Cómo escribir una biografía efectiva de Instagram

Tu biografía de Instagram es más que una primera impresión. Para las marcas en Instagram, la sección de biografía es un lugar privilegiado.

Si bien una biografía de Instagram es aparentemente un elemento pequeño de su página general, puede ser impactante cuando se hace bien. La biografía de Instagram de su marca actúa simultáneamente como una herramienta de búsqueda, un creador de marca y un lugar para promocionar un producto o servicio.

Pero la clave para elaborar una biografía efectiva es que no debe permanecer estática. Si bien la biografía de Instagram a menudo se trata de manera similar a una página Acerca de en un sitio web, la diferencia es que la biografía debe variar de vez en cuando según sus objetivos de marketing.

Cuando la biografía se trata más como una herramienta de marketing, ayuda a amplificar esos objetivos comerciales.

Dicho todo esto, es importante pensar un poco en tu biografía de Instagram si quieres que sea efectiva.

Si desea escribir una biografía interesante en Instagram que atraiga a su público objetivo, aquí hay algunas mejores prácticas a seguir.

Prácticas recomendadas de la biografía de Instagram

Elementos imprescindibles de la biografía de Instagram

Antes de sumergirnos en las mejores prácticas de biografía, hay algunos elementos esenciales que toda buena biografía de Instagram debe tener:

• Nombre de la empresa: esto es evidente, pero si su Instagram representa una empresa, el nombre debe mostrarse claramente en la biografía.
• Imagen de perfil: para las marcas, suele ser el logotipo.
• Información de contacto: ya sea un enlace a un sitio web, una dirección física o una dirección de correo electrónico.

La biografía de cada marca tendrá un formato diferente, pero estos elementos crean la base de una gran biografía de Instagram y son lo que los usuarios esperan ver en tu perfil.

La mejor longitud de biografía de Instagram

Según Instagram, su biografía de Instagram puede incluir hasta 150 caracteres. Los expertos en marketing de las redes sociales no deberían tener problemas para crear una copia impactante de las redes sociales dentro de ese límite de caracteres. Pero si desea transmitir su mensaje de manera efectiva, deberá elegir sus palabras (y símbolos) sabiamente.

Ser conciso es clave al crear tu biografía de Instagram. Si bien puede incluir mucho en el límite de 150 caracteres, no es necesario llenar el espacio simplemente para usar la cantidad máxima de caracteres.

De hecho, si puede transmitir su mensaje con la menor cantidad de caracteres posible, tendrá más poder. Tome Oreo, por ejemplo.

La biografía de Instagram de Oreo va directo al grano. La marca utiliza un eslogan simple para informarle qué esperar de su página de Instagram y lo relaciona con su mensaje de marca establecido.

Si bien es posible que su marca no tenga el mismo nivel de fama que la icónica marca de galletas, la lección aquí es ser breve. Una biografía breve e impactante es mucho más memorable que una que está llena de demasiada copia (inmaterial).

Usa la voz de la marca

El tono de voz de su marca debe ser coherente y reconocible en todos los tipos y formatos de contenido, y eso incluye su biografía de Instagram.

Si piensa en su página de Instagram como un sitio web, la biografía sería el encabezado en la parte superior de la página de inicio. Es la primera sección que verán los usuarios y es una de las primeras oportunidades para interactuar con ellos con una voz que resuena.

Verdaderamente, una de las principales marcas de bebidas alcohólicas en las redes sociales, utiliza su biografía de Instagram para mostrar su personalidad divertida mientras se mantiene fiel a lo que ofrece la marca. La primera línea de su biografía brinda una sensación lúdica y acogedora, seguida de una serie de emojis de frutas que aluden a sus sabrosas bebidas carbonatadas.

Tu biografía establece el tono para el resto de la página. Asegúrate de que refleje la imagen de marca que deseas crear.

¿Emoji o no emoji?

Esta es la vieja pregunta en las redes sociales. Cuando se trata de emojis en la biografía de Instagram de su marca, una buena regla general es incluirlos solo si son relevantes y agregan valor. Técnicamente hablando, la mayoría de los emojis cuentan como dos caracteres, por lo que si desea aprovechar al máximo su límite de 150 caracteres, es posible que desee mantener el uso de emojis al mínimo. Los emojis también pueden ayudar a crear saltos de línea cuando se usan de manera similar a las viñetas.

Cuando se trata de la marca, los emojis que elija deben alinearse con la voz y el tono de su marca. Los emojis pueden ser más informales y/o divertidos, lo que puede o no ser el objetivo de su marca en Instagram. Si normalmente usa emojis en sus subtítulos de Instagram, probablemente sea seguro asumir que también funcionarían perfectamente en su biografía. Pero si los emojis no son algo que se entrelaza naturalmente con la voz y el tono de su marca, es posible que no sean relevantes para incluirlos en su biografía.

Tomemos como ejemplo a la bloguera e influyente Courtney Quinn de Color Me Courtney. Los emojis en su biografía de Instagram se adaptan perfectamente a su marca divertida y llena de color.

Por otro lado, la biografía de Instagram de Microsoft no tiene emojis, lo que probablemente esperarías de una importante empresa de tecnología.

También es importante tener en cuenta la accesibilidad. Los emojis no deben reemplazar palabras ni dividir una oración porque los lectores de pantalla los describirán *exactamente* como son. Esto puede interrumpir el flujo del mensaje y causar confusión al lector. Siempre asegúrese de que si opta por emojis en su biografía de Instagram, utilícelos con un propósito.

Incluir palabras clave relevantes

En una encuesta realizada por Facebook, el 81% de los usuarios de Instagram dijeron que usaban la plataforma para ayudar a buscar productos y servicios. Este aspecto de descubrimiento es lo que hace que el uso de palabras clave relevantes en tu biografía sea más importante que nunca.

Además, en un esfuerzo por hacer que la plataforma sea aún más buscable, Instagram ha hecho que casi todo se pueda descubrir a través de la Búsqueda de Instagram. Cuando un usuario busca una palabra clave o un tema, todo, desde cuentas hasta lugares y audio, aparecerá en los resultados. Incluso con los factores expansivos de búsqueda, la biografía y el nombre de usuario de su marca siguen siendo algunos de los elementos más importantes.

Como especialista en marketing, es posible que no tenga el margen de maniobra para cambiar el nombre de usuario de su marca para incluir una palabra clave objetivo, y es posible que no tenga sentido hacerlo. Sin embargo, lo que puede hacer para que su página sea más visible para su público objetivo es actualizar su biografía de Instagram con palabras clave.

Por ejemplo, una búsqueda de "ideas de recetas" muestra varias publicaciones y cuentas, incluida esta de Meal Prep Magazine. Como puede ver, las "ideas de recetas diarias" están incluidas en su biografía. Aunque no tiene "ideas de recetas" en su nombre de usuario, esta cuenta aún aparece para ese término de búsqueda porque es parte de la biografía.

Audite su biografía de Instagram para identificar cualquier oportunidad de incorporar una palabra clave objetivo. No olvide comparar su biografía con la de la competencia cuando audite las palabras clave. Si todos sus competidores usan palabras clave en sus biografías, pero usted no, entonces es hora de repensar su estrategia. Tenga en cuenta que cuando quiera entretejer palabras clave en su biografía, no debería sonar forzado. Si no se transmite de forma natural, siempre puede seguir usando hashtags para su estrategia de palabras clave.

Enlace de lo que se debe y lo que no se debe hacer

Como especialista en marketing de redes sociales, no es ajeno a la frase "enlace en biografía". Debido a que no puede incluir enlaces en los que se pueda hacer clic en sus publicaciones de Instagram, la biografía es el siguiente mejor lugar en su página para enviar seguidores cuando tiene un enlace para promocionar.

Si bien puede hacer que la biografía enlace la URL de la página de inicio de su marca, su enlace debe variar de vez en cuando dependiendo de lo que esté promocionando actualmente.

Siga el ejemplo de Glossier, una de las principales marcas de belleza en las redes sociales. Su enlace actual conduce a una guía de regalos seleccionada en su sitio web. Es seguro asumir que después de la temporada navideña, intercambiarán el enlace con su página de inicio principal o con otra campaña. Esta es una excelente manera de aprovechar al máximo la sección del sitio web en su biografía de Instagram.

Si tiene varias cosas para promocionar a la vez, considere usar una herramienta como Linktree que actúa como una sola URL para albergar múltiples enlaces a diferentes páginas o piezas de contenido.

En cuanto al formato de los enlaces, nadie quiere hacer clic en un enlace largo con un revoltijo de caracteres. Cree un enlace en el que se pueda hacer más clic optimizando su aspecto con un acortador de URL como bit.ly.

Destacados de la historia

Un elemento pasado por alto de su biografía son los aspectos más destacados de las Historias de Instagram. Aunque esta sección no es técnicamente parte del espacio biográfico, considere los aspectos más destacados como una extensión de su biografía.

Puede usar esta sección para brindarles a los seguidores actuales y potenciales más información sobre su marca y dirigirlos a temas importantes que ofrecen una inmersión más profunda en lo que se trata su marca. Sin mencionar que las portadas destacadas ofrecen la oportunidad de ampliar la apariencia de su marca, lo que ayuda a crear una imagen cohesiva.

El estudio de yoga con sede en la ciudad de Nueva York, Sky Ting, aprovecha al máximo su sección de momentos destacados de Instagram Stories al crear numerosos aspectos destacados informativos para mostrarlos en la parte superior de su página. Cada punto destacado está etiquetado con un título sencillo que le permite conocer el tipo de información que puede esperar encontrar en cada uno, desde la política COVID del estudio hasta los detalles de sus clases en línea y presenciales.

Si tiene ciertos productos o servicios que desea generar conciencia, los aspectos destacados pueden ser una excelente manera de presentar esa información desde el principio.

Cómo analizar tu biografía de Instagram

Comparar con la competencia

Los expertos en marketing de redes sociales saben que si realmente desea ver cómo su marca se compara con el resto, debe realizar un análisis competitivo de las redes sociales.

Puede comparar las biografías de Instagram manualmente dentro de la plataforma, o puede usar una herramienta de análisis de redes sociales como Rival IQ.

Con nuestra función de tablero personalizado "Biografías sociales", puede obtener una descripción general de cómo se compara su biografía con la de sus competidores en cada canal. Arriba, puede ver las biografías de Instagram de todas las empresas en nuestro panorama de las 10 principales marcas de belleza en las redes sociales.

También puede descargar un CSV de estos datos y subirlo a Wordcloud para ver qué palabras prefieren sus competidores en sus biografías.

Tener acceso a esta información puede ayudarlo a alinear su biografía de Instagram con el resto de la industria y, al mismo tiempo, brindarle ideas para que su mensaje se destaque entre la competencia.

Audita tu biografía

Una vez que tenga una idea de lo que hay, puede revisar su biografía actual para identificar oportunidades para mejorarla.

Realice una investigación de palabras clave y audiencia y compárela con el análisis competitivo que realizó. ¿Qué palabras o temas se destacan y cómo puedes incorporarlos en la biografía de tu marca?

También es importante tener en cuenta la marca y los objetivos de marketing al hacer esto. Si bien puede haber oportunidades para llevar su biografía de Instagram en una nueva dirección, también tiene que tener sentido con su estrategia de marketing general.

Experimenta y ajusta

Como mencionamos anteriormente, su biografía no debe ser estática. Para aprovechar al máximo su espacio, su biografía de Instagram debe actualizarse a medida que cambian sus campañas de marketing.

Con cada nueva campaña, considere experimentar con diferentes elementos. Por ejemplo, puede intentar usar Linktree para sus enlaces o puede optar por un enlace con una llamada breve para promocionarlo y ver cuál funciona mejor.

Freelancing Females usa su biografía de Instagram para promocionar un episodio de podcast reciente.

Para experimentar adecuadamente con lo que funciona y lo que no, deberá averiguar qué métricas usará para medir el éxito de su biografía. Tal vez desee centrarse en optimizar la sección de enlaces, en cuyo caso querrá realizar un seguimiento de los clics en los enlaces y el tráfico del sitio web generado desde Instagram. O, si desea aumentar la visibilidad de su cuenta optimizándola con palabras clave, puede usar Instagram Insights para rastrear de dónde provienen sus seguidores.

La clave es estar siempre probando para ver con qué interactúa tu audiencia y ajustar desde allí.

La recapitulación

Aunque no ocupa tanto espacio en su página, su biografía de Instagram tiene mucho peso.

Para los especialistas en marketing de redes sociales que desean crear una biografía interesante en Instagram para sus marcas, existen numerosas formas de aprovechar al máximo los 150 caracteres. Juega con diferentes formatos, experimenta con enlaces y palabras clave, e incorpora siempre la voz de tu marca.

Cuando se hace bien, su biografía de Instagram puede ser una herramienta poderosa para aprovechar su estrategia de marketing en redes sociales.