tiene problemas para establecer su objetivo final, revise la declaración de misión de su empresa. Su misión probablemente juega un papel en la razón detrás del diseño de su producto.

Comenzar con el fin en mente. El Dr. Stephen R. Covey lo dijo mejor cuando emitió el consejo de comenzar cada proyecto con una comprensión clara de dónde quiere terminar.

En pocas palabras: no importa qué tipo de producto esté creando, los principios básicos de diseño serán estándar y aplicables a otros tipos de productos. Sin embargo, lo que variará es la intención detrás de su producto dependiendo de su tipo de producto. Por ejemplo, el diseño de un sitio web puede requerir un poco más de esfuerzo debido a su complejidad y mayor audiencia.

3 - Establecer una jerarquía clara

Su mensaje no solo debe llegar a las personas adecuadas, sino que debe entregarse de la manera correcta. De lo contrario, corre el riesgo de que el grupo principal de personas al que espera llegar ignore su mensaje.

Establecer una jerarquía en el diseño implica la ubicación estratégica, visual o de otra manera, de diferentes elementos. Con un sitio web, esto se puede lograr a través de motores de búsqueda, mientras que otras formas pueden hacerlo de manera más visual para transmitir orden.

¿Te preguntas por dónde empezar? Considere el camino que el ojo toma naturalmente al escanear un cuerpo de texto, imagen, etc. Coloque la información importante en la parte superior en un texto más grande y pesado y muévase hacia el texto más pequeño y más claro hacia la parte inferior.

4 - Utilice el color a su favor

Diferentes colores tienen diferentes efectos en las personas. No solo debe considerar el color de su producto, sino que también debe utilizar la psicología del color en el empaque y la marca de su producto en toda su empresa.

Recuerde, la elección del color no es solo por su atractivo visual. Los colores que elija pueden enviar mensajes específicos a su audiencia. ¡Así que elige sabiamente!

5 - Utiliza tipografía convincente

La tipografía es un elemento crucial para captar la atención de su audiencia y establecer el aspecto por el cual su marca será reconocida en los años venideros. El tipo o fuente que elija transmitirá el mensaje correcto si se ajusta a su marca y estilo.

6 - Incluye imágenes cautivadoras

Las imágenes comunican su mensaje directamente a su audiencia y les permiten entenderlo visualmente. Las imágenes y otros elementos visuales brindan la oportunidad de implicar sentimientos o acciones que, de otro modo, serían demasiado complejos para articular a través del texto.

Una vez más, recuerda elegir el contenido y los elementos visuales correctos para conectarte con tu público objetivo o tus esfuerzos serán en vano. Por ejemplo, las audiencias corporativas pueden preferir una apariencia limpia y estructurada, mientras que la demografía más joven puede ser más receptiva a los elementos abiertos y poco convencionales.

Y al igual que la ubicación del texto, la ubicación de la imagen puede hacer o deshacer su diseño y, en última instancia, su mensaje.

7 - Consultar con un socio para servicios de diseño de productos o gráficos

Para ver el éxito final al final del proceso de desarrollo de su producto, se requerirán conocimientos y experiencia. Si no tiene ciertas habilidades, no dude en comunicarse con una empresa de desarrollo de productos. Sus habilidades especializadas pueden brindarle una gran cantidad de conocimientos que pueden resultar invaluables a medida que comercializa para una audiencia específica.

Desarrollar un producto puede requerir mucho trabajo, pero podría decirse que conocer a su audiencia es incluso más importante que el diseño del producto en sí. Si no establece una conexión con su audiencia, mostrarán poco o ningún interés en su producto, y su arduo trabajo en el diseño habrá sido en vano.

Evita esto estudiando lo que le gusta a tu audiencia e incorporando esos intereses en cada parte de tu diseño. A medida que apele a sus necesidades y deseos, su audiencia se interesará y comenzará a interactuar con su producto.

Kirk Grathwol es vicepresidente de diseño en Jupiter Design y tiene más de 25 años de experiencia en diseño con empresas grandes y pequeñas, incluidas Hasbro y Sevan Design & Marketing. Es un líder en empaques de vanguardia y tendencias de diseño de marcas y productos, y ha liderado el desarrollo de miles de productos exitosos actuales y pasados ​​en el comercio minorista.