Cómo crear videos instructivos que le encantarán a su audiencia

No te preocupes, solo lo "Googlearé" o "¡Confía en mí! Conozco un excelente video tutorial de YouTube para esto” son frases comunes en nuestras vidas hoy en día. La brecha entre el conocimiento y el consumidor medio se ha reducido considerablemente.

Vivimos en la era dorada de la información en la que cualquiera puede reparar un televisor o incluso salvar la vida de una persona con el video correcto.

Tal accesibilidad hace que las personas regresen repetidamente en busca del contenido de "instrucciones" en Internet. De hecho, el volumen de búsqueda de estos términos está aumentando en las plataformas de redes sociales.

Este sentimiento del consumidor se extiende también al consumo de contenido de marca. Una marca/influencer que publica videos instructivos o tutoriales consistentes sobre temas relevantes obtiene muchos puntos en comparación con aquellos que no lo hacen.

Leer el manual de un producto no es el trabajo favorito de nadie, pero un video tutorial sobre la configuración obtendrá el triple de visitas según YouTube.

¿Qué te dicen todos estos datos? La creación de contenido o tutoriales de "instrucciones" para sus productos y servicios ya no es opcional, sino que debe convertirse en una parte vital de su estrategia de marketing de contenido.

Pero, ¿cómo hacerlo?

Sabemos que la creación de videos es un proceso complejo, y los videos instructivos en especial requieren mucha atención y planificación previa y posterior.

¿Qué tal si lo simplificamos y presentamos todo lo que necesita hacer con este contenido de video en un blog? Eso será increíble, ¿verdad? Tus deseos son ordenes. Así que desplácese a continuación para ver todo lo que necesita para crear contenido de video instructivo estelar.

Videos instructivos que su marca necesita explorar

Antes de sumergirnos en cómo crear videos de "instrucciones", debe conocer sus opciones. Hay muchas maneras de dar instrucciones u orientación a sus clientes, de las cuales, el contenido instructivo es el más popular. El contenido de video siempre es más fácil de entender que el texto y las imágenes. También facilita que las personas comprendan información compleja.

Incluso en Google, las consultas de "cómo hacer" presentan un resultado de video sobre los blogs y artículos típicos. Esto significa que los videos de "instrucciones" pueden ayudarlo a mejorar sus esfuerzos de SEO, mejorar el tráfico a sus canales y aumentar el conocimiento de la marca.

Pero, ¿sabía que los propios videos instructivos tienen muchas variaciones que puede explorar? Sí, no todos son iguales y es muy importante que elijas el adecuado para tu marca.

1) Vídeos instructivos tradicionales

Esta categoría de videos cubre tareas y temas que tienen una forma establecida de compartir instrucciones. También llamamos a estos videos instructivos concretos, ya que hay un flujo en todo el proceso. Los videos instructivos tradicionales son los más fáciles de escribir y filmar. Puede cubrir una variedad de temas en esta categoría, que incluyen, entre otros, instrucciones de instalación, instrucciones de decoración, tutoriales de manualidades, recetas y más.

Para esta categoría, lo mejor es filmar un video tradicional con buena iluminación y una configuración elaborada. Si se siente incómodo frente a una cámara, puede elegir un enfoque de video sin rostro y filmar videos de vista superior. De esta manera solo estarás presente a través de una voz en off.

2) Videos instructivos abstractos

No todos los videos instructivos tratan sobre un proceso o un producto. Las empresas de servicios también tienen muchas posibilidades de filmar videos tutoriales. Por ejemplo, si dirige una agencia de una empresa de marketing y desea crear un video de "instrucciones" sobre campañas de marketing locales, un video instructivo abstracto puede ser útil.

Los videos de "instrucciones" del servicio pueden usar técnicas de animación, diapositivas de diseño gráfico con texto, también conocido como técnica de presentación, o una combinación de estos para transmitir su mensaje. Si bien puede filmar un video tradicional con usted frente a la cámara para esto, los videos animados y gráficos lo ayudarán a crear un video atractivo.

3) Vídeos compatibles con las redes sociales

¿Considera que los videos instructivos o tutoriales son contenido estrictamente de formato largo? Si bien esto es correcto cuando piensas en los canales de marketing tradicionales, el marketing en redes sociales ha roto esta mentalidad para muchos consumidores. Los clientes también buscan tutoriales y contenido de procedimientos en las plataformas de redes sociales. Y para estas plataformas, los videos cortos de menos de 1 minuto de duración funcionan mejor.

Por lo tanto, existe la necesidad de crear videos instructivos nítidos, rápidos y breves que sean compatibles con los algoritmos de las redes sociales. Puede editar sus videos tutoriales tradicionales para las redes sociales o comenzar de nuevo según sus requisitos.

4) Vídeos de captura de pantalla

Muchas empresas de tecnología buscan constantemente ayudar a sus clientes a utilizar sus servicios de manera óptima. Esto implica compartir tutoriales sobre cómo usar sus productos y aplicaciones. Pero no los típicos tutoriales. Tomemos Photoshop por ejemplo. Si lanza una nueva función y tiene como objetivo lanzar un tutorial sobre cómo usarla, los métodos tradicionales no los ayudarán.

Ahí es donde los videos screencast son útiles. En este formato, la marca comparte su pantalla virtualmente con la audiencia y muestra el uso de un producto/servicio. Estos son como videos en vivo, pero debe editarlos para darles un flujo fluido de narración y mantenerlos atractivos.

Ahora que conocemos las opciones, es hora de explorar los mejores consejos para crear videos de "instrucciones" que le encantarán a su público.

8 consejos de diseño para crear videos instructivos que le encantarán a tu audiencia

Los videos instructivos brindan una multitud de beneficios para su marca. Mejoran su ROI, resuelven los puntos débiles de los clientes y generan confianza en el mercado. Pero todo esto depende de qué tan bien presente su contenido de video de "instrucciones".

En este blog, los expertos del equipo de Kimp Video se unieron para ayudarlo a crear videos de "instrucciones" que resuenen con sus clientes y estén en línea con la identidad de su marca.

Empecemos.

1) Planifica tu contenido cuidadosamente

La producción de video es un proceso complicado. Hay muchos elementos y muchos pasos a seguir para obtener el resultado que has imaginado. Y todo comienza con la forma en que planifica antes de comenzar. Si la planificación va bien, habrás terminado en un 50 %.

• Asegúrese de tener el guión para el video de "instrucciones" listo con mucha anticipación. Esto te permitirá organizar el resto de elementos para la producción del video.
• Una vez que sepas lo que quieres crear, comienza con un panel de inspiración. Este moodboard también debe figurar en el resumen de diseño de su equipo de diseño/edición para obtener resultados consistentes.
• Concéntrese en el estilo de diseño, la estética, las tomas y los detalles que desea capturar en su video de "instrucciones".
• Basado en el panel de estado de ánimo, siéntese con su equipo (camarógrafo, editor y actor, si lo hay) para discutir los ángulos de la cámara y la configuración.

Consejo de Kimp: consulte al equipo de diseño/edición antes de comenzar la producción de video. Si no puede, asegúrese de compartir el panel de ideas y discuta las notas con ellos. Esto les ayudará a editar el video para que coincida con su visión.

Con la suscripción de diseño de Kimp Video, puede editar sus videos para cubrir cualquier problema en la producción en poco tiempo. Cumplir con sus expectativas es parte de la descripción de nuestro trabajo.

2) Elija la configuración correcta

Como discutimos en la sección anterior, hay muchas maneras de filmar y producir un "video instructivo". Según cómo lo planifique y qué tipo de video de "instrucciones" tenga en mente, la configuración también variará. Pero hay algunos conceptos básicos:

• Una buena iluminación da como resultado buenos videos. Esta es una regla muy importante. Producir un video con la iluminación adecuada puede mejorar su valor en 10X. Si no puede organizar una ubicación con iluminación natural, necesita al menos un anillo de luz e iluminación artificial.
• Luego viene el fondo. Con el poder de la edición, una pantalla verde o un fondo simple pueden convertirse en cualquier fondo que desees usar. Pero algunos videos requieren fondos no editados, como los videos instructivos tradicionales. Así que asegúrese de que su marco no incluya elementos innecesarios.
• Una vez que la iluminación y el fondo estén en su lugar, considere la composición del video. Ya sea que esté frente a la cámara o esté haciendo un video sin rostro, la composición es importante. Su posicionamiento, arreglo de accesorios y estética general son algo que no puede editar en la posproducción. Sigue la regla de la cuadrícula de 3×3 y colócate en el centro y ve desde allí.
• Dado que los videos dependen del atractivo visual del producto final, elija colores, elementos y otros accesorios con cuidado. El accesorio adecuado, como una planta o un cojín colorido, puede mejorar el atractivo del video. Dedique tiempo a la investigación, discuta con su equipo, cree un panel de estado de ánimo y luego comience.

Consejo de Kimp: la configuración es importante principalmente para los videos instructivos tradicionales. La mayoría de estos puntos no se aplicarán a los videos instructivos abstractos. Pero la iluminación también es muy importante para los videos screencast. Así que discuta los detalles con su equipo antes de sumergirse en el tiro.

3) Optimizar para diferentes formatos

Con los dos primeros pasos, puede obtener un video bastante bueno listo para su plan de marketing de contenido de "instrucciones". Pero muchos expertos en marketing pueden argumentar que la creación de contenido es tan exitosa como su mejor canal de distribución. Dado que Internet no tiene escasez de contenido informativo, a menos que establezca una presencia omnicanal, el éxito puede ser fugaz.

Para una presencia omnicanal, necesita contenido que se ajuste a todas las plataformas. Es por eso que le sugerimos que optimice su contenido de video de "instrucciones" para diferentes formatos y canales.

Puede cargar estos videos en su sitio web, páginas de productos, blogs, Instagram Reels, TikTok, Snapchat, Facebook. YouTube y Snapchat, por nombrar algunos. Los boletines por correo electrónico también son un medio adecuado.

Las especificaciones, los requisitos de calidad, el público objetivo y la intención de marketing varían para cada plataforma. Así que un poco de edición y optimización serán de gran ayuda.

Consejo de Kimp: La reutilización de contenido de video requiere conocimiento de cada plataforma y el estilo que funciona mejor en ellas. En definitiva, necesitas un equipo experimentado para que tu esfuerzo coseche los máximos beneficios. ¡Elige Kimp Video y deja todas las preocupaciones sobre la distribución de tu contenido en la puerta!

4) Centrarse en la calidad

Por un segundo, centrémonos en los videos diseñados y animados. Dado que no todos los videos de "instrucciones" de su marca implicarán grabación y producción, también debe concentrarse en mejorar la calidad de estos videos.

La calidad de los videos grabados depende de la cámara, el software que usó para editar, etc. Pero para los videos animados, depende de las imágenes que proporcione al equipo. Sí, desde los activos de marca hasta las imágenes de productos y otros elementos de diseño, cada elemento dará como resultado un video de calidad.

Los videos de mala calidad alejarán a su cliente incluso antes de que lleguen al contenido. A alguien en Internet le toma menos de 5 segundos formarse una opinión, y la calidad ocupa un lugar destacado en esa lista de juicios.

5) Intros y outros necesitan atención especial

Continuando con el tema de un período de atención más corto, queremos tomarnos un momento para centrarnos en la importancia de los primeros 5 segundos de su video. Sí, el primer cuadro contiene la clave del éxito de todo el video.

Ya sea que elija un video instructivo tradicional o algo similar a la animación y el diseño gráfico, necesita una diapositiva de apertura increíble. Algunas ideas para captar la atención en los primeros segundos incluyen:

• Cortes del video que puede hacer que un equipo de diseño mejore usando transiciones, efectos de cámara lenta, animaciones y más.
• Una diapositiva animada con ilustraciones personalizadas para explicar el propósito del video.
• Un adelanto de una sección importante del video sin contexto para despertar el interés de la audiencia.

Puede lograr todo esto con planificación, paneles de inspiración y un equipo de edición estelar como Kimp Video.

Por mucho que importe el principio, también importa el final. Hay un propósito para la creación de su contenido, ¿sí? Desea que los clientes sepan más sobre su marca, un producto, participen en una campaña, etc. Los últimos cuadros del video deben incluir una CTA clara y una diapositiva con información de la marca. Los clientes deben saber adónde ir después.

Elija entre animación, metraje grabado o una diapositiva de presentación para esto, pero no se lo salte.

Consejo de Kimp: el comienzo y el final de un video deben ser un testimonio de la posición de su marca en el mercado. El estilo de diseño debe reflejar la personalidad de su marca y atraer a los clientes para que vean más videos de "instrucciones".

¿Se pregunta cómo lograr esto? Tenemos una manera fácil para usted: regístrese para obtener la suscripción de Kimp Video y déjenoslo a nosotros.

6) Sea breve y directo

La mayoría de los consumidores llegan a sus videos de "instrucciones" porque quieren instrucciones nítidas en lugar de lidiar con manuales de instrucciones. Por lo tanto, el objetivo aquí no es solo visualizar el contenido del manual, sino mejorarlo. Y eso significa hacerlo sucinto y directo para los clientes. Divida el proceso en pasos más pequeños para una fácil comprensión.

Otra preocupación es la creciente popularidad de los videos más cortos en varias plataformas. Los videos de alrededor de 1 minuto funcionan excepcionalmente bien, mientras que el compromiso cae considerablemente después de eso. Así que mantenerlo corto te ayuda.

La solución para estos problemas es trabajar con su equipo de edición y hacer que el video sea nítido y fácil de entender. Usar voces en off para explicar las instrucciones y acelerar los momentos aburridos puede ayudar mucho.

7) Presta atención al audio

¿Ha oído hablar de la creciente popularidad de los videos ASMR (respuesta sensorial meridiana autónoma) en Internet? ¿Y, en términos generales, la enorme base de fans de videos que satisfacen los sentidos? Una similitud en estos dos videos es el audio único que usan y la atención que le han prestado. Las personas generalmente terminan viendo estos videos solo por el audio.

Si desea que los clientes sigan sus videos de "instrucciones" con el mismo nivel de interés, también debe prestar atención a su audio. Incluso cuando tiene voces en off elaboradas, puede elegir un archivo de audio adecuado con una licencia para música de fondo.

En plataformas como Instagram Reels y TikTok, el audio importa mucho y es la razón detrás del éxito o fracaso de un video.

8) Optimizar para reproducir en silencio

Por mucho que a algunos consumidores les encante el audio de los videos, a otros también les gusta escucharlos sin audio y sin comprometer la experiencia del contenido. Sí, los estudios muestran que la mayoría de los videos en Facebook se reproducen sin sonido. Es posible que los clientes deseen ver sus videos sobre la marcha y en público y no apreciarán la caída en la experiencia cuando no hay audio en la mezcla.

La accesibilidad de su contenido también aumenta cuando lo optimiza para la reproducción en silencio. Puede lograr esto al incluir subtítulos, superposiciones de texto y pantallas de texto donde sea necesario.

Cree los videos instructivos favoritos de la multitud con Kimp

Cuando necesita contenido de calidad de manera constante sin arruinarse, los servicios ilimitados de diseño gráfico y de video pueden salvarle la vida. Pero la mayoría de los servicios de diseño ilimitados no tienen una estructura de plan única para el diseño y la edición de videos. Eso puede terminar restringiendo inmensamente la creatividad de una marca.

Con Kimp Video, puede optar por crear GIF, videos explicativos, videos instructivos y servicios de edición de video sin costo adicional.

Suena genial, ¿verdad? Entonces, ¿por qué esperar? Regístrese para la prueba gratuita hoy.