Cómo trabajar con campañas push: desde el lanzamiento hasta el análisis

Seo title Campañas push: Configurándolas para el éxito en 2021 Seo description Campañas push: Cómo trabajar con estos anuncios en 2021 para que tengan éxito: todos los secretos de ajuste de campaña. Cómo trabajar con campañas push: desde el lanzamiento hasta el análisis

Las campañas push se están volviendo cada vez más populares en 2021 a pesar de que existen desde hace bastante tiempo. Los comerciantes afiliados adoran las notificaciones automáticas porque, como ningún otro formato de anuncio, permiten ejecutar campañas en el conjunto más amplio de categorías. Mientras que la red publicitaria promedio normalmente acepta solo ciertas categorías de anuncios, la red publicitaria push es más liberal y permite publicar anuncios en muchas verticales, por ejemplo, como citas o juegos de apuestas. Aparte de eso, el tráfico push es bastante económico, ¿qué tiene de malo?

No se puede negar que las notificaciones automáticas tienen muchas ventajas y oportunidades para ofrecer a los afiliados y anunciantes. Las campañas de notificaciones automáticas se caracterizan por una alta eficiencia y una gran cantidad de fuentes de tráfico para elegir cuando se trata de 'alcance'. Este formato de anuncio tuvo un rápido despegue en 2018. Actualmente, sus capacidades están en constante crecimiento. Moderación leal, alcance más amplio y gran rendimiento: ¿qué más tienen para ofrecer las notificaciones automáticas y cómo trabajar con ellas en 2021? Es hora de averiguarlo.

Detalles de la publicación de campañas de notificaciones push en 2021

En el último artículo, descubrimos qué son los anuncios de notificaciones push, qué elementos incluyen y cómo pueden diseñarse para una aplicación móvil/web móvil y entornos de escritorio. También hemos inspeccionado cuándo pueden ser especialmente útiles y qué beneficios obtienen los anunciantes y afiliados de las campañas de notificaciones automáticas. Ahora es el momento de echar un vistazo más profundo a las capacidades push en la aplicación, móvil y web mientras se identifica cómo aplicar estos anuncios para que puedan producir un mayor retorno de la inversión. Primero, revisemos un montón de estadísticas para comprender cómo cambió el tráfico push en 2020 y, por lo tanto, qué esperar de él en 2021.

Datos importantes para saber si planeas servir campañas push en 2021 (según el informe de gravitec.net).

• El 85% de todos los usuarios de Internet pueden recibir notificaciones push y anuncios push.
• Aproximadamente el 80% de todos los suscriptores de notificaciones automáticas son usuarios móviles, el 20% restante está suscrito en computadoras de escritorio.
• Los navegadores más populares que admiten notificaciones web push son Chrome, Safari, Firefox, Opera. IOS no admite notificaciones web push.
• La tasa de suscripción a las notificaciones automáticas puede variar según la categoría (del 0,5 al 10,5 %).
• La tasa de entrega de las notificaciones automáticas suele ser más alta por la noche.
• El CTR promedio normalmente alcanza el 15%.
• El precio del tráfico push puede comenzar desde $ 0.01 por clic , principalmente dependerá de la ubicación geográfica.

Notificaciones push: quién las usa, por qué y cuándo

Para obtener alcance y base de suscripción. Las redes publicitarias push y las plataformas publicitarias se utilizan cuando los anunciantes y los afiliados no tienen una base de suscripción propia; sin embargo, necesitan obtener un amplio alcance a un precio bajo (generalmente CPC, PPC, CPM y otros modelos de fijación de precios de anuncios en línea). ).

Para geomarketing. Los anuncios push son utilizados por bancos, comercios y tiendas que envían notificaciones con ofertas interesantes, descuentos e información sobre las novedades en sus existencias y lo que vendrá pronto. Starbucks, como líder de las campañas de geomarketing, fue el primero en enviar anuncios publicitarios a los usuarios cuando permanecían cerca de sus cafeterías.

Para superar las restricciones. Para algunos anunciantes, el tráfico push es el único tipo de tráfico que les ayuda a llegar y dirigirse a audiencias masivas. La publicidad de, digamos, servicios de apuestas, casinos en línea o productos para adultos no está permitida en muchas plataformas publicitarias, redes sociales y televisión. Las plataformas push son las más leales a estos verticales publicitarios.

Notificaciones push en la aplicación

Las notificaciones push móviles son probablemente las más extendidas. Aquí está la esencia de ellos: el cliente que se suscribió para recibir notificaciones de sus aplicaciones favoritas, también recibirá anuncios push al lado. Los anuncios push se pueden enviar desde todo tipo de aplicaciones, desde juegos hasta redes sociales. Además de esto, el usuario debe optar por recibir anuncios personalizados; la configuración del dispositivo lo hace bastante fácil. Tan pronto como se concedan los permisos, el usuario recibirá anuncios publicitarios que aparecerán en la pantalla incluso si la pantalla del dispositivo móvil no está activa.

Claro, puede parecer que con las regulaciones modernas de GDPR y CCPA, obtener el consentimiento del usuario ya no es pan comido. Sin embargo, el tráfico push móvil todavía está en auge porque la audiencia es muy leal a las aplicaciones que aman, por lo que en realidad prefieren recibir notificaciones push comerciales en sus teléfonos. Dichas notificaciones pueden ser muy relevantes y alertar a los usuarios sobre dónde pueden comprar productos o servicios relacionados con lo que buscan en línea.

Lo que necesita para anunciarse con anuncios push en la aplicación:

• La base de usuarios con personas que optaron por recibir anuncios personalizados de las aplicaciones que eligieron. Si anuncia en una plataforma del lado de la demanda, esto significa que dichas bases están automáticamente disponibles para usted en varias aplicaciones (los editores las recopilan).
• Audiencias objetivo definidas: personas que verán sus anuncios dentro de las aplicaciones (su edad, ubicación geográfica, tipo de dispositivo móvil, sistema operativo, etc.).
• Presupuesto definido: cuánto pagará por clic en su anuncio push.

Notificaciones push web

Las notificaciones web push son esos bloques de anuncios que aparecen dentro del navegador web. La tecnología web push requiere que el usuario esté suscrito a las noticias del sitio web para poder recibir notificaciones. El usuario puede suscribirse a las noticias del sitio web con solo un clic, no se requieren datos personales ni permisos adicionales. Después de eso, el navegador mostrará automáticamente información y anuncios en la pantalla del escritorio, incluso cuando el sitio web esté cerrado.

Al igual que los dispositivos móviles, las notificaciones web push son beneficiosas en muchos aspectos. Dado que los usuarios se suscriben voluntariamente para recibir anuncios, el anunciante o comercializador termina teniendo una base de suscripción de clientes potenciales altamente leal.

Lo que necesita para anunciarse con anuncios web push:

• La base de usuarios con personas que se han suscrito a sitios web en los que planea anunciarse. Los DSP recopilan tráfico de varios sitios web que tienen bases de suscriptores activos que pueden ver sus anuncios.
• Audiencias objetivo definidas: decida qué personas deberían ver sus bloques de anuncios push web (tipo de navegador, sistema operativo, edad, sexo, etc.)
• Presupuesto definido: cuánto pagará por clic o vista de anuncio.

Notificaciones push en la página

IOS no admitía las notificaciones push hasta que aparecieron las notificaciones push en la página, un tipo completamente nuevo de publicidad push que aparece en la propia página web. Técnicamente, podría ser correcto decir que el push en la página es una mezcla de anuncio push web y anuncio emergente. ¿Por qué? Porque si bien se ve idéntico a un push web promedio, aparece en el sitio web, no fuera del navegador. Flotando elegantemente desde la esquina de la pantalla, no interfiere con la exploración del contenido de la página.

Las campañas de marketing push en la página son realmente universales, ya que pueden admitirse en cualquier entorno. Además, a diferencia de los anuncios push para dispositivos móviles o web, no requieren ningún tipo de suscripción o permiso.

Lo que necesita para anunciarse con anuncios push en la página:

• Dado que las unidades in-page no requieren suscripciones para mostrarse, puede anunciarse en todos los sitios web (todos los entornos y plataformas). Un DSP le brinda la oportunidad de encontrar fácilmente editores que publican bloques de anuncios in-page.
• Audiencias objetivo definidas: quién verá sus anuncios (edad, ubicación geográfica, tipo de división, navegador, etc.).
• Presupuesto definido: cuánto pagará por clic o vista de anuncio.

¿Cómo configurar una campaña push en DSP?

Las plataformas programáticas (DSP) pueden ser muy útiles y convenientes para los anunciantes y afiliados que se esfuerzan por llegar a un gran volumen de tráfico por un precio de oferta mínimo que, por lo general, comienza en $0.01 para ÐÐ Ð y $0.1+ para CPM. En caso de que sea un novato, puede obtener más información sobre la publicidad programática, cómo automatiza el proceso de compra de medios y ayuda a los anunciantes a comprar inventario en tiempo real y globalmente.

Si decimos en pocas palabras, DSP es una plataforma para compradores de medios que pertenece al ecosistema programático (que también incluye SSP, plataformas donde los editores venden su inventario). En este sistema, los SSP y los DSP están interconectados (por lo general, se ejecutan mediante un protocolo de ofertas en tiempo real que impulsa el proceso de subasta y las ofertas). Al usar el panel de DSP, el anunciante define dónde se rotarán los anuncios y quién los verá realmente (criterios de orientación). Si las cookies del usuario en el sitio web del editor coinciden con los criterios de orientación, DSP comienza a ofertar por la impresión junto con otros. La oferta más alta gana y el anuncio del ganador se muestra a este usuario en particular. Es una larga historia, pero todo sucede en una fracción de segundo. segundo, antes de que se cargue la página web.

El tablero de la DSP es bastante fácil de entender, por lo general, estas plataformas son de autoservicio y pueden ser utilizadas incluso por aquellos anunciantes que no tienen ningún conocimiento o habilidad específica para ajustar campañas publicitarias programáticas. Al mismo tiempo, su DSP es solo una herramienta que tiene todas las funciones necesarias integradas para enviar notificaciones automáticas a la audiencia correcta, a las personas y al canal correctos. DSP tiene programación de campañas y controles de presupuesto, filtrado, listas blancas, negras y otras opciones útiles.

Aún así, muchos profesionales de la publicidad prefieren campañas de servicios administrados que también puede encontrar en SmartyAds DSP. Los gerentes profesionales no solo ahorran tiempo para el ajuste, la administración y el monitoreo constantes de las campañas, sino que ajustan sus campañas individualmente teniendo en cuenta las especificaciones del tráfico de inserción, su vertical, los objetivos de marketing y más. Hoy, sin embargo, le mostraremos cómo ajustar sus campañas push de forma independiente en SmartyAds DSP.

Comprobación de los volúmenes de tráfico

Lo primero es lo primero, después de haber creado una cuenta en SmartyAds DSP, vaya a la Calculadora de tráfico para evaluar las capacidades de tráfico push y averiguar si satisfacen sus expectativas. En la tabla podrás conocer el piso de oferta promedio por país (que es el precio mínimo establecido por los editores). Además, verá el precio recomendado para el período y el número de solicitudes de oferta. Observe en la pantalla a continuación que puede realizar un seguimiento de estas cosas para cada entorno: móvil, computadora de escritorio, tableta, sitio web y aplicación.

Rellenar los ajustes básicos

Ahora que está bien informado, es hora de comenzar su primera campaña de promoción. Dale el nombre a tu campaña y elige el modelo de precios. SmartyAds DSP admite modelos de CPM y CPC para campañas de publicidad push. Seleccione el tipo de tráfico y complete el dominio de nivel superior: una dirección URL del sitio web que va a anunciar con sus unidades de inserción.

Orientación: ¿a quién debe enviar anuncios push y cuándo?

Si no ha trabajado antes con campañas de notificaciones push y tráfico, lo primero en lo que debe pensar es en la orientación. La campaña de inserción le permite apuntar a áreas específicas y dirigirse a los clientes cuando permanecen dentro de un área específica (geoperimetraje o geomarketing). Técnicamente, todas las opciones de orientación se pueden dividir en 4 categorías: orientación técnica, orientación demográfica, fuente de tráfico y programación de campañas.

Orientación técnica. Geolocalización, tipo de dispositivo, modelo, marca, sistema operativo, GPS, tipo de navegador, idioma, tipo de conexión: todos pertenecen a las opciones de orientación técnica. Estas opciones se pueden configurar en la sección de "orientación" (ver la captura de pantalla anterior).

Orientación demográfica. Género, rango de edad y similares: estos pertenecen a las opciones de orientación demográfica, que también puede configurar en la sección "orientación".

Fuente de trafico. Puede excluir o incluir ciertas fuentes mediante la aplicación de listas blancas y negras. Por ejemplo, puede filtrar algunos dominios e IP de usuarios usando "listas de filtros".

Programación de campañas. La programación de campañas o la división del día lo ayuda a definir las fechas de inicio y finalización de la campaña. Además, con una función como la división del día, puede determinar cuándo desea enviar anuncios a las pantallas de su audiencia: elija días exactos, hora del día, horas. Simplemente vaya a la sección "tiempo" (en la pantalla de arriba) y seleccione el tiempo necesario.

Consejos profesionales que mejoran la orientación de sus anuncios push:

La gente navega por Internet de día y de noche. Pero existe el mejor momento para ofrecer productos y servicios particulares con sus anuncios push. Esto es lo que necesita recordar:

• Presta atención a las verticales. Las verticales de juegos, entretenimiento y citas tienen mejores conversiones en las noches y los fines de semana.
• Presta atención a los horarios de trabajo. Algunas empresas operan solo durante el horario de apertura, por lo que es mejor ajustar el tiempo de la campaña en consecuencia para evitar perder clientes potenciales.
• Presta atención a la temporada. La temporada navideña es una temporada difícil, por eso pueden ocurrir picos de tráfico. Para superar la dura competencia, piense en configurar su campaña antes que sus competidores.
• Presta atención a la ubicación geográfica de tu audiencia. Si se dirige a audiencias internacionales, recuerde la diferencia en el tiempo y ajuste la transmisión de anuncios de acuerdo con cada campaña (con diferentes ubicaciones geográficas) individualmente.
• No te olvides del idioma. La opción de idioma del navegador puede ser especialmente útil para dirigirse a países con varios idiomas nacionales. De esta forma, te resultará más fácil encontrar a tu audiencia y evitar impresiones fuera de tus criterios de segmentación. No lo olvides: las creatividades push y las landing pages deben realizarse en el mismo idioma.
• Alight campañas con el viaje del comprador. Para desencadenar una conversión (venta), el comprador ya debe estar acostumbrado a su marca (y estar en la etapa de consideración y decisión del viaje del comprador). Por lo tanto, también se recomienda ejecutar una campaña de CPM de marca con otros formatos de anuncios digitales antes de lanzar una campaña de inserción.
• Optimice sobre la marcha. Las plataformas del lado de la demanda permiten cambiar, modificar y ajustar el curso de la campaña sobre la marcha sin interrumpir el flujo. Asegúrese de verificar el rendimiento de las campañas cada semana o dos y tome las medidas necesarias para mejorar el flujo.

Configuración de una campaña push para retargeting

Los anuncios push son la principal herramienta de las campañas de retargeting. Como regla general, el 98-99% de los visitantes primerizos abandonan el sitio sin realizar un pedido. El otro problema es que los clientes abandonan su carrito a la mitad de la compra. ¿Es posible devolver a estos usuarios al sitio y cómo hacerlo de manera eficiente pero económica? Correcto, también es posible con campañas push. Si desea recordar a los clientes sobre su oferta o sobre un carrito abandonado, puede hacerlo con notificaciones automáticas basadas en la ubicación y ofertas atractivas que incluyen un descuento adicional (opcional). Las campañas de reorientación en SmartyAds DSP se crean de la misma manera que las campañas publicitarias regulares, la única diferencia es que, al crear una campaña publicitaria, deberá elegir la misma audiencia que utilizó para su primera campaña publicitaria. (Obtenga más información sobre cómo crear audiencia para la campaña publicitaria en la guía SmartyAds DSP).

Adición de creatividades

A continuación, debe completar el nombre de su creatividad push, luego el CPM y el precio de CPC que está dispuesto a pagar por impresión. La frecuencia que establezca para sus campañas de notificaciones push es algo individual. Por ejemplo, si la campaña es puramente informativa (no comercial) entonces puedes enviar hasta 5 mensajes por día. Para las campañas de comercio electrónico, la cantidad de notificaciones push que el usuario ve por día debe ser mucho menor, de una a tres unidades de notificación push, no más que eso, de lo contrario, puede molestar e irritar a sus clientes potenciales.

Después de esto, cree la creatividad push: ingrese el nombre de la marca, el título del anuncio y el texto del anuncio. A la derecha, verá la vista previa de su creatividad. Recuerde que el anuncio push es pequeño, tiene un espacio limitado, así que asegúrese de redactar su mensaje de manera concisa y clara.

Analizando el rendimiento

SmartyAds DSP tiene funcionalidades integradas para analizar el rendimiento de sus campañas push bajo demanda. Simplemente vaya al tablero y vea cuántas impresiones sirvió DSP eligiendo una campaña y un período.

Para obtener estadísticas más detalladas, vaya a la sección "informes", elija un período adecuado para el que desea analizar las campañas y genere un informe (por días o por horas). Cuando se genera el informe, puede exportarlo y analizarlo.

La última palabra

Las campañas push no son nuevas, sin embargo, brindan a los afiliados la oportunidad de beneficiarse de un alto volumen de tráfico en el conjunto más amplio de verticales. Los bloqueadores de anuncios no los atrapan; no compiten por la atención del usuario, ya que no se colocan cerca de otros anuncios, como por ejemplo, banners. Llegan junto con las notificaciones habituales del sistema, lo que hace que los usuarios presten atención e interactúen mejor con las creatividades. Siga las mejores prácticas para configurar campañas de notificaciones push que describimos en este artículo, y luego sus anuncios alcanzarán la máxima eficiencia e impacto.

¡Aumente el conocimiento de la marca y logre mayores conversiones con anuncios push en SmartyAds DSP!