¿Cómo escribir publicaciones de blog compatibles con Google?

¿Cómo escribir una publicación de blog que responda a las necesidades de sus lectores (actuales y futuros) y atraiga tráfico a su sitio web?

Tal vez seas un escritor experimentado con una buena cantidad de años como blogger bajo la manga. Tal vez, a pesar de las actualizaciones periódicas que, por lo que sabe, deberían conquistar los corazones y las mentes de millones, su audiencia se ha estancado . Claro, cuando notificas a los lectores sobre una nueva publicación, echan un vistazo. Algunos incluso pueden tener la amabilidad de dejar un comentario. Pero tras un repentino pico de impresiones llega el silencio. Su artículo es lanzado al abismo de sus archivos e Internet.

¿Y si te dijera que esta historia se puede revertir?

Siga unos sencillos pasos que se describen a continuación para no sólo aumentar el tráfico de su blog, sino también llegar a nuevos lectores . Seguir mi consejo en realidad no aumentará su carga de trabajo, ¡pero traerá resultados que definitivamente valen la pena!

Tu objetivo: llegar al TOP 10 de resultados de búsqueda en Google

La respuesta a tus problemas está en Google . Para generar más visitas, debe hacer todo lo posible para asegurarse de que Google muestre su contenido en respuesta a palabras clave relacionadas temáticamente con su blog.

De esta forma, los resultados de búsqueda orgánicos que muestra Google (que no debe confundirse con Google Ads, que implica publicidad PPC) se convertirán en una fuente constante de tráfico para su sitio web. Cada vez que una persona recurra al motor de búsqueda para obtener información relacionada con uno de sus artículos, verá un enlace a su blog.

¿Qué son las palabras clave? Todas las consultas que nosotros, los usuarios de los buscadores, introducimos en Google. ¡Y estamos hablando de miles de millones de consultas por día!

¡Recuerda!

Si su publicación de blog se clasifica en la posición 1, 10 o 20 es un asunto de gran importancia. Cuanto más baja sea su posición, menor será la multitud que hará clic en su enlace. Verificamos qué porcentaje de tráfico puede esperar razonablemente al ocupar posiciones particulares; si está interesado en CTR SEO, eche un vistazo.

Conoces el objetivo. Ahora es el momento de pasar a la acción.

¿Cómo escribir una entrada de blog? Algunos consejos para un buen comienzo:

1. Descubra qué buscan en Google los usuarios de Google, o sus lectores actuales y potenciales. Encuentra palabras clave relacionadas con el tema principal de tu blog. Son una fuente de ideas listas para usar para artículos de gran éxito.
2. No confíes únicamente en tu intuición. ¡Ay! Lo sé, esa es una píldora amarga de tragar. Nos gusta enorgullecernos de saber exactamente lo que nuestros lectores necesitan. Sin embargo, cualquier idea de publicación de blog debe probarse. Si está escribiendo un blog con la intención de aumentar su alcance en Google, no sirve de nada crear contenido que nadie está buscando.
3. Define tu persona. ¿Quién es el lector objetivo de la publicación de blog que está escribiendo hoy? Ponte en sus zapatos y mira el mundo con sus ojos. Una vez más, recuerde el punto sobre la intuición: debe confrontar sus ideas con los datos disponibles. Te diré dónde encontrar estos datos más adelante.
4. Crea contenido perenne. Para algunos temas, la popularidad no se desvanece con el tiempo. Los llamamos perennes porque se investigan todo el tiempo (p. ej., ¿cómo perder peso?) o regularmente (p. ej., vestidos de graduación), lo que genera tráfico continuo para su blog. ¡Y eso es justo lo que necesitas! Vale la pena buscar y utilizar árboles de hoja perenne como pilares de su estrategia para la generación de tráfico de Google.
5. Prepare una lista de palabras clave para cada publicación de blog. Cada vez que se dedique a escribir una publicación de blog sobre un tema determinado, investigue las palabras clave relacionadas. Anótelos en la parte superior de su documento para tenerlos siempre a mano. Le ayudará a definir la estructura central de su publicación de blog y ajustarla para que se ajuste a las consultas de los usuarios ingresadas en Google.

Cómo escribir una publicación de blog: paso a paso

Paso 1: encuentra tu tema

Ya sea que ya tenga una idea en la cabeza o no, necesita algunos datos concretos. Comience investigando estas tres preguntas:

• ¿Qué palabras clave ingresan los usuarios en la Búsqueda de Google?
• ¿Cuáles de estos son los más populares?
• ¿Cuáles son sus tendencias estacionales? ¿Cuándo se ingresan con más frecuencia?

Encontrarás las respuestas en Keyword Explorer de Senuto.

1. Introduzca su palabra clave

En el Explorador de palabras clave, ingrese la frase o palabra clave seleccionada relacionada con el tema de su blog (por ejemplo, "receta de pastel de manzana"). También puede seleccionar su país de destino.

• Si ya tiene una idea en mente, introdúzcala en el campo "Palabras clave". Es una forma rápida de verificar si alguien está buscando ese tema en Google. Recuerde escribir el punto principal en lugar del título completo . Por ejemplo, en lugar de "10 recetas de tarta de manzana para deleitar tu paladar", opta por "receta de tarta de manzana".

• Si todavía está buscando una idea, escriba una palabra relacionada con el tema principal de su blog . Si estás escribiendo sobre repostería, que sea “repostería”. Si tu blog es sobre diseño de interiores, "diseño de interiores" servirá. Puede probar algunas o algunas docenas de esas consultas. Obtendrá montones de ideas de publicaciones de blog suficientes para llenar su calendario de contenido durante más tiempo.

Una vez que tenga el informe, puede restringir los resultados como desee . Nuestros filtros de personalización están disponibles en el panel de la derecha. No tienes que usarlos si no quieres. Sin embargo, una vez que haya aprendido a manejar el Explorador de palabras clave, le recomiendo que lo pruebe.

Me gustaría llamar su atención sobre el modo de coincidencia , los dominios y el filtro de clase de Word .

• El modo de coincidencia le permite decidir si el sistema debe sugerir solo las palabras clave que incluyen la frase ingresada (restringido) o también palabras clave relacionadas temáticamente (amplio) . La primera opción produce menos frases, aunque más relacionadas con el tema. El otro le ofrece muchas más sugerencias, pero está menos conectado.
• Los dominios le permiten elegir entre ver todas las palabras clave o solo las palabras clave de clasificación de sitios web particulares (como su competencia).
• El filtro de clases de palabras le permite restringir los resultados a aquellos que incluyen un sustantivo, verbo o adjetivo en particular.

Para más información sobre la personalización de resultados, consulta nuestra Base de Conocimiento.

Además, puede tamizar los resultados como lo hará con los filtros principales .

Puede filtrar la tabla por:

• palabra clave,
• búsquedas mensuales promedio,
• fragmentos destacados,
• el recuento de palabras.

Todas estas características sirven para obtener una lista que contiene solo aquellas palabras clave que considere relevantes.

2. Elija el tema de su publicación de blog (la palabra clave principal)

Ahora tiene una lista de palabras clave que podrían convertirse en los temas de su futura publicación de blog.

¿Cuál deberías elegir? Todo depende de la etapa de desarrollo de su blog y del tema principal de su blog. Además, debe sopesar en la balanza métricas como las búsquedas mensuales promedio , que revelan la popularidad de las palabras clave, o las tendencias , que señalan sus temporadas altas y bajas.

Cuanto más general sea su palabra clave, más sugerencias obtendrá. ¿Cómo elegir el tema correcto para la publicación del blog? Considere las siguientes métricas:

• búsquedas mensuales promedio

Cíñete a los temas que absorban las mentes de tus clientes potenciales. El número de búsquedas de Google indica la popularidad de la palabra clave al mostrar cuántas veces se ingresa en la Búsqueda de Google durante un mes promedio. Para usted, esto significa cuántas veces al mes su artículo optimizado para esta palabra clave tiene la posibilidad de aparecer en los resultados de búsqueda.

Un punto de precaución: tenga en cuenta que cuanto mayor sea el número de búsquedas, es probable que más personas (incluidos sus competidores) apunten a la palabra clave. Como resultado, será más difícil tomar un lugar en la parte superior. Ciertamente, ganar la pelea por el Rango Uno depende de muchos factores. Pero permítanme aprovechar esa oportunidad para llamar su atención sobre las palabras clave de cola larga .

Las palabras clave de cola larga tienen un menor número de búsquedas mensuales. Por otro lado, superan en número a las frases de mayor potencial por mucho. ¡Sumar el tráfico que se puede obtener de esas palabras clave producirá una suma satisfactoriamente considerable! Dicha estrategia implica la preparación de una mayor cantidad de artículos para frases más largas (incluidas de 3 a 7 palabras) junto con o en lugar de apuntar solo a las palabras clave más populares.

• relevancia para el tema principal de tu blog

Elige los temas que realmente pueden llegar a tu persona . Es imperativo que publiques tanto como sea posible dentro de tu área temática seleccionada. Incluso hay un nombre para ese enfoque: autoridad tópica.

El concepto ha surgido debido a la preferencia de Google por brindar a sus usuarios fuentes de conocimiento integrales . Entonces, si mantiene un blog sobre Turquía, apéguese a los temas relacionados con Turquía y evite escribir sobre Polonia o Croacia. Google lo apreciará. Obtendrá no solo un impulso de tráfico, sino también visibilidad para palabras clave adicionales relacionadas con su tema principal. Te lo aseguro: lograr que Google confíe en ti es un trato realmente bueno.

• tendencias estacionales

Identifique los meses en los que su palabra clave obtiene el mayor número de búsquedas. Nadie quiere leer sobre los regalos de Navidad en marzo, ¿verdad? Puede verificar el flujo y reflujo estacional de la palabra clave elegida con el filtro Tendencias .

Una vez que conozca las tendencias estacionales de su palabra clave, puede planificar su calendario de contenido en consecuencia. Tenga en cuenta que tendrá que esperar alrededor de 3 meses antes de que su artículo llegue al TOP de los resultados de búsqueda. Si la temporada alta para su palabra clave cae en mayo, publique su artículo dirigido a esa palabra clave en febrero.

3 meses es el promedio general, pero también hemos verificado los tiempos para industrias individuales .

Para obtener más información sobre cómo verificar las tendencias estacionales, vaya a nuestra Base de conocimientos.

• número y tipo de fragmentos destacados que se muestran para la palabra clave

Para algunas palabras clave, Google proporciona información relevante directamente en el motor de búsqueda. Esto se hace con los llamados fragmentos destacados. Su presencia en los resultados de búsqueda limita radicalmente las posibilidades de que alguien haga clic en tu artículo. Puede leer más sobre el impacto de los fragmentos en el CTR (tasa de clics) de los resultados de búsqueda en el estudio vinculado anteriormente.

Antes de elegir la palabra clave principal para su artículo, verifíquela en busca de fragmentos. Si la palabra clave produce un cuadro de respuesta directa (respuesta instantánea en los resultados de búsqueda), probablemente sea mejor dejar pasar este (ejemplo: "¿Cuántos años tiene Mick Jagger?").

Sin embargo, si los resultados de búsqueda de su palabra clave incluyen contenido de imágenes, videos, listas, no se dé por vencido. En su lugar, utilice su potencial a su favor. Puede estructurar su artículo para aumentar sus posibilidades de aprovechar los fragmentos.

• CPC (coste por clic)

El CPC indica cuánto pagaría por un clic de usuario en su anuncio, diciendo que el enlace se mostró en los resultados de búsqueda para esa palabra clave. Hablo de Google Ads, un servicio de publicidad de pago. ¿Por qué es información útil incluso si no está interesado en generar tráfico pago?

El CPC es una medida de la competitividad (dificultad) de la palabra clave elegida. Cuanto mayor sea el CPC, mayor será el número de empresas que intentan adquirir usuarios interesados ​​en el tema con anuncios pagados. Esto significa que la lucha por las posiciones en los resultados de búsqueda orgánicos también puede volverse mucho más difícil.

¿Ya elegiste tu tema? Es hora de pasar al Paso 2.

¡IMPORTANTE!

Asegúrese de no tener ya un artículo de alto rango para la palabra clave elegida en su propio blog. Redactar otro artículo sobre el mismo tema o uno similar provocará la canibalización de palabras clave, y eso es imposible.

Paso 2: encuentre palabras clave adicionales: lo ayudará a crear un contexto comprensible para Google

Ha elegido su tema y ha identificado la palabra clave principal. Ahora busquemos algunas palabras clave adicionales .

Como puede ver, una palabra clave para un artículo no hará el trabajo. Debe complementar su palabra clave principal con frases adicionales. Los usará en sus encabezados y contenido.

Búsquelos ingresando su palabra clave principal en el cuadro de búsqueda del Explorador de palabras clave. Esta vez, profundice en Preguntas y Palabras clave relacionadas . Ambos informes son oro puro para los creadores de contenido, ¡así que no se salte este paso, pase lo que pase!

• Preguntas es un informe sobre… preguntas reales ingresadas por los usuarios en Google. Ahora, puede usarlos como encabezados para diferentes partes de su artículo. Por otra parte, si el tema es amplio, pueden servir como palabras clave principales para publicaciones de blog separadas .

• Las palabras clave relacionadas lo ayudarán a crear el contexto en torno a la palabra clave principal. Agréguelos para que los algoritmos de Google comprendan mejor el contenido de su artículo y, en consecuencia, le otorguen una puntuación más alta. ¡Resulta que la autoridad temática también sigue siendo importante a nivel de artículo!

No ahorre sinónimos, formas flexionadas y palabras clave relacionadas . ¿Qué palabras de la lista deberías elegir? Sobre todo, aquellas que tengan el factor común a nivel de 6 o superior. El factor común indica su grado de relación con su palabra clave principal.

¿Todas las palabras clave ya están en la lista? Pasemos al paso 3. Ahora, se te ocurrirá el título y los encabezados de tu artículo.

Paso 3: Cree el título y los encabezados

• Consultas de usuarios

Cada vez con más frecuencia, nuestras consultas de Google toman la forma de preguntas. Muchas veces, los ingresamos en dispositivos móviles con comandos de voz, usando Google como un asistente personal capaz de mantener una conversación natural.

Por esta razón, las publicaciones de su blog deben responder preguntas de la vida real realizadas por los internautas en el contexto de su industria . ¡Después de todo, las personas que ingresan tales palabras clave en el motor de búsqueda son sus clientes potenciales!

Cuando busque consultas de Google relevantes para su industria, recurra una vez más al Explorador de palabras clave. Vaya directamente al informe de Preguntas antes mencionado.

Recibirá una lista lista para usar de las preguntas realizadas por los usuarios de Google. Dependiendo de la cantidad de búsquedas mensuales promedio, use estas frases como título de su publicación de blog o encabezados H2.

• Componer el título

Mucho depende del título. Mucho. Pero desde la perspectiva de Google, es mejor que contenga su palabra clave de destino principal . Idealmente, la palabra clave debería aparecer justo al comienzo de su línea de título.

Sin embargo, una sola palabra clave a menudo es insuficiente para invitar a un usuario a su sitio web . Es por eso que la composición del título es un gran momento para mostrar tu lado creativo. La conversión de los resultados de búsqueda orgánicos genera tanto aumentos de tráfico como una sonrisa en su rostro. Además, es una señal para Google de que hizo bien en posicionar tu blog en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Quiero agregar que las tasas de conversión mejoran cuando su título incluye un número, una pregunta o un emoticón. Sin embargo, tenga en cuenta que no debe poner los emoticonos en la URL.

• Elija sus encabezados

Las palabras clave relacionadas con su palabra clave principal funcionarán muy bien para encabezados de varios niveles . Utilice frases con mayor número de búsquedas promedio para encabezados H2, menos populares para encabezados H2, etc. Por supuesto, aplique un poco de sentido común: los encabezados deben guiar al usuario por el sitio y la estructura de su artículo debe seguir cierta lógica.

¡Todo listo! Tienes la palabra clave principal, el título, los encabezados y las palabras clave relacionadas que te servirán para planificar la estructura del artículo y aumentar su autoridad temática. Es hora de ponerse manos a la obra.

Paso 4. Escribe, escribe, escribe.

La investigación de palabras clave para su artículo ha terminado oficialmente. Tienes todo lo que necesitas para preparar correctamente un artículo que responda a las necesidades tanto de tus lectores como de Google. Es hora de pasar a tu parte favorita: escribir.

Un resumen rápido de los principios básicos de la escritura de publicaciones de blog:

• El artículo debe ser exhaustivo. No escribas mensajes cortos de unos 3 o 5 mil caracteres. Da una descripción detallada, compartiendo todo lo que sabes sobre el tema con tu lector.
• Escribe oraciones cortas. Sé ligero con las cláusulas complejas. Su texto no solo se verá más dinámico, sino también más legible a los ojos de los bots de Google.
• Comienza cada párrafo con una oración principal. Asegúrese de que el lector entienda el punto incluso si no lee hasta el final.
• Haga referencias a sus otras publicaciones de blog y agregue enlaces . reforzará su enlace interno, lo que afecta la visibilidad en los resultados de búsqueda. Sin embargo, asegúrese de que todo el contenido vinculado se mantenga estrictamente en el tema.
• Utilice listas numeradas y con viñetas. Ayudarán a su lector a leer el texto más rápido y a recordar más del contenido.
• No olvide poner la información clave en negrita. Es otro factor que mejora la experiencia de lectura.

Paso 5. Monitoriza los carenados de tu artículo en Google

El trabajo sobre su texto no debe terminar en el momento de la publicación. Si bien su artículo no ha llegado al rango 1 en Google, todavía hay margen de mejora. Es una buena opción para rastrear si el artículo es visible para las palabras clave de destino y cuánto tiempo necesita para alcanzar rangos más altos. Puede realizar una investigación en profundidad sobre estas métricas Senuto Rank Tracker.

Idealmente, debe crear un proyecto separado para cada artículo. De esta manera, podrá realizar un seguimiento de los aumentos y disminuciones de su contenido para las palabras clave seleccionadas todos los días. Puede leer todo sobre la creación de proyectos en Senuto en el artículo ¿Cómo agregar un nuevo proyecto en Senuto Rank Tracker?

Si desea monitorear el crecimiento de la visibilidad general de su blog en Google, revise el Análisis de visibilidad . Lo reviso todos los lunes para ver cómo le está yendo al blog de Senuto en los resultados de búsqueda orgánicos.

Además, el análisis de visibilidad le permite ver todas las palabras clave en la base de datos de Senuto para las que se clasifica su artículo. Aquí hay una hoja de trucos rápida sobre cómo hacer eso: ¿Para qué palabras clave se clasifica una URL?

¿Es suficiente?

La visibilidad del blog se logra a través de esfuerzos sistemáticos realizados en múltiples direcciones . La redacción de contenido que sigue los principios descritos anteriormente es la base y el punto de partida para ocupar las primeras posiciones en Google.

Sin embargo, también debe considerar otros factores que afectan la visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos . Estos incluyen la optimización técnica de su sitio web: aceleración de la velocidad de carga de la página, eliminación de errores 404, ajustes de construcción de enlaces o adquisición de backlinks.

¿Cómo escribir una entrada de blog? Envolver

Si mantiene un blog y elige sus temas a nivel intuitivo, ya es hora de un cambio. La planificación y la creación de contenido basadas en datos pueden aumentar enormemente la visibilidad de su sitio web en Google , lo que se traduce directamente en un mayor tráfico. Tráfico que puedes monetizar. Y si tiene un blog de empresa, aquí hay otra pieza que le resultará útil: un blog de empresa. ¿Por qué tenerlo y cómo ejecutarlo?

Con todo, al escribir las publicaciones de su blog, es preferible utilizar herramientas que lo equipen con datos. Sobre todo, recurra a Keyword Explorer para la investigación de palabras clave y Rank Tracker para un análisis más detallado. Recuerde que cada informe y herramienta de Senuto se describe minuciosamente en nuestra Base de conocimientos, por lo que nunca tendrá que andar a ciegas.

Espero que haya ayudado. Si tienes alguna pregunta, hazla en los comentarios. ¡Buena suerte!