Cómo escribir publicaciones de blog para SEO

Escribir publicaciones de blog épicas es una cosa, pero asegurarse de que se clasifiquen bien en los resultados de búsqueda es otra muy distinta.

Tu escritura podría ser tan elocuente que a Stephen King le tiemblen las rodillas. Pero a menos que esté optimizando publicaciones para SEO, sus esfuerzos son en vano.

Afortunadamente, FATJOE está aquí para ayudar.

Mira este video para ver un resumen:

En esta guía, aprenderá:

• Cómo escribir una publicación de blog de proporciones épicas
• Cómo conseguir más lectores de blogs
• Cómo desarrollar una estrategia de contenido impactante
• Cómo promocionar tu blog

Al final, tendrá todas las herramientas prácticas de contenido que necesita para aumentar el tráfico, escribir blogs que se clasifiquen bien y asegurar las conversiones.

Todos los consejos de este blog provienen de nuestra experiencia como constructores de enlaces profesionales y creadores de contenido. Los trucos que aprenderá son un reflejo uno a uno de las estrategias que hemos estado usando internamente durante muchos años.

¡Habla sobre el interior, información experta!

Por qué es importante escribir publicaciones de blog

Antes de discutir cómo escribir una publicación de blog y cómo obtener más lectores de blog, debemos pensar en primer lugar por qué la creación de contenido de calidad es tan importante para el SEO.

Lo primero que consideramos cuando creamos publicaciones en FATJOE es el valor que ofrecen a nuestros lectores.

El contenido tiene que ser transaccional. Tiene que haber algo para cada parte, tanto para la empresa que lo publica como para el lector. Si no lo hay, tienes un problema.

Piense por qué algunos blogs ocupan un lugar más alto en los motores de búsqueda que otros. Por lo general, se debe a que ofrecen una combinación deseable de redacción interesante e información útil. Cuando termina una oración, los lectores sienten un poderoso impulso de pasar a la siguiente. El contenido los alimenta continuamente con valor.

Sin embargo, crear este tipo de experiencia requiere trabajo. Muchos negocios comienzan con lo que parece ser un montón de grandes ideas. Pero cuando se trata de crear contenido que venda, se quedan cortos. Sus blogs simplemente no obtienen el tipo de tracción que necesitan para obtener un rendimiento decente de su inversión, y el negocio no prospera.

La elaboración de contenido de calidad produce todo tipo de beneficios.

Marcas que aciertan:

• Generar más tráfico a sus sitios web
• Establecerse como una autoridad en su campo
• Construir su credibilidad

La mayoría incluso ve una explosión en las conversiones para ganar dinero una vez que logra la fórmula.

La investigación es clave en 2021

Seamos claros: escribir excelentes publicaciones de blog no es fácil. Tienes que dedicar tiempo y hacer una investigación de calidad. No puede simplemente recitar publicaciones de blog que alcanzan un cierto número de palabras y esperar que se mantengan. El contenido debe transmitir un valor real al lector y decirle algo que aún no sabe.

Pasar por este proceso puede parecer mucho trabajo, y lo es. Pero ¿cuál es la alternativa?

Podrías lanzar miles de palabras de contenido esponjoso y aburrido que nadie quiere leer.

Pero no serviría a sus propósitos. No solo no podría proporcionar valor a su audiencia, sino que también perdería el tiempo creándolo. No te haría avanzar.

Dedicar horas, investigar y escribir una obra maestra es la única estrategia de contenido que funcionará en 2021.

Utilizar sus recursos de tal manera permitirá que su audiencia disfrute del contenido y saque más provecho de él. Te ganarás su respeto y se clasificará bien en los resultados de la página del motor de búsqueda (SERP), lo que generará tráfico.

Ahora, ¿no suena mejor?

Lo que hace una buena publicación de blog

Aprender a escribir una buena publicación de blog que convierta es un proceso multifacético. La gramática y la puntuación son importantes, pero esto no es la escuela. Guarde su trámite para las revistas académicas. La escritura de calidad se trata de comunicar, no solo tu punto sino también tu personalidad.

La filosofía de tu blog debería ser algo como esto:

Debo acercarme a los blogs de una manera que agregue el mayor valor a mis lectores, incluso si eso significa romper algunas de las reglas que aprendí mientras crecía.

Así es como conseguir más lectores del blog.

¿Te das cuenta de que esta filosofía tiene que ver con el lector y nada que ver con el escritor? A su audiencia no le importa que haya pasado cien horas haciendo el trabajo de fondo a menos que el contenido sea valioso.

Entonces, para comenzar, describimos los elementos clave que debe considerar para escribir publicaciones de blog exitosas. Cada uno de estos puntos es probado y probado, no solo por nosotros, sino por todos los escritores de blogs de clasificación que existen.

Aquí están en breve:

• Una estructura clara facilita a los lectores encontrar la información que necesitan
• Cree títulos llamativos que indiquen los temas que cubrirá y prometa ofrecer contenido atractivo, amigable y acogedor.
• Ofrezca consejos prácticos que las personas realmente puedan usar, en lugar de algo que nunca podrán lograr.
• Incluya imágenes interesantes y útiles para motivar la discusión y ayudar a que sea más manejable.
• Asegúrese de usar un inglés fluido que sea fácil de seguir para que sus puntos sean más digeribles; Se recomiendan oraciones cortas y ágiles, vocabulario variado y el uso de la voz activa.
• Escriba párrafos concisos que vayan directo al grano y evite las pelusas
• Asegúrese de que su contenido se entrega en el título , no en material irrelevante que no se deriva del título.
• Dividir su artículo usando etiquetas de encabezado relevantes hará que su contenido sea más fácil de leer y navegar, no solo para sus lectores sino también para los motores de búsqueda.

Obtener estos conceptos básicos de redacción de blogs correctamente significa que ya está a más de la mitad del camino para producir contenido de ensueño que encantará a sus usuarios.

Agregue un poco de estilo y originalidad a la mezcla, y realmente comenzará a triunfar.

En esta publicación, aprenderá en detalle cómo escribimos publicaciones de blog aquí en FATJOE. Brindamos consejos prácticos de estrategia de contenido que puede implementar en su negocio.

PASO 1: Investigación de publicaciones de blog

Investigación de palabras clave e intención de búsqueda del usuario

Escribir una publicación de blog se trata de responder preguntas candentes, abordar puntos débiles y proporcionar información crítica que su audiencia necesita en este momento .

Su contenido debe girar en torno al lector, algo que tenemos en cuenta continuamente cuando creamos contenido profesional en FATJOE.

Por lo tanto, parte de aprender a escribir una publicación de blog se trata de satisfacer las necesidades de su audiencia.

Herramientas de investigación

Usamos una herramienta en particular para nuestra investigación de palabras clave; Ahrefs.

Ahrefs no solo nos permite un acceso inigualable a la información de búsqueda y las tendencias, sino que también podemos monitorear nuestra visibilidad SEO continua y rastrear nuestras palabras clave elegidas.

Ahrefs también tiene recursos valiosos en su 'Blog':

& 'Academia'

Ambos te dicen exactamente cómo usar sus herramientas y dónde encontrar la información que necesitas.

Si no está familiarizado con Ahrefs y está interesado en sus herramientas, ofrecen una prueba de 7 días por $ 7 en sus planes 'Lite' y 'Standard', que vale la pena probar.

También verá una pizca de búsqueda de Google a lo largo de esta publicación. Simplemente porque es un excelente recurso gratuito que ayuda a respaldar nuestra investigación de Ahrefs.

Entonces, entremos en eso.

Nuestro proceso de investigación es algo así:

Paso 1: recopilar palabras clave del tema principal

Primero, consideramos la intención del usuario y las palabras clave relacionadas. Cuando los usuarios escriben frases en los cuadros de búsqueda, ¿qué buscan realmente?

En esta etapa, algunas empresas recurren a su intuición al pensar en frases que los usuarios podrían escribir en los motores de búsqueda. Pero descubrimos que también el uso de herramientas profesionales produce resultados muy superiores.

El Explorador de palabras clave de Ahrefs, una de las plataformas más potentes y completas de la web, es un excelente lugar para comenzar a recopilar ideas sobre el tema elegido para la publicación del blog.

Recientemente publicamos una publicación de blog llamada 'SEO de comercio electrónico: su guía definitiva para el puesto n. ° 1', por lo que usaremos esto como ejemplo.

Este tema nos llegó a raíz de nuestros nuevos servicios de redacción de descripciones de productos.

Entonces, tomamos la palabra clave principal, "SEO de comercio electrónico" en este caso, y hacemos clic en Ir.

Una vez que hacemos esto, Ahrefs escupe datos que nos dicen si podemos apuntar a una frase más popular; el 'Tema principal'.

Le sugerimos que comience su investigación de palabras clave aquí.

Los gráficos anteriores son útiles si tiene la intención de hacer una investigación seria. Sin embargo, el tema principal ofrece una descripción general clara del volumen de búsqueda.

No solo eso, sino que destaca el artículo de mayor clasificación para este tema principal y le muestra la cantidad total de tráfico.

Estos números son decisivos.

Con estos datos, podemos ver si vale la pena apuntar al "SEO de comercio electrónico". Cuanto mayor sea el tráfico, más lucrativo será el contenido.

Esta métrica destaca el potencial y le muestra de un vistazo si este tema vale la pena.

Verificar esto antes de hacer cualquier otra cosa puede ahorrarle tiempo y energía al escribir la mejor publicación de blog solo para que fracase de inmediato.

CONSEJO: Haga clic en la palabra clave debajo de 'Tema principal' y esto desencadenará una larga lista de resultados para los que se clasifica esta palabra clave en particular. Entramos en más detalles sobre cómo leer estos informes a continuación.

Paso 2: determine las palabras clave para orientar y la intención de búsqueda

Utilice las palabras clave secundarias que se mostraron en el informe 'Tema principal' e ingréselas en la barra de búsqueda 'Explorador de palabras clave'.

Es útil tener una variedad de palabras clave. Cuanto más tenga que sean relevantes para el tema principal, más probable será que aborde todos los puntos débiles de los lectores y se clasifique para palabras clave de alto tráfico.

Paso 3: obtenga un informe de coincidencia de frase

El Explorador de palabras clave de Ahrefs nos brinda información sobre el tráfico que recibe cada página, la cantidad de vínculos de retroceso y dominios que se vinculan a ella, y la cantidad de palabras clave para las que se clasifica.

Cuanto mayor sea el número de dominios de referencia, más difícil será clasificar.

También podemos calcular la duración de una publicación de blog siguiendo los enlaces a los artículos existentes.

Luego, usamos el informe Phrase Match de Ahrefs para encontrar temas sobre los cuales crear contenido.

Los filtros son la función más útil de la herramienta.

Por ejemplo, apuntar al "SEO de comercio electrónico" puede ser difícil porque ya hay muchos jugadores establecidos que se clasifican bien para esa palabra clave en particular. Pero con la herramienta Phrase Match, podemos filtrar las palabras clave más difíciles de clasificar, lo que genera una lista objetivo más accesible de palabras clave alrededor de las cuales centrar nuestro contenido.

Ahora, aquí es donde entra en juego la intención de búsqueda del usuario .

Verá a partir de los resultados anteriores, que las palabras clave más buscadas son las relacionadas con los servicios de SEO. Esto es fantástico si estuviéramos agregando contenido a una página de servicio.

Sin embargo, queremos escribir un artículo informativo, natural y que no venda, que brinde muchos consejos y sugerencias útiles para las empresas de comercio electrónico.

Con esto en mente, debemos elegir las palabras clave que mejor se adapten a la intención de búsqueda.

Estas son las palabras clave que elegimos:

Ahora, hablemos de métricas. Aquí hay muchos números que no puede ignorar al elegir su objetivo.

Aquí están los importantes a reconocer al escribir contenido orgánico:

• Dificultad de la palabra clave (KD) : lo difícil que será clasificarse entre los 10 primeros resultados de búsqueda para esta palabra clave.
• Volumen : búsquedas mensuales promedio estimadas para esta palabra clave en su país definido.
• Funciones SERP (SF) : resultados enriquecidos que se muestran actualmente en SERPS.
• SERP : muestra los enlaces de mayor rango para esa palabra clave en particular.

Tenga en cuenta que estas métricas son relevantes independientemente de la herramienta de investigación de palabras clave que haya elegido utilizar.

Vamos a entrar en más detalles sobre las funciones SERP a continuación y el botón SERP dentro de nuestra sección 'Análisis de la competencia'. Sin embargo, solo quiero aclarar este punto: no se deje intimidar por una dificultad de palabra clave alta. Muchos factores entran en juego aquí, como la cantidad de vínculos de retroceso que tienen las publicaciones principales o el DA de los sitios web. Si crees que tienes una buena oportunidad de brillar, ¡atácalo de todos modos!

Paso 4: verifique las características SERP

Las funciones SERP son fragmentos enriquecidos de información presente en los resultados de búsqueda, generalmente generados a partir de un resultado orgánico.

Para ver qué fragmentos están disponibles, simplemente desplace el cursor sobre el número de funciones SERP para las palabras clave elegidas.

Verá que los fragmentos disponibles para el SEO de comercio electrónico son enlaces de sitio y personas también preguntan.

Revisar estos en los SERP y orientar su contenido para cumplir con los requisitos de los fragmentos destacados mejorará sus posibilidades de llegar a la cima de los SERP.

Deberá comprender los datos estructurados para orientar la mayoría de los fragmentos destacados. Consulte nuestra guía de Schema Markup aquí.

Paso 5: Guarde sus palabras clave

Por último, una vez que tenemos una lista de palabras clave objetivo, las guardamos en una lista en Ahrefs.

Esto los hace fácilmente accesibles más adelante por dos razones:

• Para verificar que nuestra publicación de blog esté ligeramente salpicada de palabras clave una vez que completemos la fase de escritura.
• Para monitorear nuestra progresión en los SERPs para estos términos.

Recuerde, el relleno de palabras clave es una mala estrategia de contenido para obtener una clasificación alta en SERP.

Hoy en día, los artículos de alto rango se adaptan a la intención del usuario y brindan un valor genuino.

Simplemente enviar spam a una página con la frase "SEO de comercio electrónico" una y otra vez no proporciona información útil a nuestros visitantes. Incluso podría dañar nuestra posición.

Por lo tanto, cuando escribimos artículos, siempre tenemos un ojo en las palabras clave y el otro en la intención del usuario. Da forma a las direcciones que tomamos con nuestro formato de escritura de blog.

Para nuestro artículo titulado "SEO de comercio electrónico: su guía definitiva para el puesto n. ° 1", por ejemplo, sabíamos exactamente a quién queríamos dirigirnos.

La publicación fue explícitamente para propietarios de tiendas en línea que no podían clasificar sus páginas de productos. Es por eso que el artículo combinó información conceptual útil con consejos prácticos, cosas que realmente podrían usar para mejorar su desempeño.

Como siempre, evitamos llenar nuestra publicación con palabras clave irrelevantes por el bien de las palabras clave.

SERP y análisis de la competencia

Crear una publicación de blog impresionante también requiere un análisis completo de SERP y de la competencia. Hacer la investigación de la competencia le proporciona información crítica.

Aquí, el objetivo es averiguar qué artículos ya se clasifican bien en los resultados de búsqueda y qué están haciendo sus competidores para ganar.

Aprende los enfoques probados que funcionan para sus rivales y luego, no solo los aplica a su propio artículo, sino que lo eleva para ir más allá de lo que ya está en los SERP.

En FATJOE, comenzamos usando la herramienta Keyword Explorer de Ahrefs para analizar los diez artículos principales en la primera página de las SERP. Esta característica nos muestra la disposición del terreno, detallando quién está bien clasificado para cada término de búsqueda.

A continuación, nos ponemos la gorra de Sherlock Holmes y profundizamos en cada resultado.

Por lo general, es probable que los artículos en la primera página de SERP ya estén haciendo algo bien por definición.

Abrimos cada uno de los diez artículos principales y analizamos en general:

• Los títulos: palabras clave y cómo se escriben
• Cómo se distribuyen las etiquetas de encabezado HTML
• Longitud del contenido, posiblemente la más importante, ¡toma el promedio y sube!
• Formato general

Luego agregamos estas métricas para averiguar qué funciona.

A partir de ahí, se trata de caracterizar los elementos críticos para el éxito y desplegarlos en nuestros propios artículos.

Ahora, eso no quiere decir que cada artículo en el top ten esté haciendo las cosas a la perfección.

Algunos pueden tener un gran formato, pero la longitud es un poco incorrecta. Otros pueden tener un excelente formato de escritura de blog pero títulos aburridos. Pero la mayoría de las veces, los mejores artículos sobre un tema comparten características estándar porque así es como se obtienen más lectores de blogs: un principio se aplica a todos los tipos de publicaciones de blog.

El recuento de palabras

Seguramente habrás escuchado las preguntas sobre la longitud ideal del contenido para una publicación de blog. Aunque muchos proporcionarán una longitud de contenido sugerida, como Hubspot, que sugiere 2100-2400 palabras y hay muchos datos para respaldar esto.

Sin embargo, te recomendamos que lo tomes caso por caso.

Por supuesto, puede hacerlo manualmente o puede usar nuestra herramienta gratuita de sugerencias de conteo de palabras que raspa los 10 mejores resultados de búsqueda para las palabras clave elegidas y proporciona el conteo promedio de palabras de los 10 mejores resultados.

Debe apuntar a entregar lo mismo, si no más, que el número de palabras sugerido.

Sin embargo, no arruines el contenido con información irrelevante. Este tipo de artículo tiene menos probabilidades de posicionarse que un artículo más breve y bien escrito. En cambio, asegúrese de hacer que todas y cada una de las oraciones cuenten.

Los artículos mejor posicionados estarán ahí por una razón, específicamente porque el contenido está bien escrito y es relevante. Al comprender el recuento promedio de palabras de estos artículos, puede estar seguro de que podrá completar el recuento de palabras con información y consejos valiosos.

Tenga cuidado de no ir al otro lado y escribir demasiado. Un aumento de palabras no siempre significa un aumento de valor.

Respondiendo preguntas de Google

Otra forma de medir la intención de búsqueda del usuario y asegurarse de que está escribiendo la mejor publicación de blog posible es consultar las preguntas y búsquedas sugeridas en Google.

En FATJOE hacemos un uso intensivo de la sección de Preguntas sugeridas de Google a la hora de crear contenidos.

Si usa el motor de búsqueda, probablemente ya haya visto esta función.

Google presenta preguntas en un cuadro de llamada, separado del resto de SERP. Luego, los usuarios pueden hacer clic en ellos para obtener respuestas rápidas a sus consultas, extraídas directamente de las páginas subyacentes.

Escribir una buena publicación de blog incluye responder estas preguntas. Si Google elige su artículo para proporcionar una respuesta a la pregunta de un usuario, puede darle una ventaja sobre sus competidores.

Digamos que escribo la pregunta, "¿qué es el SEO de comercio electrónico?"

Cuando lo hago, Google escupe las SERP habituales, una respuesta a la pregunta en un cuadro de llamada y una sección de "La gente también pregunta".

Esta última sección es atractiva para nuestros propósitos porque le muestra el tipo de preguntas que interesan a los usuarios. Las consultas relacionadas populares a las que podría dirigirse en el contenido centrado en SEO de comercio electrónico incluyen "¿Es importante el SEO para el comercio electrónico?" y “¿Qué es el SEO en el comercio electrónico?”.

Si se desplaza hacia abajo en la parte inferior de la página, también puede ver enlaces a búsquedas relacionadas con "¿qué es el SEO de comercio electrónico?" dándole una idea de la amplitud del tema.

Ambas características de la página de búsqueda afectan la dirección que toma la publicación de tu blog. Una vez que sepa el tipo de respuestas que la gente quiere, podrá ofrecer mejor contenido que satisfaga sus necesidades.

PASO 2: Cómo escribir y formatear publicaciones de blog

Ahora en la escritura real. Sigue nuestro proceso paso a paso para escribir la publicación más épica.

Consejos para crear un título

Escribir un título de publicación de blog que convierta es probablemente la parte más desafiante de todo el proceso.

En general, su título debe hacer tres cosas:

1. Describe con precisión el contenido de la publicación.
2. Involucrar a los usuarios a nivel psicológico.
3. Indique el tipo de publicación que el lector puede esperar.

La descripción precisa del contenido de la página es esencial por dos razones.

En primer lugar, su título le dice a Google el tipo de contenido que contiene su página para que pueda mostrarlo cuando los usuarios lo soliciten.

Y segundo, les permite a los usuarios saber qué valor pueden esperar si hacen clic en el enlace del artículo.

Entonces, volviendo a nuestro ejemplo de "SEO de comercio electrónico", el título podría ser algo como:

"Cómo hacer SEO de comercio electrónico para que sus páginas de productos se clasifiquen bien en Google"

¿Suena lo suficientemente interesante como para hacer clic? Nosotros tampoco lo creemos…

Un enfoque directo como este no siempre es suficiente. Su título también debe atraer a sus lectores y animarlos a leer un artículo.

La mejor manera de hacer esto es agregando un lenguaje emotivo y convincente a sus títulos.

Aquí hay ejemplos del tipo de lenguaje emotivo que debes incluir como parte de tu estrategia de contenido:

• "Aprobado"
• "Oferta"
• "Más vendido"
• “Abridor de ojos”
• "Lujoso"
• "Poderoso"
• "Prometedor"
• "Revelador"
• "Tóxico"
• "Atesorado"
• "Triunfante"
• "Veraz"
• "Increíble"

Un punto obvio es que sus títulos y etiquetas de encabezado HTML también deben reflejar los tipos de publicaciones de blog que crea.

Hay una gran diferencia entre los blogs de "cómo hacer", las publicaciones basadas en listas, las publicaciones de "qué es" y las publicaciones de secuestro de noticias. Siempre deja claro en el título qué tipo de contenido pueden esperar los lectores.

Si tiene dificultades para pensar en un título increíble, no se preocupe: simplemente escriba su frase objetivo en el generador de títulos del blog FATJOE. Escupirá ideas de encabezado probadas y probadas, sin necesidad de escribir las suyas propias.

Para obtener una guía paso a paso más detallada para crear títulos de blog atractivos, haga clic aquí para consultar nuestra guía completa.

Cómo estructurar la publicación de tu blog

Ahora que ha clavado el título de la publicación de su blog, es hora de pasar al contenido de la publicación en sí.
Escribir una excelente publicación de blog requiere organizar el contenido en capítulos fáciles de digerir, como hemos hecho con esta publicación.

Recuerden, lectores, no aprecien las paredes de texto denso. Quieren pepitas de información, presentadas de una manera lógicamente coherente.

En FATJOE, hacemos que nuestras publicaciones sean fácilmente navegables dividiéndolas en capítulos y subcapítulos, según los tipos de publicaciones de blog que queramos escribir.

Empezamos creando capítulos similares a páginas rivales exitosas en SERPs. (¿Por qué reinventar la rueda?)

Después de eso, confiamos en nuestra investigación de la competencia para identificar las debilidades en el contenido clasificado existente y llenar los vacíos para crear un artículo mejor y más grande.

Luego usamos esta información para informar nuestras etiquetas de encabezado HTML y el esquema del blog.

Cuando agregamos secciones, nos basamos en nuestro conocimiento existente del tema. Como expertos en nuestro campo, podemos identificar agujeros en cualquier contenido actual y taparlos.

Esto es lo que tienes que hacer, también. Es probable que, a medida que comience a crear su esquema, tenga una extraña chispa de inspiración y pueda agregar muchos más temas que respalden los comentarios que está haciendo.

RECUERDA no olvidar el punto del artículo y el conteo de palabras. ¡No agregue demasiada pelusa que se vuelve inútil y demasiado larga para que su audiencia permanezca despierta!

Es posible que también deba realizar una investigación adicional sobre el tema antes de poder agregar nuevos capítulos. Esto es genial porque te permite respaldar tus comentarios, exudando validez y confiabilidad.

Piense en la longitud del contenido

Aquí cubriremos la pregunta crucial: ¿Qué extensión debe tener cada sección de la publicación del blog?

Ya sabrás la longitud total de la publicación de tu blog. Habrás concluido esto a partir de tu investigación de la competencia SERP.

Más allá de esto, le sugerimos que utilice el formato de escritura de su blog para distribuir el recuento de palabras según la importancia de las distintas secciones.

La importancia que le des a cada sección estará definida por el propósito y el objetivo de la publicación del blog.

Las definiciones individuales, por ejemplo, no necesitan ser demasiado largas (a menos que el propósito de la publicación sea definir términos), mientras que las secciones de "cómo hacer" deben ofrecer suficientes detalles para que sean procesables.

Volvamos a nuestro ejemplo de SEO de comercio electrónico. Esta guía es un 'cómo hacer', por lo que "¿Qué es el SEO de comercio electrónico?" El capítulo solo debe tomar un par de cientos de palabras porque es simplemente una definición.

Sin embargo, la información detallada sobre cómo llevar a cabo el "SEO técnico de comercio electrónico" puede tomar mil palabras o más.

Su esquema también sirve como una guía de escritura. Cuando creamos artículos, indicamos explícitamente el recuento estimado de palabras para cada capítulo antes de escribirlos.

Este enfoque nos mantiene disciplinados y garantiza que evitemos divagar o no proporcionar suficientes detalles.

También asegura que creamos un artículo completo que cubre todas las bases. El esquema refleja nuestros descubrimientos en la fase de investigación descrita anteriormente.

Si resulta que los usuarios quieren información sobre un tema en particular relacionado con el tema, le asignaremos más palabras.

Entonces, para resumir, un esquema de esqueleto de calidad incluye los siguientes detalles:

• Títulos y subtítulos
• Un recuento aproximado de palabras para cada sección.
• Palabras clave relevantes para mencionar
• Recursos necesarios para la investigación
• Notas sobre los temas que le gustaría que tratara el capítulo

Escribir su publicación de blog

Aprender a escribir una publicación de blog puede parecer una lucha cuesta arriba, pero como escritores expertos, seguimos una filosofía simple:

Escriba como si estuviera parado al lado de alguien, tratando de explicar algo que ambos pueden ver en la distancia.

Este enfoque nos pone en el estado de ánimo adecuado para crear una copia convincente.

Escribir es un viaje en el que llevas a la gente. Anticipas dónde se van a quedar atascados y luego incorporas esto en tu prosa y en el formato de escritura de tu blog.

Se trata de ver el mundo a través de sus ojos y superar sus puntos débiles con consejos y trucos prácticos en el camino.

A continuación, hemos preparado algunos consejos concretos de nuestros escritores experimentados para crear artículos sobresalientes.

Si alguna vez te has preguntado cómo conseguir más lectores de blogs, esta es la forma de hacerlo.

Enganche al lector en la introducción

Fíjate en lo que hicimos al principio de este artículo para llamar tu atención.

Te dijimos lo que aprenderías si invirtieras tu tiempo en leerlo.

Y demostramos nuestra autoridad al hablar de este tema.

Al crear una introducción, empatice con su lector. Aborde los problemas que puedan estar enfrentando y explíqueles cómo los resolverá.

Recuerde extender el lenguaje emotivo más allá del título y también al cuerpo principal del contenido.

Clave el tono de voz

Cada vez que escribe una copia comercial, desea que su tono de voz refleje los objetivos de su marca.

Un estilo despreocupado puede funcionar para una tienda de comercio electrónico de gangas, pero puede que no caiga tan bien con los minoristas que venden productos premium (¡dependiendo de su ángulo, por supuesto!)

Si te cuesta encontrar un tono de voz, escribe una lista de adjetivos para describir tu estilo ideal. Las opciones comunes incluyen "divertido", "con humor", "informativo", "educativo", "alegre", "sin sentido", "profesional", "casual", "relajado", "vanguardista", etc. Una vez que tenga una lista de descriptores en mente, puede ajustar su vocabulario y sintaxis para que se ajusten.

Mantenga el lenguaje simple

A muchos lectores no les gustan las oraciones largas. Esto se debe a menudo a que las oraciones más pequeñas son simplemente más fáciles de seguir. Por esa razón, el mejor enfoque de escritura a menudo incluye mantener el lenguaje sucinto y simple.

Además de esto, mantenga los párrafos cortos. Innecesariamente, el relleno no tiene cabida en su trabajo. Si podemos decir algo en menos palabras conservando el significado, lo haremos.

Sin embargo, eso no quiere decir que repetir el mismo punto en una variedad de formas no tenga su lugar. Esto es particularmente cierto para temas complejos, aunque aún debe tratar de mantener su escritura concisa.

Si sabe que una idea en particular es difícil de entender, también puede abordarla con los medios que agrega a su contenido. Nos adentraremos más en esto un poco más adelante.

Use la conclusión para reiterar el mensaje para llevar a casa

Termina el artículo de una manera que deje un recuerdo duradero en tus lectores.

Para hacer esto, asegúrese de incluir estas cosas clave:

• Escribe un resumen del artículo.
• Incluye una llamada a la acción (CTA).
• Haga una pregunta para continuar su conversación con usted.

Lo más importante que debe recordar al escribir una conclusión es asegurarse de guiar al lector sobre lo que debe hacer a continuación.

¿Quieres que participen en los comentarios? ¿Compartir en las redes sociales? ¿Descargar un libro electrónico? ¿Comprar un producto?

Cualquiera que sea la acción que quieras que tomen, asegúrate de que sea clara.

Uso efectivo de los medios

Las empresas que saben cómo conseguir más lectores de blogs hacen un amplio uso de las imágenes para cautivar a los lectores.

Es una parte vital de su estrategia de contenido e informa los tipos de publicaciones de blog que crean.

En FATJOE, vemos los medios como algo que complementa y mejora nuestro contenido. Agrega interés y ayuda a profundizar en ciertos puntos.

Nuestra elección de medios depende del tema del contenido y del tipo de blog.

Por ejemplo, si la publicación incluye una variedad de información técnica y complicada, usamos más tablas y diagramas. Este también puede ser el caso de las guías para principiantes para apoyar nuestras explicaciones.

Alternativamente, si el contenido es parte de un tema más creativo, incluimos gráficos más coloridos y fotos de alta resolución.

Te dan la imagen. (Juego de palabras intencionado)

Agregar una variedad de tipos de medios puede ayudar a generar más tráfico a través de SERP y hacer que sus páginas sean más atractivas.

Nuestro ejemplo de SEO de comercio electrónico da vida a esta idea. Piense en cuánto más útiles son los artículos de imágenes y texto en este contexto.

En la publicación, usamos múltiples diagramas y capturas de pantalla de herramientas de SEO para mostrar a los propietarios de las tiendas exactamente cómo pueden impulsar las páginas de sus productos en los resultados de búsqueda.

Aquí hay un ejemplo:

Los medios también hicieron que el artículo fuera más procesable. Los lectores podían ver y seguir las capturas de pantalla para establecer lo que tenían que hacer para mejorar su clasificación, agregando valor a la escritura.

Incluir imágenes también es excelente para SEO, por supuesto.

Una vez que aprenda cómo promocionar su blog con los medios, a menudo puede superar las mesetas de clasificación y aumentar su tráfico.

Intentamos incluir tantos tipos diferentes de medios de apoyo como sea posible al crear artículos, incluidas ilustraciones, GIF, imágenes, infografías, subtítulos de video, tablas y diagramas de flujo.

Estas son algunas de las principales herramientas que utilizamos para hacer que la magia suceda:

• Photoshop e Illustrator : software básico de Adobe para cualquiera que realice cualquier tipo de diseño gráfico o manipulación de imágenes.
  
• Gyazo GIF : una herramienta útil que le permite capturar fragmentos de la acción en pantalla; una excelente herramienta para publicaciones instructivas (¡Y GRATIS!)
  
• After Effects : otro producto de Adobe que le permite crear introducciones cinematográficas, transiciones y títulos, girar palabras, animar imágenes y agregar ajustes de color a sus escenas.
  
• Final Cut Pro : software de edición de video de Macromedia y Apple que le permite organizar sus medios, editar videos y crear efectos atractivos.
  

Although most of the above are paid tools, there are many free tools out there that also help you create stunning media for your articles. Éstos incluyen:

• PhotoPin – A tool you can use to scour the internet for free images
• Skitch – A tool that allows you to take screenshots and add notes.
• Meme Generator – A funky piece of software that lets you mix and match images and text to create memes
• Canva – A tool that lets you create infographics and image-rich pages without paying a premium upfront
• Gimp – Like Adobe Photoshop but free! A little more clunky in places but it does the job.
• Share as Image – A tool that allows you to create compelling quote images quickly

STEP 3: Proofreading & Readability

Proofreading blogs is a little different from going back over essays you wrote at school.

Yes – the English needs to be good. But the most important things to check are:

• How well the content flows
• How easy it is to understand

How Does It Read?

When proofreading, make sure that the tone of voice reflects your original goals. Sometimes, you'll read through a passage and notice that a particular turn of phrase sounds awkward or doesn't reflect the persona you want to project.

This may include thesaurus-ing your life away and converting complicated words into more simple explanations, or the other way around.

Check Grammar

So, once we're happy with the blog post, we take to Grammarly to check for the following:

• Correctness
• Clarity
• Compromiso
• Entrega

You get a score for each of these elements & Grammarly will make individual suggestions based on what it believes will improve your post.

It's incredibly useful as, like me, you probably read the post over and over to the point where your eyes just skim over small details.

A simple way to assess the ease of your writing is to copy and paste your content into the Grammarly website.

First, we'll receive an overall performance score. We want to reach as close to 100 as possible.

It'll tell you all the areas that need improvement as well as how to improve them.

If you pay for the Premium version, you'll get even more info.

If using a different webpage is too disruptive to your workflow, we recommend downloading and installing the Safari or Chrome extensions.

This means you can use Grammarly to analyse your writing within Google Docs, WordPress, Facebook, the lot!

One thing we would mention is that you do need to take the recommendations with a pinch of salt.

Below, you'll see that they suggest 'parent' is changed to 'parenting'. However, in this context, we're talking about a 'Parent Topic' of keywords and therefore we'll leave it the same.

Check Readability

Beyond grammar, there are a few tools you can use to check readability.

Readability is a measure of how easy your writing is to read… a very important measure at that.

For this, we recommend Hemingway; yet another free tool.

Hemingway highlights sentences which could be shortened or split and categorise these into 'hard to read' and 'very hard to read' sentences.

This tool also highlights complex words which could be replaced with a similar alternative.

Beyond this, it highlights where you may have mixed your tone of voice – a very common problem that is sometimes overlooked.

STEP 4: Optimising For SEO

You also need to know how to promote your blog when it finally goes live and that requires some basic SEO.

Here, we run through some common factors you'll need to consider before publishing to the web, why they're essential, and how you can include them in your blog post as part of your content strategy.

Title Tags & Meta descriptions

These are brief keyword-optimised summaries of the topics your post covers. While not overly important to search engines, they are make or break for attracting clicks.

Most content management systems (CMS) offer in-built wizards that let you write meta descriptions separately before publishing.

Title tags are HTML elements that tell search engines which copy in your article is a title, differentiating it from body text. The main title is the clickable headline for your post that will appear in SERPs. They're vital for SEO, social sharing and general web usability.

Post URL structure

This refers to how you arrange the dynamic page addresses for your content. The URL needs to be simple, clean, yet communicate the intent of the post.

The closer the title is to the main target keyword, the more likely you are to rank. Search engines use URLs to glean more information about the content of pages.

Avoid URLs that use special characters or random strings of letters and numbers.

Ideally, your title should already feature your keywords, as shown above. But if it doesn't, you may want to include them in your URL anyway. Placing keywords here is a powerful signal to Google that you're providing keyword-relevant content.

Keyword Optimisation

This is the point where you check that you have included the keywords you are targeting have been included within the blog post.

You'll also need to check the keyword density for your primary keyword.

You can find the exact number of times a keyword is mentioned by simply pressing Command + F (or Ctrl + F on a PC) and typing in the keyword.

You aim to include the target phrase enough times for search engines to take notice, but not so much you irritate the reader.

Not only this but that they've been included naturally.

Search engines are smart and they can tell if you've forced keywords into your post which can certainly harm your rankings.

One of the most important things to note, however, is that there are no rules with regards to the number of times a keyword should be mentioned.

HTML Heading Tags

Similar to title tags, HTML heading tags are a hierarchy of heading elements that tell pages that there is a paragraph break and that they need to leave white space before and after. Heading elements range from H1 to H6.

H1 is the primary heading, and all others are secondary and tertiary in importance.

Including a variety of these tags in your final published documents is vital because they tell Google the page's structure – heading tags are clues about the type of relevance it offers users.

Optimización de imagen

Choosing a relevant file name for the media in your article is good SEO practice. Ideally, it needs to act as an image description and include your target keyword. Choosing a relevant phrase boosts your ranking in Google Image search.

MALO – 1d0fef934c01374ff97c9e3547f2aa31.jpeg
BUENO – ecommerce-seo-keyword-research-screenshot.jpeg

El texto alternativo (o una etiqueta alternativa/descripción alternativa) es la copia que aparece en lugar de una foto si no se carga en la pantalla del usuario. También tiene el propósito de describir el contenido de las imágenes a aquellos que no pueden verlas.

Idealmente, un buen texto alternativo no tiene pelusas, no es promocional, tiene menos de 125 caracteres y describe la imagen con precisión. Es bueno para el SEO porque proporciona más información sobre el tipo de contenido de sus páginas, lo que aumenta su relevancia para términos de búsqueda específicos.

Enlace interno y externo

Los enlaces internos son hipervínculos de sus blogs a otras páginas de su dominio. Son útiles por tres razones: ayudan a difundir el poder de clasificación en su sitio, establecen una jerarquía de información (útil para las publicaciones principales) y ayudan a los usuarios a navegar a otras páginas de interés.

Consulte nuestra guía para obtener más información sobre las mejores prácticas de enlaces internos.

(Ves lo que hicimos allí)

Los enlaces externos son hipervínculos de su blog a páginas fuera de su dominio (es decir, otros sitios web). Son importantes porque muestran que ha investigado, pueden respaldar sus afirmaciones con fuentes y son creíbles.

Llamada a la acción

Las empresas escriben publicaciones de blog para que las personas se conviertan. Una llamada a la acción (CTA) es una declaración como "haga clic aquí para obtener más información sobre SEO de comercio electrónico" que alienta a los usuarios a dar el siguiente paso en el embudo hacia la venta final. Las llamadas a la acción son importantes porque hacen que los visitantes pasen más tiempo en su sitio web y páginas, lo que aumenta el tiempo de permanencia, una señal de clasificación importante.

PASO 5: Cómo promocionar su publicación de blog

Todos los negocios que escriben publicaciones en blogs quieren saber cómo obtener más lectores de blogs. Pero, ¿cómo lo haces realmente?

El truco es aprender a promocionar tu blog.

Puede seguir todos los pasos descritos anteriormente, pero si no vende activamente su artículo utilizando todos los medios a su disposición, podría enterrarse fácilmente.

Utilizamos varios mecanismos de promoción como parte de nuestra estrategia de contenido para transmitir el mensaje sobre los artículos que publicamos en nuestro sitio web. Aquí está nuestra hoja de trucos:

Construcción de enlaces y difusión

Ahora que ha optimizado su publicación para SEO en el sitio, para clasificar en Google necesita ganar 'popularidad'.

Google juzga la popularidad de su sitio web en función, no solo de la cantidad de vínculos de retroceso que apuntan a su sitio web, sino también de la calidad de los sitios web que se vinculan a su publicación de blog.

Desea que otro sitio web de buena calidad coloque un enlace a su publicación de blog dentro de un texto de anclaje.

Este enlace será un impulsor clave del tráfico natural y orgánico a su sitio web y, como resultado, Google lo verá como una autoridad.

Hay una variedad de estrategias de construcción de enlaces para elegir, sobre las cuales puede obtener más información aquí. Sin embargo, el método más popular para crear enlaces a una página de blog es Blogger Outreach.

Blogger Outreach es el proceso de contactar a los blogueros y pedirles que enlacen a su blog. Los bloggers con los que se comunique deberán ser del mismo nicho o publicar contenido similar al suyo.

Pero, ¿por qué te enlazarían?

Cuando se comunique con estos bloggers, recomendará su publicación. Les pedirá que lean su contenido y, si les gusta, pídales que enlacen a su blog.

Divulgar de esta manera no solo crea un enlace de calidad para su publicación de blog, sino que también aumenta el conocimiento de su marca al tiempo que agrega valor a los lectores.

Así es como puede hacer su propio alcance de blogger:

• Utilice Google para buscar su palabra clave, generando una larga lista de blogueros potenciales.
• Visite cada sitio web e investigue su contenido.
• Selecciona una lista de blogueros cuyo nicho complemente el tuyo.
• Encuentre una publicación de blog que sea ideal para vincularla con la suya.
• Dirígete a la página de 'contacto' y envíales un correo electrónico o completa un formulario de contacto, según su método preferido.

Después de años de perfeccionar nuestro servicio Blogger Outreach, hemos recopilado 5 consejos clave sobre qué incluir en sus mensajes a los bloggers.

Consejo 1: pídales que lean primero la publicación de su blog.

El objetivo es conseguir backlinks naturales. Esto significa que solo se debe alentar al bloguero a vincular su publicación de blog si la encuentra interesante y de valor para sus lectores.

Consejo 2: Sea elogioso, pero no exagerado.

En su mensaje, puede hacer referencia a la publicación de blog particular de ellos desde la cual está interesado en obtener un vínculo de retroceso.

Cuando lo hagas, asegúrate de incluir por qué crees que la publicación es tan buena. ¿Es su estilo de escritura? ¿Son prácticos sus consejos?

Consejo 3: Señale con viñetas las lagunas de contenido clave que podría llenar.

Resalte las lagunas de contenido clave que cubre en su publicación y dónde podrían agregarse al blog. Este es un lugar clave para obtener un enlace a su blog.

Consejo 4: Explique por qué un enlace a su publicación agregará valor tanto al blog como a sus lectores.

Al presentar su publicación de blog, es una buena idea centrarse en los puntos con los que tiene más experiencia.

Por ejemplo, si se está comunicando con un bloguero de viajes que conoce Estados Unidos con fluidez, pero tiene una publicación sobre Australia que podría usar su experiencia australiana, aquí es donde su enlace ayudaría a brindar autoridad y confianza entre sus lectores: ¡ganador, ganador!

Consejo 5: Sea breve

No sobrecargue su bandeja de entrada con ensayos por correo electrónico.

Mantenlo corto y dulce.

Una vez que se establece una conexión con el blogger, es probable que permanezca en contacto. ¡No querrás que alguien te pregunte durante un fin de semana antes de una primera cita!

La construcción de enlaces en forma de Blogger Outreach es nuestro pan y mantequilla y una de las técnicas más potentes para aumentar la visibilidad de su contenido.

Utilizamos nuestros propios servicios para crear enlaces a nuestras publicaciones de blog, lo que mejora nuestra visibilidad en línea. Puede verificarlo aquí.

Promoción y video en redes sociales

Cada vez que creamos un artículo para nuestro sitio, publicamos enlaces a él en nuestros canales de redes sociales, creamos videos, compartimos el enlace por correo electrónico y lo compartimos internamente.

Hacemos esto cuando cargamos el contenido nuevo por primera vez, y luego varias veces después de eso.

¿Por qué? Para conectar nuestras publicaciones y recordarle a nuestra audiencia que les espera contenido nuevo.

Medios de comunicación social

Hay algunas maneras de publicar un enlace de publicación de blog en las redes sociales.

Si usa WordPress, es probable que tenga instalado el complemento Yoast SEO. Yoast tiene una excelente función en la que puede agregar texto y una imagen para crear un enlace incrustado en Facebook y Twitter.

A continuación, le mostramos cómo generar la vista previa de su enlace:

1. Dirígete a la pestaña Yoast SEO en la página de edición de publicaciones del blog.
2. Haz clic en 'Sociales'.
   
3. Yoast ya habrá rellenado el contenido según el texto que ingresó en la pestaña SEO. Sin embargo, puede agregar un título y una descripción alternativos junto con una imagen.
   
4. Una vez que haya 'Publicado' la página del blog, sus actualizaciones se guardarán.
5. Ahora, dirígete a Facebook y prueba tu URL.
   

SUGERENCIA: si actualizó su complemento Yoast SEO pero no puede ver su vista previa, ingrese su URL en el depurador de enlaces de Facebook.

El canal que genera la mayor cantidad de tráfico para nosotros es Facebook, pero el canal más atractivo para usted dependerá de dónde se encuentre su audiencia, por supuesto.

Aunque enviar el enlace directamente en la publicación es la forma más fácil y posiblemente más rápida de compartir la publicación de su blog en las redes sociales, existen otras formas de compartir el enlace de su blog.

Si desea compartir un video o algunas imágenes diferentes relacionadas con la publicación del blog, puede compartir el enlace de otras dos maneras:

1. dentro de la publicación
   Esto funciona mejor cuando el enlace fluye naturalmente desde el contexto de la publicación.
   
2. Dentro de los comentarios
   Compartir el enlace dentro de los comentarios es una excelente manera de aumentar la participación y fomentar la participación en sus publicaciones.
   

También probamos diferentes tipos de publicaciones y encontramos formas innovadoras de compartir enlaces. Al experimentar y recopilar continuamente datos de clics, podemos determinar qué forma de compartir en redes sociales funciona mejor para nosotros y nuestra audiencia.

Comparta con sus empleados

Sus empleados son su mejor activo. No solo pueden ayudar a aumentar la visibilidad de la publicación, sino que incluso ellos pueden beneficiarse del contenido de la publicación.

Tome una publicación técnica de SEO, por ejemplo. Es realmente útil para nuestros empleados comprender los entresijos de todo lo relacionado con SEO.

Envíe un correo electrónico a su equipo, con un enlace a su publicación internamente. Envíe esto a todos los miembros del equipo que crea que pueden beneficiarse de la publicación.

Anímalos a publicar la publicación en sus propios canales de redes sociales o comentar las publicaciones en los canales sociales de la marca.

Se beneficiará de una mayor visibilidad y tráfico que se generará como resultado del aumento de las acciones.

Vídeos

Escribir el contenido suele ser la parte difícil. Esto también se aplica a la creación de videos. Convertirlo en un video de YouTube es fácil y mejora enormemente el valor de la publicación.

Las personas que llegan a su página pueden optar por leer el artículo a su gusto u obtener la esencia del artículo de un clip de YouTube incrustado. Aquí también existe la oportunidad de usar un video como introducción al artículo. Resalte lo que se beneficiarán de permanecer en la página.

Recuerde, los videos aumentan el "tiempo de permanencia", que es muy importante, una poderosa señal de clasificación que Google utiliza para la clasificación de SERP.

Como el segundo motor de búsqueda más utilizado del mundo (después de Google), YouTube también es una valiosa plataforma de promoción por derecho propio. Tiene más de 1300 millones de usuarios en todo el mundo, por lo que hay una audiencia para prácticamente todos los negocios.

Suscriptores de correo electrónico

El correo electrónico es uno de los canales de mayor impacto que puede utilizar para promocionar sus blogs. Si tiene suscriptores de correo electrónico, comunicarse con ellos es otra forma de obtener más exposición.

En FATJOE, sabemos que nuestros registros de correo electrónico ya son personas interesadas en nuestra marca. Por lo tanto, tiene sentido contactarlos cuando creamos contenido nuevo. Lo que sea que produzcamos probablemente será relevante para ellos.

El correo electrónico también es barato. Entonces, cuando terminamos un nuevo artículo, enviamos un recordatorio rápido a todos en nuestra lista de correo electrónico, informándoles que la publicación está disponible y cómo pueden beneficiarse de ella. En última instancia, esto genera más tráfico a nuestras páginas, lo que aumenta el rendimiento financiero de cada artículo que creamos.

Si tiene una lista de correo electrónico, le recomendamos que haga lo mismo.

Pensamientos finales

Aprender cómo obtener más lectores de blogs y cómo promocionar su blog puede parecer una lucha cuesta arriba. Pero una vez que conoce los conceptos básicos, como cómo obtener más lectores de blogs y cómo investigar una publicación de blog, todo comienza a encajar.

En esta publicación, aprendimos que crear contenido de calidad en el formato de escritura de blog adecuado es vital porque:

• Genera clientes potenciales
• Establece confianza con tu audiencia
• Te ayuda a ganar tracción en las redes sociales
• Fomenta la lealtad
• Mejora su SEO existente
• Construye autoridad de marca

También descubrimos que los pasos clave para crear contenido optimizado para SEO incluyen:

• Escribir textos atractivos que atraigan a los lectores
• Crear títulos llamativos que describan con precisión el contenido de la publicación.
• Creación de enlaces internos y externos a páginas relevantes
• Mantener direcciones URL y una estructura de direcciones URL que proporcione a los usuarios y a Google información útil sobre sus publicaciones.
• Usar etiquetas HTML correctamente
• Escribir metaetiquetas convincentes que animen a los lectores a hacer clic en los enlaces SERP
• Incluir una gran cantidad de medios para respaldar los puntos que presenta en el texto.
• Elaborar cuidadosamente capítulos y subcapítulos para dividir los temas de forma lógica e intuitiva
• Usar un lenguaje simple, directo y conciso que evite la pelusa
• Adoptar un tono que refleje las prioridades de su marca
• Promoción de sus blogs a través de videos de apoyo, construcción de enlaces y recordatorios por correo electrónico

¿Quieres que tus blogs se clasifiquen mejor? Luego, comparta esta publicación con un miembro relevante de su equipo y póngalo al día sobre los conceptos básicos de SEO efectivo para publicaciones de blog.

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